來源： 凱度（ID：KantarGroup）
在(zai)藝(yi)術(shu)行(xing)業(ye)，創(chuang)作(zuo)者(zhe)早(zao)已(yi)熟(shu)練(lian)地(di)運(yun)用(yong)色(se)彩(cai)進(jin)行(xing)表(biao)達(da)，喚(huan)起(qi)觀(guan)眾(zhong)心(xin)中(zhong)關(guan)於(yu)顏(yan)色(se)的(de)印(yin)象(xiang)與(yu)心(xin)情(qing)。隨(sui)著(zhe)商(shang)業(ye)文(wen)明(ming)發(fa)展(zhan)，色(se)彩(cai)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)十(shi)分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)介(jie)質(zhi)。消(xiao)費(fei)者(zhe)用(yong)色(se)彩(cai)表(biao)達(da)對(dui)自(zi)己(ji)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)態(tai)度(du)和(he)主(zhu)張(zhang)，品(pin)牌(pai)則(ze)試(shi)圖(tu)通(tong)過(guo)色(se)彩(cai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)連(lian)接(jie)。營(ying)銷(xiao)界(jie)著(zhu)名(ming)的(de)“7秒定律”就指出，消費者會在7秒內決定是否購買一件商品，其中色彩是最核心的決定因素。
國內權威的色彩機構天貓色彩學院（TCI）在近日發布2023/24消費人群流行色洞察報告，從阿裏六大高新品消費力人群入手，聯動凱度和COLORO等產業生態夥伴，一同發布了12大流行色。本次報告將消費者需求轉化為品牌可用的精準色號，幫助品牌在新品運營上找到與消費者溝通的色彩節點。2023/24極具潛力的12個顏色分別是：
womendesecaiyanjiuyizhongweishi，congqudongxiaofeizhexuanzedehexin，jiqingganxingxuqiuchufa，daoshehuixingxuqiu，zaidaogongnengxingxuqiu，tuidaoxiaofeixuqiucengji，bangzhupinpaizhaodaodingweiyaochi，jichuanxiaofeizhegecengjidexuqiu，dazaoyongyouqiangdaxiyinlidepinpai。掃描下方二維碼，就能參與凱度聯合TCI針對色彩推出的心理測試，開啟屬於你的色彩個性之旅。
流行色發布早已不再新奇，傳統流行色預測往往忽視了色彩選擇在地域、年齡、場景、人群方麵存在的差異性。本次凱度聯合發布的年度流行色洞察，利用阿裏大數據洞察人群生活意識及色彩明/彩度、色相偏好，向內深挖用戶色彩情緒，通過科學的色彩預測研究和專業評估，針對不同人群發布流行色及營銷方案，透過消費者研究和消費者體驗來定義流行色彩市場。比如大數據顯示，彩妝、美發、箱包等產品和服務是Z世代消費的大頭；他們著裝偏好自由舒適的衛衣、絨衣等寬鬆衣物；護膚方麵推崇精簡自然，主打天然、無添加成分的護膚品牌備受Z世代消費者青睞。
相比於其他年齡層，Z世代在消費方麵更看重精神滿足，樂於為精神滿足而付費。他們拒絕束縛，在消費中更偏向選擇舒適感高的產品和服務；他們對虛擬世界和元宇宙有著濃厚的興趣，喜歡未來美學，追求賽博時尚，62.9%的Z世代消費者對數字藏品表現出強烈的興趣偏好。
在色彩選擇上Z世代消費者偏愛象征舒適、寧靜和活力的高明低彩和高明高彩顏色。TCI結合色彩學中明度彩度、色相、色域等要素，得出黃綠和藍青色調最能夠給他們帶來活力和舒適感。
綜合以上對於Z世代特點和色彩偏好的分析，再結合專業的色彩定位和分析，本次報告發現，Z世代人群的2023/24年流行色為自然恬靜的小文青與不失活力的橄應綠。
除了對不同人群給出不同的流行色預測，這份流行色報告也將流行色趨勢按季節特性分為三大類。
研究發現，消費者心理及行為受色彩影響強烈，超95%的消費者認可“好看的顏色會吸引我購買產品”。同時，色彩也會增加產品的附加值，以及商品的點擊量和銷量。天貓淘寶數據顯示，同類產品中彩色款的點擊曝光量比黑白款高38%；同樣價格條件下，彩色款產品的正價非折扣銷售率也比黑白款更高。彩色偏好人群比黑白偏好人群在高單價產品的購買上高出21%。由此可見，色彩對品牌的新品設計與市場表現而言至關重要。
色彩的研發和預測不再隻局限於時尚行業，在各個行業中色彩貢獻出強勁增長動力。數據顯示，相比2021年，運動戶外、消費電子、母嬰、美妝個護、家裝家居等品類的彩色新品成交增速均超過了服裝品類。可見，色彩的重要性在眾多產業中與日俱增。
為了更好的滿足各行各業對色彩洞察的需求，在本次研究中我們為每個行業都給出了對應的流行色預測。比如，服裝行業2023年最為流行的顏色將為魚子絳，黛得藍和穆桂櫻緊隨其後；運動戶外品類中，就醬紫、鈔能栗、魚子絳將成為2023流行色；在消費電子領域，小文青將獨占鼇頭。
雖然色彩是消費者眾多感受中較為強烈的一種，但消費者的感受需求變化多端、十shi分fen複fu雜za。作zuo為wei全quan球qiu領ling先xian的de品pin牌pai數shu據ju洞dong察cha與yu策ce略lve谘zi詢xun機ji構gou，凱kai度du一yi直zhi緊jin隨sui著zhe消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu變bian化hua。中zhong國guo消xiao費fei者zhe的de審shen美mei正zheng在zai隨sui著zhe市shi場chang發fa展zhan慢man慢man被bei培pei養yang起qi來lai。而er審shen美mei需xu求qiu指zhi的de是shi消xiao費fei者zhe對dui美mei好hao事shi物wu感gan受shou欣xin賞shang後hou，希xi望wang周zhou遭zao事shi物wu有you序xu有you結jie構gou順shun自zi然ran循xun真zhen理li的de情qing感gan性xing需xu求qiu。
有了審美需求，消費者不再以價格作為購物時的首要考量因素。色彩和香氛作為感官刺激物能激發情感性需求並給消費者帶來情緒價值，這種情緒價值驅使消費者做選擇時運用感性思維快速決策。
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