作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)節(jie)日(ri)，自(zi)帶(dai)流(liu)量(liang)和(he)話(hua)題(ti)度(du)的(de)春(chun)節(jie)早(zao)已(yi)成(cheng)為(wei)各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)撬(qiao)動(dong)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)關(guan)鍵(jian)時(shi)機(ji)。而(er)隨(sui)著(zhe)疫(yi)情(qing)政(zheng)策(ce)的(de)調(tiao)整(zheng)優(you)化(hua)，國(guo)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)被(bei)進(jin)一(yi)步(bu)點(dian)燃(ran)。

在zai這zhe個ge流liu量liang競jing爭zheng激ji烈lie的de時shi間jian節jie點dian中zhong，在zai信xin息xi過guo載zai的de碎sui片pian化hua時shi代dai，如ru何he在zai春chun節jie營ying銷xiao中zhong順shun利li搶qiang占zhan消xiao費fei者zhe心xin智zhi，已yi然ran成cheng為wei品pin牌pai從cong營ying銷xiao內nei卷juan中zhong脫tuo穎ying而er出chu的de難nan題ti。

在春節期間

，Foodaily發現，常溫酸奶頭部品牌安慕希可謂全網刷屏。不僅出現在豎屏看春晚的國民活動中獲得數以億計的巨大曝光，安慕希還在《狂飆》
、《大偵探》等deng爆bao款kuan影ying綜zong中zhong強qiang勢shi出chu鏡jing，在zai各ge種zhong媒mei介jie隨sui處chu可ke見jian安an慕mu希xi的de身shen影ying。除chu了le聯lian動dong多duo媒mei介jie高gao效xiao布bu局ju外wai，安an慕mu希xi還hai在zai多duo個ge關guan鍵jian時shi間jian點dian，以yi結jie合he傳chuan統tong文wen化hua和he年nian輕qing潮chao流liu的de優you質zhi營ying銷xiao內nei容rong步bu步bu為wei營ying，在zai各ge大da品pin牌pai的de春chun節jie營ying銷xiao混hun戰zhan中zhong成cheng功gong搶qiang占zhan消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi力li。

作為食品界的營銷高手
，安慕希如何整合媒介資源進行精準高效布局，在食品賽道一路“攻城略地”
？作為營銷傳播的基礎
，安慕希又如何通過多元的營銷內容打動國民，順利“出圈”呢
？

01

多媒介布局，全方位滲透，

安慕希如何實現傳播點狀爆發

在碎片化時代
，品牌單次的曝光容易淹沒在流量競爭的浪潮中，依靠多點布局的露出，高頻反複觸達消費者，才能留下深刻的記憶。

在春節營銷期間，安慕希最大的營銷亮點就在於，借助社媒創新玩法、聯合影視綜宣發等高互動體驗帶動各圈層的用戶傳播，並通過手機屏
、電視屏、電梯屏等多種傳統媒介實現跨圈層的點狀爆發，最終實現品效銷合一的高度轉化。

用創意媒介打造高互動體驗，帶動用戶自發傳播

安慕希從年輕用戶應用頻繁的主流社媒渠道入手，除了合作微博端發起熱門話題，帶動用戶UGC討論互動外，還在微信朋友圈、視頻軟件等平台設置極具儀式感的互動體驗。

yuweixinxinshangxiandedongtaihongbaojiehe
，anmuxishezhidaiyanrendongtaishipinfasongzhufu。jiezhumingxingxiaoyinghechuangyizhufukuodachuanbo，jiangpinpaiyuchanpinjinyibushentoudaoyonghudeshejiaoquanzhong。muqian，anmuxidongtaihongbaopifuyichufagaohudongfenfahongbaochao120萬。

此(ci)外(wai)，安(an)慕(mu)希(xi)還(hai)將(jiang)營(ying)造(zao)春(chun)節(jie)氛(fen)圍(wei)感(gan)的(de)放(fang)煙(yan)花(hua)形(xing)式(shi)搬(ban)到(dao)了(le)線(xian)上(shang)手(shou)機(ji)端(duan)。當(dang)好(hao)友(you)在(zai)瀏(liu)覽(lan)朋(peng)友(you)圈(quan)動(dong)態(tai)時(shi)，看(kan)到(dao)安(an)慕(mu)希(xi)創(chuang)意(yi)煙(yan)花(hua)點(dian)讚(zan)互(hu)動(dong)廣(guang)告(gao)，進(jin)行(xing)手(shou)動(dong)點(dian)讚(zan)操(cao)作(zuo)
，手(shou)機(ji)界(jie)麵(mian)就(jiu)會(hui)出(chu)現(xian)“安慕希”字樣的煙花效果。使用騰訊視頻時，在軟件首頁同樣也能看到絢麗的煙花表演。

朋友圈、騰訊視頻煙花表演效果

zhezhongyishiganshizudechenjinshitiyan，bujinzengqiangchunjiefenwei，rangdazhongyinxiangshenke

，hainengcujinxiaofeizhezifachuanbo，daidongshenbiandehaoyouyiqihudong，juanrugengduoyonghu
，tishengchuanbodejihexiaoying。

豎屏看春晚

，通過整合國民資源形成全人群覆蓋

據了解，在今年視頻號豎屏看活動中，共有1.9億用戶參與，品牌禮物曝光量超400億
，直播間分享次數近1000萬wan，多duo項xiang數shu據ju創chuang視shi頻pin號hao直zhi播bo新xin高gao。作zuo為wei億yi萬wan國guo人ren春chun節jie必bi備bei的de傳chuan統tong活huo動dong，春chun晚wan自zi帶dai巨ju大da的de流liu量liang勢shi能neng，而er安an慕mu希xi以yi微wei信xin視shi頻pin號hao豎shu屏ping看kan春chun晚wan的de獨du家jia冠guan名ming身shen份fen，可ke謂wei在zai今jin年nian除chu夕xi夜ye精jing彩cai亮liang相xiang。

用豎屏作為溝通媒介
，安慕希以方便快捷的形式為國人提供濃濃年味體驗的同時，通過高質量植入

、創意互動玩法配合後鏈路引流
，實現品效高度轉化。

在zai視shi頻pin號hao上shang，安an慕mu希xi設she置zhi了le多duo項xiang品pin牌pai定ding製zhi權quan益yi
，並bing吸xi引yin用yong戶hu主zhu動dong觸chu發fa。在zai用yong戶hu設she置zhi直zhi播bo間jian個ge人ren狀zhuang態tai，通tong過guo直zhi播bo間jian發fa布bu兔tu年nian專zhuan屬shu朋peng友you圈quan，以yi及ji五wu彩cai中zhong國guo色se春chun晚wan紀ji念nian門men票piao時shi

，都dou設she置zhi了le安an慕mu希xi品pin牌pai的de自zi然ran露lu出chu。

同時，通過總台大屏多頻道的主持人口播品牌slogan，強勢引流到豎屏春晚直播間後，直播間設置了多輪評論互動
、年nian味wei問wen答da

，進jin行xing安an慕mu希xi福fu利li放fang送song，順shun滑hua承cheng接jie大da屏ping帶dai來lai的de流liu量liang。在zai用yong戶hu觀guan看kan直zhi播bo時shi或huo瀏liu覽lan活huo動dong界jie麵mian時shi
，再zai進jin一yi步bu將jiang用yong戶hu引yin流liu到dao品pin牌pai視shi頻pin號hao小xiao店dian或huo品pin牌pai小xiao程cheng序xu中zhong，最zui終zhong實shi現xian銷xiao售shou轉zhuan化hua。

熱門影視綜強占位，從春節“新”習俗切入

除了傳統習俗，安慕希也緊隨當下國人流行的春節新習俗，不僅與春節檔熱門大片《滿江紅》進行聯合宣發
，還提前入股並追投開年爆劇《狂飆》，在劇中多處場景均有露出，及時抓住了爆款影視劇帶來的巨大流量。

在最近熱播的王牌綜藝《大偵探8》中，安慕希也從合作升級為冠名身份
，充分撬動年輕人偏好的視頻內容形成曝光籠罩。

多維渠道精準投放
，高效滲透家庭、日常場景

anmuxibujinchixutansuochuangyiwanfa，weixiaofeizhedailaigengshushideyonghutiyan，haicaiquleduozhongmeijieziyuandebujucelve，wanchenglitiyouqiangshidepinpaishentou，shixianjingzhun、高效的曝光。

在微信、微博平台，安慕希通過數字技術作精準投放，在曝光後，將營銷素材根據圈定的人群包進行廣告追投，提高轉化率。

在電視端，安慕希聯合優酷、小米電視等OTT媒介設置創意大屏的開機廣告
，持續傳遞“好運安慕希，年年在一起”的認知，潛移默化地影響消費者心智。通過此次電視端營銷，安慕希將觸達5000萬家庭，強勢滲透春節家庭場景。

此外
，安慕希還攜手4位明星代言人，登陸北京、上海、武漢
、廣州、合he肥fei等deng五wu大da城cheng市shi電dian梯ti屏ping及ji戶hu外wai點dian位wei，在zai線xian下xia高gao頻pin露lu出chu

，不bu僅jin在zai主zhu要yao消xiao費fei群qun體ti之zhi間jian強qiang勢shi刷shua臉lian
，吸xi引yin了le很hen多duo粉fen絲si群qun體ti現xian場chang打da卡ka

，還hai進jin一yi步bu促cu進jin了le終zhong端duan動dong銷xiao。

02

緊扣“好運”主題
，拿捏關鍵節點
，

以潮流
、傳統組合牌深入人心

營(ying)銷(xiao)媒(mei)介(jie)是(shi)有(you)效(xiao)建(jian)立(li)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)的(de)關(guan)鍵(jian)


，而(er)優(you)質(zhi)的(de)營(ying)銷(xiao)內(nei)容(rong)
，是(shi)品(pin)牌(pai)成(cheng)功(gong)打(da)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)基(ji)礎(chu)。在(zai)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)上(shang)
，簡(jian)單(dan)的(de)元(yuan)素(su)堆(dui)砌(qi)，或(huo)許(xu)能(neng)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)短(duan)暫(zan)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，卻(que)無(wu)法(fa)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)。

安慕希在洞察年輕人情感需求、捕捉消費脈搏的同時，在創意元素的運用上始終尋求與品牌自身個性相契合的理念，抓住跨年、小年夜及春節的關鍵節點，巧妙又精準地引起消費者的情感共鳴。

尋求品牌理念與營銷元素的契合，以國潮演繹傳統文化

在去年的春節營銷中

，安慕希就將品牌的潮流個性與勇猛、威嚴的虎進行融合，展現新時代中國範的宏大氣魄，今年安慕希則以“好運”為主題，聚焦生肖兔年吉祥圓滿的寓意，在前景美好的2023年為大眾送上更多祝福。

在2023開年前，安慕希就聯合中國福文化第一IP天壇打造祈福活動
，推出聯名好運禮盒
，帶動國民一同承接好運。發起祈福活動後
，安慕希在線上通過品牌代言人邀請用戶
、粉絲加入活動
，促進銷售轉化。並在線下攜手多家商超組成好運聯盟
，以好運福簽活動呼應線上，形成鏈路閉環。

隨著生肖兔年的到來
，以兔元素IP為載體的營銷事件層出不窮，但鮮有品牌能“兔”出重圍。安慕希通過深挖兔符號背後的寓意，用國潮語言解讀文化內核
，在國民心中留下了深刻印象。

在臘月小年期間
，安慕希聯合敦煌博物館帶來“三兔共耳”好運圖騰，並共創安慕希勺吃敦煌IP聯名款（限量）產品。作為敦煌莫高窟壁畫中存世千餘年的圖案，“三兔共耳”圖案主體構成呈現圓形
，三隻兔子以等邊三角形均勻分布，兩兩共用一耳
，呈順或逆時針方向旋轉奔跑，首尾相接
，代表著繁衍生息、吉祥福瑞的涵義。

通過與傳統文化深度聯結，以新國潮方式講述故事，安慕希既向大眾傳達了品牌祝福，也體現了品牌傳承的使命感與責任感。

以新代言人加盟造勢
，全明星陣容撬動粉絲圈層

chuleyongnianqinghuadeyuyanzhongxinjieduchuantongwenhuademeili，anmuxiyefeichangzhongshinianqingquancengdechaoliuwenhua
，tongguomingxingdaiyanrenjuzhenbuduanqianghuapinpaiyuxiaofeizhedeliandongyujiaoliu，chudagengduonianqingren。

去年12月，安慕希官宣新晉流量明星王鶴棣加入安慕希大家庭，並同步上線璀璨煙火口味酸奶，邀請國民共赴璀璨煙火之約。

以新代言人的加盟正式開啟CNY營銷戰線，安慕希還攜手Angelababy
、迪麗熱巴、蔡徐坤等品牌代言人的全明星陣容，在跨年夜、元旦
、除夕等特殊節點
，接連傳遞“好運”、“春節快樂”的de品pin牌pai祝zhu福fu，不bu斷duan擴kuo大da品pin牌pai聲sheng量liang。每mei個ge代dai言yan人ren分fen別bie以yi不bu同tong視shi角jiao與yu不bu同tong產chan品pin相xiang關guan聯lian，傳chuan遞di新xin年nian好hao運yun，增zeng強qiang品pin牌pai好hao感gan度du，全quan方fang位wei撬qiao動dong粉fen絲si圈quan層ceng。

截至目前
，安慕希#好運安慕希年年在一起#微博話題閱讀次數已達8.2億，引發235.9萬討論次數，#春節快樂#話題也在春節期間多次進入實況熱聊榜前列。

03

總結

從2019年全品突破200億
，到2022年新推出的“地域限定”係列與“安慕希有汽兒”等5大新品年度累計突破20億元，安慕希在用營銷講好品牌與產品故事的同時，也在持續夯實產品競爭力。

2023開年不久，安慕希就官宣上市AMX丹東草莓減糖版和AMX長白山藍莓酸奶2款新品，一邊基於原有產品不斷優化配方，一邊挖掘新原料食材的應用潛力不斷賦能創新。

新消費時代，社會環境和消費者行為在不斷變化，但安慕希始終順應消費者需求，及時調整升級營銷策略，深耕產品競爭力。Foodaily相信


，未來的國內乳品市場將會出現更多的“安慕希”，以優質產品和動人故事為食品行業帶來更多活力。