來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
作為疫情放開後的第一個浪漫節日，2023年情人節成為繼春節、元宵節後中國消費複蘇的一個重要節點。情人節的風吹拂起“浪漫經濟”的一角，“如何準備一份好禮物”成為消費者們掛在心頭的事情。
為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯合草莓派網民行為調查與計算分析係統，開展主題為“中國西方情人節消費行為調研”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國西方情人節的消費群體、消費意願和市場趨勢。
在本次調研中，女性占比61.3%，男性占比38.7%；31-40歲人群占比較高，為43.3%，其次是22-30歲人群，占比43.0%；已婚群體占比較高，為57.7%，其次是戀愛未婚群體，占比32.1%。調研數據顯示，超八成用戶會在2月14日情人節這天給對象準備禮物；男性更傾向於贈送鮮花、化妝品、護膚品、香水、香薰等，女性更傾向於贈送手辦盲盒、數碼產品、虛擬產品等。
艾媒谘詢分析師認為，在注重節日儀式感的當下，禮物是表達愛意、促進感情和了解對方的重要“幫手”。在挑選禮品時，除了要了解對方的喜好，也需要注重禮品的實用性，當代消費者在親密關係中呈現出越來越務實的傾向。
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線上購買趨勢漸顯，超五成消費者為愛一擲千金雖說送禮重在心意，但也有不少消費者願意為愛“一擲千金”。調研數據顯示，39.6%受訪用戶情人節送禮預算在501-1000元之間，有12.5%受訪用戶送禮預算在1001-2000元之間，有3.7%受訪用戶情人節送禮預算在2000元以上。艾媒谘詢分析師認為，在送禮這件事上，中國消費者展現出“情誼重，禮也不輕”的態度。
此外，線上購買禮物的現象日趨明顯，30.1%受訪用戶表示會在線上購買禮物，56.1%受訪用戶表示線上線下渠道都會買。在線上購買渠道的選擇上，74.1%的受訪用戶選擇淘寶、京東等綜合電商平台，50.9%受訪用戶選擇短視頻電商平台（如抖音、快手等），47.2%受訪用戶選擇美團、樸樸超市等配送平台。並且，絕大多數受訪用戶會在情人節一周前或情人節前三天購置情人節禮品。
艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe中zhong國guo網wang購gou市shi場chang的de逐zhu漸jian普pu及ji，人ren們men贈zeng送song禮li物wu時shi的de物wu理li距ju離li被bei打da破po，通tong過guo網wang購gou能neng夠gou解jie決jue線xian下xia送song禮li不bu便bian的de問wen題ti。且qie各ge大da電dian商shang平ping台tai產chan品pin豐feng富fu，可ke選xuan種zhong類lei多duo，快kuai遞di物wu流liu便bian捷jie，因yin而er越yue來lai越yue多duo人ren傾qing向xiang於yu網wang上shang購gou買mai禮li品pin。品pin牌pai也ye需xu順shun應ying當dang下xia消xiao費fei趨qu勢shi，協xie同tong發fa力li線xian上shang線xian下xia渠qu道dao，以yi更geng好hao實shi現xian業ye務wu的de增zeng長chang。
03浪漫的情人節必然少不了一頓可口的大餐。調研數據顯示，48.6%的受訪用戶選擇在情人節當天外出就餐，32.2%的受訪用戶選擇在家自己下廚，但也有11.6%的受訪用戶表示會在家叫外賣就餐。可見，在這個關於愛和浪漫的日子裏，除了送花、互曬禮物，選擇一家浪漫的餐廳吃一頓“大餐”同樣必不可少。
調研數據顯示，中餐廳是大多數人的選擇，在中餐廳的菜係選擇上，川菜最受消費者青睞，占比達42.4%，其次是湘菜、蘇菜、浙菜、粵菜等菜係。在就餐人均價格上，100-300元是大眾普遍能夠接受的價格區間。
艾媒谘詢分析師表示，中國菜係種類豐富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了諸多消費者的胃，且價格適中，大眾接受度更高。
綜合來看，2023年情人節消費呈現出實用化、電商化、儀yi式shi化hua等deng特te點dian。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，當dang下xia，我wo國guo消xiao費fei提ti振zhen步bu伐fa正zheng在zai加jia速su，情qing人ren節jie作zuo為wei重zhong要yao的de消xiao費fei節jie點dian，品pin牌pai以yi及ji商shang家jia應ying當dang把ba握wo當dang下xia更geng加jia多duo元yuan的de消xiao費fei需xu求qiu，不bu斷duan豐feng富fu消xiao費fei供gong給gei，進jin一yi步bu激ji發fa消xiao費fei活huo力li，才cai能neng獲huo取qu更geng高gao確que定ding性xing的de經jing營ying回hui報bao。
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