文：竇軒 董潔

來源：36氪未來消費（ID：lslb168）

作為字節2022年最受矚目的新業務之一，抖音生活服務去年最終完成了超出預期的各項目標。

36氪從多個知情人士處獲悉
，抖音生活服務2022年最終完成了大約770億的GMV。另外，在本地團購廣告業務上

，抖音生活服務2022年最終完成了約83億元，這一目標也高於年初所定的45億元目標。

對此
，抖音生活服務負責人回應，數據不準確。

2022年年底的全員會上，字節CEO梁汝波提到，公司營收增速變慢、產品DAU增長也未達預期。

對dui於yu下xia半ban年nian一yi直zhi在zai強qiang調tiao降jiang本ben增zeng效xiao的de字zi節jie來lai說shuo，抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu已yi經jing成cheng為wei其qi在zai國guo內nei為wei數shu不bu多duo在zai持chi續xu高gao速su增zeng長chang的de新xin業ye務wu。而er若ruo以yi抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu定ding下xia的de新xin年nian目mu標biao來lai看kan，生sheng活huo服fu務wu還hai將jiang在zai新xin的de一yi年nian裏li，承cheng擔dan抖dou音yin更geng多duo的de業ye務wu增zeng長chang動dong力li。

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2023年GMV目標1500億
，

或許是因為上一年的增長給到了足夠的信心，在製定新的GMV目標上，抖音也保有此前一如既往的激進。

36氪從多個知情人士處獲悉，抖音生活服務2023年的目標為1500億

，這一目標約為上一年GMV的兩倍。這個數字已經超過美團一年到店酒旅交易額的三分之一。具體細分到各條業務線，餐飲承擔了一半的GMV目標，計劃完成750億，到綜計劃完成450億，酒旅計劃完成300億。

而從過往業績來看，從2022年10月開始，抖音生活服務已經能夠基本達到單月GMV過100億的成績，從這個角度來看，1500億的目標似乎也並非一個不可想象的目標。今年1-2月，生活服務製定的雙月目標為300億。

一位知情人士告訴36氪，內部對1500億的新目標還是很有信心。但由於本地生活一年的重要時間節點往往從五一等旅遊旺季開始
，他們預計主要增長會在6月份之後開始，上半年預計有15%的增長。此外，內部目前預計的抖音生活服務GMV天花板，是2600-2800億。

不過
，雖然在GMV上取得了超預期的增長
，但在一些關鍵的細分目標上，抖音生活服務去年完成卻不近人意。

比如外界一直矚目的團購核銷率，抖音生活服務始終沒有更多突破，僅為約60%左右，與2021年持平。這意味著抖音生活服務，實際的GTV（訂單核銷總額）可能隻有470億左右。

2022年上半年曾有內部員工透露
，當年定下了80%的核銷率目標，內部認為可以完成70%左右，但最終結果有一定差距，與本地生活巨頭美團接近90%的核銷率，更是相距甚遠。

zhiqingrenshitoulu，hexiaolvshangbuqudeyuanyin，kenengshiyinweiyiqingqijian，yonghujujiananyichumen，ciwai，ruwuliaosaomadengshejishimaishixiaodexiadanfangshihexiaolvqishiyijingzai80%以上，但直播間的核銷率比較低，拉低了整體核銷率。

“主推的直播間可能會有很多秒殺和促單的促銷活動
，用戶買了之後會再篩選，不需要的就會退掉，所以直播間的核銷率不高。”

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，paokaizhexieyinsu，xiangbimeituanmudexingmingquedetuangouxiaofei，douyinyineirongdaidongdeqianzhituangouxiaofei，tianranjiuzaihexiaolvshangyongyougengqiangdebuquedingxing。yinci，hexiaolvdetisheng

，huoxuzuizhonghaiyaoyanglaidouyinshenghuofuwuyonghujianliqimudexinggengqiangdetuangouxiaofeixinzhi，zheyeshidouyintuangoumuqianxiangduiruoshidedifang。