文：王菀

來源：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

品牌，是深圳一道亮麗的風景線。深圳本土品牌的創新速度
、品類豐富度，乃至資本助力程度都是數一數二的。尤其在餐飲領域，許多火爆全國的餐飲品牌、品類代表都誕生於此，亦或將總部落位於此。樂凱撒披薩便是其中之一。

2022年，樂凱撒家族繼續壯大，其中位於深圳深業上城門店的落地，更標誌著品牌在深圳迎來第100家直營門店。而透過這家門店，樂凱撒也在釋放一個信號——其仍將以更高的體驗
、更新的產品
，夯實在大灣區的領先優勢。

事實上
，從2010年nian在zai深shen圳zhen開kai出chu第di一yi家jia門men店dian至zhi今jin，樂le凱kai撒sa作zuo為wei國guo內nei新xin生sheng的de餐can飲yin潮chao牌pai和he榴liu蓮lian披pi薩sa的de開kai創chuang者zhe，在zai創chuang新xin這zhe件jian事shi上shang便bian從cong未wei止zhi步bu。尤you其qi在zai近jin一yi年nian來lai，樂le凱kai撒sa在zai門men店dian形xing態tai上shang不bu斷duan突tu破po，在zai常chang規gui門men店dian模mo型xing基ji礎chu上shang
，延yan伸shen出chu了le許xu多duo高gao勢shi能neng門men店dian。

去年10月，樂凱撒與戶外品牌Naturehike挪客聯手在深圳華僑城創意文化園打造了露營概念店La césar Camp，圍繞新興戶外生活方式“Glamping”將Pizza、Brunch和小酒館融為一體，並充分發揮場地優勢，打造多形式戶外活動，為年輕人營造出無壓力的社交環境。

◎La césar Camp先後帶來了平安夜的漂流主廚
、野炊熱紅酒、BAR CHOICE聯名街頭小酒館等各類豐富的活動。

以該門店為開端，樂凱撒繼續圍繞露營主題打造新的門店。其中位於深圳福田CBD的星河COCO Park店
，就以“小憩於市，呼吸於野”為理念，在COCO Park這座公園裏支起了一座寬敞的“帳篷”， 更簡潔的方式探索在城市中與年輕人的互動。

經過在國內市場30年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，披(pi)薩(sa)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)當(dang)中(zhong)日(ri)益(yi)普(pu)及(ji)
，去(qu)正(zheng)餐(can)化(hua)趨(qu)勢(shi)明(ming)顯(xian)，休(xiu)閑(xian)餐(can)正(zheng)在(zai)成(cheng)為(wei)新(xin)的(de)主(zhu)流(liu)。作(zuo)為(wei)深(shen)圳(zhen)頭(tou)部(bu)餐(can)飲(yin)品(pin)牌(pai)，樂(le)凱(kai)撒(sa)亦(yi)在(zai)圍(wei)繞(rao)這(zhe)個(ge)方(fang)向(xiang)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)，持續向消費者傳遞“相聚的快樂”。

為了保持品牌的年輕活力
，樂凱撒於2021年4月全麵煥新升級，結合披薩品類自帶的聚餐場景以及輕社交的屬性

，喊出了“一塊樂，一塊樂凱撒”的口號
，並塑造“樂子”這一IP形象，將“一塊找樂子”的概念貫穿到形象、視覺

、表達等方方麵麵。

與此同時，樂凱撒還通過聯名等方式打造了豐富的社群活動
，讓“一塊樂”核心理念更為鮮活。如，與潮流食玩品牌WHIKO謎之生物打造能夠“一塊玩桌遊”的禮盒，聯合戶外品牌Naturehike挪客打造首家黑化露營主題店邀請用戶“一塊去露營”
，攜手飛盤俱樂部大可不飛DUCKKFLY帶來“一塊玩飛盤”的新體驗。