1月31日，新東方在線發布公告稱，當天舉行了股東特別大會
，並在會上投票通過了公司名稱更改的決議——將公司名稱“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，意味著新東方在線正式更名為東方甄選。

在2023年元旦後，新東方就宣布要將上市公司名稱從“新東方在線”變更為“東方甄選控股有限公司”，因為“認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力”。

△圖片來源：網絡

2021年7月
，一份《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》讓整個教培行業轟然倒塌，作為行業龍頭的新東方美股在政策公布前一天的股價便大跌54.22%，到年底時更是失去了九成市值。雙減政策毀去了新東方立足至今的根基，企業轉型迫在眉睫。

然(ran)而(er)當(dang)俞(yu)敏(min)洪(hong)決(jue)定(ding)要(yao)做(zuo)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)時(shi)，大(da)多(duo)數(shu)人(ren)的(de)第(di)一(yi)反(fan)應(ying)仍(reng)然(ran)是(shi)做(zuo)不(bu)成(cheng)，或(huo)者(zhe)隻(zhi)認(ren)為(wei)這(zhe)是(shi)新(xin)東(dong)方(fang)在(zai)等(deng)待(dai)政(zheng)策(ce)回(hui)暖(nuan)期(qi)間(jian)的(de)權(quan)宜(yi)之(zhi)策(ce)。直(zhi)到(dao)從(cong)新(xin)東(dong)方(fang)老(lao)師(shi)轉(zhuan)行(xing)做(zuo)主(zhu)播(bo)的(de)董(dong)宇(yu)輝(hui)徹(che)底(di)火(huo)出(chu)圈(quan)，人(ren)們(men)才(cai)發(fa)現(xian)新(xin)東(dong)方(fang)是(shi)在(zai)認(ren)真(zhen)做(zuo)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)。

財報數據顯示，2022年6月-11月短短5個月內
，東方甄選自營+直播電商平台銷售17.7億元
，占總營收85%。

△圖片來源：巨潮

與此同時，東方甄選的自營產品及直播電商分部的毛利為7.498億元，毛利率為42.5%。新東方在線在財報中也表示，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

平台賬號GMV與產品種類、銷量的迅速上漲，帶動著新東方在線的股價迅猛上漲，2022年新東方在線港股漲幅接近20倍
，堪稱傳奇。由此可見
，新東方已經成功轉型電商。

東方甄選自建供應鏈的根本目的，無非是通過供應鏈打造更高護城河，讓自有品牌淵源流長地發展下去。此外，自建供應鏈，推廣自營產品

，發展自有品牌，一方麵可以保證售後服務和產品質量；另一方麵可以降低產品成本

，提高盈利空間。