來源：凱度（ID：KantarGroup）

健康生活
、品牌認同
、高端生活、產品專業和包裝精致是堅果市場中給企業帶來品牌力增長的主要因素
，前三種因素也已經形成堅果市場的三大趨勢，本次報告將展開詳細分析。

健康要素在消費者認知中持續走高
，品牌可以使用“堅果是種健康的生活”的概念更好地與消費者溝通。TMIC數據顯示，有61%的消費者表示在購買堅果時

，會關注堅果的健康程度。 “無添加” 是消費者最關注的因素
，有“無添加”相關描述的堅果產品今年銷售額高達五億多。

專業造就高端品質，嚴選產地及精選原料是堅果品牌的品質保證。堅jian果guo產chan地di繁fan多duo，當dang消xiao費fei者zhe關guan注zhu到dao堅jian果guo產chan地di時shi，相xiang較jiao於yu廣guang泛fan的de國guo家jia來lai源yuan，消xiao費fei者zhe更geng注zhu重zhong具ju體ti的de產chan地di氣qi候hou是shi否fou適shi宜yi堅jian果guo的de生sheng長chang。堅jian果guo顆ke粒li的de完wan整zheng程cheng度du及ji大da小xiao是shi消xiao費fei者zhe的de另ling一yi大da關guan注zhu點dian。在zai腰yao果guo、開心果、badanmudengpinleizhong，yiyoubushaopinpaiyongjianguodechicunchenggongqiangzhanxiaofeizhexinzhi。jianguobiaozhunduoyang，xiaofeizhejiaonanxingchengtongyidelijie
，pinpaihaixuchixuxuanchuanjiaoyu。

凱度數據顯示，超半數消費者表示購買堅果時會關注品牌
，傾向於選擇知名品牌/大品牌的消費者高達83%。除精選原產地，提供富含功能營養元素的優質產品以達成產品升級外，品牌還可把握“花式烘焙”和“食用多樣性”等營銷機遇

，最大化獨具特質的堅果品牌“內容力”，shidepinpaizaigengguangfandeshouzhongzhongzengjiashoutilv，tuxianchupinpaidechayihuayijiyuxiaofeizherichangshenghuodeguanlianxing，rangxiaofeizhezaichanshenggoumaiyuwangshidiyishijianjiunengxiangdao。