從 Pentawards 第di一yi次ci發fa布bu包bao裝zhuang設she計ji趨qu勢shi報bao告gao到dao現xian在zai已yi經jing過guo去qu一yi年nian

，這zhe一yi年nian中zhong世shi界jie變bian化hua迅xun速su，許xu多duo事shi情qing仍reng在zai變bian化hua之zhi中zhong。雖sui然ran在zai新xin冠guan疫yi情qing的de幹gan擾rao下xia
，生sheng活huo還hai沒mei有you完wan全quan恢hui複fu正zheng常chang
，但dan是shi2022年 Pentawards 包裝設計大獎賽仍然收到了許多優秀參賽作品，展現了全球包裝設計界的光明前景。

我們在瀏覽了來自五大洲60多個國家的2000件參賽作品後
，有幸掌握了來自世界各地的包裝設計第一手發展資訊。2022年9月，Pentawards 還在倫敦舉辦了首屆 Pentawards Festival 包裝設計年度論壇，從中獲取彙集了許多行業專家們的看法和見解。

我們發布了在未來一年中將塑造包裝設計領域的十大關鍵趨勢，供您閱讀和參考。其中一些是我們在去年的報告中觀察到的趨勢，一些是新興的趨勢，希望它們能為包裝設計的未來發展開辟道路。

在此，我們很高興在此與您分享我們的預測
，並希望這些趨勢將會成為在指導包裝設計領域中
，現在和未來發展方向的重要指南。

—— Pentawards 團隊

罐裝的崛起

如去年Pentawards包裝設計趨勢預測的一樣
，傳統包裝在近年來一直持續崛起的趨勢。究其原由
，也許是因為製作材料的環保可回收性，也許是在運輸環節更加節省成本，又或者僅是為了從同類包裝中脫穎而出
，給人帶來更多新鮮感。

罐裝設計的崛起之勢，在飲料行業已經醞釀了好幾年，今年的飲料鉑金獎得主就是這一趨勢的完美範例。Williams 雞(ji)尾(wei)酒(jiu)是(shi)鹿(lu)特(te)丹(dan)的(de)一(yi)家(jia)酒(jiu)吧(ba)在(zai)疫(yi)情(qing)停(ting)業(ye)期(qi)間(jian)為(wei)了(le)將(jiang)來(lai)繼(ji)續(xu)營(ying)業(ye)而(er)研(yan)發(fa)的(de)
，在(zai)完(wan)善(shan)了(le)酒(jiu)的(de)配(pei)方(fang)後(hou)，他(ta)們(men)想(xiang)將(jiang)外(wai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)得(de)也(ye)更(geng)有(you)吸(xi)引(yin)力(li)。最(zui)終(zhong)設(she)計(ji)出(chu)來(lai)的(de)結(jie)果(guo)是(shi)6種不同口味的雞尾酒
，各有6種不同的標簽和 Logo
，而這些內容最終都集中呈現在一個100%可回收的薄軋鋼罐裏。

WILLIAMS 優質罐裝雞尾酒

Offff, 荷蘭

飲料類（鉑金獎）

而在飲料市場以外的領域，我們也能看到易拉罐的身影正在悄然出現。在這個被玻璃瓶和塑料袋裝占領的市場中，Potts'希望自己的烹飪醬料能憑借自己的獨特外觀在貨架上脫穎而出。考慮到環境問題
，公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡jin管guan這zhe是shi軟ruan飲yin中zhong最zui常chang用yong的de包bao裝zhuang。由you於yu無wu法fa看kan到dao罐guan內nei的de實shi際ji產chan品pin，鋁lv罐guan包bao裝zhuang上shang的de圖tu形xing和he設she計ji必bi須xu更geng用yong心xin，清qing楚chu明ming了le地di表biao達da出chu每mei個ge罐guan子zi中zhong的de不bu同tong味wei道dao。

POTTS’ 醬料

This Way Up, 英國

食品類 - 調味料
、油、醬汁和塗抹醬（銅獎）

另外能代表這一設計趨勢的作品，還包括彩色隱形眼鏡 CoFANCY（可糖）的包裝和 Aokka（澳咖）咖啡的係列包裝。

COFANCY 隱形眼鏡

Beijing SoFun beauty (北京多趣美學), 中國

身體
、健康與美容 - 美妝（銅獎）

AOKKA 視覺形象和包裝設計

lowkey design, 中國

飲料類 - 茶和咖啡（幹燥形式和膠囊）（銀獎）

Chloe Templeman

big fish 執行創意總監

包裝即產品

可持續發展的理念不再是一種趨勢
，而變成了任何包裝設計過程中的一個基本組成部分。為了節省空間和避免浪費，越來越多的產品包裝成為產品本身的關鍵部分。在這方麵做得很好的例子是今年的鑽石獎——最佳展示獎得主 Urban Forest （浮嶼森林）dejingzhen。tadebeikexingwaibaozhuangyouguijiaocailiaozhicheng，jikeyizuoweichuwudai，yekeyiyongzuochongqibeng。zhezhongshejigulixiaofeizhebuyaosuiyidiuqibaozhuang，bingqiaomiaodigaibianlechongqizhentoudeshiyongfangshi。

袖珍頸枕

Urban Forest Lifestyle Limited（都市之森創意生活）, 中國

最佳展示獎 （鑽石獎）

同樣持有這一環保理念的，還有 F SolidPod 的設計。它是一個實用便攜的小盒子，由可回收材料製成，用於容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。F SolidPod 的設計讓香皂可以得到100%的利用，在使用時不易滑落，也易於攜帶，可供不同類型的消費者使用。

F SOLIDPOD

CuldeSac, 西班牙

可持續設計類 - 身體、健康與美容（銀獎）

同樣體現這一設計趨勢的還有香奈兒為慶祝 N°5 香水問世100周(zhou)年(nian)而(er)設(she)計(ji)的(de)聖(sheng)誕(dan)節(jie)倒(dao)數(shu)日(ri)曆(li)。禮(li)盒(he)采(cai)用(yong)了(le)香(xiang)水(shui)瓶(ping)標(biao)誌(zhi)性(xing)外(wai)形(xing)並(bing)製(zhi)作(zuo)成(cheng)了(le)超(chao)大(da)尺(chi)寸(cun)，包(bao)裝(zhuang)使(shi)用(yong)環(huan)保(bao)模(mo)製(zhi)紙(zhi)漿(jiang)，裏(li)麵(mian)的(de)每(mei)個(ge)小(xiao)盒(he)子(zi)上(shang)印(yin)有(you)一(yi)個(ge)日(ri)期(qi)，組(zu)成(cheng)了(le)一(yi)本(ben)日(ri)曆(li)
，讓(rang)整(zheng)個(ge)產(chan)品(pin)既(ji)有(you)環(huan)保(bao)意(yi)義(yi)又(you)極(ji)具(ju)收(shou)藏(zang)價(jia)值(zhi)。

香奈兒 N°5 聖誕月日曆

Knoll Printing & Packaging, 美國

身體
、健康與美容類 - 限量版產品或係列（金獎）

可持續設計類 - 奢侈品（金獎）

另一個例子是SOSO橄欖油壺
，與該品牌已有的蛋形鹽瓶屬於同一個係列。它由陶瓷、再生塑料和軟木製成
，具有緊湊而獨特的設計感。用它倒油時
，可以完美地將油壺貼合在手中

，並將包裝變成餐桌上的必需品。

橄欖油壺

Grupo Idea, 西班牙

食品類 - 調味料、油、醬汁和塗抹醬（金獎）

由消費者主導的

可持續發展

個人護理和美容行業每年在全球範圍內生產超過 1200 億個ge包bao裝zhuang，品pin牌pai和he機ji構gou一yi直zhi在zai尋xun找zhao方fang法fa來lai減jian少shao它ta們men的de影ying響xiang。越yue來lai越yue多duo的de品pin牌pai開kai始shi與yu消xiao費fei者zhe溝gou通tong，告gao訴su他ta們men哪na些xie做zuo法fa可ke以yi來lai達da到dao循xun環huan使shi用yong的de環huan保bao目mu的de。

品牌教育消費者如何處理包裝的不同組成部分，也有助於讓他們也承擔起部分責任。這可以當作去年我們預測到的一個趨勢的進步，即品牌通過包裝設計
，講述他們的可持續發展故事。

高露潔的“Recycle Me”牙膏管，是同類產品中的首個貫徹這一設計理念的產品，希望通過明顯的回收標識來提高消費者的環保意識，並促進他們的行為改變。Carte D’or 的 Affogati 冰激淩係列則已經改用100%可降解和回收的紙張，上麵詳細說明了哪些部分需要回收或可用來堆肥。

高露潔“Recycle Me”牙膏管

Colgate-Palmolive, 瑞士

可持續設計類 - 身體
、健康與美容（金獎）

CARTE D'OR AFFOGATI 冰激淩

Reverse Innovation, 意大利

可持續設計類 - 食品（金獎）

Dove 的可重複使用的沐浴露瓶和濃縮替換裝設計也體現了同一理念， 為(wei)有(you)環(huan)保(bao)意(yi)識(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)個(ge)減(jian)少(shao)浪(lang)費(fei)的(de)簡(jian)單(dan)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。關(guan)於(yu)如(ru)何(he)使(shi)用(yong)替(ti)換(huan)裝(zhuang)和(he)產(chan)生(sheng)的(de)積(ji)極(ji)影(ying)響(xiang)
，在(zai)包(bao)裝(zhuang)的(de)各(ge)個(ge)部(bu)分(fen)都(dou)有(you)清(qing)晰(xi)的(de)說(shuo)明(ming)。

可重複使用的沐浴露瓶+濃縮替換裝

JDO Brand Design & Innovation, 英國

可持續設計類 - 身體、健康與美容（銀獎）

超大膽的視覺效果

在被疫情陰霾籠罩的時期，人們對視覺因素的需求非常強烈。因此，品牌必須靠視覺在實體店、線上網店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點
，我們可以看到很多品牌開始使用大膽的顏色、字體和圖案。

BYOMA 護膚線使用了現代簡約的字體、圖標和大膽的色彩來展現品牌的先鋒科學屬性和創新性。該品牌的方形瓶子也便於有效地運輸，減少其碳足跡。

BYOMA

Pearlfisher, 英國

身體、健康與美容類 - 護膚品（銀獎）

在與安迪·沃霍爾基金會的聯名合作中
，SK-ll 的包裝從沃霍爾標誌性的電視測試圖案中獲得靈感，設計了具有VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒
，呈現出獨具一格的視覺效果。

SK-II x 安迪·沃霍爾基金會

LOVE, 英國

身體、健康與美容類 - 限量版產品或係列（銀獎）

Fuzeddebaozhuangshiweikuaisuzengchangdemeiguoshichangershejide
，tadeshijiaoxiaoguoxiangliangeryouchongmanzihaogan，dadandichuandalezhegepinpaidexinzhuzhang
，jigaozhiliangdechanpinheziranyanshengdeweidao，erAndara的包裝設計將品牌名稱中的“A” 作為其主要結構和具有標誌性的視覺標識。

FUZED

Vault49, 美國

家居、休閑及其它類（鉑金獎）

ANDARA

Boost Brand Accelerator, 秘魯

食品類 - 麵包、穀物和麵食（金獎）

優質玻璃製品

隨(sui)著(zhe)品(pin)牌(pai)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)意(yi)識(shi)的(de)增(zeng)強(qiang)，不(bu)管(guan)是(shi)在(zai)貨(huo)架(jia)上(shang)，還(hai)是(shi)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)
，我(wo)們(men)發(fa)現(xian)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)采(cai)用(yong)玻(bo)璃(li)包(bao)裝(zhuang)。為(wei)了(le)給(gei)產(chan)品(pin)增(zeng)加(jia)更(geng)多(duo)的(de)亮(liang)點(dian)
，我(wo)們(men)也(ye)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)許(xu)多(duo)瓶(ping)裝(zhuang)軟(ruan)飲(yin)轉(zhuan)而(er)采(cai)用(yong)定(ding)製(zhi)的(de)強(qiang)化(hua)玻(bo)璃(li)瓶(ping)
，同(tong)時(shi)采(cai)取(qu)了(le)非(fei)常(chang)高(gao)級(ji)的(de)細(xi)節(jie)處(chu)理(li)和(he)加(jia)工(gong)。

MATCH detanglishuibiaoqiankanqilaihemoqilaidouhendute
，yinweitamenjubeiweichuankongdewaiguanhexiangjiaoderouruanchugan，rangrenlianxiangdaoxindezixingchehuowangqiupaishoubingdeshehuaganshou
；而 Pursue 為硬蘇打水特別定製了一個瓶子，提供了更懷舊的外觀和更獨特的使用體驗。

MATCH，從不尋常

SeriesNemo, 西班牙

飲料類 - 軟飲和果汁（金獎）

可持續設計類 - 品牌與消費者（銀獎）

Pursue 硬蘇打水

OlssønBarbieri, 挪威

飲料類 - 低酒精和無酒精飲料（銅獎）

我們還注意到 Maybe Sammy 的瓶裝高級雞尾酒的包裝設計
，通過瓶身紋理
、簡(jian)單(dan)而(er)精(jing)致(zhi)的(de)標(biao)簽(qian)體(ti)現(xian)了(le)對(dui)細(xi)節(jie)的(de)考(kao)究(jiu)

，和(he)它(ta)位(wei)於(yu)澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)的(de)酒(jiu)吧(ba)一(yi)樣(yang)精(jing)致(zhi)優(you)雅(ya)。酒(jiu)吧(ba)的(de)綠(lv)色(se)和(he)金(jin)色(se)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)該(gai)品(pin)牌(pai)的(de)標(biao)誌(zhi)性(xing)代(dai)名(ming)詞(ci)，這(zhe)種(zhong)色(se)調(tiao)也(ye)被(bei)延(yan)續(xu)到(dao)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)細(xi)節(jie)中(zhong)。

MAYBE SAMMY 瓶裝雞尾酒

The Bar Brand People, 澳大利亞

飲料類 - 雞尾酒（金獎）

同樣，Mayfair 金酒為了在爆炸式增長的金酒類別中競爭
，它的包裝設計從倫敦梅菲爾的喬治亞建築中獲得了靈感，並使用了簡潔的色調、壓花、燙金和亮光清漆。

MAYFAIR 金酒

Ben Galbraith Design, 新西蘭

飲料類 - 自有品牌 （銅獎）

無障礙和包容性設計

具備更多包容性的包裝設計是品牌鞏固地位的有效舉措，無障礙的設計趨勢現在正贏得更多的關注，成為許多品牌的必備選擇。

在與殘障人士的合作中，Microsofts Surface 適應性工具包被設計為無障礙包裝模式。包裝上帶有標簽，可以幫助有視力障礙或殘疾的人使用他們的 Surface 筆記本電腦；還有便於拆卸的集成環以及盲文 QR 碼
，都能幫助用戶解決自己遇到的問題。

微軟 SURFACE 適應性工具包

Microsoft, 美國

品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銀獎）

日本醫療品牌Oops的包裝設計以一種令人驚訝的方式處理社會禁忌，選擇了印有年輕男子頭像的彩色插圖，打開了關於影響年輕一代的X功能障礙的話題。

OOPS

Riko Koide, 日本

身體
、健康和美容類 - 健康（金獎）

多力多滋發起的“Solid Black”創chuang意yi運yun動dong旨zhi在zai為wei黑hei人ren創chuang作zuo者zhe發fa聲sheng，讓rang他ta們men的de故gu事shi被bei更geng多duo人ren所suo知zhi
，為wei此ci還hai推tui出chu了le限xian量liang款kuan包bao裝zhuang。作zuo為wei該gai活huo動dong的de一yi部bu分fen，多duo力li多duo滋zi還hai將jiang向xiang自zi選xuan的de非fei營ying利li組zu織zhi捐juan贈zeng500萬美元，這些都是包容性設計的體現——將包裝設計與現實世界的變化連係起來。

多樂多姿 SOLID BLACK

PepsiCo, 美國

食品類 - 限量版產品或係列（金獎）

Mauro Porcini

PepsiCo 高級副總裁 & 總設計師

觸感的細節

suizhewomencongyiqingqijianquefazhijiejiechudeyingxiangzhongmanmanhuifuguolai，yixiepinpaikaishibazhuyilixijiefangzaichuganshang，xiwangtongguojingzhidechujiaobaozhuanglaixiyinxiaofeizhe。yincibaozhuangshejibeifujialeshijiaoweiduzhiwaidelingyigeweidu——觸覺，為更多人打開了全新的包裝體驗。

在限量版 AVYUN 葡萄酒中，設計的核心元素是一片壓印的葡萄葉
，紅色的顏料在其凹陷的脈絡中不同程度地流動著，用來反映葡萄酒的成熟度。

AVYUN

Backbone Branding, 亞美尼亞

飲料類 - 限量版產品或係列（金獎）

Almatura 則ze使shi用yong了le手shou工gong製zhi作zuo的de回hui收shou標biao簽qian，摸mo起qi來lai質zhi感gan十shi足zu的de纖xian維wei使shi人ren感gan受shou到dao產chan品pin的de自zi然ran品pin質zhi。壓ya印yin的de字zi體ti進jin一yi步bu增zeng加jia了le這zhe種zhong質zhi感gan，且qie標biao簽qian內nei含han種zhong子zi
，可ke以yi直zhi接jie種zhong植zhi在zai土tu壤rang中zhong等deng待dai發fa芽ya。

ALMATURA

IRUBI, 西班牙

可持續設計類 - 飲料（金獎）

其他不尋常的紋理特征還包括Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎歐元紙幣
，以及Château Galoupet上手工製作的超細節浮雕繪圖，使這些產品更具吸引力。

RE: INCARNATED

Ruska Martin Associates, 德國

可持續設計類（鉑金獎）

CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ 

FutureBrand Paris, 法國

可持續設計類 - 奢侈品（銀獎）

除此之外，我們還可以在Dare to be real的化妝品中看到對觸覺細節的表現，它在通常清一色的美容護膚品包裝中顯得與眾不同；而在“黃姚的禮物”的設計中，其三維包裝的靈感來自於中國的傳統建築。

黃姚的禮物

Decelent（鼎尚天成）, 中國

品牌形象和互聯包裝類 - 自我宣傳（銀獎）

DARE TO BE REAL

Shanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting (上海念相品牌設計谘詢), 中國

身體、健康與美容類 - 美妝（銀獎）

品牌正在不斷尋找新的方式來與消費者進行溝通和交流，近年來智能互聯性質的包裝也急劇增加。作為一個相對較新的趨勢，我們已經看到它以新奇的和令人興奮的方式不斷發展更迭。

時尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的de包bao裝zhuang設she計ji使shi用yong了le大da膽dan的de數shu字zi霓ni虹hong燈deng效xiao果guo，靈ling感gan來lai自zi於yu視shi頻pin遊you戲xi和he夜ye晚wan世shi界jie，而er酒jiu瓶ping包bao裝zhuang上shang醒xing目mu的de二er維wei碼ma則ze讓rang消xiao費fei者zhe可ke以yi在zai掃sao描miao後hou發fa掘jue更geng多duo雞ji尾wei酒jiu並bing在zai線xian購gou買mai。

THE FETICHIST

Servaire & Co, 法國

品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銅獎）

FaceGym 是一個以運動為靈感的美容品牌
，創造了有獨特的類似私人教練的APP應ying用yong，消xiao費fei者zhe可ke以yi通tong過guo掃sao描miao二er維wei碼ma來lai觀guan看kan。他ta們men在zai包bao裝zhuang上shang放fang了le一yi個ge觸chu感gan良liang好hao的de抽chou拉la式shi標biao簽qian，吸xi引yin消xiao費fei者zhe注zhu意yi盒he身shen上shang的de二er維wei碼ma，並bing通tong過guo觀guan看kan教jiao學xue視shi頻pin獲huo得de更geng好hao的de護hu膚fu體ti驗yan。

Established, 美國

品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（金獎）

身體、美容與健康類 - 護膚品（金獎）

另一個例子是Wondercan
，每個罐子都隱藏著一個信息，通過AR揭示目標受眾感興趣的話題，如女權主義或性別多樣性。AR給了包裝一個新的維度，讓人們發現罐身上講述的不同故事。

WONDERCAN

Superstudio, 西班牙

品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銅獎）

包裝亦需“瘦身”

環境問題的越來越不容忽視，因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費並節省運輸費用。

Heights的DTC產品包裝設計由兩個因素驅動：具有獨特性和適合郵寄。為了最大限度地減少碳足跡，並將整體包裝保持在25毫米的厚度內
，以實現節省運費的目的，他們用模製的甘蔗漿設計出了一款特別的快遞盒。

HEIGHTS

Pentagram, 英國

品牌形象和互聯包裝類 - 品牌包裝識別性項目（金獎）

作為減少塑料使用的一項舉措，SONY 開發出一種新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙製成，將他們的WF-1000XM4耳機包裝尺寸減少了 34%。

索尼原創融合材料

Sony Group Corporation, 日本

可持續設計類  - 家居
，休閑及其他（金獎）

VETA 酒jiu瓶ping的de包bao裝zhuang被bei設she計ji成cheng最zui大da程cheng度du上shang貼tie合he酒jiu瓶ping本ben身shen的de幾ji何he形xing狀zhuang，且qie使shi用yong的de是shi可ke持chi續xu的de模mo塑su紙zhi漿jiang。這zhe種zhong設she計ji既ji以yi一yi種zhong有you吸xi引yin力li的de方fang式shi保bao護hu產chan品pin，同tong時shi又you最zui大da限xian度du地di減jian少shao包bao裝zhuang材cai料liao的de使shi用yong。

CURIUS VETA PACK

DAPY - DO INTERATIONAL, 法國

可持續設計類 - 飲料（銀獎）

VETA, WHAT MATTERS

SeriesNemo, 西班牙

飲料類 - 烈酒（淡色透明）（金獎）

手繪塗鴉

手繪插圖或手寫筆記風格的包裝也在增加
，它能喚起了一種個性化的感覺及與品牌進行直接的情感交流。

疫情居家期間許多人重新拾起寫作或繪畫這樣的愛好
，以宣泄內心的情緒。於是Vouni Panayia Winery 發布限量版的 “Untitled”係列葡萄酒時，在包裝上留下了這樣一個情緒出口

，同時也是許多人可能已經感受到了的—— 自新冠疫情開始以來， “我們沒有醉到足以在21世紀生存（We are not drunk enough to survive the 21st century）”。

Untitled

Lefki Savvidou x Marios Karystios, 塞浦路斯

飲料類 - 葡萄酒（淡色）（金獎）

Lovibond 是一個針對年輕人的啤酒新興品牌

，在其包裝標簽上用發光的顏料描繪了兩種不同的場景：白天看是正常的圖案，晚上則營造出嘻哈的氛圍。

LOVIBONDS 30

ShenZhen Lingyun creative packaging design（深圳淩雲創意包裝設計）, 中國

飲料類 - 啤酒和蘋果酒（金獎）

與此同時，Compound （菓語）複合果汁的包裝上印有一幅有趣的“水果怪獸"的插畫，充滿活力和想象力的塗鴉圖案。這種具有創造性的設計有助於它與其他同類產品競爭中脫穎而出。

菓語複合果汁

ideafine（十方設計）, 中國

飲料類 - 軟飲和果汁（銀獎）