新年新氣象，蜜雪冰城這一次瞄準了霓虹人民。
文：Della
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
相信我，當你看到這句話的時候腦海裏一定響起了BGM。近幾年來，蜜雪冰城瘋狂進行“文化輸出”，致力於讓全世界人民感受魔音灌注的恐怖。這不，新年新氣象。繼韓國、馬來西亞、泰國、越南等，蜜雪冰城又開拓了“新地圖”，這一次瞄準了霓虹人民。近日在小紅書上，蜜雪冰城的新賬號“MIXUE.Japan”受到了網友的圍觀。MIXUE.Japan連發兩條筆記，官宣即將進軍日本，並透露了日本首店選址位於表參道。
這裏普及一下，表參道被稱為“日本的香榭麗舍大道”，是僅次於銀座的高端商業區。周圍遍布LV、Dior等頂級奢侈品旗艦店，還有安藤忠雄等著名設計師打造的風格建築林立。
據說日本獲得普利茲克獎的建築師在表參道幾乎都有一座以上的作品。在寸土寸金的表參道，喝上一杯蜜雪冰城，這巨大的反差感，像極了貧窮少女杉菜考進超貴族學校英德學院，讓人難以置信。表參道和蜜雪冰城，大概是cp亂燉都不敢想象的組合。
大膽猜想，不賣出繞地球三圈的檸檬水，都湊不出租金吧。
蜜雪冰城這把高端局，大家最關心的自然還是價格問題。
有了雪王的霸氣回應，個人猜測定價應該還屬於合理範圍。不愧是“讓全球每個人都能享受高質平價的美味”的性價比王者，誰看了不說一句雪王這人能處呢！從大家曬出的打卡照來看，蜜雪冰城的門店依然延續了小店策略，設計風格也是大家熟悉的“土嗨”風。
瞅瞅這與周遭環境格格不入的鮮紅大字報，看上一眼心裏已經唱起了那首魔性的BGM。
滿屏的感歎號，哈嘍！日本！我來啦！mixue登場！！！，配合全世界20000店鋪以上展開中的野心宣告字幕，這般激情澎湃真的有吵到我的眼睛。每一扇門都掛上了宣傳圖，雪王的IP形象和經典單品一目了然。
從INS、TIKTOK到抖音和小紅書，甭管是哪個平台的用戶，隻要掃描二維碼就能了解雪王的故事。
圖源：小紅書網友
不得不說，蜜雪冰城是懂新媒體的，不能放過任何一次打廣告的機會。就差拿著大喇叭對霓虹人民說：我，雪王，在日本登場了。
雖然店鋪還處於籌備階段，但是蜜雪冰城已經按捺不住激動的心情和大家見麵了。
被人群親密貼貼到感動不敢動，這還是我們認識的雪王嗎？
沒事，也就是現在人生地不熟，相信以後會讓他見識到雪王的恐怖。不就是拳打華萊士，腳踢孤寡青蛙，在古茗新店門口撒潑，瘋起來連自己人都打的雪王嘛，也就一般般瘋啦~
圖源：B站網友
當我們還被“你愛我，我愛你”洗腦時，蜜雪冰城已經將這股神秘東方力量帶出國門，衝向了世界。這幾年來，蜜雪冰城從國內殺出國外，瘋狂拓展海外版圖。不過並未像日本這次掀起激烈的討論聲量，蜜雪冰城一向采取穩紮穩打的戰略，門店選址大多聚焦於與消費客群匹配的學校周邊商區。門店設計風格會依據當地的流行趨勢稍作調整，大方向上的品牌視覺依然保持統一。譬如在韓國，蜜雪冰城門店融入了工業風設計元素，看上去更具時髦氣息。
設有周邊展示櫃和插畫牆麵，營造簡約清冷的質感，滿足顧客的打卡出片需求。
圖源：小紅書網友
圖源：小紅書網友
布置了巨大的雪王雕像，拿甜筒當麥克風，突出王炸產品冰淇淋的地位。
通過卡通插畫，讓當地消費者了解蜜雪冰城的品牌起源和文化，拉近與消費者的距離。
雪王的logo形象也更有趣味性，契合當地人民熱情奔放的印象。
即便在海外，蜜雪冰城依然很會“來事兒”，還是那個不折不扣的營銷扛把子。蜜雪冰城也緊跟熱點，在泰國門店大拉橫幅，充當最強氣氛組。
在傳統節日七夕來臨之際，蜜雪冰城派發“情侶證”，增添過節儀式感。在首爾街頭，雪王激情蹦迪，成為這條gai最矚目的崽。
蜜雪冰城出海，洗腦的旋律變成當地語言版，設計風格也融入當地元素，但是蜜雪冰城的品牌內核尚在。縱觀蜜雪冰城進軍日本的操作，其中不乏一些走“高端路線”“兩幅麵孔”的爭議聲。事實上，從蜜雪冰城的門店來看，除了昂貴的租金地段，可以說設計風格和國內相差不大。與其他國家相比，蜜雪冰城選擇豪華的表參道作為打入日本的“第一站”，實屬意料之外。事實上，廣義上的“表參道”不僅指高端街區，還包括了較為平民化的原宿、神宮前等區域，蜜雪冰城的首店定位也是屬於這片區域，具備大量潛在客群。據蜜雪冰城透露，第二家店鋪將在消費低廉的池袋開設，勢必將“農村包圍城市”的策略貫徹到底。如果把表參道昂貴的租金看作廣告費，蜜雪冰城這波還是贏麻了。再退一萬步來說，即便蜜雪冰城像肯德基出海走中高端路線也未嚐不可。
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