來源：美團餐飲數據觀（ID：MT_Data）

美團數據顯示
，受“看球經濟”帶動，超過3%的餐飲商家銷售出世界杯主題套餐，小組賽以來，世界杯主題團購套餐線上訂單量環比賽前增長113%。

01

上海
、深圳、成都成全國“看球餐廳”熱度最高城市

與三五好友約在餐廳
，一邊享受美食一邊為喜愛的球隊呐喊助威“才夠盡興”。根據美團數據
，上海
、深圳
、成都

、杭州
、長沙、青島等城市相關餐飲消費需求熱度位居全國前列。

其中，購買世界杯套餐的人群中雖然男性用戶更顯著
，同時女性用戶占比也達到了54.9%，其群體看球消費熱情也並不低。各年齡群體中，00後是看球主力。

▲球迷在一家趁燒歡樂燒肉店內看球，趁燒供圖

據大眾點評數據顯示
，開賽前三周
，網友便已開始檢索預訂世界杯看球餐廳。相關搜索詞排名中TOP前5為世界杯看球、世界杯套餐
、世界杯酒吧、足球蛋糕、世界杯裝飾等。

“世界杯”“足球”“看球”相關搜索詞的搜索量在賽前1天開始急劇上升
，持續約一周才逐漸降溫。

▲世界杯相關搜索詞搜索量

02

四川火鍋、快餐漢堡成最佳觀賽佐餐

旺盛的消費需求下
，世界杯主題套餐供不應求。美團數據顯示
，11月21日-12月8日，晚間18:00-淩晨3:00世界杯主題套餐團買訂單量TOP10品類分別為西式快餐/漢堡、烤串、奶茶/果汁、融合烤肉

、潮汕牛肉火鍋、炸雞烤串、重慶火鍋、其他燒烤

、港台甜品、四川火鍋。

預訂訂單量TOP10品類則為四川火鍋
、日本料理
、其他西餐、牛排、海鮮

、日式燒烤/烤肉
、居酒屋、川菜館、其他粵菜、重慶火鍋。

其中
，火鍋店推出的世界杯主題堂食套餐線上訂單量增長超136%，深圳、上海
、成都是TOP3消費城市。重慶火鍋、四川火鍋、潮汕牛肉火鍋最受歡迎TOP3口味。

▲多家餐飲商戶以世界杯主題裝修線上門店攬客

“我們推出了牛蛙鍋
、熱鹵四大天王、撈派人氣九宮格等新品
，還有現打鮮啤
、微醺鳳凰單樅等爽口酒水。激情球賽+專屬菜單+線上線下全覆蓋
，為顧客帶來全新的夜宵用餐體驗。”海底撈相關負責人表示
，世界杯開始的首個周末，海底撈在美團平台的夜宵外送訂單量就環比猛漲186%。

據海底撈方麵提供的數據顯示，11月28日-12月4日海底撈外送的主題套餐整體訂單量同比增長262%
，冬日專享歡聚套餐、球賽專享套餐、牛羊肉冬日雙人套餐等尤受歡迎。

據海底撈相關負責人介紹，海底撈發起“球賽看通宵就去海底撈”觀賽活動
，推出重磅新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區“mini看球吧”，多維度觀賽體驗拉動了深夜消費。

haidilaohuoguoshanghaidapuludianjinglichenkaiqiangbiaoshi，jinqidianlixiaoyeshiduandenanxinggukehenianqingrenxiaojudezhanbizaiwanjianyousuotisheng
，bufenkerenzaiyudingdeshihouyehuitebietichuyuliuguansaizuoweikanqiusaidexuqiu。

不少餐飲商戶認為，今年世界杯賽事覆蓋下午六點至淩晨三點
，是拉動正餐和夜宵的新增長點
，通過與美團、大眾點評等線上平台的合作，不斷豐富消費供給，進一步激發“餐廳看球”消費活力的同時
，門店也將獲得確定性的經營回報。