文： 青山投研中心

來源：青山資本（ID：cyanhillvc）

因為這個問題，我們整理了過去交流的上萬個創業公司，數據展示出，九成以上的創業者都沒有選擇35歲以上的人群作為產品的受眾
，尤其是35-60歲。

市場無視了他們的存在，好像35歲有一道無形的門，走進去了便“隱入塵煙”。很多地方都把35歲當坎，政策優惠、就業求職
、婚育觀念等等，有的是硬性規定，有的是約定俗成。

深造、落戶、創業的政策也數不勝數。

公派留學，博士申請需為“不超過35歲具有碩士學位”

溫州“35周歲以下中級工可先落戶後擇業”

九江修水“對35周歲以下全日製高校畢業生給予每人1000元落戶獎
，提供‘拎包入住’人才公寓”

“目標客戶群體為35歲以下的年輕人”

“35歲以下的消費者的比例逐漸提高”

“消費者的平均年齡成功下降到了35歲以下”

“新的目標是針對35歲以下的消費者做創新產品和對應宣傳”

相比於思想更開放、觀念更多元的城市，在農村裏婚介市場對人的價值衡量更加冷酷直接。未婚者被貶稱為“光棍”，超過28歲則被視為“大齡”。研究顯示，農村大齡未婚男性在28～35歲仍然有結婚機會，但已經明顯較28歲以前小；而35歲以上的未婚男性已基本上喪失了結婚可能性。

催婚有35歲的心理線，催育更有35歲的警戒線。各類醫學研究中都將35歲作為高齡產婦分界線。35歲不生孩子，基本被視為喪失了懷孕生育的可能性
，除非“上科技”。即便有輔助，輔助生殖機構的科室分類也白紙黑字地寫著：高齡試管嬰兒門診（年齡≥35歲）、適齡試管嬰兒門診（年齡<35歲）。

職場裏的35歲

35歲的硬門檻最普遍的認知是公務員報考。1994年頒布的《國家公務員錄用暫行規定》要求報考者必須“年齡為三十五歲以下”。此後三十年雖然公務員錄用規定數次更新細則，但都保持並重申了這條限製。公務員招聘有很大的示範效應
，事業單位的考編、大學招聘教師也出現了35歲上限的要求。大部分央企、國企乃至部分民營企業也逐漸習慣性地將不超過35歲作為崗位錄用的標準。四川大學曾發布一份長達十年時間、調查了30萬個招聘廣告的研究，結果顯示上海8成以上、成都7成以上的社會職位都要求應聘者年齡在35歲以下。

硬性壁壘或許限製不了大部分行業

，但會撬動更多的軟性共識。在如今貢獻大量就業的典型新經濟行業的互聯網公司中，35歲員工麵對的往往是晉升不能便要裁員的殘酷現實。35歲的懸崖麵前，不能起飛成為高管
，就要墜落變成“畢業生”。頂替他們的則是真正意義上的“畢業生”。35歲前是人力資源，35歲後是人力成本。

就像中考
、高考是一道檻，把在考試時沒能證明自己，被擋在升學門外一樣：35歲(sui)也(ye)是(shi)進(jin)入(ru)社(she)會(hui)進(jin)入(ru)職(zhi)場(chang)後(hou)一(yi)道(dao)無(wu)形(xing)的(de)門(men)檻(kan)
，對(dui)於(yu)到(dao)了(le)這(zhe)個(ge)年(nian)紀(ji)還(hai)沒(mei)能(neng)證(zheng)明(ming)自(zi)己(ji)的(de)人(ren)可(ke)能(neng)是(shi)辭(ci)退(tui)開(kai)除(chu)
，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)雖(sui)然(ran)保(bao)留(liu)工(gong)作(zuo)但(dan)難(nan)以(yi)升(sheng)遷(qian)。在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)大(da)廠(chang)，是(shi)無(wu)法(fa)成(cheng)為(wei)管(guan)理(li)層(ceng)。在(zai)公(gong)務(wu)員(yuan)體(ti)係(xi)，是(shi)政(zheng)治(zhi)生(sheng)命(ming)鎖(suo)死(si)。

有研究收集了全國市委書記和市長初任正科級時的年齡，分析結果發現他們任正科級時年齡範圍趨向一致
，集中在28歲上下
，且最大也不超過35歲(sui)。地(di)級(ji)市(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)行(xing)政(zheng)體(ti)係(xi)中(zhong)是(shi)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)關(guan)鍵(jian)環(huan)節(jie)，在(zai)省(sheng)和(he)縣(xian)之(zhi)間(jian)發(fa)揮(hui)著(zhe)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)紐(niu)帶(dai)作(zuo)用(yong)。國(guo)家(jia)對(dui)地(di)市(shi)級(ji)幹(gan)部(bu)的(de)培(pei)養(yang)和(he)選(xuan)拔(ba)從(cong)他(ta)們(men)正(zheng)科(ke)級(ji)時(shi)就(jiu)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)了(le)。如(ru)果(guo)想(xiang)在(zai)體(ti)製(zhi)內(nei)得(de)到(dao)更(geng)大(da)的(de)升(sheng)遷(qian)機(ji)會(hui)
，任(ren)正(zheng)科(ke)級(ji)時(shi)年(nian)齡(ling)的(de)隱(yin)形(xing)天(tian)花(hua)板(ban)就(jiu)是(shi)35歲。晉升為正科級幹部的占比並不在少數，但晉升年齡卻決定了發展高度。

創造“中年危機”一詞的是美國精神分析學家艾略特·賈克，當時1965年，他48歲。他的研究出發點很簡單：人的生命旅程過半時會意識到自己必然迎來死亡
，生命有限
、能力有限，因此便有危機感。他的例證是曆史上一些藝術家在40suizuoyoudechuangyiduanya。zhegeyanjiujibuyanjin
，yebumianxiangdazhong，danquezaimeiguohuole。dangshimeiguofashenglejijianshiqing

，rangzhongnianweijililunshengxing，beihenduorennalaitaozaizijishenshang。

當時的時代背景，一是人均壽命剛超過70歲，二是女性大量進入職場。

人均壽命超過70歲之後，大眾開始越發關注四五十歲以後的人生。在四十多歲開始有強烈的人生已過半
、一眼望到頭的無力感。中年以後的日子要怎麼過，焦慮感用“中年危機”的帽子正好套上。

nvxingdaliangjinruzhichangzezhijieduinanxingjiuyechanshengyali。zhongnianweijiyikaishishiyigezhuyaozhenduinanxingdehuati，qiezhuyaoguanyuzhiyefazhandeshouxianhejiuyejihuidejiya。liuqishiniandaidemeiguonvxingjiuyelvxiangbi50年前女權第一次浪潮時，已從不到2成提升到了超過4成。1966年
，最大的女性組織“美國全國婦女組織”成立
，女權第二次浪潮爆發，主題是批判性別主義，母親
、妻子、家庭主婦不應該是天然的標簽。隨著對縮小男性和女性差別的追求，女性進一步湧入就業市場，男性中年危機隨之爆發。

之後的七八十年代，美國媒體頻發男性中年危機的文章，在無數情緒共鳴下造詞宣告成功
，中年危機流行起來了。

中國流行“中年危機”則是從90年代開始。最早的媒體記錄是1994年出現的
，之後情緒共鳴開道，媒體深入報道。《幫助丈夫渡過中年危機》（中共吉林省委《黨員之友》1994年12月刊），《當中年危機困擾你的丈夫時》（中日友好醫院《中老年保健》1995年3月刊），《男性的中年危機》（廣西醫學情報研究所《醫學文選》1998年5月刊），《中年危機靜悄悄地來》（經濟日報社《中國企業家》2000年9月刊），讓這一概念傳遍大江南北。

中美“中年危機”年齡線的明顯差異

中年危機在國外已成為一個基礎概念
，客觀存在但沒什麼特別的熱度，且一直圍繞四五十歲人群

，沒有出現35歲時的相關問題。但“中國式中年”卻實實在在地使人從35歲便開始進入人生新階段，處處碰壁。這一現象廣泛影響著大眾。為什麼中國的中年危機流行開始於94年？又為什麼35歲一步步成了“中國式中年”的開端？

1994年，逐漸開始消失的鐵飯碗

工業化意味著標準化生產流程、自動化流水線、固定化設備。勞動力此時如同“螺絲釘”
，被打上了工業化的關鍵設定——“可替代性”。流(liu)水(shui)線(xian)要(yao)能(neng)正(zheng)常(chang)運(yun)轉(zhuan)
，最(zui)可(ke)靠(kao)的(de)辦(ban)法(fa)是(shi)消(xiao)除(chu)每(mei)個(ge)環(huan)節(jie)的(de)非(fei)標(biao)準(zhun)性(xing)和(he)不(bu)可(ke)替(ti)代(dai)性(xing)。當(dang)工(gong)業(ye)化(hua)進(jin)程(cheng)逐(zhu)漸(jian)發(fa)達(da)
，商(shang)品(pin)從(cong)以(yi)物(wu)易(yi)物(wu)變(bian)成(cheng)大(da)規(gui)模(mo)交(jiao)易(yi)時(shi)，市(shi)場(chang)的(de)必(bi)要(yao)性(xing)就(jiu)突(tu)出(chu)了(le)。用(yong)企(qi)業(ye)這(zhe)種(zhong)組(zu)織(zhi)形(xing)式(shi)完(wan)成(cheng)生(sheng)產(chan)
，加(jia)上(shang)用(yong)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)配(pei)置(zhi)資(zi)源(yuan)
，成(cheng)了(le)最(zui)有(you)效(xiao)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)式(shi)。

我國的工業化進程雖然在新中國成立後就一直在推進，但受政治和經濟政策不穩定的影響，整體進程隨著1994年市場化改革的深入才加速推進，工業化從單純政府發動轉向政府和私人共同驅動。隨著逐漸強調市場在資源配置中的決定性作用、企業和企業家的作用
，工業化進程才得以飛速發展。

1994年到1996年，國有工業企業利潤占比從50.5%降至29.3%。非國有經濟（集體

、個體、私營和外資經濟等）快速成長
，逐漸成為國民經濟的主體，在全部工業企業總產值中占比為71.5%。城鎮工作人員在各類型工作單位的占比在94年之後的變化如下：

1996年，人事部《國家不包分配大專以上畢業生擇業暫行辦法》宣布大學生包分配製度正式退出曆史舞台。馬雲早幾年畢業時被分配成了英語老師，劉強東上大學時想當縣長，結果剛好96年畢業，隻能自謀生路。從那時起，“打工”一詞開始流行。

1998年至2000年，國有企業共下崗職工2137wanren。laodonglicongshengchanshejideketidaihua，bianchenglezhenzhengyiyishangkeyisuishitidaidiaoderen，xinzhongguodelaobaixingdiyicizhenzhengyishidao
，meiyoutiefanwan，gongzuoshikeyidiudiaode。danggongyehuajinchengpeiheshichangjingjitizhi
，jiangbenzengxiaochengleyiqieshengchandeguanjian，errenlichengbenshichengbendeziji。qiyebixufucongzhetaogongyehuajinchengdailaidebiranjizhicainengzaishichangjingzhengzhonghuosheng。

市場經濟帶來優勝劣汰，有下崗、有裁員
，也就有了職場和就業的壓力與危機。一言以蔽之，94年之後勞動力要競爭上崗，用人單位需要選擇性價比最高的勞動力，勞動力的職業發展有壓力了。

在賓夕法尼亞大學的研究中
，將工資隨著年齡變化的原因分解成三個部分：工作經驗
、時間效應（不同年份的平均工資水平變化）和隊列效應（每個世代的勞動者能力差異）。他們發現美國不同年代的時間效應和隊列效應很小，但在中國這兩者影響巨大。這種中國經濟發展、教育水平帶來的工資變化效應遠遠超過了個人工作經驗增長的價值，因此在具體時間截麵上觀察工資和年齡的關係，35歲左右是最高的。

圖中可以清晰的看到，在中國，35歲開始工資隨著年齡增長而下降。換句話說，35歲的員工最值錢。美國不是這樣，中國在21世紀以前也不是這樣。從生理上來說，35歲並不是身體和心理素質全麵轉衰的開始
，全球範圍內中年危機往往也是在四五十歲才逐漸顯現。而中國近二十年的“35歲危機”，有著更獨特的背景原因：產業結構、勞動者教育水平高速變化而帶來的勞動力價值高點前移現象。

21世紀，產業更向年輕人傾斜

94年之後市場經濟高速發展，就業人口顯示


，第一產業下降
，第二產業緩慢增長，第三產業高速增長。

互聯網、金融業、地產、租賃和商務服務、科技服務、交通物流業一直呈現增長趨勢。與文化和內容相關的新聞、設計、品牌等行業也高速發展。雖然這些行業的總人數並不算多，但經濟效益和社會輿論效應的杠杆明顯。其中尤其以互聯網、金融為代表，逐漸成為最有前景最受關注的產業。

2021年商務部、網信辦、發改委發布的《“十四五”電子商務發展規劃》提出目標到2025年實現電子商務交易額46萬億元
，全國網上零售額17萬億元，相關從業人數達7000萬。2020年
，電子商務相關從業人數超過6000萬
，比2015年增加2700餘萬

，年均增長13%。金融業就業人口總數約762.7萬人，約占全國就業人口76977萬人的1%

，但貢獻的金融業增加值占到GDP的5.5%


，占到第三產業增加值的12.4%。

上述這些產業結構進化中逐漸變得更重要的新經濟相關行業都有一個共同的特點：相關知識和技術更迭非常快。站在今天回看，這二三十年來一個新興行業從“不成熟”到“成熟”乃至進一步迭代的時間周期越來越短。在這樣的產業發展中發揮作用需要依賴優秀的學習能力和開放的心態。並且越年輕的互聯網、移動互聯網以及人工智能時代的“原住民”越有前人難以匹敵的優勢。工具就是個具體的例子，它也是新知識的一部分。在互聯網
、金融，乃至內容創作
、設計等行業裏，效率、協調等工具越來越多。和新的工具一起成長起來的一代人，對新工具的適配度更高。甚至現在AI、AIGC越來越發達，我們必須去創新
，還要學會新的和機器配合的工作方式。

年輕人逐漸成為更受青睞的選擇，有經驗的勞動者的價值意義下降。“35歲危機”來自於拿著25歲學的東西去麵對當下的市場。對於學習新事物的開放性
，英國科幻作家道格拉斯這樣形容人性：“任何在我出生時已經有的科技，都是稀鬆平常世界本來秩序的一部分；任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是會改變世界的革命性產物；任何在我35歲之後誕生的科技，都是違反自然規律要遭天譴的！”

第七次人口普查數據顯示，信息傳輸、軟件和信息技術服務業，文化
、體育和娛樂業，科學研究和技術服務業，金融業這四大類行業的35歲以下就業人口占比位居前四
，而這些恰恰是產業結構變遷中越來越重要的主力產業。

即便是就業人口最多的所謂“傳統行業”——製造業，其中的細分行業如計算機、通信和其他電子設備製造業
，電氣機械和器材製造業，汽車製造
，醫藥製造業等正在不斷發展的先進製造業就業人口中
，35歲以下占比也是相對更高的。

高附加值專業的年輕人供過於求

產業結構在輪替更迭
，但源源不斷湧入的年輕人的判斷是滯後的
，供遠大於求。2021年
，高校專業撤銷了804個，涉及的大學從985到民辦三本都有。這個數據在2014年以前基本在100個以下
，之後便一路攀升。它們都是曾經的熱門專業，甚至有些現在仍是熱門。

2022年畢業的1076萬學子中，金融財經專業的應屆生超過100萬。但按照往年數據
，每年全國金融業可提供的崗位大概15萬。2021年中國有755萬程序員
，排名全球第二，2020年這一人數是652萬，一年時間就增長了103萬人。盡管程序員是35歲危機提及最多的行業，但絲毫改變不了大家的熱情。2017-2021年中國普通本科批計算機類專業招生數量持續增長
，2021年已達36萬人，相比2017年增長了38.4%。

“程序員網絡工程師、數據庫管理員這類人構成了IT共和國的主體，這個階層是19世紀的產業大軍在21shijidezaixian
，zhibuguolaozuodebufenyouzhitibianchengdanao
，fanzhongchengduqueyouzengwujian。zaihaoruyanhaidechengxudaimahemigongbandewangluoruanyingjianzhong
，tamenruliangbaiduonianqiandematoubanyungongbanbeiqizhongfu

，rujinvbancheyegangong。xinxijishudefazhanyiriqianli

，chulebufenpadaoguanlicengdexingyuner
，qitarendezhishihejinenghenkuaiguoshi
，xindeIT專業畢業生如饑餓的白蟻般成群湧來
，老的人（其實不老，大多三十出頭）被擠到一邊，被代替和拋棄，但新來者沒有絲毫得意，這也是他們中大多數人不算遙遠的前景……這個階層被稱作技術無產階級。”

—— 科幻小說《2018年4月1日》

劉慈欣，2009年

然而作為勞動力或是消費者，35歲-60歲的“中國式中年”都被企業選擇性忽視了。他們究竟有什麼特征，在做什麼，真的應該被忽視嗎？我們嚐試推開這道進入“中國式中年”的門，仔細看看門內的人群。

02

中國式中年的人群特征

相比於之前係列報告中提及的Z世代而言，中年人的男女比例在各個地域都是非常平均的。

從受教育程度來看，中年相對年輕的年齡層明顯本科和專科率要數倍於更年長的群體。

中年群體的婚配情況顯示，相比於年輕人以及老年人，未婚


、離婚、喪偶等情況都占極少數，九成以上的人群處於穩定的婚姻之中。

45.4%一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)中(zhong)年(nian)求(qiu)職(zhi)者(zhe)擁(yong)有(you)本(ben)地(di)戶(hu)籍(ji)，流(liu)動(dong)性(xing)低(di)。即(ji)便(bian)其(qi)他(ta)城(cheng)市(shi)的(de)人(ren)才(cai)需(xu)求(qiu)缺(que)口(kou)更(geng)大(da)，中(zhong)年(nian)求(qiu)職(zhi)者(zhe)攜(xie)家(jia)帶(dai)口(kou)流(liu)動(dong)到(dao)其(qi)他(ta)城(cheng)市(shi)就(jiu)業(ye)的(de)意(yi)願(yuan)較(jiao)低(di)，這(zhe)也(ye)是(shi)他(ta)們(men)再(zai)就(jiu)業(ye)壓(ya)力(li)較(jiao)大(da)的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)。

移動互聯網創造的服務行業是近年承載最大規模中年轉業者的從業選擇了。其中最為大眾熟知的主要是網約車司機、外賣騎手、快遞員。有調查表明，80.0%的中年求職者願意從事新就業形態
，其中，考慮生活服務、電商
、外賣騎手和快遞員的人占比分別為40.4%
、39.9%及10.6%。

從不同領域湧入“服務行業”
，角色轉變是對心態的考驗。但隨著時間的推移，這種變化不會很難。收入多少決定生活質量，倉稟足而知禮節。外賣、快遞、滴滴司機月薪過萬的時候，行業逐漸受人尊重，不覺得低級。理發師、健身教練、房產中介……眾多服務業者月薪數萬，開著豪車來上班，把精美的衣著換成工作服，比被服務者賺得還多，成為越來越常見的狀態。

消費

線上消費結構裏，2022年與疫情前2019年相比，品類占比提升最大的三個類目為醫藥
、營養保健及珠寶首飾。

有10個一級類目近3年成交額年均增長超過50%。可以看到，健康、家庭相關的消費需求增長強烈
，並且還有工業品、農資園藝這樣的強烈DIY屬性的“小眾品類”上榜。

如果我們關注中年人群獨特的偏好
，可以通過他們對各個品類的偏好係數來發現（該群體該品類成交額占比/全部用戶該品類成交額占比-1）。大於0則表示相對於其他年齡層，中年人更偏好此品類，且數字越大越偏好。在排名前十的一級類目中可以看出中年人明顯的消費重心：保重身體，喝好玩好。一邊讀書，一邊DIY。

中年人“暴露年齡”的獨特愛好似乎來自於一種心態的殊途同歸——不論年輕時有多麼喜好各異，到了35歲總是逃不過“穿金戴銀玩珠寶，釣魚露營馬拉鬆”。

據《中國黃金珠寶消費調查白皮書》
，目前金店35~50歲群體的消費比例達82%。回歸自然也是一種風潮
，盆景花草種起來，戶外運動搞起來。園藝工具銷售迅猛，斯凱奇、比音勒芬、始祖鳥這些戶外品牌則錨定且成功地收獲了35-50歲的人。

隨sui著zhe人ren的de年nian齡ling增zeng長chang
，對dui顏yan色se的de偏pian好hao會hui發fa生sheng明ming顯xian變bian化hua。中zhong年nian人ren對dui藍lan色se的de喜xi愛ai度du降jiang低di，對dui綠lv色se和he紅hong色se的de喜xi愛ai增zeng加jia。顏yan色se偏pian好hao的de改gai變bian歸gui因yin於yu眼yan球qiu晶jing狀zhuang體ti變bian黃huang，以yi及ji隨sui著zhe年nian齡ling增zeng長chang視shi錐zhui細xi胞bao中zhong對dui藍lan色se的de敏min感gan降jiang低di。這zhe也ye成cheng為wei了le進jin入ru中zhong年nian開kai始shi慢man慢man更geng加jia喜xi歡huan接jie近jin大da自zi然ran，親qin近jin戶hu外wai和he花hua草cao樹shu木mu，以yi及ji消xiao費fei時shi穿chuan著zhe所suo選xuan擇ze的de色se彩cai等deng審shen美mei變bian化hua的de底di層ceng原yuan因yin。

中年群體的經濟實力是比年輕人更好的，但在很多品類上直覺上消費力不足，因為他們主要在為剛性需求付出：房子和車子。35歲基本上是買房的普遍年齡
，2021年貝殼研究院的數據顯示
，35城置業平均年齡分布情況，中位數即為35歲。

汽車行業更是與這類人群深刻綁定。在收集35歲相關研究報告時
，幾乎隻有汽車行業的研究把35歲以上的人群作為了核心用戶。報告顯示

，2020年中國車市平均年齡為35歲
，並預測2025年將逼近40歲。2021~2030年35歲以上男性購車占比將突破40%。“以80後男性為主的換購大叔，將成為中國車市的新主體
，車企、經銷商的戰略重心，應加速由年輕化向中年化轉型”。這句“應加速由年輕化向中年化轉型”，在眾多報告裏如同一輛高速上逆行的車一樣顯眼。

35歲並非沒有消費力，而是最重的擔子在他們身上

，因此理性也展現在他們的一些消費行為細節上。反觀一些“不太理性”而需要衝動、嚐鮮的地方，他們則出沒地很少。化妝品銷售額增長貢獻率中
，15-35歲人群占70%。小紅書86%的女性用戶在35歲以下，並且活躍達人粉絲人群畫像35歲以下占96%。數字藏品年齡段為35歲以下的用戶占比達71%。手機遊戲市場，35歲以下玩家占63%。四大“國乙”手遊，35歲以上用戶占比最高的2.4%，其中用戶量最大的《戀與製作人》35歲以上的用戶不到1% 。電競用戶35歲以下占94%。

創業公司在初期、成(cheng)熟(shu)公(gong)司(si)在(zai)推(tui)新(xin)品(pin)以(yi)及(ji)追(zhui)求(qiu)增(zeng)長(chang)的(de)時(shi)候(hou)，需(xu)要(yao)用(yong)戶(hu)對(dui)新(xin)生(sheng)事(shi)物(wu)有(you)興(xing)趣(qu)和(he)熱(re)情(qing)，對(dui)新(xin)產(chan)品(pin)和(he)新(xin)服(fu)務(wu)的(de)有(you)嚐(chang)鮮(xian)衝(chong)動(dong)和(he)接(jie)受(shou)度(du)。中(zhong)年(nian)人(ren)的(de)慣(guan)性(xing)消(xiao)費(fei)


、大頭被房車占據、見過世麵、教育成本高、家庭而非獨立決策等特征，或許解釋了為什麼企業對中年人選擇了相對忽視，不甚關心。

大部分移動互聯網產品的確都以年輕人為主要用戶，但6大主流閱讀app的活躍用戶中，35歲以上的都在25-40%之zhi間jian，不bu算suan少shao數shu。他ta們men為wei家jia人ren花hua錢qian，也ye為wei自zi己ji的de興xing趣qu和he自zi由you時shi間jian花hua錢qian。全quan球qiu範fan圍wei來lai看kan，相xiang比bi於yu短duan視shi頻pin等deng新xin興xing玩wan法fa
，長chang視shi頻pin和he社she交jiao網wang站zhan也ye都dou更geng適shi合he中zhong年nian人ren
，這zhe也ye與yu他ta們men有you更geng多duo的de需xu要yao消xiao磨mo的de時shi間jian有you關guan。

互聯網公司都在搶占“國民總時間”，而35-60歲的中年人是醒著的時間最長的一批人。

中年人有著獨特的社交推薦的購買習慣
、kanchangshipinhechangtuwendexiguan，yijiyitiyanerfeixiaolvdaoxiangdejuecesilu。youshipinhaodexiangguanshujuxianshi，shipinhaoyonghudepingjunnianlingbidouyinyonghunianlingcengchang10歲到15歲，正好就在中年階段。微信官方的數據顯示，私域收入超過百億以上的企業今年達到了5個，超過10億規模的企業數達到40個。視頻號背後蘊藏的微信未來的電商體係可能會被中年人撐起來
，成為一股釋放中年人消費力的巨大力量。

總結以上中年人群的消費特征，可以發現他們依然是市場的主力軍。他們承擔著房
、車的重擔
，也有自己的消費偏好。中年人或許不是最愛嚐鮮和衝動的消費者，但絕對是不容忽視的購買力量。

消費市場不該忽視他們，職場其實也有他們“老驥伏櫪”的發力可能。一項針對近三千位中國領導者和1.6萬名全球50多國領導者的調研數據顯示，36-45歲是占比最多的領導者年齡段。

1963年卡特將人的智力分為兩類：流體和晶體。流體智力是以神經生理為基礎，隨神經係統的成熟而提高
，相對地不受教育文化的影響，如機械記憶、分類和圖形關係等。晶體智力是通過社會文化經驗而獲得的智力
，如詞彙
、言語理解和普通常識等以回憶貯存的信息為基礎的能力。流體智力在青春期後開始緩慢下來，30歲開始衰退
；晶體智力發展較遲

，在青年期仍在上升，並保持其水平直至老年。對晶體智力的應用，會讓人更有智慧地做出更大的成就。35歲馬雲踏足電子商務，36歲董明珠開始賣空調，40歲雷軍闖入手機市場
，41歲的曹德旺成立福耀玻璃，43歲的任正非開始華為的創業。

即便不是這些叱吒風雲的大企業家，進入35歲的普通職場人也是需要重視的力量。過去三十年的中國發展依賴著這5億yi人ren
，又you造zao就jiu了le他ta們men被bei時shi代dai擠ji壓ya的de現xian狀zhuang。這zhe樣yang的de社she會hui結jie構gou是shi否fou健jian康kang可ke持chi續xu
，他ta們men又you該gai如ru何he被bei社she會hui新xin的de產chan業ye和he市shi場chang接jie納na？我wo們men經jing過guo上shang述shu的de研yan究jiu，推tui演yan出chu了le一yi種zhong新xin的de可ke能neng
，或huo許xu我wo們men會hui在zai未wei來lai二er三san十shi年nian看kan到dao。

03

中國式中年社會的新思路：

造就“中國式中年”現象的是中國過去三十年的產業結構變遷和經濟高速發展與互聯網、人工智能時代的共振。目前世界範疇內，35歲危機也幾乎獨此一家。發展的問題，最終還是要用發展來解決。

勞動力反向塑造

相對於資本要素
，過去三十年裏中國7.5yilaodonglirenkouzaijingjizengchanghefazhanzhongfahuidezuoyonggengjiashenke。gaigekaifangchuqi，zhongguojingjiqifeikaolaodonglimijixingdezhizaoye。wushugongrentongguoxuelihejinengdetisheng，congfeijishugongrenfazhanchengweijishugongren，weijingjigaosuzengchangzuochulejudagongxian。ercongjiaruWTO
、信息產業和更多科技產業逐步發展以後，產業結構從第二產業向第三產業轉移是必然的趨勢。

讓(rang)中(zhong)年(nian)人(ren)失(shi)業(ye)的(de)結(jie)構(gou)性(xing)變(bian)化(hua)
，也(ye)在(zai)創(chuang)造(zao)新(xin)的(de)適(shi)合(he)他(ta)們(men)的(de)就(jiu)業(ye)。服(fu)務(wu)業(ye)尤(you)其(qi)是(shi)新(xin)服(fu)務(wu)業(ye)會(hui)承(cheng)載(zai)新(xin)的(de)價(jia)值(zhi)創(chuang)造(zao)，承(cheng)接(jie)中(zhong)年(nian)勞(lao)動(dong)人(ren)群(qun)。我(wo)們(men)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)，社(she)區(qu)的(de)作(zuo)用(yong)在(zai)生(sheng)活(huo)中(zhong)越(yue)來(lai)越(yue)明(ming)顯(xian)，相(xiang)關(guan)的(de)生(sheng)活(huo)服(fu)務(wu)需(xu)求(qiu)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)需(xu)要(yao)成(cheng)熟(shu)的(de)產(chan)業(ye)來(lai)支(zhi)持(chi)。維(wei)護(hu)

、維修、零工
、社工、月嫂、保姆、護理
、保(bao)潔(jie)。釋(shi)放(fang)了(le)的(de)大(da)量(liang)的(de)勞(lao)動(dong)力(li)和(he)想(xiang)要(yao)獲(huo)得(de)收(shou)入(ru)的(de)需(xu)求(qiu)，這(zhe)樣(yang)的(de)供(gong)給(gei)或(huo)許(xu)可(ke)以(yi)創(chuang)造(zao)新(xin)的(de)需(xu)求(qiu)。比(bi)如(ru)，也(ye)許(xu)有(you)一(yi)天(tian)，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)可(ke)以(yi)有(you)自(zi)己(ji)的(de)管(guan)家(jia)、生活助理、愛好伴侶、運動指導。

新服務業快速形成

suzaoyigezhenzhengdefuwuyedaguo，xuyaogengduogengxindefuwuyexingtaidechuxian。weilaizhongguojingjideneixunhuan
，chuleshangpindezhizaoyuxiaofei
，haihuigengyikaofuwuyededuocengcixunhuan。dapidelaodonglijiangtigonggengfengfudefuwu，tongshisuoyourenyedoushixinxingfuwudexiaofeizhe。zhejishilaodonglidexiaohua
，yeshishenghuozhiliangdeshijitisheng。

不少有趣的新服務業方向已經在逐漸嶄露頭角。比如老物件翻新
、傳統手工藝製作、手機裝裱、寵物殯葬
、娃娃改造、家jia庭ting整zheng理li等deng。社she交jiao媒mei體ti上shang的de長chang短duan視shi頻pin讓rang很hen多duo不bu容rong易yi被bei看kan到dao的de角jiao落luo裏li的de新xin業ye態tai和he老lao匠jiang人ren越yue來lai越yue火huo，不bu說shuo做zuo多duo大da的de生sheng意yi，但dan支zhi撐cheng自zi己ji的de生sheng活huo收shou入ru完wan全quan沒mei問wen題ti。許xu多duo新xin的de職zhi業ye正zheng在zai形xing成cheng
，這zhe些xie廣guang義yi的de服fu務wu業ye可ke以yi用yong“反工業化”來概括。追求效率的商品生產過程標準化，工具越來越發達，生產者越來越年輕；而另一類服務或產品，則追尋溫度，關心情感連接，服務於人的社會性
，消弭孤獨感。

老(lao)齡(ling)化(hua)相(xiang)關(guan)需(xu)求(qiu)也(ye)催(cui)生(sheng)了(le)許(xu)多(duo)新(xin)的(de)職(zhi)業(ye)。從(cong)細(xi)微(wei)處(chu)想(xiang)象(xiang)，比(bi)如(ru)自(zi)己(ji)洗(xi)澡(zao)，如(ru)果(guo)無(wu)法(fa)完(wan)成(cheng)
，生(sheng)活(huo)會(hui)如(ru)何(he)？又(you)比(bi)如(ru)醫(yi)療(liao)陪(pei)護(hu)
，幫(bang)助(zhu)老(lao)年(nian)病(bing)患(huan)接(jie)送(song)、掛號
、付錢、取藥等。老年寫真攝影師、適老化改造設計師、代寫回憶錄、養(yang)老(lao)院(yuan)評(ping)測(ce)員(yuan)等(deng)也(ye)逐(zhu)漸(jian)出(chu)現(xian)。老(lao)齡(ling)化(hua)帶(dai)來(lai)的(de)養(yang)老(lao)問(wen)題(ti)日(ri)益(yi)嚴(yan)重(zhong)，機(ji)器(qi)人(ren)的(de)發(fa)展(zhan)尚(shang)不(bu)足(zu)以(yi)完(wan)成(cheng)精(jing)細(xi)的(de)工(gong)作(zuo)。對(dui)老(lao)人(ren)的(de)服(fu)務(wu)和(he)尊(zun)重(zhong)
，心(xin)態(tai)經(jing)過(guo)歲(sui)月(yue)曆(li)練(lian)的(de)人(ren)最(zui)能(neng)沉(chen)下(xia)心(xin)來(lai)，已(yi)經(jing)切(qie)身(shen)感(gan)受(shou)到(dao)衰(shuai)老(lao)的(de)人(ren)最(zui)能(neng)體(ti)諒(liang)。中(zhong)年(nian)人(ren)對(dui)老(lao)年(nian)人(ren)的(de)服(fu)務(wu)產(chan)業(ye)是(shi)一(yi)條(tiao)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)道(dao)路(lu)。

除了這些尚在形成職業的新工種外
，國家已明確認可的新服務業類型也在不斷增多。國家職業分類大典在2015年更新之後，於2022年末再次發布新版，新增了150多個職業，其中不乏許多服務業新職業。比如會議接待服務師、健康照護師、社群健康助理員、森林園林康養師
、民宿管家
、研學旅行指導師
、家庭教育指導師、在線學習服務師等。

隨著科技的發展和製度的優化，大部分人都會失去流水線上的身份，但會進入服務業，去創造，去發揮新的價值。

創造中國式勞動力結構

德勤預測到2030年
，中國勞動人口的四分之三都是35歲以下。如果按這個預測，中國隻會有3億勞動人口。

我們則預測另外一種可能：到2030年，中國依然會有7億勞動力
，其中2/3derenjiangcongshigeshigeyangdefuwuxingye。weilaiershinian
，zhongguojiangcongzhizaoyedaguozhuanweifuwuyedaguo

，bujintixianzaiguoneidejiuyerenkoushang，shenzhihuixiangquanqiushuchufuwunengli。“中國式中年”是一種現象和結果


，也可能是推動我們走上“中國式新路”的動力和原因。

參考資料

《“35歲+”人群就業壓力觀察2022》前程無憂

《“產品新四化”不適合中國車市》易車研究院

《「35歲危機」會越來越嚴重嗎
？我們跟半佛仙人


、武誌紅、梁建章、郝景芳等聊了聊》後浪研究所

《2000、2010
、2020年第五次
、第六次、第七次中國人口普查年鑒長表數據資料》國家統計局

《2019職場人年中盤點報告》智聯招聘

《2021年中國互聯網企業出海白皮書》UCLOUD

《2021全球領導力展望中國報告》DDI智睿谘詢

《2021人口紅利洞察報告——中國車市如何應對人口下滑衝擊》易車

《2021消費金融數字化轉型主題調研報告》金融數字化發展聯盟

《2021中國居民退休準備指數調研報告》清華大學&同方人壽

《2021住房消費趨勢報告》貝殼研究院

《2021H1中國麵膜產品NPS用戶體驗研究：膜力升級》艾瑞谘詢

《2022東南亞跨境電商出海報告》億邦智庫

《2022巨量引擎趨勢賽道白皮書》巨量算數&算數電商研究院&益普索

《2022年第二季度北京市公共就業服務機構市場供求狀況分析》北京人社局

《2022年活躍用戶畫像趨勢報告-小紅書平台》千瓜數據

《2022年中國生鮮電商行業洞察報告》Mob研究院

《2022年中國職場人群發展建議白皮書》中國人民大學&得到

《2022年Q3移動互聯網行業數據研究報告》月狐數據

《2022數字藏品app研究報告》月狐數據

《2022粵港澳大灣區產業與人才融合發展白皮書》智聯招聘&北京大學彙豐商學院

《2022中國保險中介市場生態白皮書》北大彙豐風險管理與保險研究中心，保險行銷集團保險資訊研究發展中心

《2022中國國民健康睡眠白皮書》中國睡眠研究會&慕思寢具

《2022中國旅行購物白皮書》安永&愛點擊

《2022中國女性創業者研究報告》創業邦

《2022中國國民健康睡眠白皮書》中國睡眠研究會&慕思寢具

《2022中國旅行購物白皮書》安永&愛點擊

《2022中國女性創業者研究報告》創業邦

《35歲前戒煙，效果與不吸煙相當》南方周末

《35歲危機，你需要的破局點在這裏》陳小五

《35歲危機：真實的困境還是誇大的焦慮？》南都觀察

《35歲危機根源

，“不夠努力”該背鍋麼？》少加點班

《35歲現象的社會起源與代價》聶日明

《被全網聲討的“35歲歧視”，為什麼偏偏卡在35歲？》趙永樂，袁興國

《曾經擠破頭進的熱門專業：讀著讀著，成了最後一屆》後浪研究所

《傳媒行業：海外短視頻係列報告之一——TikTok的十億用戶之路》東方證券

《大齡未婚男性的性福利與性安全——基於性別失衡背景的研究》楊雪燕，李樹茁，阿塔尼·伊莎貝拉，社會科學文獻出版社

《定量CT肌肉密度的年齡變化趨勢及其與骨密度的關係》中國醫學影像學雜誌

《婦產科學》樂傑

《工作、消費主義和新窮人》齊格蒙特·鮑曼

《宏觀經濟專題報告：人口年齡結構變遷是如何影響宏觀經濟指標的？》東方證券

《開網約車的BBA車主們》 真實故事計劃

《美顏拍攝APP市場洞察白皮書》艾瑞谘詢

《女性力量：從內容消費看“她經濟”》GroupM群邑

《誰發明了中年危機
？》赤潮AKASHIO

《生殖醫學》王心如，周作民

《斯凱奇
，至尊足力健》半佛仙人

《死亡與中年危機》艾略特·雅克

《體製內晉升到正科級的最佳年齡是多少？基於現職官員的分析》數說中考

《洗澡》人物

《新時代四有女性：25-35歲女性美妝市場消費分析》凱度

《新中國70年工業化進程的曆史性成就與經驗》光明日報

《醫療服務行業深度報告：供需缺口孕育民營醫療大機遇，細分賽道模式各異》太平洋證券

《醫藥生物：諾貝爾獎持續惠及人類福祉》國聯證券

《醫藥生物行業周報》開源證券

《月入10萬，但我是“藍領中產”》三聯生活實驗室

《中高齡求職者就業問題研究報告》智聯招聘

《中國城鎮失業決定因素的實證分析——基於chns麵板數據》朱若然

，陳貴富

《中國就業人口年齡結構解讀：35歲以下哪些行業最集中，哪些省份年輕就業人口占比低｜數讀中國》第一財經

《中國居民收入分配年度報告（2021）》國家發展和改革委員會就業收入分配和消費司，北京師範大學中國收入分配研究院，社會科學文獻出版社

《中國勞動統計年鑒》國家統計局

《中國品牌廣告營銷策略白皮書》艾瑞谘詢

《中國人口和就業統計年鑒》國家統計局

《中國人力資本報告2021》中央財經大學人力資本與勞動經濟研究中心

《中國統計年鑒》國家統計局

《中國吸煙危害健康報告2020》中國循環雜誌

《中國養老前景調查報告》富達&螞蟻財富

《中華人民共和國國民經濟和社會發展統計公報》國家統計局

《重磅洞察: 加速發展的趨勢帶來新的緊迫性-2022年勞動力市場格局》 萬寶盛華

《轉行的35歲程序員們》深燃

《Association Between Smoking, Smoking Cessation, and Mortality by Race, Ethnicity, and Sex Among US Adults》Blake Thomson, Jonathan Emberson, Ben Lacey, et al. JAMA Netw Open

《Clonal dynamics of haematopoiesis across the human lifespan》Nature. Emily Mitchell, Michael Spencer Chapman, Nicholas Williams,et al.

《Golden Ages: A Tale of Two Labor Markets》方漢明，仇心誠

《National Health Interview Survey》National Center for Health Statistics, Centers for Disease Control and Prevention

《Undulating changes in human plasma proteome profiles across the lifespan》Nature Medicine. Benoit Lehallier, David Gate, Nicholas Schaum,et al.

《Young blood reverses age-related impairments in cognitive function and synaptic plasticity in mice》Nature Medicine. Saul A Villeda, Kristopher E Plambeck, Jinte Middeldorp,et al.

九九研究院、券商房地產行業周報、中華人民共和國人力資源和社會保障部、QuestMobile、日本wacoal人類科學研究所、美國國家科學院院報