文： AriaChoi

來源：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

2月17日，MUJI無印良品在上海前灘太古裏開出中國首家「農場概念店」
，引入全球首家“天然農場”MUJI FARM
，以及首次在中國內地亮相的MUJI WINE、茶工坊以及MUJI Grocery等多種業態。

據了解，MUJI農場概念店位於上海前灘太古裏的B1層，占地麵積近3000平米，集合多個靈感源於大自然的新業態，展現更健康、更豐富的生活方式。

這家店除了常規的服飾雜貨、餐廚用品
、食品
、家居用品、寵物用品等之外，更是帶來很多“首家”，滿足消費者一站式的購物需求。

>>>MUJI FARM 天然農場

作為聯結消費者與生產者的紐帶
，MUJI FARM與本地農場合作培育各式綠色天然的新鮮蔬果，提供可溯源、產地直送的健康食材，例如有機胡蘿卜、有機菠菜等，每樣產品上都明確表明產地、日期及烹飪方法。

據悉，MUJI所合作的農場在生產培育過程中嚴格遵守MUJI的種植管理標準

，即不使用化學肥料、抗生素、催熟劑
；而且采用基質栽培
、大田輪作栽培等適合農作物的種植方式，會更綠色、更安全

、更高品質。

實際上，MUJI FARM在一定程度上與MUJI早前在上海瑞虹天地店開出的MUJI marché有相似之處，都是類似於生鮮超市，但產品供應鏈不同，中國版MUJI marché是選擇與七鮮超市跨界合作
，而MUJI FARM與日本版MUJI marché會更接近，都是產地直送，且可溯源。

早在2018年，MUJI便涉足“菜市場”

，開設了當時全球麵積最大的MUJI marché。

此外，該店的MUJI Diner餐堂特別打造了全新菜單，圍繞“地球的饋贈”的料理主題，選用來自MUJI FARM的新鮮蔬果，由MUJI日本主廚小林壽春研發了新的菜單，融合日本和西方的美食理念

，注重當季新鮮食材的烹飪方式，帶來更健康
、更豐盛、更美味的料理。

>>>MUJI WINE 自然酒專區

近(jin)年(nian)來(lai)，自(zi)然(ran)酒(jiu)文(wen)化(hua)趨(qu)勢(shi)越(yue)來(lai)越(yue)出(chu)圈(quan)，尤(you)其(qi)是(shi)上(shang)海(hai)隨(sui)處(chu)可(ke)見(jian)的(de)主(zhu)打(da)自(zi)然(ran)酒(jiu)的(de)酒(jiu)吧(ba)和(he)小(xiao)酒(jiu)館(guan)，更(geng)是(shi)推(tui)動(dong)了(le)自(zi)然(ran)酒(jiu)市(shi)場(chang)的(de)流(liu)行(xing)趨(qu)勢(shi)
，成(cheng)為(wei)不(bu)少(shao)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)主(zhu)要(yao)選(xuan)擇(ze)。

MUJI首次在國內門店加入MUJI WINE板塊，售賣時下很火的自然酒，精選來自世界各地的葡萄酒品牌，這是又一體現品牌“食”與“農”理念的特色商品係列。

自然酒是簡單的純發酵葡萄汁，在釀酒過程中不添加任何添加劑，釀造最純粹的葡萄酒。自然葡萄酒也被稱為低幹預葡萄酒
、生葡萄酒和裸酒

，呈現出精致飽滿、馥鬱適口的風味。一方麵，小眾自然酒的酒標會更具吸引力，提高消費者的好奇心
；另一方麵，自然酒可以提供更特別的風味
，加上大部分價格實惠，因此年輕人也會更願意主動嚐鮮。

>>>MUJI Grocery

秉承對身體友好、對大自然友好、可持續循環消費的理念，MUJI Grocery除了售賣自有代工生產的產品外
，還優選像一米市集等多個主打健康理念的食品品牌。

其選品標準遵循有機栽培、不使用對人體有害食品添加劑的高品質產品，還有不食用轉基因農作物
，為消費者提供更多健康飲食的可能。

>>>茶工坊

MUJI茶工坊首次登陸中國內地

，MUJI此次結合中國曆史悠久的茶文化，尋訪多個地區富有特色、具有代表性的茶葉品種，配合時節更迭，推出40餘種口味豐富、更適合大眾品味的混合茶
，同時搭配各類花果幹、香料，為消費者帶來中國茶不同特色的茶香氣。據悉，全種類茶葉以30g/30元起售。

早在2020年，MUJI便在日本東京有明店首次推出“混茶工作室”，該茶室以綠茶、焙茶和路易波士茶3個品種為基礎，配置出32種原創混合茶。不僅有現煮茶供應，還有茶葉銷售
，可根據顧客需求進行現場調配。 之後在廣島店「MUJI Hiroshima Alpark」也開了茶室。

此外，MUJI新店還設有專區提供MUJI INFILL家裝谘詢服務。

創立於1983年的MUJI
，一直通過售賣家居雜貨和體驗式服務來“教你怎麼生活”。如今
，在深耕生活方式版圖的同時，MUJI所涉足的業務範疇一直在持續擴大，進軍咖啡店、戶外用品零售
、住房等體驗式消費領域，尤其是食品領域。

近兩年
，MUJI也打造更多不同店型：

*「MUJI Hiroshima Alpark」全球規模最大門店

2022年4月，MUJI無印良品在日本開啟全球規模最大門店「MUJI Hiroshima Alpark」，位於廣島的ALPARK購物中心。

1990年開業的ALPARK作為廣島市內最大的商業綜合體，分為東西北三棟，占地麵積約16萬㎡。除了MUJI全球最大店外，還引進了Alpen Outdoors
、Moff動物咖啡館、莫利幻想等品牌。

這家MUJI的麵積有6180平方米
，也是繼2021年開業的MUJI東京有明店（MUJI Tokyo Ariake）之後的第二家“全品類生活方式店”，其覆蓋全部生活場景
，提供高達7500種商品。

這家店還開創了很多“第一次”服務
，比如引入當地特色產品
，聯合當地商店舉辦市集；產品分裝售賣，按任意重量購買；供水服務；混茶工作室；開設“城鎮健康室”+“配藥局”等。

*MUJI日本板橋南町22店

2022年11月開業的MUJI日本板橋南町22店是品牌在關東地區最大的路麵旗艦店，一棟4層建築

，該店的主題是“日常專門店”。

所謂日常專門店
，意味著小到清洗保溫杯專用的刷子，大到家具家電
，幾乎日常生活的必需品

，都可以在這裏找到。

其中，二樓的Open MUJI活動空間專門服務於小朋友
，擺放了很多兒童繪本，還不定期舉辦繪本朗讀活動，這是MUJI為助力板橋區建立“繪本之鄉”的一環。

同時
，MUJI與板橋區合作資源回收站，收集舊衣物


、二手書、二手CD和DVD等，並組織捐贈給當地的幼兒園和保育設施等。3F還帶來首個3D打印工房。

值得一提的是
，這家店還是一個有愛心無障礙的購物場所
，輪椅
、嬰兒車在店內可以暢通無阻，還提供兩種類型的兒童購物手推車選擇，配備哺乳室、嬰兒護理床

，以及洗手間等。

在產品設計上不斷做減法的MUJI，在紮根地域、貢獻地域及提高顧客滿意度上始終做加法，以體貼入微的細節，引導公眾共建舒適健康
、和諧合理的生活方式。