昨夜今晨，卡塔爾世界杯進入小組賽第五天，五星巴西和C羅領銜的葡萄牙雙雙取得開門紅，其中巴西2:0擊敗塞爾維亞，葡萄牙3:2險勝加納。C羅和內馬爾雙星閃耀，也在自媒體平台迅速掀起話題。

足球皇帝貝肯鮑爾曾說過：在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。對於各大消費品牌而言，世界杯就是一個巨大的“挖金地”。無論是冠名還是蹭熱點，食品企業總是世界杯永不缺席的主角。

與以往的世界杯相比，本屆世界杯看點滿滿：主辦方花了2200億美元、首次在北半球冬季舉辦、梅西C羅絕代雙驕或將迎來世界杯最後一戰等話題頻頻上熱門。那大牌食品企業們都是如何蹭世界杯熱點呢？

1、簽約代言人

蒙牛繼2018年拿下世界杯首個乳業讚助商後，又再度在2022年世界杯官方讚助商中占據一席之地，同時還官宣梅西和姆巴佩兩大世界級球星作為品牌代言人。

伊利則開啟了場外讚助多點布局的流量圍剿，在連續牽手西班牙、阿根廷、葡萄牙、德國等足壇熱門強隊後，伊利還官宣了貝克漢姆
、C羅、內馬爾、本澤馬和武磊等明星球員為代言人，集結成“熱愛之隊”。

2、利用包裝增強互動

蒙牛每日鮮語推出了一款號碼瓶限定裝，同時配合集瓶身贏大獎
、押寶競賽等創新玩法，掀起了一波世界杯營銷的新高潮。雙十一當天，蒙牛還發售了首批世界杯三十二強的盲盒定製包裝產品。

伊利推出業內第一款采用“橫版包裝”的牛奶。包裝正麵印有伊利簽約的球星或球隊形象，在背麵也加上貼近消費者生活的創意文案。

可口可樂推出8款不同球隊瓶身以及球迷挑戰盒等周邊，還推出時尚的“可口可樂”FIFA 世界杯™ 設計細瓶，上麵印有“可口可樂”
、足球和錦標賽標誌。

3、廣告、促銷、口號、新品等

盼盼食品在9月正式與阿根廷國家足球隊達成戰略合作
，不僅打出了“一起拚，痛快贏！”的世界杯口號，還開發了以阿根廷國家隊形象為主題的盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發力能量飲料等產品。

雀巢為熱愛咖啡的球迷朋友帶來了含2倍咖啡因的新品——quechaoranhun
，haiweixiaofeizhezhunbeileguanfangzhengpinqiuyi
，guanfangzhidingzuqiu，haiyouxiandingzuqiulegaodengqianyuanzuqiuzhoubianhaoli，rangxiaofeizheganshouzuqiureqingdetongshi，yeweikafeikaituogengduoyinyongchangjing。

4

、活動引發互動

可口可樂再度讚助世界杯獎杯巡展活動，將“大力神杯”帶到51個國家和地區。同時打造數字體驗平台FIFA+
，可供球迷競爭和預測世界杯比賽，還推出了可供收集和數字交易的14款獨家球員卡。

百事官方發布了一條2022世界杯預熱廣告《Nutmeg Royale》，影片中梅西
、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場激烈的足球“穿襠”比賽。這場世界級的較量迅速在直播中吸引了全球圍觀。

事實上
，以奧運會、世(shi)界(jie)杯(bei)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)大(da)型(xing)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)中(zhong)，品(pin)牌(pai)們(men)看(kan)重(zhong)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)體(ti)育(yu)迷(mi)圈(quan)層(ceng)的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)
，還(hai)有(you)賽(sai)事(shi)帶(dai)來(lai)的(de)濃(nong)烈(lie)氛(fen)圍(wei)與(yu)強(qiang)社(she)會(hui)話(hua)題(ti)下(xia)的(de)大(da)眾(zhong)參(can)與(yu)度(du)。

那對於一些成長型食品企業或是餐飲企業
，又該如何借勢世界杯營銷呢？我們采訪了一些代表，來看他們都是怎麼做的。

美好食品邀請川籍明星球員姚夏，定製美食福利版“觀球日曆”。weilaijinyigeyuedeshijian
，meihaoshipinjiangyuqiumimengongtongxiangshouzhechangzuqiushengyan。zhideyitideshi
，cicishijiebeiqijian，meihaoshipinlianhelechengdoushijiacanyinpinpai，tongguoqiguanfangweibo、微信
、小紅書等社交媒體平台，在世界杯期間為球迷們送上福利。

風幹鴨脖熱銷品牌回味一夢表示隻要下單就可以抽球衣、價值168元的零食大禮包、免單等福利。

老川東在世界杯期間
，特別推出球迷零食套裝。隻要留言說出自己的主隊，就可在商城六折購得世界杯看球組合。

龍幫以足球愛好者為目標人群
，以海報、視頻的形式宣傳風幹牛肉等健康美食產品，以足球賽場景打造“美味不可‘擋’”主題
，通過場景營銷打動消費者

，並邀請體操世界杯冠軍張婧為企業點讚。

大龍燚火鍋在門店增設“梅西主題桌”，讓顧客可以“搶占主場”沉浸式看球。此外，大龍燚還打造了足球造型的牛油底料，重達240克，不僅能用來煮火鍋，還可以搭配吊繩成為裝飾品。

海底撈攜手海信電視、抖音生活服務在北京、上海、深圳打造了4家「世界杯主題店」
，同時還對全國近百家門店等位區進行升級，打造「世界杯MINI看球吧」。此外，海底撈還在全國近900家餐廳開啟每晚10點後的夜宵時段，提供包括海底撈夜宵牛蛙鍋、現打鮮啤、微醺鳳凰單樅等專屬新品。

光良酒以“狂歡世界杯·光良來一杯”為主題進行了一場線上線下的借勢營銷活動，聯合安徽、江蘇等多個頭部市場的經銷商，為廣大球迷和消費者提供了免費品鑒、小程序互動抽獎等多種趣味玩法，並通過抽獎、免品等形式快速促進終端動銷
；與此同時，光良酒還通過線上小程序開展世界杯冠軍競猜和熱點話題討論互動。

zhexiepinpaihuodongxingshiyouqu
，huoquweihudong，huokuajielianming，dandoumeiyoutuolimaichanpindebenzhi，doushiweiletuizijiadeshijiebeizhuanshutaocan
，yiboliuliangshibishizhuandaole。

yeneirenshirenwei
，pinpaiyutiyuguagou，jibushiqudaoduandejingzheng
，yebushipinpaishangdejingzheng，gengbushiduiquyushichangdejingzheng，ershiqiangzhanxiaofeizhexinzhidejingzheng。

除了傳統的讚助
、代言、喊口號之外，體育營銷還可以怎麼做呢
？

其一
，要注重新營銷載體。

品牌們更應該注意到一些新的營銷載體。畢竟
，隨著市場逐漸進入Z世代主導的節奏中
，流媒體、社交媒體、短視頻成為更主流的互動、傳播工具。

企業和品牌可以根據自身資源，依靠線上海報、活動以及相關產品，借勢設計與世界杯有關的元素。從線上渠道
、線下渠道、相關產品三個方麵發力。

其二，注重家庭場景。

後疫情時代，家庭成為一個重要的消費單元。當三五好友無法聚集在餐廳、酒吧看比賽之後
，家庭場景勢必成為企業營銷的主攻方向。億滋國際聯合哈裏斯調查發布的2020年《零食現狀報告》顯示，超過一半的受訪者表示零食已成為疫情期間的“救星”，特別是居家辦公的父母們。

其三，看重事件營銷。

事件營銷往往帶來四兩撥千斤的效果。像是2018 年俄羅斯世界杯期間，廚電品牌華帝憑借 “法國隊奪冠
，華帝退全款”的活動，隻用了 7900萬的退款成本，竟獲得了超高的關注度，並撬動了 10 億銷售額，成為世界杯最大的贏家之一。

事實上
，奧運會、亞洲杯、世界杯……近jin幾ji年nian，很hen多duo品pin牌pai普pu遍bian增zeng加jia了le體ti育yu讚zan助zhu投tou資zi。究jiu其qi原yuan因yin，是shi體ti育yu運yun動dong背bei後hou的de用yong戶hu群qun體ti
，他ta們men具ju有you的de消xiao費fei能neng力li需xu要yao釋shi放fang且qie空kong間jian極ji大da。不bu管guan是shi對dui於yu知zhi名ming食shi品pin品pin牌pai，還hai是shi針zhen對dui二er三san線xian城cheng市shi的de食shi品pin品pin牌pai而er言yan，如ru何he快kuai速su打da開kai這zhe些xie用yong戶hu的de認ren知zhi是shi至zhi關guan重zhong要yao的de。一yi句ju話hua，體ti育yu就jiu擺bai在zai那na，就jiu看kan你ni能neng不bu能neng用yong好hao而er已yi。