剛剛，聯合利華任命新CEO！他又是一位中國市場的“老熟人”！
時隔4個月，全球快消巨頭聯合利華的新CEO人選終於揭曉了！
文： 何丹琳
來源：小食代（ID：foodinc）
剛剛，這家和路雪、家樂、多芬、力士等知名品牌的製造商宣布任命司馬翰（Hein Schumacher）為新任首席執行官。該公司表示，在經過廣泛的全球篩選過程後，司馬翰將成為喬安路（Alan Jope）的接班人，後者於2022年9月宣布打算從聯合利華退休。相信不少消費品業內人士都對這位新帥並不陌生。目前，司馬翰是全球乳製品和營養品企業皇家菲仕蘭（Royal FrieslandCampina）的首席執行官，並於去年10月成為聯合利華的非執行董事。
這意味著，在經曆一係列重大調整後，帶領聯合利華走向下一發展階段的掌門人終於敲定，而這番“挖角”帶來的連鎖反應則是，輪到荷蘭乳企巨頭菲仕蘭開始尋找新CEO了。
根據公告，司馬翰將於2023年6月1日成為聯合利華候任首席執行官（Unilever CEO Designate），並在為時一個月的交接期後，於2023年7月1日正式出任聯合利華首席執行官。喬安路將於7月1日辭去聯合利華董事會職務。聯合利華前首席執行官喬安路 (Alan Jope，資料圖片)
“司馬翰是一位商業領袖，在多家行業領先的消費品公司擁有出色的業績記錄。” 聯合利華今天表示。
公告顯示，荷蘭皇家菲仕蘭是一家營業額達110億歐元的企業，業務遍及40多個國家/地區。在擔任該公司CEO期間，司馬翰領導實施了重大的投資組合和組織變革，這是企業轉型的一部分，以將其轉變為一家更加業務聚焦、增長驅動和可持續發展的企業。在2014年加入皇家菲仕蘭擔任首席財務官之前，司馬翰曾就職於亨氏公司（H.J. Heinz）十多年，期間公司發生了重大變化，他在美國、歐洲和亞洲都工作過。2008 年，他被任命為首席戰略官，之後於2011年調任中國，擔任總裁兼首席執行官。2013年，司馬翰被任命為卡夫亨氏亞太區執行副總裁。“在亨氏公司工作的最後四年裏，他常駐中國，領導了亞太地區的成功轉型。”聯合利華今天在公告中提到，這些業務遍及中國、印度尼西亞、印度、日本和大洋洲。有意思的是，司馬翰看似是“空降”，卻又不完全是“空降”。事(shi)實(shi)上(shang)，司(si)馬(ma)翰(han)正(zheng)是(shi)在(zai)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)開(kai)始(shi)了(le)他(ta)的(de)職(zhi)業(ye)生(sheng)涯(ya)，當(dang)時(shi)從(cong)事(shi)財(cai)務(wu)工(gong)作(zuo)。在(zai)離(li)開(kai)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)後(hou)，他(ta)加(jia)入(ru)荷(he)蘭(lan)食(shi)品(pin)零(ling)售(shou)巨(ju)頭(tou)皇(huang)家(jia)阿(e)霍(huo)德(de)集(ji)團(tuan)（Royal Ahold NV）。
聯合利華董事長尼爾斯·安德森（Nils Andersen）今天表示：“經過廣泛的全球尋覓，我們很高興地歡迎司馬翰成為我們的新任CEO。司馬翰是一位充滿活力、以價值觀為導向的商業領袖，他擁有多元化的經驗背景，並在全球消費品行業擁有出色的履曆記錄。”
“他擁有卓越的戰略能力、久經考驗的運營效率，以及在發達和發展中市場的豐富經驗。 董事會期待司馬翰充分發揮聯合利華的潛力，使其成為一家成功企業，能夠實現長期增長，並為所有利益相關者創造價值。” 安德森說。
“我還想借此機會感謝喬安路對聯合利華的領導。他對公司的戰略、結構和組織所做的改變使聯合利華更有可能獲得成功。喬安路將繼續領導聯合利華直至6月底。在為我們的企業工作了37年之後，他將退休。” 安德森表示。
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聯合利華前首席執行官喬安路司馬翰今天則表示，很高興被任命領導聯合利華，這是一家擁有“令人印象深刻的全球足跡、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊以及令人羨慕的可持續發展領導者聲譽”的企業。
“在(zai)我(wo)擔(dan)任(ren)董(dong)事(shi)會(hui)成(cheng)員(yuan)期(qi)間(jian)，我(wo)對(dui)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)強(qiang)大(da)的(de)基(ji)本(ben)麵(mian)及(ji)其(qi)明(ming)顯(xian)的(de)增(zeng)長(chang)潛(qian)力(li)更(geng)為(wei)確(que)信(xin)了(le)。我(wo)將(jiang)專(zhuan)注(zhu)於(yu)與(yu)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)團(tuan)隊(dui)攜(xie)手(shou)共(gong)事(shi)，在(zai)為(wei)全(quan)球(qiu)每(mei)天(tian)使(shi)用(yong)我(wo)們(men)產(chan)品(pin)的(de)數(shu)十(shi)億(yi)人(ren)提(ti)供(gong)服(fu)務(wu)的(de)同(tong)時(shi)，使(shi)業(ye)績(ji)表(biao)現(xian)更(geng)上(shang)一(yi)層(ceng)樓(lou)。”這位新帥說道。根據公告，司馬翰將獲得185萬歐元的年度固定薪酬，並有資格獲得年度獎金和績效分享計劃獎勵，以及搬遷支持費用。他還將獲得基於股份的獎勵，以彌補他在“前東家”處的獎金損失。今天，菲仕蘭證實司馬翰接受了聯合利華首席執行官的任命。菲仕蘭監事會祝賀他將擔任新的職務，並宣布菲仕蘭已經啟動了任命新CEO的程序。菲仕蘭監事會主席Sybren Attema今天表示，司馬翰成功地帶領了菲仕蘭度過公司重要的轉型期。“在經常並非常具有挑戰性的情況下，他帶領菲仕蘭完全專注於打造可持續的、麵向未來的企業。我們很遺憾他離開了，我們祝願他在新的崗位上一切順利。”
據介紹，司馬翰將繼續在菲仕蘭積極履行職責，直至4月30日；菲仕蘭監事會也啟動了一個加速程序來選擇他的繼任者，以確保菲仕蘭的業務得到持續發展。
小食代介紹過，在司馬翰出任菲仕蘭全球CEO期間，其高度關注中國市場尤其是奶粉業務，並拍板了菲仕蘭多個在華重大策略出台，充分展現了加速該公司在中國發展業務的決心。例如，司馬翰在2018年1月正式出任菲仕蘭全球CEO職務一個多月後，即宣布其任內首個在華重要決策。2018年2月，菲仕蘭宣布收購了它與輝山乳業合資公司的全數中方股權，代價為200萬美元。這一交易也意味著，菲仕蘭100%持有了菲仕蘭輝山乳業有限公司的權益，這家合資公司在華生產、營銷“子母”牌嬰幼兒配方奶粉及其他產品。
據當時的荷蘭媒體報道引述司馬翰的說法表示，為發展嬰幼兒配方奶粉在華業務，計劃向中國市場投入9000萬歐元（折合人民幣約7億元），從而深入更多市場。司馬翰還曾經在菲仕蘭總部發布的一個視頻采訪談到，自己對中國市場有信心，但又認為“這裏競爭極為激烈，需要保持格外警惕。”
而在履新的第四個月，司馬翰更親自來到中國市場拜訪，同時和媒體進行了深入交流。他當時表示，自己對“菲仕蘭最終實現在中國全資擁有了一家工廠感到非常高興”。同時，他還詳細談到了要在中國追加投資1億(yi)歐(ou)元(yuan)的(de)計(ji)劃(hua)，表(biao)示(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)追(zhui)加(jia)的(de)投(tou)資(zi)將(jiang)全(quan)部(bu)用(yong)於(yu)現(xian)有(you)工(gong)廠(chang)和(he)產(chan)品(pin)，比(bi)如(ru)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)大(da)旗(qi)下(xia)核(he)心(xin)品(pin)牌(pai)美(mei)素(su)佳(jia)兒(er)的(de)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)，覆(fu)蓋(gai)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)市(shi)場(chang)。
由於此前受到全球疫情的影響，加上近幾年來中國奶粉市場發生了巨大變化，菲仕蘭曾在2021年12月(yue)宣(xuan)布(bu)對(dui)美(mei)素(su)佳(jia)兒(er)品(pin)牌(pai)全(quan)球(qiu)業(ye)務(wu)進(jin)行(xing)戰(zhan)略(lve)複(fu)核(he)。而(er)經(jing)過(guo)半(ban)年(nian)多(duo)的(de)評(ping)估(gu)之(zhi)後(hou)，菲(fei)仕(shi)蘭(lan)在(zai)公(gong)布(bu)了(le)戰(zhan)略(lve)複(fu)核(he)結(jie)果(guo)，認(ren)為(wei)美(mei)素(su)佳(jia)兒(er)將(jiang)繼(ji)續(xu)為(wei)整(zheng)個(ge)菲(fei)仕(shi)蘭(lan)業(ye)務(wu)組(zu)合(he)提(ti)供(gong)重(zhong)要(yao)的(de)附(fu)加(jia)值(zhi)，“（對其給予）更多關注將有助於實現最佳增長”。
事實上，菲仕蘭決定留下美素佳兒品牌的眼光和信心，隨後也得到了驗證。該公司去年7月公布的2022年上半年財報顯示，其總營收達到66億歐元，同比上漲19.4%，淨利潤上漲7700萬歐元至1.39億歐元。其中嬰幼兒配方奶粉所在的專業營養品業務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。
司si馬ma翰han在zai財cai報bao中zhong提ti到dao，經jing過guo戰zhan略lve評ping估gu，公gong司si決jue定ding通tong過guo增zeng長chang強qiang勁jin的de美mei素su佳jia兒er品pin牌pai來lai繼ji續xu打da造zao嬰ying幼you兒er營ying養yang品pin業ye務wu。他ta還hai指zhi出chu，中zhong國guo嬰ying幼you兒er營ying養yang品pin的de收shou入ru和he利li潤run都dou大da幅fu增zeng長chang，部bu分fen是shi由you於yu皇huang家jia美mei素su佳jia兒er的de強qiang勁jin增zeng長chang。
數據顯示，2022年上半年菲仕蘭中國業績穩步增長，其中美素佳兒淨銷售額同比中雙位數增長，皇家美素佳兒淨銷售額同比增長37%。在全球範圍內，美素佳兒的市場份額保持穩定。
與此同時，菲仕蘭還決定在中國奶粉業務上“更聚焦”，全力打好“美素佳兒”這張王牌。為此，該公司出售了在中國沈陽秀水的本土嬰兒營養品生產基地，以將更多資源集中在發展美素佳兒品牌上。03
外電評論
今天，彭博指出，聯合利華正加速它的換帥計劃，這也正值該公司麵對40年來最高的通脹水平時，希望以漲價抵消通脹影響。彭博又認為司馬翰是一位快消“老手”。路透今天留意到，司馬翰受到了激進投資者的“祝福”。億萬富翁、激進投資人Nelson Peltz是聯合利華股東Trian Partners的負責人，他今天表示自己強烈支持司馬翰擔任新的首席執行官，並期待與他密切合作，以推動可持續的利益相關者價值。”
Peltz在去年初被披露持有聯合利華股份後，7月成為聯合利華董事會成員。他說：“我在 2006 年至 2013 年擔任亨氏公司的董事時，第一次見到司馬翰。他的領導才能和商業頭腦給我留下了深刻的印象。”
lutoushehaibiaoshi，lianhelihuayizhizaikaolvgaizhiweideneibuhewaibuhouxuanren。yiweichiyougaigongsigufendejijinjinglibiaoshi，simahanzailianhelihuazhiwaiyongyoufengfudexingyejingyan，youqishiguojijingyan，zhehenhao，“但我注意到他的背景主要是食品，而不是美容和個人護理，這可能會導致市場降低對潛在的食品業務分拆的預期。”雖sui然ran截jie至zhi發fa稿gao時shi，我wo們men對dui於yu司si馬ma翰han將jiang如ru何he發fa展zhan聯lian合he利li華hua中zhong國guo業ye務wu仍reng然ran不bu得de而er知zhi，但dan是shi可ke以yi肯ken定ding的de是shi，近jin年nian來lai聯lian合he利li華hua加jia快kuai了le在zai華hua投tou資zi的de腳jiao步bu，以yi加jia碼ma包bao括kuo食shi品pin在zai內nei的de業ye務wu。
資料顯示，聯合利華過去5年在中國都取得了持續的盈利性增長，並成為該公司全球第三大市場。該公司透露，在2021年，聯合利華中國取得雙位數增長，主要由銷售量增加所引領，並在各品類和零售渠道（尤其電商）上取得廣泛增長。為wei此ci，聯lian合he利li華hua在zai中zhong國guo更geng加jia進jin取qu了le。在zai去qu年nian進jin博bo會hui期qi間jian，聯lian合he利li華hua北bei亞ya區qu副fu總zong裁cai曾zeng錫xi文wen稱cheng位wei於yu廣guang州zhou的de護hu理li用yong品pin工gong廠chang與yu食shi品pin工gong廠chang已yi開kai始shi打da樁zhuang，2023年應該有2至3個廠可投產。該公司一直在中國擴大冰淇淋產品的生產，每年都有20%新產品推出。此外去年四月，聯合利華投資5100萬元在天津工業園食品工廠新增一條調味醬生產線，該工廠將成為供應北方區域的調味醬類產品生產基地。
這番“大方出手”也是聯合利華為謀求未來增長鋪路。在其增長戰略中，中國屬於三個“最優先的市場”之一。此前，聯合利華中國區總裁瞿巍曾透露，雖然2022年充滿諸多不確定性調整，但是該公司仍取得良好的業績和發展。
對於司馬翰後續如何深入發展中國市場，我們將拭目以待。
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