文： 滿滿
來源：廣告文案圈（ID：copyquan）
圈佬一直都覺得喜茶的logo早已不僅僅是logo，還有著強大的可塑性。
以那個拿著茶杯的半身小人為原型，不斷嫁接新鮮的內容。
前一段時間，喜茶又盤出了一些列城市特色皮膚，如下——保定古蓮花池，中式園林美意，以水為勝，因荷得名(心如止水)。這裏又稱“福城”，自古被譽為“九仙二佛之地”。古往今來，添福送喜~遊至雲岡石窟，似開啟一卷精美“石”畫。“微笑大佛"祥和屹立，氣勢恢宏。古珠江口狀如虎頭，故稱虎門頭。虎門見喜，一齊暢飲。“江南宋城”、“客家搖籃”…古村落裏客家人張燈結彩，載歌載舞。三五相聚，搏擊為樂。”看一場蒙古式摔跤。體驗獨特的民族娛樂。提及麗水，不得不談到“菌中皇後”竹蓀，“竹笙俠客”喜之~神洲自有花果山，水簾洞見美猴王，快隨俺老孫喜飲一杯。以岩石幻化龍形，步入龍岩古村落感受歲月靜謐，寵辱不驚。來到洛陽城，似入《簪花仕女圖》中春夏遊園的盛唐景象。
醃麵承載著梅州人的生活，金柚象征著親人團圓，生活美滿。是日也，天朗氣清，惠風和暢。這裏是書聖王羲之的故居。項羽，西楚霸王，今宿遷人士。詩曰：“生當作人傑，死亦為鬼雄。”在下狄仁傑，晉陽（今太原）人。“元芳，你怎麼看?”“打起鼓來，敲起鑼哎——和阿喜來瞧瞧石島漁家大鼓吧”山西運城，關公故裏。關羽文化滲入微處行於點滴，造就運城人的質樸與爽快。
樂清細紋刻紙是浙江省樂清市傳統美術，國家級非物質文化遺產之一。自貢的靈感源於特色小吃“冷吃兔”，加上一串辣椒，屬實麻辣兔頭了。杭州形象取自《新白娘子傳奇》。襄陽的形象不會是郭襄吧？而這些其實都是喜茶已經釋出或將要釋出的「城市限定」冰箱貼形象。喜茶每在一個城市上線新店，都會以當地文化特色為靈感，與喜茶logo碰撞結合，設計出不同皮膚的限定冰箱貼，作為禮物送給消費者。
@-豬肉丸丸子
廣州好像是一隻羊：
@徐西瓜喜瓜瓜xxl
不過話說回來，這50多個城市皮膚的創意，還真的蠻有心的。
一方麵通過本地文化打開新店的宣傳和溝通，借勢引流。
一方麵增加品牌的親近感，增進與城市文化的融合，增強新店的歸屬感，拉近與城市消費者之間的關係。logo是一個看著雖小卻能撬動大能量的麵向受眾的不可忽視的標識和舞台。
品牌通過logo的變化不斷打造視覺上的新鮮感，製造新話題，為其他活動或者產品輻射聲量，為營銷創造溝通切入點。同時不止品牌自身愛搞事情，喜茶半身logo曾經也是網友熱衷於玩梗和調侃的對象：
這樣一個小人的形象激發了大家的玩梗熱情，品牌能夠借勢打開UGC營銷的切口。
長期放寬視角來看，在無數短暫的創新中，喜茶的小人logo逐漸做成了一種獨特的品牌文化內容。不但是一個品牌的標識，還是一個內容生長培養皿，是可以開枝散葉的一棵營銷樹。可以與用戶的內容共生，還可以與城市文化等其他文化相融。從這個意義上來看，喜茶的logo就像一張白紙，能任由品牌和用戶在上麵講故事。
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