來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）

隨著國家消費促進政策的頒布及中國經濟穩步發展
，疫情放開後的消費市場更加活躍。數據顯示，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長
，2021年分別達35128元和24100元。居民消費信心的進一步增強促進了新春禮盒行業的持續發展。調研發現，預製菜(23.4%)成為中國消費者新春送禮的新選擇，首次登上新春禮盒前十選擇類型榜單；營養養生類產品如：茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)購(gou)買(mai)的(de)熱(re)門(men)類(lei)型(xing)。隨(sui)著(zhe)民(min)族(zu)自(zi)信(xin)的(de)增(zeng)強(qiang)，人(ren)們(men)更(geng)加(jia)喜(xi)愛(ai)具(ju)備(bei)中(zhong)國(guo)風(feng)元(yuan)素(su)的(de)產(chan)品(pin)。人(ren)們(men)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的(de)覺(jiao)醒(xing)
，也(ye)使(shi)國(guo)民(min)對(dui)於(yu)健(jian)康(kang)、養生等方麵的需求不斷增多。

suizhexiaofeicujinzhengcechutaiyijijingjiwenbufazhan
，juminrenjunxiaofeizhichuyousuotisheng，xinchunsonglixiaofeixuqiuchixuzengjia，zhongguoxinchunlihexingyezongtichengxianwenbukuozhangqushi。yihourenmenduixinshenghuodeqidaicujinxiaofeixinxintisheng，gedijuminchuxianyidingchengdudebaofuxingxiaofeijixiang，chuxingxianzhijiechuyeshiyayidezouqinfangyouxuqiudedaoshifang，jinyibucujinxinchunlihexingyedefazhan。

消費調研：產品選擇更加多元
，消費更加追求品質

調研數據顯示，預製菜(23.4%)首次成為中國消費者新春禮盒十大選擇類型之一
，具備養生、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時
，中國消費者最主要關注的因素是品牌
，占比64.8%


，其次是品質和口碑
，分別為64.7%
、57.6%。

消費趨勢：國潮元素受到熱捧
，市場需求呈現健康、養生趨勢

消費呈現本土化趨勢，國潮受到人們熱捧，春節前夕國風IP禮盒訂單量同比增長300%。疫情加速人們健康意識覺醒，國民健康

、養生需求增多，天然
、營養且功能更加多樣的新春禮盒產品更受消費者青睞。產品選擇方麵，預製菜成為新春送禮“新寵”。

以下為報告內容節選：

中國新春禮盒行業發展政策背景：支持消費

隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)疫(yi)情(qing)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)退(tui)
，疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)對(dui)消(xiao)費(fei)的(de)限(xian)製(zhi)得(de)到(dao)緩(huan)解(jie)，恢(hui)複(fu)和(he)擴(kuo)大(da)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)重(zhong)中(zhong)之(zhi)重(zhong)。消(xiao)費(fei)支(zhi)持(chi)政(zheng)策(ce)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)振(zhen)市(shi)場(chang)信(xin)心(xin)，推(tui)動(dong)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)複(fu)蘇(su)。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（一）

數據顯示

，1978-2021年中國國內生產總值逐年上漲，2021年已達114.4萬wan億yi元yuan。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei


，中zhong國guo經jing濟ji發fa展zhan是shi居ju民min人ren均jun可ke支zhi配pei收shou入ru和he人ren均jun消xiao費fei支zhi出chu增zeng長chang的de根gen本ben原yuan因yin。中zhong國guo經jing濟ji發fa展zhan將jiang提ti升sheng中zhong國guo居ju民min生sheng活huo水shui平ping
，增zeng加jia居ju民min送song禮li消xiao費fei，促cu進jin新xin春chun禮li盒he行xing業ye持chi續xu發fa展zhan。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（二）

數據顯示，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。2021年全國疫情消退後
，各地居民出現“報複性消費”行為
，居民人均消費支出同比增長12.6%。aimeizixunfenxishirenwei

，suizhezhongguoyiqingxingshiwenzhongxianghao
，juminxiaofeixinxinjiangjinyibuzengqiang，juminrenjunxiaofeizhichujiangchixushangsheng，cujinxinchunlihexingyedefazhan。

中國新春禮盒行業發展社會背景：節日送禮普遍化

隨著中國各種新節日增多及90後
、00後成新消費主力，人們在春節、聖誕節、女生節、雙十一等節日互贈禮物的情況明顯增加
，情侶之間各種節慶如520和各種紀念日的增加更是促進人們禮物消費習慣的形成。而春節作為中國最盛大的傳統節日象征著團圓、喜慶

，人們會在春節期間走親訪友、相xiang互hu拜bai年nian，新xin春chun禮li盒he的de購gou買mai也ye逐zhu漸jian普pu遍bian。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，節jie日ri送song禮li的de日ri益yi普pu遍bian化hua將jiang促cu進jin人ren們men禮li盒he需xu求qiu的de增zeng長chang，使shi新xin春chun禮li盒he行xing業ye進jin一yi步bu擴kuo大da。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（一）

數據顯示，2008-2021年中國網購消費者規模持續增長
，2022年6月達8.4億yi人ren。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei
，隨sui著zhe中zhong國guo網wang購gou市shi場chang的de逐zhu漸jian擴kuo大da，人ren們men贈zeng送song禮li物wu的de物wu理li距ju離li被bei打da破po，通tong過guo網wang購gou能neng夠gou解jie決jue線xian下xia送song禮li不bu便bian的de問wen題ti，一yi定ding程cheng度du上shang促cu進jin新xin春chun禮li盒he行xing業ye的de發fa展zhan。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（二）

數據顯示，2014-2021年中國網絡零售市場交易額逐年遞增，從27898億元增至130884億元。2022年前11個月
，中國網絡零售市場交易額達124585億元，占中國社會消費品零售總額的31.2%。

中國新春禮盒消費者送禮對象

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者最主要的送禮對象為親戚，占比為75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)表(biao)示(shi)會(hui)給(gei)領(ling)導(dao)送(song)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，新(xin)年(nian)是(shi)人(ren)們(men)與(yu)親(qin)朋(peng)好(hao)友(you)聯(lian)絡(luo)感(gan)情(qing)的(de)重(zhong)要(yao)節(jie)日(ri)，居(ju)民(min)通(tong)過(guo)送(song)禮(li)表(biao)達(da)節(jie)日(ri)心(xin)意(yi)。隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)居(ju)民(min)收(shou)入(ru)的(de)增(zeng)加(jia)，未(wei)來(lai)將(jiang)會(hui)產(chan)生(sheng)更(geng)多(duo)社(she)會(hui)關(guan)係(xi)方(fang)麵(mian)的(de)送(song)禮(li)需(xu)求(qiu)
，推(tui)動(dong)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。

中國新春禮盒消費者購買預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒購買預算在501-5000元的總計為79.6%
，其中金額在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消費者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著新春禮盒購買需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費者新春禮盒購買預算金額將繼續增長。

中國新春禮盒消費者單件預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者單件禮盒的預算主要在100-400元，其中預算在201-300元的最多，占35.3%。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國居民生活水平的提高，消費者單件禮盒預算將有持續的增長空間。

中國新春禮盒消費者送禮類型

調研數據顯示
，預製菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養、養生產品表現亮眼。艾媒谘詢分析師認為，疫後人們對健康的關注度提升催生了更多的營養養生類產品需求
，將促進茶葉

、保健品消費市場持續旺盛。在政策及便利需求的驅動下，預製菜將逐漸滲透到中國家庭

，成為新春送禮的新選擇。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（一）

近幾年
，Cduankehuduiyuzhicaidexuqiuwangsheng，yuzhicainianyefanchixuzouqiao，shoudaoxiaofeizheqinglai。gedayuzhicaipinpaishunyingqushifenfentuichuxinnianlihechanpin，yisuancaiyuhekaoyuweidaibiaodeyuleiyuzhicaiguangshouxiaofeizhehuanying。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（二）

在魚類預製菜領域

，廣東憑借漁業基礎及產業發展優勢脫穎而出。在預製菜政策及節慶氣氛加持下
，廣東首提的“年魚經濟”也正如火如荼地展開。隨著“年魚經濟”的發展及年魚品牌的打造
，過年送“年魚”或將成為新的節慶習俗，有利於水產品更快地“從塘頭遊向餐桌”，帶動白蕉海鱸、湛江金鯧魚、順德生魚、潮汕鮸魚等特色漁業
，也推動魚類預製菜行業發展。

中國新春禮盒消費者考慮因素

調研數據顯示

，中國新春禮盒消費者購買時關注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(64.7%)和口碑(57.6%)。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，比bi起qi華hua而er不bu實shi的de包bao裝zhuang
，消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai禮li盒he時shi更geng關guan注zhu產chan品pin品pin質zhi
，而er品pin牌pai和he口kou碑bei是shi消xiao費fei者zhe主zhu要yao的de判pan斷duan依yi據ju。品pin牌pai要yao實shi現xian長chang遠yuan發fa展zhan，應ying更geng加jia重zhong視shi產chan品pin質zhi量liang
，並bing塑su造zao良liang好hao的de品pin牌pai形xing象xiang，不bu斷duan提ti升sheng品pin牌pai整zheng體ti口kou碑bei。

中國新春禮盒消費者產品元素偏好

調研數據顯示，中國傳統元素、國潮風格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產品元素
，占62.2%。偏好度排名第二、三的產品元素分別為生肖元素(41.6%)和創新創意(38.7%)。aimeizixunfenxishirenwei，chunjieqijianrenmenhuianzhaochuantongxisuzhizuodifangchuantongmeishihekaizhanbudaixibiaoyandengchuantonghuodong，chuantongwenhuafenweigengjianonghou，renmenyegengpianhaoyuzhongguofengyuansu。ciwai，chuangxinchuangyi

、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

中國新春禮盒消費者產品溢價接受範圍

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒裝可接受的溢價範圍集中在10%以內，其中5-10%占55.3%。18.2%的消費者可接受10-15%的溢價情況，僅有1.6%的消費者願意購買溢價15%yishangdelihechanpin。aimeizixunfenxishirenwei
，lihezhuangchanpindebaozhuangshejixuyaofuhedazhongshenmei，danbunengguofenzhuiqiubaozhuangdeshehua
，hushixiaofeizhejiaoweikanzhongdexingjiabi。

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（一）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（二）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（三）

中國新春禮盒行業消費趨勢

隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣

，推出“國潮”係xi列lie商shang品pin。消xiao費fei升sheng級ji疊die加jia大da健jian康kang趨qu勢shi，使shi得de消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin的de健jian康kang屬shu性xing及ji功gong能neng性xing更geng加jia關guan注zhu。此ci外wai，技ji術shu創chuang新xin及ji預yu製zhi化hua水shui平ping的de提ti升sheng促cu進jin了le預yu製zhi菜cai的de熱re銷xiao
，預yu製zhi菜cai新xin春chun禮li盒he廣guang受shou消xiao費fei者zhe歡huan迎ying。產chan品pin購gou買mai決jue策ce方fang麵mian，消xiao費fei者zhe更geng加jia理li性xing，更geng關guan注zhu品pin質zhi及ji性xing價jia比bi。