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據ju悉xi，這zhe場chang精jing彩cai絕jue倫lun的de黑hei科ke技ji大da秀xiu是shi今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai新xin年nian傳chuan播bo中zhong的de重zhong要yao一yi環huan。除chu此ci之zhi外wai
，品pin牌pai還hai做zuo了le哪na些xie營ying銷xiao動dong作zuo
？為wei什shen麼me選xuan擇ze春chun節jie這zhe個ge品pin牌pai營ying銷xiao紮zha堆dui的de節jie點dian發fa聲sheng
？通tong過guo複fu盤pan整zheng個ge案an例li，我wo們men或huo許xu能neng了le解jie國guo民min品pin牌pai的de營ying銷xiao邏luo輯ji。

包裝煥新的品牌升級

對dui於yu任ren何he一yi個ge品pin牌pai來lai說shuo
，包bao裝zhuang升sheng級ji不bu隻zhi是shi形xing象xiang的de改gai變bian
，還hai包bao含han了le品pin牌pai價jia值zhi的de傳chuan遞di。本ben次ci今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai想xiang傳chuan遞di給gei市shi場chang和he消xiao費fei者zhe什shen麼me信xin息xi
？我wo們men不bu妨fang從cong視shi覺jiao和he營ying銷xiao兩liang個ge角jiao度du來lai理li解jie。

視覺層麵，新包裝上今麥郎涼白開將「涼白開」從黑字變為紅字，強化跟「熟水」品類的聯想，同時通過紅白撞色的設計強化終端視覺呈現，讓線下場景產品露出更具辨識度，打造自身的視覺錘。

與此同時，借助最具文化代表性的“中國紅”


，以及中國春節以“紅色”作為主色調的民俗感
、中國味，進一步深化“中國之美涼白開

，喝涼白開自然美”的品牌理念。

zhenzhengdapinpaidebaozhuanghuanxin，henshaoshituifanqianzuodegaitouhuanmian，ershizaiyijingjileidepinpaizichanzhishang，jinxingshiyongtiyanheshijiaochuandashangdeyouhuashengji。danzhengshizhexiexiweidetiaozheng，gaibiandebujinshiwaiguan，haiyouxiaofeizheduipinpaideganzhihelijie，kaoyandezeshipinpaiduixiaofeizhededongcha，yijishejishiruhejiezhushejiyuyanshixianduipinpaijiazhiguandezhanxian。

dapinpaihezhimingshejishidehezuo
，wuyiweibencishijianzengjialegengduohuatixing，yushicongshejijiedaoyingxiaoquan，bulunshizhuanyemeitihaishiwanghongdaren，doucongzhongzhaodaoleketantaodeshijiao
、可互動的空間
，場麵像極了小米找原研哉設計logo時的全民熱度。

從“今麥郎涼白開想紅想瘋了”自黑式喊話，到“涼白開紅了”官guan宣xuan新xin形xing象xiang，到dao無wu人ren機ji大da秀xiu

，網wang友you在zai社she交jiao媒mei體ti自zi發fa開kai啟qi熱re議yi，不bu僅jin增zeng強qiang了le本ben次ci品pin牌pai煥huan新xin的de傳chuan播bo效xiao果guo
，也ye成cheng功gong讓rang一yi個ge品pin牌pai事shi件jian，轉zhuan變bian為wei大da眾zhong眼yan中zhong的de娛yu樂le事shi件jian
、社交話題


，而非停留在品牌單方麵官宣的程度。

０２

從國民品牌到民族品牌

春節營銷向來是品牌競爭最激烈的節點，為什麼今麥郎涼白開要在這個階段提出品牌價值升級，我們認為有兩方麵原因：

如果說“國民品牌”意味著國民認知度，“民族品牌”則需要承載更多，比如文化價值
、審美價值等
，這是一項需要長期投入、持續輸出的大工程。在這一點上，創立28年的今麥郎無疑是一個堅持長期主義的民族品牌。今麥郎涼白開更是耗時6年打造
，才成為熟水領導品牌
，並以產品為載體

，帶領中國飲水文化走出去，在世界舞台上綻放中國之美。

xianzai，jinmailangliangbaikaiyouyicibachanpinhuanxinzhegeyingxiaozhongdechangguidongzuo
，cehuachengyicihezhongguowenhuaxiangxietong，zhanxianzhongguozhimeidewenhuashijian，bujinjinyibushenhualepinpaidexingyelingdaodiwei，yeyinqigejieduiyupinpaineihandeduofangtantao，xingchengzhongguozhimeihejinmailangliangbaikaidechanpinmeixuexianghuying
，fengfulepinpaidewenhuaneihan，tongshirangpinpaijiazhidewaiyangengguang，jingshenjiazhigengduoyuan。

“今麥郎涼白開”

作zuo為wei中zhong國guo熟shu水shui品pin類lei的de開kai創chuang者zhe
，今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai這zhe樣yang的de品pin牌pai崛jue起qi

，除chu了le讓rang民min族zu品pin牌pai的de賽sai道dao變bian得de更geng多duo元yuan，為wei市shi場chang創chuang造zao新xin機ji會hui
，也ye在zai不bu斷duan通tong過guo營ying銷xiao創chuang新xin
，結jie合he傳chuan統tong文wen化hua，弘hong揚yang中zhong國guo文wen化hua的de美mei好hao一yi麵mian，讓rang消xiao費fei者zhe享xiang受shou到dao創chuang新xin的de產chan品pin，感gan受shou到dao文wen化hua自zi信xin
、消費自信
，正應了那句老話“民族的就是世界的”。

據悉
，今麥郎涼白開還將與張藝謀導演新作《滿江紅》進行跨界合作
，強強聯合開展多角度、多形式的內容共創，為廣大影迷獻上一大波驚喜福利。

正(zheng)是(shi)對(dui)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)不(bu)設(she)限(xian)，才(cai)有(you)了(le)熟(shu)水(shui)概(gai)念(nian)
，也(ye)正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)對(dui)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)不(bu)設(she)限(xian)，才(cai)讓(rang)今(jin)麥(mai)郎(lang)涼(liang)白(bai)開(kai)可(ke)以(yi)抓(zhua)住(zhu)各(ge)種(zhong)與(yu)文(wen)化(hua)相(xiang)關(guan)的(de)節(jie)點(dian)和(he)大(da)事(shi)件(jian)，達(da)成(cheng)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)情(qing)感(gan)共(gong)振(zhen)。

民族品牌的營銷實踐還隻是開始，隨著市場環境和消費者的成長，相信未來會有更加出彩、多元的用戶溝通方式為品牌增色。那些以民族文化為創新源泉、緊密連接消費者
、堅守長期主義的新國貨品牌
，必將迎來真正的發展紅利，中國消費市場需要更多“今麥郎涼白開”。