rujin，suizhehouyiqingshidaijiankangyitiyufatuxian
，guoneixiaofeizhedejiankangxuqiudadaoleyigeqiansuoweiyoudegaodu，jihunianqingquntidoukaishigaojuyangshengdaqi。riqian

，maikenxizaitiaoyanzhongmeiyingrideba6國的近萬名消費者後發現——中國人全球最養生，其中超過7成的90後已經把健康當成頭等大事，這就要求產業端不斷匹配和滿足年輕人的核心訴求。

且相比於長輩們傳統的飲茶方式，Z時代對於尋找方便快捷的養生代茶飲更顯偏愛。自然，作為健康飲品，無糖草本飲料越來越受到消費者的青睞。《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》預計
，2025年無糖飲料市場規模將增至227.4億元，5年內或實現翻兩番。迅速布局草本賽道

，逐漸成為了各大飲品企業的“必選項”。

隨著無糖茶市場的不斷擴容，如何打開更多消費人群，精準切中消費需求也成為各大茶飲品牌迅速占領消費心智的必要考慮的問題。

Foodaily觀察到

，在3月1日麟瓏茶室針對爆款輕茶係列推出第二款重磅新品——玫瑰荷葉輕茶已於全家上市，雜糅玫瑰與荷葉的芳香
，讓當代年輕人能縱享精神放輕鬆、健康養生的新中式生活。

異軍突起的國內品牌麟瓏茶室在無糖茶這條賽道上猛攻，並且玩法逐步升級表現亮眼
，進一步拓展國內無糖茶的更多可能。

國內無糖茶市場規模如今已至百億，品牌如何將健康養生元素與茶飲品牌產品

、定位結合好，在細分市場實現有效突圍
？同時，麵對已經在無糖茶飲料賽道的“老玩家”，新品牌如何通過差異化打法，在行業井噴期尋找新增量、脫穎而出？

01

雙重buff疊滿，

玫瑰與荷葉別樣養生”碰撞

說起紅玫瑰，人們最先想到的是愛情；說起荷葉，人們最先想到的是夏日美景
，其實它們還有另一個重要身份——珍貴的藥食同源中藥材。

在中藥名著《本草綱目拾遺》裏，早有論述稱“玫瑰純露氣香而味淡，能和血平肝，養胃寬胸散鬱”；而在《本草綱目》中也記載了荷葉的功效：“荷葉服之
，令人瘦劣
，生發元氣
，裨助脾胃。”

現代藥理研究證明

，重瓣玫瑰花含有豐富的維生素以及單寧酸，能改善內分泌失調；荷葉化學成分具有解熱
、抑菌
、解痙等功效。

 

圖源：視覺中國

這一次
，麟瓏茶室正是沿襲了傳統中醫的“藥食同源”理念
，延續玫瑰荷葉輕茶一貫的無糖、無負擔特色，將重瓣紅玫瑰與荷葉精華成分融合在了一起
，研發出玫瑰荷葉無糖草本飲料新品。

幹淨的配料不僅能夠滿足當代年輕人追求精神放鬆，還能滿足健康養生修身的需求。

另據《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》顯示，全新品類“無糖草本茶飲”以33.9%的預期增長成為無糖茶飲行業增長新動力。

伴隨著新老玩家的“互卷”
，如今市麵上的無糖茶主打的“健康”標簽也在不斷地升級，從追求無糖健康逐漸延伸出帶有一定功效性的升級品類。消腫
、清熱、養顏、排毒......麟瓏茶室的玫瑰荷葉新品疊滿雙重“buff”，帶來了更多功效體驗。

此外，一貫堅持“0糖0卡”的麟瓏茶室在研發上還進一步采用了“0咖啡因”原料，不僅助眠安神，還可以造福對咖啡因易感人群
，即使是孕婦和哺乳期的女士飲用起來也毫無負擔，最大程度實現輕鬆養生養顏。

梁實秋曾經說過，“凡是有中國人的地方
，就有茶。”

中zhong國guo人ren對dui於yu茶cha的de感gan情qing深shen厚hou在zai全quan球qiu屈qu指zhi可ke數shu
，但dan在zai無wu糖tang即ji飲yin茶cha這zhe一yi細xi分fen品pin類lei，其qi實shi多duo年nian以yi來lai並bing沒mei有you得de到dao國guo內nei市shi場chang的de重zhong視shi
，占zhan領ling消xiao費fei者zhe們men的de心xin智zhi。另ling一yi方fang麵mian英ying敏min特te《中國飲料報告——茶飲料》曾指出，近幾年，中國即飲茶飲料市場增速放緩。

目前市場表現不濟的原因在於：與其他軟飲料品類之間的競爭白熱化；還有更多的消費者對綠茶以及紅茶飲料的需求下滑。

麟瓏茶室

自zi然ran問wen題ti就jiu來lai了le，麵mian對dui頭tou部bu品pin牌pai多duo年nian以yi來lai鞏gong固gu占zhan領ling的de市shi場chang份fen額e，還hai有you消xiao費fei者zhe們men對dui於yu茶cha飲yin風feng味wei的de疲pi憊bei

，都dou是shi新xin銳rui品pin牌pai需xu要yao考kao量liang到dao的de突tu圍wei方fang向xiang。

而麟瓏茶室此次推新選擇的玫瑰荷葉口味
，可謂匠心獨運。且在目前的即飲無糖茶賽道中，沿襲“藥食同源”傳統的口味並不多見。

當dang自zi帶dai濃nong鬱yu芳fang香xiang的de玫mei瑰gui中zhong又you融rong入ru荷he葉ye的de草cao本ben清qing香xiang，綜zong合he風feng味wei香xiang而er不bu膩ni，回hui味wei悠you長chang。不bu僅jin提ti供gong了le無wu糖tang茶cha修xiu身shen等deng養yang生sheng功gong效xiao，還hai能neng帶dai來lai寧ning靜jing愜qie意yi氛fen圍wei感gan，讓rang消xiao費fei者zhe實shi現xian養yang生sheng又you養yang心xin......

隨著近兩年“新中式國潮風”不斷深入新消費各個領域

，年輕的消費者們對於美妙的國風總是有著天然的好感和偏愛。

在茶飲包裝上，設計是產品與用戶的第一接觸點，產品的包裝設計是樹立商品形象和製定營銷策略的重要環節之一。

包裝在品牌商業決策中的重要性越來越高，包裝設計不斷突破更新，新材料、新形勢
、新玩法層出不窮。好看的新品包裝能滿足更多消費者外帶場景需求。

 

圖源：麟瓏茶室

麟lin瓏long茶cha室shi玫mei瑰gui荷he葉ye輕qing茶cha的de包bao裝zhuang設she計ji延yan續xu了le輕qing茶cha係xi列lie的de調tiao性xing，瓶ping身shen通tong體ti以yi粉fen色se係xi為wei主zhu色se調tiao
，凸tu顯xian出chu玫mei瑰gui粉fen的de柔rou美mei之zhi處chu，加jia入ru綠lv色se與yu白bai色se進jin行xing點dian綴zhui，讓rang花hua朵duo與yu荷he葉ye在zai韻yun味wei瓶ping身shen絢xuan麗li綻zhan放fang。

輕鬆感十足的漸變色不僅吸引眼球
，更能凸顯出清新淡雅的傳統茶飲風味

，和幹淨的配料表相得益彰。植物的色
、香、味最大化保留，並完美體現在瓶裝的浪漫設計上


，以更符合當代消費者的飲用習慣。

此(ci)次(ci)玫(mei)瑰(gui)荷(he)葉(ye)輕(qing)茶(cha)的(de)新(xin)品(pin)包(bao)裝(zhuang)，也(ye)是(shi)麟(lin)瓏(long)茶(cha)室(shi)品(pin)牌(pai)對(dui)於(yu)爆(bao)款(kuan)輕(qing)茶(cha)係(xi)列(lie)第(di)一(yi)款(kuan)茉(mo)莉(li)風(feng)味(wei)的(de)延(yan)續(xu)和(he)創(chuang)新(xin)
，在(zai)視(shi)覺(jiao)上(shang)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)視(shi)覺(jiao)上(shang)的(de)享(xiang)受(shou)，清(qing)晰(xi)簡(jian)單(dan)地(di)將(jiang)產(chan)品(pin)特(te)色(se)傳(chuan)達(da)給(gei)外(wai)界(jie)。不(bu)僅(jin)養(yang)生(sheng)

、養心，還養眼，並且能讓消費者一眼識別和感知，持續激發消費欲望。

02

領先無糖茶市場，

精準落地“她經濟”

過去國內傳統茶飲更多是以男性為消費主力
，反而更注重養生和美容的女性群體的需求其實並沒有得到足夠滿足。

於是，麟瓏茶室將目光投向了長期在茶飲市場被忽略的女性群體

，借勢用不斷崛起的“她經濟”賦能茶飲市場。

 

弗若斯特沙利文發布的《2020中國新茶飲行業發展白皮書》顯示，在新茶飲消費者中
，女性消費者占比達到68.1%
；在90後這一主力消費人群中，女性比例優勢就更加明顯，達到71%。

由此可見，在“喝茶”這件事情上
，女性群體具有非常強大的消費潛力，且年輕一代的女性更加注重“悅己型消費”
，她們逐漸不在乎外界的審視和評價，而是更加注重身心的健康和自在。

情感化、多樣化

、個性化、自主化和休閑化
，成為了“她經濟”產生的主要消費趨勢。養顏、美容和瘦身成為了新時代女性越來越追求高質量生活的基礎。

圖源：麟瓏茶室

麟瓏茶室從一開始就關注到這一需求，轉場細分消費群體，更有針對性推出創新即飲茶風味，切中女性群體消費核心痛點
，憑借著0卡0糖0咖啡因的無負擔即飲茶強勢崛起打開了更多消費場景
，在美容養顏茶這一細分品類保持領先。

圖源：麟瓏茶室

就jiu塑su造zao品pin牌pai形xing象xiang層ceng麵mian而er言yan，從cong優you雅ya的de茉mo莉li輕qing茶cha到dao迷mi人ren的de玫mei瑰gui荷he葉ye輕qing茶cha，麟lin瓏long茶cha室shi也ye一yi直zhi針zhen對dui女nv性xing群qun體ti消xiao費fei訴su求qiu做zuo特te色se型xing和he情qing感gan化hua的de延yan伸shen。在zai靚liang麗li的de都dou市shi女nv性xing普pu遍bian追zhui求qiu健jian康kang養yang生sheng
、美容自律，科學生活的當下，持續用更多創新產品陪伴。由(you)此(ci)
，品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)傳(chuan)遞(di)著(zhe)人(ren)文(wen)關(guan)懷(huai)
，與(yu)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)起(qi)強(qiang)烈(lie)的(de)情(qing)感(gan)聯(lian)結(jie)
，引(yin)發(fa)內(nei)心(xin)共(gong)鳴(ming)和(he)消(xiao)費(fei)欲(yu)望(wang)，成(cheng)功(gong)培(pei)育(yu)更(geng)多(duo)都(dou)市(shi)麗(li)人(ren)購(gou)買(mai)健(jian)康(kang)即(ji)飲(yin)茶(cha)的(de)消(xiao)費(fei)心(xin)智(zhi)。

zongeryanzhi，manzunvxingxiaofeizheduiyuhechadeshejiaoxuqiuheziwoyuyuedeqingxuxuqiu，jujiaotedingyangshengxuqiu，xianzainvxingshichangjianlikoubeidahaodiji，zaizhujianjinrudazhongshichangtigaochanpinfugoulv
，rujinyijingchengweilelinlongchashinenggouchixudazaobaopindekechixulujing。

03

百億賽道井噴期，

無糖茶崛起持續“可期”

實際上，即飲草本茶在海外國家早就已經火爆多年。數據顯示2021年草本茶在日本即飲茶市場上占據不小的份額，最受歡迎的茶飲料前10名中有4個都是草本茶。

這一現象韓國則更加突出，超市貨架被草本茶占了大半，草本茶長期占據即飲茶排名前十位。僅僅是玉米須茶一種風味，一年就賣到40多億人民幣。

不過近年來，我國無糖飲料也在高速增長，2014-2019間年複合增長率達到了40%+，預計在未來數年均能保持兩位數增長。再加之國家於2019年設定了每日控糖目標，無糖茶飲行業還會持續增長。

要知道
，我國具有源遠流長的飲茶文化，目前無糖茶飲占比僅5.2%，類似於日本無糖飲料興起的初期
，未來空間巨大。

麵(mian)對(dui)百(bai)億(yi)增(zeng)量(liang)市(shi)場(chang)，作(zuo)為(wei)國(guo)內(nei)新(xin)銳(rui)領(ling)先(xian)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)品(pin)牌(pai)
，麟(lin)瓏(long)茶(cha)室(shi)對(dui)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)養(yang)生(sheng)即(ji)飲(yin)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)有(you)著(zhe)天(tian)然(ran)的(de)知(zhi)覺(jiao)
，帶(dai)著(zhe)一(yi)顆(ke)複(fu)興(xing)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)茶(cha)文(wen)化(hua)的(de)初(chu)心(xin)
，在(zai)“新中式茶飲”賽道，演繹出了別樣的精彩。

品牌借著精準洞悉市場趨勢，在無糖草本茶這一細分領域持續創新，實現迅速有效的突圍。不僅用爆品輕茶係列為飲茶群體帶來更多驚喜，帶領更多消費群體縱享“輕鬆”生活，更向市場證明了中國即飲草本茶可以玩出無限可能性。

消費者們熱愛無糖茶的浪潮席卷而來，麟瓏茶室“堅持做好每一滴麟瓏茶”初心不改。

飲一杯玫瑰荷葉輕茶，在繁亂的世界中享受當下。