當前
，數字經濟快速發展。在深化改革、各行業謀求高質量發展的背景之下，上海貴酒·君jun道dao貴gui釀niang在zai深shen耕geng醬jiang酒jiu傳chuan統tong渠qu道dao的de同tong時shi
，十shi分fen注zhu重zhong數shu字zi化hua對dui品pin牌pai的de重zhong塑su。在zai傳chuan統tong渠qu道dao穩wen固gu的de基ji礎chu上shang
，君jun道dao貴gui釀niang借jie助zhu數shu字zi化hua賦fu能neng品pin牌pai大da趨qu勢shi，搶qiang先xian圈quan占zhan數shu字zi紅hong利li，開kai啟qi了le數shu字zi化hua發fa展zhan的de新xin篇pian章zhang。

伴隨上海貴酒·君道貴釀代言人的官宣

，全新品牌廣告不僅在線下市場全麵綻放
，在線上各個渠道，也掀起了君道貴釀品牌聲量浪潮。

01

數字化營銷發力

撬動新消費場景

新(xin)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)衍(yan)生(sheng)出(chu)新(xin)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，同(tong)時(shi)伴(ban)隨(sui)互(hu)聯(lian)網(wang)生(sheng)態(tai)的(de)發(fa)展(zhan)，在(zai)醬(jiang)酒(jiu)線(xian)上(shang)話(hua)題(ti)熱(re)度(du)高(gao)漲(zhang)的(de)同(tong)時(shi)
，消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)也(ye)呈(cheng)現(xian)線(xian)上(shang)化(hua)趨(qu)勢(shi)
，以(yi)酒(jiu)會(hui)友(you)的(de)興(xing)趣(qu)社(she)群(qun)不(bu)斷(duan)形(xing)成(cheng)
，興(xing)趣(qu)用(yong)戶(hu)傾(qing)向(xiang)通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)方(fang)式(shi)獲(huo)取(qu)資(zi)訊(xun)並(bing)完(wan)成(cheng)交(jiao)易(yi)
，數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)的(de)優(you)勢(shi)愈(yu)發(fa)凸(tu)顯(xian)出(chu)來(lai)。

除了自飲場景以外，醬酒在宴請、送禮、收藏、投資以及日常交流等方麵也扮演重要角色
，社交屬性十分明顯。上海貴酒·君道貴釀深諳這一屬性特征，在微信朋友圈
、微信訂閱號、抖音等為主的線上社交圈，進行高頻廣告投放，並通過眾多酒類頭部達人與優質內容，觸動用戶心弦，直達消費心智。

02

內容驅動增長

品牌傳播化繁為簡

一yi次ci成cheng功gong的de營ying銷xiao
，離li不bu開kai內nei容rong以yi及ji傳chuan播bo策ce略lve上shang的de正zheng確que打da造zao。無wu論lun是shi內nei容rong營ying銷xiao上shang的de真zhen誠cheng用yong心xin，還hai是shi傳chuan播bo上shang的de全quan麵mian覆fu蓋gai

，總zong體ti來lai看kan
，君jun道dao貴gui釀niang在zai春chun節jie期qi間jian都dou交jiao上shang了le一yi份fen令ling人ren滿man意yi的de成cheng績ji答da卷juan。

上海貴酒·君道貴釀的突圍攻略值得參考

，在春節黃金周收獲超億級曝光量，抖音
、財經權威媒體協同發力，掀起話題熱浪，收獲5千萬級曝光量。

內容營銷上，君道貴釀化繁為簡，緊抓“好”字，在嘈雜紛亂的市場中傳遞核心概念。與其它花哨或煽情的營銷套路不同，君道貴釀所表達的品牌主張

，樸實無華又接地氣，算是春節營銷大戰中的一股“清流”。

以“東方好醬酒，好酒敬好年”為主題
，這十個字簡潔有力，不僅彙聚了品牌理念、企業價值觀，而且鮮明
、精準地向外界傳遞了君道貴釀的品牌形象。此外

，君道貴釀攜手“行·味”年度餐廳與年度主廚與來自全國各地的知名主播一同講述滋味背後的故事，以美酒迎接有滋有味的嶄新篇章。“好酒，好菜，好年”，以如此飽滿式的年味表達方式
，“東方好醬酒”的品牌心智得以更強化了。

如果縱觀上海貴酒·君(jun)道(dao)貴(gui)釀(niang)的(de)品(pin)牌(pai)動(dong)作(zuo)
，就(jiu)不(bu)難(nan)發(fa)現(xian)
，其(qi)每(mei)一(yi)次(ci)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)舉(ju)措(cuo)都(dou)能(neng)激(ji)發(fa)品(pin)牌(pai)新(xin)能(neng)量(liang)的(de)釋(shi)放(fang)
，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，營(ying)銷(xiao)所(suo)產(chan)生(sheng)的(de)效(xiao)應(ying)也(ye)逐(zhu)漸(jian)沉(chen)澱(dian)為(wei)君(jun)道(dao)貴(gui)釀(niang)獨(du)有(you)的(de)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)，進(jin)一(yi)步(bu)放(fang)大(da)了(le)品(pin)牌(pai)差(cha)異(yi)性(xing)優(you)勢(shi)。

例如
，與CCTV《品牌責任》戰略性合作
，為品牌提供強有力背書；牽手《中國好聲音》
，讓東方好醬酒品牌口號深入人心；《聽君道》欄目走紅，則彰顯了君道貴釀濃厚的東方人文底蘊和君子底色；打出春節營銷組合拳，又讓全國大眾清晰感知其釀好酒的品質匠心。

事實上，在差異化競爭上嚐到甜頭並獲得迅速增長的品牌，往往會做對這三件事：一個可以嵌入消費者心智的定位
；牢牢地抓住短暫且重要的時間窗口
；采用了行之有效的飽和式投放戰略。上海貴酒·君道貴釀就充分利用春節這一旺季節點
，以更好寓意、更廣傳播
、更易記憶的“東方好醬酒 好酒敬好年”品牌傳播語，將品牌調性烘托到位，事半功倍地取得了裂變式的傳播效果。

03

用戶流量兩手抓

圈定核心客戶群

jiangjiuzuoweichuantongxingye，yaoyongbaoshuzihuaqushi
，liuliangzengchangshiguanjian。ranerxinxiaofeiqushixia
，xiaofeizheduijiupindexuqiubujiandanshichanpinshangdemanzu
，haiyougengduojingshencengmiandexuqiu。yincijinxingshuzihuayingxiao
，yeyaochongfenmanzuxiaofeizheqingganxuqiu，yitigaopinpaihexinxiaofeiquntinianxing。

品鑒官招募總曝光約2000萬

君(jun)道(dao)貴(gui)釀(niang)在(zai)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)過(guo)程(cheng)中(zhong)，在(zai)公(gong)域(yu)流(liu)量(liang)持(chi)續(xu)獲(huo)客(ke)，疊(die)加(jia)私(si)域(yu)流(liu)量(liang)營(ying)銷(xiao)
，實(shi)現(xian)全(quan)鏈(lian)路(lu)傳(chuan)遞(di)和(he)積(ji)累(lei)君(jun)道(dao)貴(gui)釀(niang)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)。根(gen)據(ju)醬(jiang)酒(jiu)消(xiao)費(fei)屬(shu)性(xing)和(he)上(shang)海(hai)貴(gui)酒(jiu)·君道貴釀品牌和產品的高端定位，通過設定送禮、收藏等關鍵標簽，結合性別、年齡、地域等字段，對消費人群進行定位和快速匹配，高效滲透目標人群心智，精準鎖定高潛消費人群。

與此同時，上海貴酒·君道貴釀借助優質內容賦能多元化場景營銷，包括打造文化IP《聽君道》
、代言人視頻
、明星推薦

、品牌大片及達人內容創作等，以創新的內容表達，實現充分獲客和鎖定高潛客群的同時
，充分傳遞出君道貴釀的品牌價值與內涵。

現如今，數字化營銷已經是一個不可阻擋的趨勢。上海貴酒·君道貴釀全麵賦能品牌數字化發展
，蓄勢打磨已久。通過一係列的線上營銷動作，放大品牌聲量的同時，也回饋線下渠道增長
；也隻有線上線下並行發力，才是品牌創新
、高效的高質量發展之路。