文：Tims天好咖啡

來源：Tims天好咖啡

健康飲食
，已經成為心照不宣的共識。如何在吃得更健康的同時，也能吃得更環保呢？

zhiwujishipin，geichuleyigejiankangyouhuanbaodetiehefangan。zhishi，zaixiangguanyingxiaobiaoxianzhong
，zhiwujidegongnengweidurengxiangduidanbo，shenzhifuyubiaomian，jiankangyuhuanbaodehexindianmeinengbeishenruwajuezhanshi。

這個春天，Tims天好咖啡攜手好朋友Tesla特斯拉
，以“減負”為關鍵詞，帶來一份跨界營銷的新思路。在表達品牌態度的同時

，更將植物基的健康與環保表達更立體多維地呈現出來。

呼籲人們健康生活，一起為生活減負。

01

跨界妙手

“減負”聯合新靈感

好的跨界
，需要心意相通的共同點。Tims天好咖啡與好朋友特斯拉，一個是咖啡界的實力選手，一個是新能源領域領頭羊，作為各自領域的新勢力頭部品牌，追求健康
、銳意創新等優秀的品牌特質呼應統一。

這次跨界合作
，不隻是品牌態度的契合，亦帶來了不少別具匠心的深入思考。聯係感而言
，架起Tims天好咖啡與特斯拉品牌溝通橋梁的，正是“減負”這個鬆弛生活的主題洞察。

為生活減負，我們可以做些什麼？可以是一杯口感濃鬱、但讓身體負擔更少的植物基拿鐵；也可以是，一台設計極簡
、但讓駕駛體驗更輕鬆的車。

健康向上的消費觸點
，是相通的。

一方麵
，Tims天好咖啡的“減負”觸點，是春季主題的係列植物基新品。源自植物的自然植物基，輕負擔
，可以讓體驗更清爽、飲食更健康
、身體更輕盈；另一方麵，特斯拉作為智能化汽車的先鋒力量，利用先進科技，為車主們不斷帶來省心省力的駕乘體驗。

更深層的意義，在於“減負”的一語雙關
，這也是本次聯動的“妙手”所在——Tims天好咖啡與特斯拉這對減負CP，不隻是為我們自己減負，也是在為環境與自然減負。

Tims天好咖啡的植物基新品，巴旦木
、燕麥、椰奶基底都取自自然植物
，與動物蛋白相比減少了產業環節的碳排放；特斯拉的純電駕乘，節能減碳，同樣是保護環境、綠色出行的首選力量。

可以說，Tims天(tian)好(hao)咖(ka)啡(fei)與(yu)特(te)斯(si)拉(la)的(de)跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)，妙(miao)在(zai)彼(bi)此(ci)借(jie)勢(shi)。尤(you)其(qi)在(zai)環(huan)保(bao)概(gai)念(nian)的(de)表(biao)達(da)上(shang)，人(ren)們(men)對(dui)植(zhi)物(wu)基(ji)咖(ka)啡(fei)的(de)環(huan)保(bao)作(zuo)用(yong)，很(hen)難(nan)直(zhi)接(jie)感(gan)知(zhi)。但(dan)在(zai)與(yu)特(te)斯(si)拉(la)聯(lian)合(he)的(de)既(ji)定(ding)場(chang)景(jing)下(xia)，橫(heng)向(xiang)對(dui)比(bi)的(de)“減負”巧思中，植物基異曲同工的“減排”效能
，得以被消費者更生動深刻地理解。

02

1+1＞2的IP合力

品牌力升維，影響力出圈

天時地利，Tims天好咖啡與特斯拉的“減負”暢想

，正好以充滿生機的初春作為時間起點。

一年之計在於春，盎然變暖的春日氣氛，也正是人們出遊踏青、健身塑形的好時節。Tims天好咖啡與特斯拉，也借此帶來了滿滿的場景CP感。

這次跨界合作在概念升華之外

，聯動驚喜也準備多樣。活動期間，購買Tims天好咖啡的植物奶咖係列，限時限量，買一贈一。

值得注意的
，還有二者在三八婦女節的專屬女性關愛。特斯拉的女性車主
，在3月8日當日可以進入特斯拉小程序，領取Tims鮮萃咖啡免費券。

品牌影響力而言，自然形成了1+1＞2的輻射效應。Tims天好咖啡與特斯拉的用戶群體也實現了一種“雙向奔赴”：Tims天好咖啡可以發揮自身的社群影響力，傳播跨界合作的信息；特斯拉車主群，也會在限定期間在車主群發布限定的Tims天好咖啡植物基新品“買一贈一券”。

兩大IP在“減負”的熱門議題牽引下
，形成了一股合力，在春日驚喜中，共同塑造出了一份品牌破圈的向上態度。

03

植物基，輕賦能

創新口味背後的深刻洞察

與無糖風潮相似，追求“輕量”健康的飲食風潮中，植物基的流行，同樣是應運而生。

如何理解植物基風潮
？簡單說
，就是為了環保和健康
，用植物蛋白替代動物蛋白、以人工植物製品取代動物製品的一種生活方式和消費趨勢。

聚焦Tims天tian好hao咖ka啡fei本ben次ci推tui出chu的de四si款kuan植zhi物wu基ji新xin品pin，進jin行xing了le紮zha實shi且qie多duo元yuan化hua的de呈cheng現xian。健jian康kang環huan保bao的de初chu心xin之zhi下xia

，無wu論lun是shi植zhi物wu基ji元yuan素su與yu咖ka啡fei的de融rong合he
，還hai是shi創chuang新xin巴ba旦dan木mu基ji底di的de嚐chang試shi，都dou非fei常chang用yong心xin。

巴旦木烤乳拿鐵
，作為明星單品，用農夫山泉的巴旦木烤乳作基底
，與咖啡組成堅果咖啡CP，一口入魂，縱享絲滑。

巴旦木烤乳澳白，采(cai)用(yong)精(jing)粹(cui)濃(nong)縮(suo)咖(ka)啡(fei)，加(jia)入(ru)巴(ba)旦(dan)木(mu)烤(kao)乳(ru)，風(feng)味(wei)更(geng)濃(nong)鬱(yu)。植(zhi)物(wu)基(ji)表(biao)現(xian)而(er)言(yan)
，巴(ba)旦(dan)木(mu)烤(kao)乳(ru)的(de)堅(jian)果(guo)油(you)脂(zhi)感(gan)，無(wu)論(lun)是(shi)冷(leng)飲(yin)還(hai)是(shi)熱(re)飲(yin)


，都(dou)能(neng)帶(dai)來(lai)類(lei)似(si)牛(niu)奶(nai)般(ban)的(de)順(shun)滑(hua)體(ti)驗(yan)。

燕麥拿鐵
，植物基燕麥奶製作，燕麥香氣、堅果香


、焦糖香彼此交融，相得益彰。

生椰冷萃，甘醇冷萃

，遇見清甜生椰乳，16小時精心慢萃，將椰乳的清香激發到了新的口味層次。

每一款植物基新品都各有風味，用心地調配與味道，也收獲了很好的口碑反饋
，爆款潛質滿滿。

用心推出的係列植物基新品，也映射出Tims天好咖啡一如既往的產品創新態度。

植物基底的應用都以燕麥奶和椰乳為主，Tims天好咖啡選擇用新的植物基底來“刺激”消費者
，拿捏住一種全新的堅果香－巴旦木，煥新“植物力”新鮮感
，增添味蕾驚喜。

植物基的應用不僅是咖啡飲品層麵的創新
，Tims天好咖啡的貝果產品也應用了“植物肉”，進一步做出“減負”適配，推出“無肉也歡火腿雞蛋貝果”。高蛋白質植物肉火腿，搭配流心荷包蛋和芝士，美味不減，卻更健康
，真正實現“無肉也歡”。

挖掘植物蛋白營養與口感

，Tims天好咖啡對健康生活的態度一如既往，並不斷為消費者的生活“賦能”。

04

結語

日ri複fu一yi日ri的de工gong作zuo生sheng活huo，我wo們men的de確que需xu要yao給gei自zi己ji的de身shen體ti減jian負fu一yi下xia。從cong植zhi物wu基ji咖ka啡fei的de日ri常chang習xi慣guan改gai變bian，到dao輕qing裝zhuang上shang陣zhen的de純chun電dian出chu行xing體ti驗yan，一yi點dian點dian減jian法fa，一yi點dian點dian改gai變bian
，也ye會hui給gei身shen體ti
、給生活帶來很大不同。

洞察到這樣的隱秘但深刻的痛點，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界聯合體驗，適逢其時。也在健康、環保的聯合創新表達上，帶給了行業更多思考。

各取所長的相互借力，不僅可以在流量廣度上實現品牌曝光，更能從品牌的價值深度上為消費者留下更深刻的心智烙印。

這一次，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界合作，很出彩。