文：曹雙濤

來源：DoNews（ID：ilovedonews）

假jia期qi結jie束shu，春chun節jie期qi間jian各ge種zhong數shu據ju出chu爐lu
，整zheng體ti來lai看kan，一yi掃sao過guo去qu悲bei觀guan情qing緒xu。以yi作zuo為wei過guo去qu三san年nian疫yi情qing重zhong災zai區qu的de旅lv遊you業ye為wei例li，春chun節jie假jia期qi，國guo內nei旅lv遊you人ren次ci和he旅lv遊you收shou入ru分fen別bie為wei3.08億人次和3758.4億元

，分別同比增長23.1%和30%，分別恢複到2019年同期的88.6%和73%
，高於此前元旦的42.8%和35%。 

圖源：文旅部

而對於全國多地的熱門景區而言，再次湧現出“人擠人”的場麵。以安徽黃山為例，今年大年初三，安徽黃山風景區當日接待遊客34385人，創下2018年以來春節假期單日接待量新高。遊客數量的激增，也導致很多遊客從中午12點下山被堵到晚上7點以後，景區也不得不采取截流分流管控措施。

圖源：黃山風景區管理委員會

事實上，這種情況不僅僅出現在旅遊業，春節假期城市連鎖餐飲流水恢複強度已達2021年同期水平的126%
、高於旅遊消費恢複強度的118%。截至春節假期第7天，全國電影院線票房同比增長8.4%
、明顯好於元旦的-48.8%，恢複至2019年同期水平的111%
，總出票次同比增長8.8%、恢複至2019年同期水平的94%。

圖源：國金證券研究所

圖源：貓眼電影

而在這些“報複性”消費的背後，也帶給了我們更多的冷思考，下沉市場的春節消費又是什麼樣的？和高線城市存在哪些不同？春節假期期間
，DoNews實地走訪了國內多個縣城，和縣城中不同行業的從業者

、消費者進行了深入的交流
，在試圖還原真實下沉市場春節消費的同時
，也讓我們對下沉市場有了更多的思考。

01
預製菜年夜飯難進縣城，禮盒消費仍是大頭

年夜飯作為每個家庭春節的重頭戲
，包含著闔家團圓、辭舊迎新的美好寓意。嗅到風口的電商平台，自然也不會放過這個衝業績的機會。京東
、盒馬
、美團
、叮咚買菜等電商平台，通過不同方式來搶占年夜飯市場。

京東通過給予預製菜年夜飯品牌引流
、售後物流等全方位支持，協助後者衝高銷量
；盒(he)馬(ma)此(ci)前(qian)則(ze)上(shang)線(xian)地(di)方(fang)菜(cai)，通(tong)過(guo)差(cha)異(yi)化(hua)進(jin)行(xing)競(jing)爭(zheng)。但(dan)需(xu)要(yao)指(zhi)出(chu)的(de)是(shi)，和(he)高(gao)線(xian)城(cheng)市(shi)用(yong)戶(hu)對(dui)年(nian)夜(ye)飯(fan)有(you)著(zhe)較(jiao)高(gao)需(xu)求(qiu)不(bu)同(tong)的(de)是(shi)，縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)年(nian)夜(ye)飯(fan)預(yu)製(zhi)菜(cai)並(bing)不(bu)感(gan)冒(mao)。

圖源：盒馬

其(qi)中(zhong)，來(lai)自(zi)山(shan)東(dong)省(sheng)聊(liao)城(cheng)市(shi)莘(shen)縣(xian)的(de)趙(zhao)明(ming)告(gao)訴(su)我(wo)們(men)，今(jin)年(nian)自(zi)家(jia)的(de)年(nian)夜(ye)飯(fan)主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)北(bei)方(fang)年(nian)夜(ye)飯(fan)必(bi)吃(chi)的(de)餃(jiao)子(zi)，以(yi)及(ji)父(fu)母(mu)和(he)自(zi)己(ji)燒(shao)製(zhi)的(de)各(ge)種(zhong)魯(lu)菜(cai)。雖(sui)然(ran)燒(shao)製(zhi)年(nian)夜(ye)飯(fan)的(de)過(guo)程(cheng)很(hen)辛(xin)苦(ku)，但(dan)一(yi)家(jia)人(ren)在(zai)外(wai)辛(xin)苦(ku)工(gong)作(zuo)一(yi)年(nian)
，圖(tu)的(de)不(bu)就(jiu)是(shi)這(zhe)頓(dun)年(nian)夜(ye)飯(fan)嗎(ma)？這(zhe)也(ye)讓(rang)自(zi)己(ji)樂(le)在(zai)其(qi)中(zhong)。

不bu僅jin僅jin是shi北bei方fang縣xian城cheng的de年nian夜ye飯fan是shi以yi自zi己ji燒shao製zhi為wei主zhu
，國guo內nei南nan方fang的de縣xian城cheng亦yi是shi如ru此ci。來lai自zi四si川chuan省sheng安an嶽yue縣xian的de陳chen丹dan丹dan告gao訴su我wo們men，自zi家jia的de年nian夜ye飯fan都dou是shi以yi川chuan菜cai偏pian辣la的de口kou感gan為wei主zhu
，而er對dui於yu預yu製zhi菜cai年nian夜ye飯fan那na種zhong標biao準zhun化hua的de口kou感gan
，自zi家jia很hen難nan接jie受shou。

因此，對於預製菜而言
，想要借助年夜飯來完成更多的C端教育，需要解決的不僅僅是地方口感上的差異
，更大的難點在於在國人的飲食習慣裏
，煙火氣、新鮮現製
、家庭團聚等觀念根深蒂固，這絕非是短時間就能教育完成的。換句話說，預製菜企業在TOC端仍有很長的路要走。

另外，拜年這種最為傳統的習俗雖然在高線城市逐漸被拋棄，但在下沉市場之中依然被沿襲至今。

雖然在過去的幾年時間中，“青年斷親”情qing況kuang有you所suo加jia劇ju，但dan基ji於yu親qin緣yuan關guan係xi是shi生sheng物wu性xing的de連lian接jie和he社she會hui性xing的de關guan係xi，是shi一yi種zhong現xian實shi存cun在zai的de基ji礎chu社she會hui結jie構gou形xing式shi
，在zai人ren們men的de生sheng活huo中zhong直zhi接jie或huo間jian接jie發fa生sheng作zuo用yong。即ji使shi親qin緣yuan關guan係xi已yi經jing不bu再zai如ru傳chuan統tong那na般ban，但dan是shi人ren的de本ben體ti需xu求qiu仍reng要yao求qiu親qin緣yuan關guan係xi網wang的de存cun在zai。

而(er)且(qie)更(geng)深(shen)層(ceng)的(de)來(lai)看(kan)，中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)文(wen)化(hua)的(de)基(ji)本(ben)結(jie)構(gou)沒(mei)有(you)實(shi)質(zhi)性(xing)變(bian)化(hua)
，家(jia)庭(ting)倫(lun)理(li)與(yu)親(qin)緣(yuan)關(guan)係(xi)的(de)主(zhu)體(ti)結(jie)構(gou)也(ye)沒(mei)有(you)發(fa)生(sheng)質(zhi)的(de)改(gai)變(bian)
，中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)行(xing)為(wei)邏(luo)輯(ji)沒(mei)有(you)改(gai)變(bian)
，以(yi)90後

、00後世代為主體的年輕人“斷親”行為，如今也隨著他們自身的年齡增長
、持續社會化和成家立業、結婚生子而重新回歸親緣關係網絡，像他們的父輩那樣經營和維係著親緣關係。

而(er)這(zhe)也(ye)決(jue)定(ding)了(le)在(zai)縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)，各(ge)類(lei)春(chun)節(jie)禮(li)盒(he)產(chan)品(pin)仍(reng)是(shi)縣(xian)城(cheng)春(chun)節(jie)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)大(da)頭(tou)，而(er)對(dui)於(yu)縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)的(de)零(ling)售(shou)商(shang)家(jia)而(er)言(yan)，自(zi)然(ran)不(bu)會(hui)錯(cuo)過(guo)這(zhe)一(yi)機(ji)會(hui)。以(yi)安(an)徽(hui)省(sheng)阜(fu)南(nan)縣(xian)為(wei)例(li)
，當(dang)地(di)除(chu)幾(ji)家(jia)大(da)型(xing)超(chao)市(shi)中(zhong)鋪(pu)滿(man)了(le)各(ge)類(lei)年(nian)貨(huo)禮(li)盒(he)產(chan)品(pin)外(wai)
，鄉(xiang)鎮(zhen)一(yi)級(ji)的(de)小(xiao)型(xing)超(chao)市(shi)門(men)口(kou)前(qian)也(ye)堆(dui)滿(man)了(le)大(da)量(liang)年(nian)貨(huo)產(chan)品(pin)。

duiyujinniandenianhuolihexiaoshou，dangdiyijiachaoshidelaobanzhuyonggaosuwomen，youyujinniandangdifanxiangrenyuandezengduo
，bingqiebingmeiyoubaofadierlundaguimodeganran，zheyerangdajiaquqinqijiabainianyemeiyouletaiduodegulv，jindaidongleqianqinianhuoliheleichanpinxiaoshouedezengchang。

不過他也發現當地消費者對於區域性白酒的認可度更高。安徽省當地的白酒品牌主要為古井貢酒、宣(xuan)酒(jiu)等(deng)，消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)白(bai)酒(jiu)時(shi)首(shou)選(xuan)的(de)也(ye)是(shi)這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)。同(tong)時(shi)，對(dui)於(yu)對(dui)於(yu)一(yi)些(xie)非(fei)知(zhi)名(ming)的(de)甚(shen)至(zhi)有(you)蹭(ceng)某(mou)些(xie)品(pin)牌(pai)的(de)年(nian)貨(huo)禮(li)盒(he)
，其(qi)實(shi)整(zheng)體(ti)動(dong)銷(xiao)並(bing)不(bu)差(cha)。這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)因(yin)為(wei)縣(xian)城(cheng)內(nei)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)價(jia)格(ge)的(de)敏(min)感(gan)度(du)高(gao)

，而(er)這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)的(de)價(jia)格(ge)也(ye)能(neng)滿(man)足(zu)他(ta)們(men)的(de)需(xu)要(yao)。

和he部bu分fen年nian貨huo禮li盒he有you著zhe嚴yan格ge廠chang家jia控kong價jia不bu同tong的de是shi，這zhe些xie非fei知zhi名ming品pin牌pai的de年nian貨huo禮li盒he幾ji乎hu不bu進jin行xing控kong價jia
，這zhe也ye讓rang商shang家jia有you了le更geng多duo的de利li潤run區qu間jian
，他ta們men也ye更geng願yuan意yi銷xiao售shou這zhe些xie產chan品pin。

朱(zhu)勇(yong)接(jie)著(zhe)表(biao)示(shi)
，由(you)於(yu)年(nian)貨(huo)禮(li)盒(he)類(lei)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)就(jiu)具(ju)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)銷(xiao)售(shou)時(shi)間(jian)性(xing)，而(er)今(jin)年(nian)返(fan)鄉(xiang)人(ren)員(yuan)回(hui)城(cheng)務(wu)工(gong)的(de)時(shi)間(jian)更(geng)是(shi)被(bei)提(ti)前(qian)到(dao)初(chu)五(wu)，這(zhe)也(ye)讓(rang)目(mu)前(qian)超(chao)市(shi)內(nei)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)年(nian)貨(huo)禮(li)盒(he)產(chan)品(pin)庫(ku)存(cun)擠(ji)壓(ya)非(fei)常(chang)嚴(yan)重(zhong)，雖(sui)然(ran)部(bu)分(fen)禮(li)盒(he)能(neng)夠(gou)通(tong)過(guo)拆(chai)整(zheng)售(shou)零(ling)來(lai)解(jie)決(jue)，但(dan)問(wen)題(ti)是(shi)類(lei)似(si)於(yu)三(san)隻(zhi)鬆(song)鼠(shu)這(zhe)樣(yang)的(de)零(ling)食(shi)類(lei)年(nian)貨(huo)產(chan)品(pin)，本(ben)身(shen)麵(mian)對(dui)的(de)就(jiu)是(shi)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)，而(er)縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)的(de)核(he)心(xin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)中(zhong)老(lao)年(nian)為(wei)主(zhu)，這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)到(dao)底(di)要(yao)如(ru)何(he)去(qu)庫(ku)存(cun)也(ye)是(shi)讓(rang)自(zi)己(ji)為(wei)之(zhi)頭(tou)疼(teng)的(de)事(shi)情(qing)。

02
市場下沉，真是一劑良藥？

事(shi)實(shi)上(shang)

，和(he)朱(zhu)勇(yong)有(you)著(zhe)一(yi)樣(yang)焦(jiao)慮(lv)的(de)還(hai)有(you)縣(xian)城(cheng)內(nei)的(de)咖(ka)啡(fei)行(xing)業(ye)從(cong)業(ye)者(zhe)。進(jin)入(ru)到(dao)農(nong)曆(li)臘(la)月(yue)二(er)十(shi)五(wu)以(yi)後(hou)，由(you)於(yu)很(hen)多(duo)縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)返(fan)鄉(xiang)青(qing)年(nian)的(de)增(zeng)多(duo)
，這(zhe)也(ye)讓(rang)布(bu)局(ju)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)的(de)咖(ka)啡(fei)品(pin)牌(pai)迎(ying)來(lai)了(le)一(yi)波(bo)業(ye)績(ji)上(shang)的(de)暴(bao)漲(zhang)。

以位於安徽省界首市國禎廣場店的瑞幸咖啡為例
，大年初一中午1點前後
，當地的門店中擠滿了前來購買咖啡的顧客

，購買一杯普通的拿鐵咖啡
，也基本上需要等待20分鍾以上。而位於安徽省太和縣翰林廣場店的星巴克和瑞幸的情況也基本一致，春節期間一杯咖啡等待的時間也差不多要在30分鍾左右。

但dan這zhe種zhong短duan期qi之zhi內nei上shang漲zhang的de客ke流liu量liang並bing未wei能neng夠gou維wei持chi太tai久jiu，農nong曆li臘la月yue初chu六liu我wo們men再zai次ci實shi地di走zou訪fang了le這zhe兩liang家jia門men店dian，發fa現xian門men店dian客ke流liu量liang嚴yan重zhong暴bao跌die，店dian內nei就jiu餐can的de顧gu客ke也ye隻zhi有you十shi幾ji人ren，而er前qian來lai取qu外wai賣mai訂ding單dan的de外wai賣mai小xiao哥ge也ye不bu多duo。

其實出現這種情況的原因在於
，和一線城市較高的咖啡文化滲透率不同的是，由於縣城之中產階層缺乏、工作強度一般
、gongzixingshourupubianbugao
，zheyerangmuqianxianchengneidekafeiwenhuashentoulvhendi。erbansuizhefanxiangqingnianchunjieqijianderenkouliudong，ziranyerangzhexiemendiandeyejijuyouhenqiangdebodongxing。

但需要指出的是，由於目前國內中西部很多縣城經濟缺乏動能、產業鏈缺失
、yingshanghuanjingpoqiexuyaogaishan，zheyerangxianchengzhizhongqingnianrenkouwailiudeqingkuangduanqizhineikongpananyidedaogaishan。erxianchengzhizhongdezhonglaonianrenqun
，tamenduiyukafeidekusebudannanyijieshou，erqietamenderichangjiaojigengduoshitongguojiuwenhualaiwancheng，erfeikafei。

當dang這zhe些xie問wen題ti傳chuan遞di給gei咖ka啡fei品pin牌pai後hou，這zhe就jiu意yi味wei著zhe想xiang要yao在zai低di線xian城cheng市shi真zhen正zheng跑pao通tong單dan店dian盈ying利li模mo型xing
，所suo要yao麵mian臨lin的de壓ya力li更geng大da。尤you其qi是shi對dui於yu一yi些xie走zou加jia盟meng商shang模mo式shi的de門men店dian而er言yan
，後hou續xu很hen有you可ke能neng會hui出chu現xian加jia盟meng商shang持chi續xu虧kui損sun，進jin而er和he咖ka啡fei品pin牌pai方fang解jie約yue的de問wen題ti，這zhe不bu但dan會hui影ying響xiang到dao咖ka啡fei品pin牌pai拓tuo店dian的de速su度du
，也ye讓rang其qi在zai高gao線xian城cheng市shi的de咖ka啡fei競jing爭zheng更geng加jia慘can烈lie化hua。

其實
，咖啡行業的這種問題隻是眾多消費品類以及商業模式後續在布局下沉市場中遇到問題的縮影而已。

以(yi)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)為(wei)例(li)
，雖(sui)然(ran)此(ci)前(qian)國(guo)家(jia)的(de)確(que)出(chu)台(tai)了(le)很(hen)多(duo)政(zheng)策(ce)來(lai)刺(ci)激(ji)縣(xian)城(cheng)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)的(de)發(fa)展(zhan)
，縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)他(ta)們(men)對(dui)於(yu)購(gou)置(zhi)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)的(de)需(xu)求(qiu)的(de)確(que)存(cun)在(zai)。但(dan)單(dan)單(dan)一(yi)個(ge)縣(xian)城(cheng)之(zhi)中(zhong)充(chong)電(dian)樁(zhuang)的(de)匱(kui)乏(fa)，就(jiu)已(yi)經(jing)勸(quan)退(tui)了(le)大(da)量(liang)想(xiang)要(yao)購(gou)置(zhi)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)。而(er)我(wo)們(men)在(zai)多(duo)個(ge)縣(xian)城(cheng)中(zhong)的(de)走(zou)訪(fang)中(zhong)也(ye)發(fa)現(xian)，當(dang)地(di)仍(reng)以(yi)傳(chuan)統(tong)的(de)油(you)車(che)為(wei)主(zhu)，新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)占(zhan)比(bi)不(bu)到(dao)1%。

圖源：公開信息整理

值zhi得de注zhu意yi的de是shi
，縣xian城cheng之zhi中zhong充chong電dian樁zhuang普pu及ji率lv的de提ti高gao絕jue非fei是shi短duan期qi之zhi內nei就jiu能neng完wan成cheng，油you車che依yi然ran會hui是shi縣xian城cheng購gou車che的de主zhu要yao選xuan擇ze，而er這zhe也ye必bi然ran會hui今jin年nian新xin能neng源yuan汽qi車che在zai高gao線xian城cheng市shi的de競jing爭zheng更geng加jia白bai熱re化hua。

在比如，一線城市圍繞著年輕人的即時零售商業模式，也很難下沉到縣城之中。

圖源：東吳證券研究所

首shou先xian，和he一yi線xian城cheng市shi相xiang對dui較jiao短duan的de配pei送song距ju離li不bu同tong的de是shi

，國guo內nei很hen多duo縣xian城cheng到dao鄉xiang鎮zhen的de配pei送song距ju離li過guo長chang。比bi如ru說shuo，安an徽hui省sheng界jie首shou市shi到dao代dai為wei管guan轄xia的de光guang武wu鎮zhen車che程cheng在zai40分鍾左右
，這就意味著即時零售企業要同時承擔較高的油費、車輛損耗費用

、人工費用，其整個的訂單履約成本比高線城市至少要高出50%以上。

qici，zaiyigeyouzhonglaonianrenqunzuchengdexiaofeishichangzhong，xianxiagouwuyiranshitamendezhuyaoxuanze。erduiyuzhebufenrenquneryan
，tamenhennantongguoshichangjiaoyulaigaibianyuanyoudexiaofeixiguan。erjinjinyikaozhizhongshuliangxiangduijiaoshaodenianqingren
，kongnanyijuntanrichangdeyunyingchengben，shenzhihuirangjishilingshouqiyexianrudaoyanzhongdekuisunzhizhong。

zuihou，xiangduiyujingdongeryan，suiranmeituanzaixianchengdeyunlishangyouzhehendadeyoushi。danmuqianmeituanzaixianyijishichangzhong，zhuyaoyoudailishanglaifuzedangdideyewuyunying。erduiyudailishangeryan，qizhuiqiudebiranshizishenlirundezuidahua，tamenyemeiyouchongzudezijinlaiwanchengjishilingshoudeshichangjiaoyuheyewudeshenrubuju。

顯然
，當即時零售無法在下沉市場開疆拓土，這必然會讓京東、美(mei)團(tuan)等(deng)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)在(zai)高(gao)線(xian)城(cheng)市(shi)後(hou)續(xu)的(de)比(bi)拚(pin)更(geng)加(jia)慘(can)烈(lie)。或(huo)許(xu)對(dui)於(yu)這(zhe)些(xie)即(ji)時(shi)零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)，需(xu)要(yao)迫(po)切(qie)的(de)尋(xun)找(zhao)到(dao)自(zi)身(shen)的(de)護(hu)城(cheng)河(he)
，才(cai)能(neng)守(shou)住(zhu)自(zi)身(shen)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。

03
2023年消費：強預期和弱現實

從此次縣城的春節消費來看，複蘇將成為2023年消費市場的主基調。但我們需要指出的是


，今年消費市場的複蘇可能會呈現出強預期和弱現實的結構性矛盾。

其一，我們在和縣城內的多位中小企業老板交流後發現，在過去的三年時間裏，很多中小企業業務麵臨著嚴重萎縮，90%以yi上shang的de中zhong小xiao企qi業ye基ji本ben上shang都dou以yi虧kui損sun而er主zhu。即ji使shi如ru今jin疫yi情qing全quan麵mian放fang開kai
，供gong應ying鏈lian得de以yi恢hui複fu，但dan他ta們men對dui於yu未wei來lai信xin心xin的de修xiu複fu仍reng需xu一yi段duan時shi間jian，短duan期qi之zhi內nei仍reng不bu考kao慮lv大da規gui模mo擴kuo張zhang。顯xian然ran，當dang中zhong小xiao企qi業ye老lao板ban做zuo這zhe一yi抉jue擇ze後hou，也ye必bi然ran會hui對dui今jin年nian消xiao費fei者zhe的de工gong資zi性xing收shou入ru構gou成cheng影ying響xiang。

其(qi)二(er)，往(wang)年(nian)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)的(de)春(chun)節(jie)假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)

，會(hui)有(you)不(bu)少(shao)返(fan)鄉(xiang)人(ren)員(yuan)聚(ju)在(zai)一(yi)起(qi)打(da)牌(pai)。但(dan)今(jin)年(nian)的(de)這(zhe)一(yi)情(qing)況(kuang)很(hen)少(shao)，很(hen)多(duo)人(ren)不(bu)選(xuan)擇(ze)打(da)牌(pai)的(de)原(yuan)因(yin)在(zai)於(yu)口(kou)袋(dai)中(zhong)的(de)餘(yu)糧(liang)不(bu)足(zu)，這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)何(he)今(jin)年(nian)縣(xian)城(cheng)中(zhong)的(de)返(fan)鄉(xiang)人(ren)員(yuan)會(hui)提(ti)前(qian)返(fan)回(hui)高(gao)線(xian)城(cheng)市(shi)務(wu)工(gong)的(de)原(yuan)因(yin)。

其三
，大疫三年
，導致民眾安全心態的失衡，絕非是短期之內就能扭轉的。這點在地產消費市場表現尤為突出
，春節假期當周，30大中城市商品房成交同比回落 82.2%，成交同比遠低於國慶假期的-40.9%，地產銷售依然低迷。

圖源：wind

從各城市來看，一線城市商品房成交回落幅度最大
、同比回落 97.6%

，

二線、三線城市分別回落 82.7%、32.6%。事實上，這種情況不單單出現在高線城市，縣城之中的地產銷售也不樂觀。

圖源：wind

laizihenanshengshenqiuxiandedichanxiaoshourenyuangaosuwomen，jinnianchunjiejiaqiqijian，qianlaikanfangderenyuanhequniantongqixiangbi，zhishaodiequsanchengyishang，dajiaduigoufangrengshibaochijinshentaidu。

因此上述的問題的存在，在疊加上經濟下行周期的影響
，會讓今年的消費市場複蘇將會呈現出典型的結構性分化。以旅遊
、電影
、餐飲為代表的精神和生活剛需性消費的複蘇預期將會加速，而對於其他非剛需求性消費的複蘇將會及其緩慢。

當然對於旅遊、電影、餐飲行業而言
，在整個複蘇的過程中

，相關企業也必然要做好多方麵的準備
，畢竟在後疫情時代整個消費者的心智已經和2019年不同。

走zou過guo寒han冬dong便bian是shi春chun天tian，如ru今jin春chun節jie消xiao費fei的de回hui暖nuan也ye讓rang很hen多duo行xing業ye提ti前qian感gan知zhi到dao春chun天tian的de暖nuan意yi
，重zhong拾shi大da家jia的de信xin心xin。但dan更geng重zhong要yao的de是shi，接jie下xia來lai該gai如ru何he打da出chu一yi係xi列lie“組合拳”去qu參can與yu到dao市shi場chang競jing爭zheng之zhi中zhong，讓rang公gong司si業ye績ji保bao持chi增zeng長chang，樹shu立li投tou資zi人ren的de信xin心xin才cai是shi關guan鍵jian。而er在zai這zhe一yi係xi列lie的de變bian化hua過guo程cheng中zhong
，也ye將jiang會hui讓rang一yi個ge新xin的de商shang業ye社she會hui提ti前qian到dao來lai。