玩轉情人節？安慕希限定草莓香味瓶上線，酸奶創新無止境
安慕希精心打造的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，遇到追求感官體驗與情緒價值的新生代們，將會擦出怎樣的火花？
文：Lucky Wang
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
時shi值zhi消xiao費fei回hui暖nuan後hou的de第di一yi個ge情qing人ren節jie，如ru何he借jie力li限xian定ding產chan品pin更geng多duo激ji發fa人ren們men的de消xiao費fei熱re情qing，成cheng為wei近jin期qi食shi品pin行xing業ye的de營ying銷xiao熱re點dian。曾zeng在zai去qu年nian創chuang造zao出chu火huo熱re口kou碑bei的de安an慕mu希xiAMX丹東草莓酸奶，在情人節推出別具一格的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品。采用創新工藝令瓶身自帶草莓香味，加上可愛憨萌的草莓熊形象周身洋溢著草莓香氣，通過自身IP與草莓印象深度綁定，為年輕人帶來一份屬於特殊日子裏的“感官盛宴”。多年來，情人節限定已是各大品牌在早春時節裏的推新重點。安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮pi克ke斯si草cao莓mei熊xiong限xian定ding款kuan產chan品pin能neng刮gua起qi新xin的de營ying銷xiao風feng暴bao嗎ma？其qi開kai創chuang的de地di域yu水shui果guo係xi列lie酸suan奶nai，遇yu到dao追zhui求qiu感gan官guan體ti驗yan與yu情qing緒xu價jia值zhi的de新xin生sheng代dai們men，將jiang會hui擦ca出chu怎zen樣yang的de火huo花hua？近年來，伴隨著食品飲料行業的新消費浪潮，食材要新鮮、成分要健康、體ti驗yan要yao豐feng富fu已yi然ran成cheng為wei消xiao費fei者zhe購gou買mai產chan品pin時shi的de重zhong要yao考kao量liang。新xin生sheng代dai消xiao費fei階jie層ceng強qiang勢shi崛jue起qi，新xin的de生sheng活huo方fang式shi與yu消xiao費fei習xi慣guan漸jian成cheng主zhu流liu，年nian輕qing人ren就jiu成cheng為wei消xiao費fei場chang上shang的de“兵家必爭之地”。年輕化也成為各大企業在產品研發與品牌營銷上無法閃躲的考量點。在包裝設計上，酸奶品牌正大量引入流行社交元素，視覺上從極簡風、插畫風，演化到國潮風，及至去年流行的元宇宙風，年輕群體對於酸奶消費的訴求越發多元。在產品概念上，從早期的高蛋白、低脂肪，聚焦運動場景，到瞄準養生青年，通過添加滋補型食材滿足各類功能訴求。如今，酸奶從零食泛化成日常飲食，通過卓越口感與個性化包裝設計，輔以健康屬性，可以達到高頻消費、圈層化消費的目的。數年前上市的“裸酸奶”，率先主打“低糖/無糖”概念，輔之以差異化的極簡風格包裝設計，至今保持著高增長率。作為深耕常溫酸奶賽道十年之久的領軍品牌，安慕希始終精準拿捏年輕消費者心智。在Foodaily看來，迎合年輕人對地域食材、地域風味的偏好，以“地域水果”元素形成產品的獨特賣點與稀缺屬性，是“地域限定”酸奶高調出圈的核心原因。換句話說，安慕希所掌握的年輕態密碼，是對產品、包裝、食用體驗等維度的精心設計。此次推出的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，就鮮明地體現出這一點。作zuo為wei國guo內nei酸suan奶nai賽sai道dao的de老lao玩wan家jia，安an慕mu希xi深shen度du捕bu捉zhuo到dao當dang下xia不bu斷duan發fa展zhan的de消xiao費fei趨qu勢shi，敏min感gan洞dong察cha到dao年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de心xin理li，在zai產chan品pin創chuang新xin和he包bao裝zhuang創chuang新xin的de層ceng麵mian上shang，玩wan出chu了le一yi次ci又you一yi次ci的de新xin高gao度du。本次情人節安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，采用香味瓶，僅是從瓶身上，消費者們就已經能夠嗅出草莓的香氣。
圖源：安慕希官方微博
Foodaily注(zhu)意(yi)到(dao)，作(zuo)為(wei)安(an)慕(mu)希(xi)旗(qi)下(xia)精(jing)心(xin)定(ding)製(zhi)的(de)瓶(ping)身(shen)自(zi)帶(dai)香(xiang)味(wei)產(chan)品(pin)，情(qing)人(ren)節(jie)草(cao)莓(mei)熊(xiong)限(xian)定(ding)以(yi)氣(qi)味(wei)作(zuo)為(wei)動(dong)力(li)，利(li)用(yong)鼻(bi)後(hou)嗅(xiu)覺(jiao)的(de)生(sheng)物(wu)效(xiao)應(ying)，開(kai)發(fa)出(chu)國(guo)內(nei)酸(suan)奶(nai)這(zhe)一(yi)賽(sai)道(dao)的(de)品(pin)牌(pai)味(wei)覺(jiao)印(yin)象(xiang)，豐(feng)富(fu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)飲(yin)用(yong)時(shi)的(de)感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)。一直以來，在全球食品飲料領域中，各大企業都在試圖突破利用“嗅覺經濟”潛移默化地影響著消費者的決策。品牌們不僅從視覺和味覺兩個維度進行創新，同樣能夠在嗅覺上施展更多的魅力。以歐洲公司Air up為(wei)例(li)，他(ta)們(men)推(tui)出(chu)的(de)基(ji)於(yu)氣(qi)味(wei)的(de)味(wei)道(dao)飲(yin)用(yong)係(xi)統(tong)，將(jiang)天(tian)然(ran)香(xiang)氣(qi)儲(chu)存(cun)在(zai)吸(xi)管(guan)膠(jiao)囊(nang)中(zhong)，令(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)即(ji)使(shi)在(zai)飲(yin)用(yong)純(chun)淨(jing)水(shui)時(shi)，大(da)腦(nao)也(ye)會(hui)認(ren)為(wei)水(shui)是(shi)有(you)風(feng)味(wei)的(de)，因(yin)此(ci)豐(feng)富(fu)了(le)飲(yin)水(shui)體(ti)驗(yan)。而在國內常溫酸奶這一細分賽道中，安慕希精心打造的草莓“香味瓶”，同樣也是看中了嗅覺經濟能夠給消費者帶來的多重體驗。瓶(ping)身(shen)自(zi)帶(dai)的(de)草(cao)莓(mei)香(xiang)味(wei)彌(mi)散(san)在(zai)空(kong)氣(qi)中(zhong)，品(pin)嚐(chang)酸(suan)奶(nai)時(shi)口(kou)中(zhong)也(ye)充(chong)盈(ying)丹(dan)東(dong)草(cao)莓(mei)的(de)清(qing)甜(tian)美(mei)味(wei)，雙(shuang)重(zhong)草(cao)莓(mei)風(feng)味(wei)疊(die)加(jia)，喚(huan)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)維(wei)度(du)感(gan)知(zhi)，進(jin)而(er)強(qiang)化(hua)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)記(ji)憶(yi)點(dian)。
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圖源：安慕希官方微博
除chu了le大da膽dan運yun用yong草cao莓mei香xiang味wei瓶ping實shi現xian與yu消xiao費fei者zhe在zai嗅xiu覺jiao上shang的de碰peng撞zhuang，情qing人ren節jie限xian定ding瓶ping身shen還hai印yin上shang了le萌meng憨han可ke愛ai的de草cao莓mei熊xiong形xing象xiang，讓rang丹dan東dong草cao莓mei係xi列lie以yi浪lang漫man的de色se調tiao麵mian貌mao迎ying來lai了le這zhe個ge春chun天tian。相較於安慕希AMX丹東草莓酸奶常規凸顯新鮮草莓的風格，本次安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品瓶身一改往日的正紅色調，通體使用了草莓熊的玫紅色係。此外，安慕希還將各種各樣的草莓熊霸氣“戀愛”語(yu)錄(lu)印(yin)在(zai)瓶(ping)身(shen)，用(yong)擬(ni)人(ren)化(hua)烘(hong)托(tuo)出(chu)情(qing)人(ren)節(jie)的(de)甜(tian)蜜(mi)氛(fen)圍(wei)，黃(huang)色(se)字(zi)體(ti)與(yu)玫(mei)紅(hong)色(se)係(xi)相(xiang)互(hu)映(ying)襯(chen)，在(zai)視(shi)覺(jiao)上(shang)增(zeng)添(tian)了(le)一(yi)絲(si)跳(tiao)躍(yue)感(gan)，也(ye)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)強(qiang)烈(lie)的(de)衝(chong)擊(ji)力(li)。同時，瓶蓋配色也暗藏玄機：選用潘通 2023 年度流行色——Viva Magenta（非凡洋紅）與瓶身的玫紅色做搭配，同色係組合顯得既和諧統一，又避免了太過生硬與跳躍。
潘通2023年度流行色 圖源：thedesignest在(zai)設(she)計(ji)界(jie)，洋(yang)紅(hong)色(se)是(shi)介(jie)於(yu)紅(hong)色(se)和(he)紫(zi)色(se)之(zhi)間(jian)的(de)顏(yan)色(se)。這(zhe)種(zhong)並(bing)非(fei)單(dan)一(yi)波(bo)長(chang)的(de)顏(yan)色(se)往(wang)往(wang)象(xiang)征(zheng)著(zhe)勇(yong)敢(gan)無(wu)畏(wei)的(de)風(feng)格(ge)，充(chong)滿(man)了(le)活(huo)力(li)與(yu)力(li)量(liang)，代(dai)表(biao)著(zhe)樂(le)觀(guan)與(yu)快(kuai)樂(le)。在(zai)安(an)慕(mu)希(xi)設(she)計(ji)師(shi)手(shou)下(xia)，微(wei)妙(miao)的(de)洋(yang)紅(hong)色(se)搭(da)配(pei)上(shang)草(cao)莓(mei)熊(xiong)活(huo)力(li)四(si)射(she)的(de)玫(mei)紅(hong)色(se)，呈(cheng)現(xian)出(chu)冷(leng)暖(nuan)色(se)調(tiao)之(zhi)間(jian)的(de)平(ping)衡(heng)，散(san)發(fa)著(zhe)年(nian)輕(qing)活(huo)力(li)、華麗變革與積極大氣的氣息。可以看出，本次安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品分別從味覺、視覺、嗅覺，創造出感官上的的高度享受，從而實現與年輕消費者更深一步的情感和記憶交互。除了包裝上的創新，安慕希也從未停止過對產品力與品牌力的“內功”修煉。當下，“減糖”風潮仍在勁吹，減糖控卡所體現出的健康生活方式成為產品創新的風向標。2022年IFIC的年度食品與健康調查顯示：45%的受訪者都將少吃糖列為一年之內的首要目標；同時72%的消費者表示，他們正試圖減少或避免含糖的食品飲料。減糖也成為安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品的重要訴求點之一：減50%蔗糖，為消費者創造控糖新體驗。圖源：安慕希官方微博
為了達到“減蔗糖不減美味”的效果，安慕希還在果味醬中添加超過40%草莓果肉，提升酸奶的飽滿口感。在工藝上，此款產品仍舊沿用獨特的12道科學生產工序，采用原切加工丹東草莓果肉和無菌提煉技術，賦予酸奶濃鬱芬芳的天然水果香氣。
圖源：安慕希官方微博
通過不斷優化蔗糖比、調整配方與獨特科學工藝加持，安慕希此款產品充分滿足了年輕人對於減糖、新鮮食材、飽滿風味等多重訴求，不僅將地域風味與新消費時代的健康趨勢完美結合，在眾多酸奶中獨具一格；也借助頗具創意的包裝設計為地域營銷探索出更多可能性。隨著新世代消費能力的不斷崛起，“養生經濟”、“微醺經濟”、“戶外經濟”等場景化消費都直接影響和作用到了食品飲料賽道。而對於品牌自身而言，如何錨定各類年輕“經濟”的發展契機，抓準時機進一步增強品牌對消費者的親和力、建立更深的情感鏈接？新春佳節的氛圍剛剛飄散，情人節是食品飲料行業2023年nian迎ying來lai的de第di一yi個ge全quan球qiu性xing節jie日ri。眾zhong所suo周zhou知zhi，在zai新xin消xiao費fei領ling域yu，節jie日ri即ji是shi商shang機ji，借jie勢shi節jie日ri進jin行xing營ying銷xiao是shi品pin牌pai的de重zhong要yao抓zhua手shou和he契qi機ji，也ye是shi能neng與yu消xiao費fei者zhe產chan生sheng深shen層ceng次ci互hu動dong的de絕jue佳jia機ji會hui。在這個可以勇敢表達愛意的節日裏，尤其以傳統的糖巧品牌德芙、Godiva為代表，總是各顯神通誕生經典限定產品。近幾年來，隨著消費者的迭代升級，酒精、咖啡、新茶飲等品牌也開始各出奇招吸引年輕消費者，各大乳品企業也不例外。如果說安慕希在此次煥新包裝上大膽運用了嗅覺經濟，那麼瞄準情人節檔煥新包裝，實際上也是趁浪漫經濟的節點，恰逢1-4月丹東草莓新鮮上市，打出了一套“天時地利”的營銷組合拳。早在2021年，安慕希就率先於其他乳品品牌，推出過情人節限定口紅酸奶——主打獨特的番茄酸奶口味，得到了熱衷嚐鮮的消費者追捧。在今年情人節活動中，安慕希借草莓熊這一經典IP，進一步深化了地域水果係列——丹東草莓的特色符號。迪士尼“草莓熊”形象完美契合霸氣丹東草莓，不僅引起年輕消費者當下流行的情感文學產生強烈共鳴，更精準地觸動消費者的嚐鮮欲。畢竟在迪士尼的電影中，這隻粉紅色帶有草莓香味的玩具熊即使閃著反派光環，但全身上下卻集齊了可愛元素：粉嫩的玫紅色係，毛茸茸的形象可謂是憨態可掬。在社交媒體上，年輕女孩們也很追崇草莓熊人設。完美契合情人節主題，為安慕希AMX丹東草莓酸奶營銷勢能疊滿，從多維度、多渠道迎合了年輕群體消費偏好。 
圖源：安慕希官方微博
不僅如此，安慕希還安排了線下主題門店的落地。安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品在全家全國門店、羅森（華東地區門店）、711（上海、北京門店）上市，從更廣的維度實現與消費者實體互動。品牌還通過提供情人節鮮花定製包裝服務、送溫暖“莓好熊抱”等活動，花式增強與消費者的連接，牢牢占領年輕消費者心智，真正將創意營銷玩出了花樣，玩到了極致。此外，安慕希還同步上線魔性創意短片《情人節“霸總式”戀愛大揭秘》，以創意營銷和多種玩法增強傳播增量，撬動產品增量。短片以情人節甜蜜氛圍為背景，此時丹東草莓們紛紛加入安慕希AMX莓莓訓練營，在莓莓導師的課堂上，他們終於感受到了5步甄選“真愛”之路。一開始，莓莓導師以嚴厲姿態向學生們強調：“該分就分，別太甜膩”，而後莓莓導師告誡丹東草莓們示愛要靠實“粒”，緊接著展示出草莓香味工藝瓶，用聞所未聞的真愛讓所有學員們陶醉......在短片的最後，導師用數學小考讓莓莓學員們意識到，12道工序製作表達真正的愛意！創意短片再度強化安慕希AMX丹東草莓酸奶情人節限定煥新光環，增強消費者與品牌的情感連接以及對產品的認知。對dui如ru今jin的de食shi品pin飲yin料liao品pin牌pai而er言yan，抓zhua牢lao消xiao費fei者zhe的de心xin已yi經jing變bian成cheng必bi選xuan項xiang。消xiao費fei者zhe喜xi好hao和he傳chuan播bo平ping台tai的de變bian化hua都dou倒dao逼bi品pin牌pai不bu光guang要yao重zhong產chan品pin，做zuo產chan品pin營ying銷xiao還hai要yao有you清qing晰xi的de內nei容rong策ce略lve，才cai能neng形xing成cheng品pin牌pai內nei核he與yu壁bi壘lei。而我們從創意短片可以看出，安慕希的營銷打法是將產品的功能屬性、價值屬性、情感屬性層層滲透，不斷提高在用戶內心的陪伴價值。真正將消費者情緒和品牌價值高度融合，才能實現足夠的種草效果。安慕希此次的情人節營銷，不僅延續了“地域品牌”營銷策略，增加消費者對產品的認知，引起品牌層麵的情感共振；更是依托經典動畫IP，對產品包裝進行大膽創新，再借勢情人節浪漫經濟，以地域水果——丹東草莓為橫向切入口，用時尚、潮流與健康等趨勢縱向搶占消費者心智，完成了一次卓越的“產品+營銷”的自我提升與革命。常溫酸奶問世14年來，國內眾多品牌在食材與口感、營養與功能、包裝與體驗等維度上緊跟消費潮流的演進，用一款款創新產品引領市場發展。安慕希此次推出AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，將特殊風味、特定包裝與特定消費場景巧妙融合；通過產品力、技ji術shu力li和he營ying銷xiao創chuang新xin三san重zhong賦fu能neng，不bu僅jin實shi現xian對dui產chan品pin的de持chi續xu升sheng級ji，對dui品pin牌pai內nei核he實shi力li的de進jin一yi步bu深shen化hua，而er且qie還hai反fan向xiang成cheng就jiu了le國guo內nei地di域yu性xing水shui果guo品pin牌pai化hua，助zhu力li了le產chan業ye帶dai共gong振zhen，踐jian行xing了le乳ru業ye領ling軍jun品pin牌pai的de責ze任ren與yu擔dan當dang。甜美的草莓、可愛的熊、香味繚繞的粉色瓶......這個情人節，你的心被安慕希攻陷了嗎？
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