回顧一年來消費市場的變化與發展成果，京東消費及產業發展研究院結合年度搜索及消費趨勢，全麵解析2022年的消費特色。研究發現

，消費者越來越理性，去追求消費的價值，為熱愛與需要買單


，正所謂“價值型消費”，它可能是一本書帶來的情緒價值、也可能是以舊換新觸發的綠色價值
，而其本質就是“讓自己花出去的每一分錢都更有價值”。價值型消費也讓產品、價格、服務這三個基本要素重要性明確凸顯，讓消費進一步回歸本源。

2022年，我們發現消費者在購物行為上：

• 多了一份精打細算後的篤定

• 用心的讓家更有溫度

• 更懂得預防式健康守護

• 讓天南海北的“原味“美食走上餐桌

• 享受運動的社交價值

• 對平價直給的工廠好貨青睞有加

• 享受著即時服務帶來的便捷體驗

• 更加追求生活舒適度

從關注消費本身到聚焦消費的價值，消費理念的升級會驅動新的增長，京東一直用更好的產品、更具優勢的價格和更優質的服務滿足著消費者需求。

無論是電器
、居ju家jia用yong品pin還hai是shi網wang紅hong食shi品pin，消xiao費fei者zhe會hui從cong多duo種zhong渠qu道dao獲huo取qu信xin息xi作zuo出chu自zi己ji的de判pan斷duan
，從cong功gong能neng和he價jia位wei上shang都dou更geng明ming確que自zi己ji想xiang要yao什shen麼me，精jing準zhun命ming中zhong自zi身shen需xu求qiu
，消xiao費fei更geng加jia理li性xing，也ye更geng加jia追zhui求qiu消xiao費fei的de長chang期qi價jia值zhi和he確que定ding性xing。2022年消費趨勢顯示
，細分功能型的家用電器類產品受到更多關注，保持家庭清潔衛生的家用洗地機、快速幹衣又護衣的烘幹機、深層去汙除垢的洗鞋機等細分功能產品成交額分別同比增長229%
、220%和497%。另外，空氣炸鍋、吹風機等熱門品類也因不斷注入更加明確的功能基因
，使其產品在2022年依舊取得亮眼表現，空氣炸鍋與電吹風機成交額同比增長均超100%，“不翻麵空氣炸鍋”、“便攜大功率電吹風”等成為下半年消費者的關注焦點。

通過用戶調研我們不難發現，絕大部分消費者在做購物決策時都少不了要精打細算一番
，會看重價格、產品、服務是否達到了“極致性價比”，電器市場更是如此，消費者同樣希望用更合適的價格購買到更滿意的電器商品、享受更優質的服務。銷售情況也證明了這一調研結果。2022前三季度，京東通過以舊換新方式選購新手機的訂單量同比增長240％；通過以舊換新選購電腦數碼產品的訂單量同比增長373%；家電以舊換新訂單量同比增長超359%，為超百萬家庭實現舊家電換新。

隨sui著zhe人ren們men更geng重zhong視shi家jia庭ting和he親qin情qing，也ye更geng傾qing向xiang於yu有you溫wen度du的de消xiao費fei，期qi待dai消xiao費fei帶dai來lai溫wen暖nuan的de慰wei藉ji和he情qing感gan的de傳chuan遞di。比bi如ru伴ban侶lv寵chong物wu上shang的de消xiao費fei變bian得de更geng加jia精jing細xi化hua，2022年消費趨勢顯示

，處方貓糧
、處方狗糧的成交額同比增長分別達303%、217%。同時，如香薰
、氛圍燈、工藝擺件等增添家居氛圍感的走心消費也持續增加，家裝軟飾的成交額同比增長達215%。送戀人
、送老人等大量親情禮品消費
，也能看到更為“走心”的行為，從搜索量來看，“送禮長輩”的熱門搜索產品中，酒和營養品受到較高關注，有趣的是
，“禮品送丈母娘”更(geng)是(shi)成(cheng)為(wei)今(jin)年(nian)搜(sou)索(suo)量(liang)增(zeng)速(su)更(geng)高(gao)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。世(shi)界(jie)杯(bei)期(qi)間(jian)的(de)消(xiao)費(fei)顯(xian)示(shi)
，這(zhe)屆(jie)看(kan)球(qiu)人(ren)更(geng)懂(dong)得(de)提(ti)升(sheng)家(jia)庭(ting)間(jian)的(de)親(qin)子(zi)樂(le)趣(qu)，開(kai)賽(sai)後(hou)一(yi)周(zhou)不(bu)少(shao)父(fu)母(mu)為(wei)孩(hai)子(zi)選(xuan)購(gou)了(le)足(zu)球(qiu)相(xiang)關(guan)的(de)配(pei)飾(shi)與(yu)玩(wan)具(ju)
，其(qi)中(zhong)兒(er)童(tong)足(zu)球(qiu)配(pei)飾(shi)成(cheng)交(jiao)額(e)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)326%
、兒童足球玩具成交額環比增長169%。

隨著消費者健康意識的增強，催生出大健康消費理念，營養消費、特醫食品
、醫療器械、消費醫療等相關行業市場均呈現穩步上升的趨勢
，消費者也開始逐步關注居家場景下的自我及家庭健康管理，從“治已病”向“治未病”轉變。如在居家場景下開展慢病管理、健康監測、自檢自查等相關產品廣受歡迎，更有不少消費者通過選擇主動式健康管理服務，進行疾病預防。2022年消費趨勢顯示，成人尿褲
、安全防護
、助行器、康複輔助

、家庭護理類等產品銷售實現高速增長，家庭失能護理品類同比提升320%，其中成人尿褲

、安全防護等產品成交額同比增長超200%。同時，家用醫療器械逐步智能化發展，其中智能提醒指尖血糖儀成交額同比增長678%，智能提醒電子體溫計同比增長379%，高精度血氧儀、心電監測儀同比379%和155%。

營養保健及滋補品方麵，保健茶飲成交額同比增長250%，清咽利喉類產品成交額同比增長超150%，益生菌、礦物質、鈣、腸胃養護等產品成交額增速較快，其中葉黃素、維生素C等產品同比增長超過140%
，枸杞
、花膠/魚膠
、保健茶飲等傳統滋補類產品也深受消費者青睞。還有不少新用戶開始嚐試在線購買檢查檢驗類醫療健康服務，重疾早篩、遺傳/慢病檢測
、醫學配鏡等服務成交額同比增長均超80%。顯然，不管是產品還是服務，都已經成為人們主動獲取更多“健康安全感”的重要手段。

健康生活，也體現在消費者對於“吃”的要求更高
，在注重便捷性的同時更注重成分和健康
，例如配好的方便菜和養生茶包以及低溫短保食品
，更鮮更方便，更好吃更營養。2022年消費趨勢顯示，低溫海產幹貨
、預製菜肴套餐等成交額實現2倍以上增長，低溫奶、新鮮蛋糕的成交額也超過80%。同時，隨著物流基礎設施的不斷下沉，土特產全國化
，消費者無論身在何方，都能夠短時間吃到家鄉的味道。

從西北天山腳下
，到東南海岸線，遍布天南海北的農戶和京東一起度過2022年
，收獲著“穩穩的幸福”
，雲南小粒咖啡成交額同比增長超230%，寧夏鹽池灘羊、錫盟牛羊肉、寧德大黃魚的成交額同比增長也都超過60%。隨著農村地區基礎設施不斷完善

，以及數字技術的助力，來自全國各地的高質量“地標農產品”讓消費者的“餐桌”實現快速升級
，讓農民實實在在增收
，“高質量農產品-消費升級-農民增收”的正循環正在加速運轉。

要說2022年除了露營之外最火爆的陸上項目
，那就是飛盤、腰旗橄欖球和騎行了。這些項目對場地和技術需求不苛刻，比如近郊
、公園、城市草地、山溪邊
、街道或公路都可以開展，更適應非專業性人士、休閑類的需求
；而且無需專業水準
，也能很快入門體驗其中的樂趣。更為重要的是
，這些運動的社交屬性非常明確，除了揮汗如雨、喘息如牛，在享受內啡肽和多巴胺帶來的快樂時，你還可以和誌同道合的一群人充分交流
，互相激勵，建立工作之外另一個圈層。

2022年近郊微旅行備受歡迎，消費者更喜歡這種儀式感拉滿的精致露營。2022年消費趨勢顯示，戶外裝備中便攜桌椅床、帳篷/墊子、軍迷裝備
、睡袋/吊床、救援裝備、野餐用品的成交額同比增長分別達329%、116%
、94%、86%、76%、65%。消費者在戶外運動方麵更傾向於帶有社交屬性的項目，羽毛球、乒乓球等運動項目依舊火熱，相關裝備成交額同比增長均超60%
，飛盤、腰旗橄欖球等更是成為今年炙手可熱的時尚運動。當然，消費者也不忘分享家庭健身的體驗，這也讓局部健身小型器材熱銷，夾腿器

、娃娃跳/彈跳器、握力器
、壺鈴、杠鈴的成交額同比增長分別達495%、269%
、181%
、148%、137%。

今年的消費者更喜歡品質工廠好貨

，更傾向於“工廠貨”的平價直給，2022年消費趨勢顯示
，京東京造寵物生活
、傳統滋補、酒類、家居日用
、食品飲料類等產業帶產品的成交額分別實現664%
、192%
、175%、135%、132%的高增長。京東京造本色柔韌無香抽紙、京東京造抽取式廚房紙巾、京東京造暖寶寶貼等成為最受消費者關注的新品。今年京東11.11
，京東京造蘇州蠶桑產業帶成交額環比618期間增長近12倍
；大連海參產業帶成交額環比增長超4倍；台州智能衛浴產業帶成交額環比增長近200%；慈溪小家電產業帶成交額環比增長約150%。京東也將繼續充分發揮“以實助實”效能，幫助合作夥伴降本增效，提升經營效率，優化流量生態
，助力更多合作夥伴獲得實在的增長。

未來三年內，京東自有品牌將著力打造超過500個產業帶品質示範工廠，助推製造業品質升級，加速國內優質產能釋放；帶動工廠銷售額增長超600%
，產業帶經濟效益大幅提升

；工廠外省銷售額占比超85%，產業帶優質產品輻射範圍更廣泛

；工廠新品孵化SKU數量增長超800%，產業帶創新能力加速提升；工廠生產成本降低15%、商品庫存周轉天數下降30%
，推動產業帶供應鏈進一步降本增效。

2022年有更多的消費者體驗到了“即買即得”的便捷消費體驗，從“應急買”、“大促買”到“全品類日常買”，即時零售正成為備受消費者青睞的主流購物方式。作為京東踐行全渠道戰略的重要支撐
，京東到家深度鏈接線下超20萬家實體門店，全麵覆蓋生活場景所需
，以“線上下單、門店發貨
、商品小時級甚至分鍾級送達”的即時零售模式，帶給消費者“即買即得”的便捷消費體驗。京東到家
、京東小時購2022年前11個月數據顯示，各品類消費均迎來增長。如生鮮品類方麵
，燒烤小吃等半成品食材銷售額同比增長330%
，火鍋食材銷售額同比增長170%；3C數碼方麵，電視機銷售額同比增長超10倍

，生活電器同比增長240%
，手機同比增長135%；快消品類方麵，白酒同比增長210%，嬰兒喂養用品同比增長140%；時尚家居方麵，童裝銷售額同比增長超10倍，運動戶外同比增長350%，香水彩妝同比增長230%。

此外，2022年全國多地疫情散發
，京東到家、京(jing)東(dong)小(xiao)時(shi)購(gou)發(fa)揮(hui)即(ji)時(shi)零(ling)售(shou)優(you)勢(shi)，鏈(lian)接(jie)線(xian)上(shang)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)和(he)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)供(gong)給(gei)，積(ji)極(ji)響(xiang)應(ying)並(bing)與(yu)各(ge)地(di)政(zheng)府(fu)密(mi)切(qie)配(pei)合(he)，奮(fen)戰(zhan)在(zai)保(bao)供(gong)一(yi)線(xian)，推(tui)動(dong)並(bing)保(bao)障(zhang)本(ben)地(di)實(shi)體(ti)門(men)店(dian)商(shang)品(pin)供(gong)給(gei)上(shang)線(xian)

，聯(lian)手(shou)商(shang)家(jia)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)本(ben)地(di)化(hua)服(fu)務(wu)，全(quan)力(li)保(bao)障(zhang)消(xiao)費(fei)者(zhe)民(min)生(sheng)商(shang)品(pin)的(de)供(gong)給(gei)與(yu)配(pei)送(song)。

消費者在購買時尚、居家類產品時，美觀時尚之外，關注點還增添了一份“舒適”，主打舒適感和實用主義的時尚服飾更獲青睞。2022年消費趨勢顯示，女士T恤
、女士休閑褲、無尺碼內衣
、女士衛衣的成交額同比增長均超10倍。男生的鞋也是越來越休閑了
，男士帆布鞋、男士休閑鞋的成交額同比增長均超8倍。家居方麵也有追求舒適度的趨勢，如適合銀發族的適老馬桶
、適老家具，適合孩童的兒童沙發、兒童書桌等更貼近老少生活需求的產品，均獲得2倍以上的增長，獲得消費者青睞。