文：頭條君
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
“三百六十行，行行做咖啡”。
有沒有發現，咖啡似乎成為了品牌拓寬產品類別的團寵？！隻見開醫院的、賣鞋的、賣早餐的、送快遞的都要來分一杯羹，一時間咖啡竟然成為了“硬通貨”。
01
上海精神衛生中心咖啡
shanghaibukuiweiyongyouzuiduokafeidiandechengshi，lianjingshenweishengzhongxinyedaqilekafeidezhuyi。zuijin，shanghaijingshenweishengzhongxinlianheshanghaijiaoxiangletuan，tuichuleyikuanlianmingguaerkafei。
咖啡一共有10種口味，主要勝在創意和包裝，隻見外包裝上將人的大腦以插畫的形式呈現“病理症狀”的同時，還對應不同口味及情緒特征，用戶還可以掃碼傾聽上海交響樂團的音樂選段，這咖啡確實有夠精神，上頭！
醫院推出的咖啡，大多數人會聯想到一股藥水味，但上海精神衛生中心和上海交響樂團，卻將創意切入點集中在咖啡的“提神醒腦”這一功效上，順勢推出能讓大家變精神的咖啡。這次咖啡的推出也讓大眾對於“宛平南路600號”的態度逐漸有了變化，從老一輩的忌諱到年輕一代的追捧，大家越來越關注自己的心理健康。
02
腦白金咖啡
還記得老年朋友們的摯友“腦白金”嗎？這個早年用洗腦廣告歌殺入保健品市場的品牌，又打起了年輕人主意。最近，腦白金旗下子品牌「腦白金+」在上海開了家咖啡店，對此有網友表示：能治好我的青年癡呆症嗎？！
咖啡店整體設計保留了腦白金的品牌色調——藍白色，經典的老頭、老太太的IP形象被製作成了巨型鐳射手辦，既保留了品牌經典元素，又融合了年輕人喜愛的潮流元素，有點朋克養生那味道。
但從品牌定位上看，“深耕睡眠行業25年”的腦白金，卻賣起可能讓人失眠的咖啡…...這界跨得似乎有點矛盾，但如果從吸睛程度上看，腦白金確實製造了一個大爆點，也讓我們看到了一個老品牌為年輕化所做出的努力。
03
同仁堂咖啡
麵對各大品牌咖啡跨界大亂鬥，百年中醫藥老字號同仁堂也選擇加入“群聊”，成立了子品牌「知嘛健康」，並且打出年輕人要“朋克養生”的口號，推出枸杞拿鐵、陳皮山楂美式、羅漢果美式、陳皮手衝......命名十分考究，話說，衝著名字，年輕人會前往“進補”嗎？
qishi，zhongyaoyangshengdegainiandajiabingbumosheng，danzhongyaodiankaikafeiguanjiuxiandexinxianxuduo。dangran，zhongyaokuajiekafeibingbushizhiyoutongrentangzaiwan，jingchenglaozihaobaitasiyaodianyebanqiyangshengkafeiguan“耀咖啡”，鄭州張仲景藥房也緊隨其後。
白塔寺藥店-耀咖啡
張仲景藥房咖啡
這中醫不建議喝咖啡，但中藥房卻集體跨界咖啡館的操作，雖讓人有點摸不著頭腦，但這年頭，跨界不就越意想不到越容易出圈嗎？！
04
李寧咖啡
咖啡的香氣還飄向了運動品牌，李寧就是其中一員，前段時間，李寧的咖啡品牌「寧咖啡」就在廈門中華城正式亮相了。
與此同時，在一些李寧門店也已經浮現李寧咖啡的身影，有網友表示自己購買李寧產品後獲得了一杯免費的「寧咖啡」，這買一贈一的操作是有些商業學問在其中。
05
中國郵政咖啡
說到中國郵政，近兩年，它開過大藥房、奶茶店，搞過直播帶貨......花(hua)樣(yang)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)。但(dan)要(yao)說(shuo)最(zui)讓(rang)人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)的(de)，就(jiu)要(yao)屬(shu)它(ta)開(kai)的(de)咖(ka)啡(fei)廳(ting)了(le)。最(zui)近(jin)，他(ta)們(men)在(zai)福(fu)州(zhou)又(you)開(kai)設(she)了(le)新(xin)分(fen)店(dian)，熟(shu)悉(xi)的(de)複(fu)古(gu)綠(lv)布(bu)景(jing)和(he)標(biao)誌(zhi)性(xing)的(de)郵(you)筒(tong)，帶(dai)著(zhe)濃(nong)濃(nong)的(de)中(zhong)國(guo)郵(you)政(zheng)色(se)彩(cai)。
06
太二酸菜魚咖啡
早在今年愚人節，太二酸菜魚就開過「要開咖啡店做酸菜咖啡」的玩笑。萬萬沒想到“弄假成真”，太二真的把「酸菜咖啡」做了出來。
主打酸菜比魚好吃的太二，又把噱頭打到了咖啡上，推出酸菜有咖啡味的咖啡，「原汁酸菜拿鐵」光聽名字就感覺有點“黑暗”。這波既可以收割流量，又能為品牌自身帶來強曝光度的操作，確實給消費者營造了不少新鮮感。
沒有做不到，隻有想不到，看到以上這些讓人意想不到的“怪味”咖啡，真是刷新了大家的認知。對此，頭條君隻想說品牌內卷的盡頭是咖啡，品牌跨界的盡頭也是咖啡。
當然，非茶飲品牌入局咖啡，自然是“醉翁之意不在酒”。跨界“咖啡”其實並不是真的在做咖啡，品牌們隻不過是利用跨界思維、流量思維和自身業務結合，或製造噱頭、或吸引年輕消費者，以此產生新的成交機會。這麼看來，更像是一種順勢而為，總之這“消費者提神 ，入局者興奮”的操作恐怕會讓咖啡這一賽道的競爭變得更加撲朔迷離。
話說回來，這樣的“怪味”咖啡你愛了嗎？
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