1月12日，國內新興飲料品牌元氣森林召開纖茶媒體溝通會暨新品發布會，向外界披露了這款產品升級的諸多細節。
纖茶的負責人Andy表(biao)示(shi)，草(cao)本(ben)茶(cha)在(zai)日(ri)韓(han)熱(re)銷(xiao)多(duo)年(nian)，深(shen)受(shou)有(you)養(yang)生(sheng)需(xu)求(qiu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛(ai)。但(dan)其(qi)實(shi)草(cao)本(ben)茶(cha)起(qi)源(yuan)於(yu)中(zhong)國(guo)。早(zao)在(zai)宋(song)代(dai)，就(jiu)有(you)草(cao)本(ben)茶(cha)的(de)配(pei)方(fang)，因(yin)此(ci)後(hou)來(lai)也(ye)被(bei)稱(cheng)為(wei)“漢方茶”。danzhihoupingzhuangcaobenchabingweizaiguoneidedaohenhaodefazhan，shichangshangduonianweijianguochanwutangcaobenchadedaibiaoxingpinpai，xiaofeizhexianghecaobenchashenzhiyaodaorihandaigou。
2021年，元氣森林推出無糖草本茶——纖xian茶cha，正zheng是shi因yin為wei感gan覺jiao到dao了le國guo內nei消xiao費fei者zhe對dui健jian康kang的de需xu求qiu持chi續xu提ti高gao，以yi及ji對dui優you質zhi草cao本ben茶cha產chan品pin存cun在zai的de巨ju大da需xu求qiu。元yuan氣qi森sen林lin要yao讓rang國guo產chan飲yin料liao品pin牌pai重zhong新xin擁yong有you草cao本ben茶cha的de話hua語yu權quan。
作為元氣森林的首款無糖草本茶，纖茶以其養生、ziyangdechanpingainianbeixiaofeizherenshi。muqian，xianchayijinghuodeduoxiangguojidajiang，xianchayumixuchashimuqianguoneiyumixuchayindediyiming，yeshiguoneiwutangcaobenchayinzhongdediyiming。cicifabuhuishang，xianchatuichugainianxinpin“十全茶”，既是對內部研發力、產品力的又一次挑戰，也為消費者提供更便捷的養生方案。
Andy表示，十全茶目前仍是一款概念產品，暫無大規模鋪市計劃。
01
國內排名第一的玉米須茶年輕人的無糖草本“養生茶”
Andy解釋，草本茶是由草本植物調配而成的茶飲。和原葉茶相比，最大的區別是不含茶葉，沒有咖啡因，適合大多數人飲用。
草本茶在日、韓已經火爆多年。2021年，草本茶在日本即飲茶市場上占據不小的份額，最受歡迎的茶飲料前10名中有4個都是草本茶；韓國更突出，超市貨架被草本茶占了大半，草本茶長期占據即飲茶排名前十位。其中單靠玉米須茶一種，一年就賣到40多億人民幣。
但反觀中國市場，近幾年都沒有出現具有代表性的國產無糖草本茶品牌。
中國的消費者並非對無糖草本茶沒有需求。纖茶的產品經理在走訪用戶的時候發現，有一群白領人群會定期從新加坡、韓國等國家代購玉米須茶用於“去水腫”；不少具有養生意識的消費者會用菊花、黑枸杞等植物原料衝泡養生茶，但有些草本茶需要長時間煮泡，難操作也難堅持。
“但其實，流行日韓的草本茶最初的配方就是來源於中國。”
Andy表示。團隊翻閱古籍時發現，草本茶最初是中國古代宮廷的“代茶飲”，當時用枸杞、菊花等食材煮茶是一種非常流行的方式。中國民間自古也有煮玉米須水的養生習俗。煮玉米須去水腫”的法子在中國的不少古代醫藥典籍上都有記載，玉米須製成藥茶還有輔助治療糖尿病、高血壓病的功效。
但dan隨sui著zhe生sheng活huo節jie奏zou加jia快kuai，年nian輕qing人ren不bu願yuan浪lang費fei時shi間jian煮zhu草cao本ben茶cha了le，許xu多duo民min間jian配pei方fang沒mei能neng得de到dao很hen好hao的de傳chuan承cheng和he發fa展zhan，逐zhu漸jian淡dan出chu了le人ren們men的de視shi線xian，近jin幾ji年nian市shi場chang上shang也ye沒mei有you出chu現xian具ju有you代dai表biao性xing的de國guo產chan草cao本ben茶cha品pin牌pai。
“我們希望拿回草本茶的話語權，做一款好喝的、對身體好的中國無糖草本茶，讓消費者喝得方便、能長期喝的同時，達到養生的效果。”Andy表示。
她介紹，作為一款國產無糖草本茶，纖茶自2021年7月完成品牌升級後已經取得了一些成績。業績連續兩年300%增長，去年9月中旬，纖茶前8個月業績過億、同比增長10倍，成為了元氣森林新晉億元水平的品牌。
2022年(nian)的(de)雙(shuang)十(shi)一(yi)，纖(xian)茶(cha)在(zai)整(zheng)個(ge)茶(cha)飲(yin)料(liao)排(pai)行(xing)榜(bang)第(di)五(wu)名(ming)，超(chao)過(guo)了(le)三(san)得(de)利(li)和(he)維(wei)他(ta)。去(qu)年(nian)由(you)零(ling)點(dian)有(you)數(shu)出(chu)具(ju)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)行(xing)業(ye)報(bao)告(gao)分(fen)析(xi)顯(xian)示(shi)，纖(xian)茶(cha)玉(yu)米(mi)須(xu)茶(cha)是(shi)目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)玉(yu)米(mi)須(xu)茶(cha)飲(yin)的(de)第(di)一(yi)，也(ye)是(shi)草(cao)本(ben)植(zhi)物(wu)茶(cha)飲(yin)中(zhong)的(de)第(di)一(yi)。
02
發布概念新品“十全茶”希望為年輕人提供輕養生的解決方案
其實在品牌升級前，纖茶曾經走過一段彎路。Andy在發布會上介紹，纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項，當時在元氣森林內部引發了討論，大部分人認為草本茶在國內沒有被驗證過、沒必要冒風險。最終還是創始人唐彬森拍板：“今天的小眾不會一直小眾。隻要對用戶好，更健康，就值得做。”
在此之後的三年裏，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數度麵臨被“淘汰”的風險。
2021年7月，健美輕品牌升級為無糖植物茶飲“纖茶”。配方上，纖茶突出了藥食同源的共性特征，堅定了“輕養生”的概念；口味上，纖茶根據現代人常見的養生需求，通過多種原料複配讓產品好喝、自然回甘；包裝上，纖茶在瓶身上加入了大氣的中國色和模擬古書樣式的白色條幅等中國風元素，突出了東方禪意的美感。
Andy介紹，目前纖茶的主力品是玉米須茶和桑椹五黑茶。玉米須茶在網上也被稱為“V臉水”，被認為是黑咖啡的替代品，深受明星和年輕女性的喜愛。桑椹五黑茶中添加的黑米、黑芝麻和桑椹，被認為有補氣養發的功效，廣受壓力大人群的喜愛。
“纖茶希望給年輕人提供更好的輕養生解決方案，幫助壓力大、生活不規律、有亞健康困擾的年輕人們更輕鬆的照顧自己的身體。”Andy表示。
本次發布會上，纖茶也發布了一款概念新品——十全茶。十全茶的負責人Rita表示，十全茶的靈感來源於中國古代的“十全飲”。“十全飲”的配方最早出現在宋代，此後一直被曆代宮廷醫官沿用，被認為有養氣育神、溫暖脾腎的功效。
十全茶以人參為主要食材，添加了枸杞、桑椹、九製黃精等十種食材，結合當下消費者的口味，調配出適口的味道，也保持了纖茶“藥食同源”的產品特色，而且無咖啡因、無糖，符合現代年輕人追求養生、健康、滋補的需求，適合多年齡段用戶飲用。
為了還原現製、熬煮的味道，“十全茶”團隊聚集了元氣森林內部在茶飲領域最有經驗的研發老師，在北京、上海、杭州三地同步實驗。“這款產品可以說代表了元氣森林目前最強的研發實力。”參與十全茶研發的朱迪表示。
她回憶，研發團隊對10種食材累計超過460次選料，超過300次食材味道組合拚配測試，才最終得出大部分人喜愛的口味調配方案。在口味調研中，十全茶獲得了76%受試者的喜愛。
Andy表示，由於這款產品配方還在持續迭代，目前不會大規模鋪市。“我們希望通過十全茶傳達纖茶的理念，引起更多人對養生的關注。也讓年輕消費者在麵對生活、工作、學習中的壓力場景時，想到有一款產品能幫助他們緩解調整，恢複好氣色。”
“我wo們men希xi望wang元yuan氣qi森sen林lin無wu糖tang草cao本ben茶cha，能neng成cheng為wei國guo內nei無wu糖tang養yang生sheng草cao本ben茶cha賽sai道dao最zui有you力li的de領ling頭tou羊yang，帶dai動dong這zhe個ge賽sai道dao不bu斷duan拓tuo寬kuan，將jiang更geng好hao喝he更geng健jian康kang的de養yang生sheng飲yin品pin帶dai給gei更geng多duo消xiao費fei者zhe。”Andy表示。
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