文：滿滿
來源：廣告文案圈（ID：copyquan）
許多球迷看球時都喜歡來點啤酒助助興，所以世界杯也成為了啤酒品牌的經典讚助場景。而百威從1986年以來，一直都是國際足聯與世界杯的讚助商。今年更是砸了7500萬美元（約5.3億人民幣）拿到了世界杯的啤酒獨家銷售權。可沒想到就在世界杯即將開幕的前兩天，百威突然收到國際足聯的禁酒令通知：
“我們和東道主討論了一下，決定將酒精飲料的銷售重點放在國際足聯球迷節、其他球迷目的地和獲得許可的場地，並將啤酒銷售點從卡塔爾2022年國際足聯世界杯足球賽的場地中移除。
Bud Zero（零酒精啤酒）的出售沒有影響，它將繼續在卡塔爾所有的世界杯球場上售賣……”
百威不可以在卡塔爾世界杯的全部8座球場以及周邊區域銷售酒精飲料；當然，如果你想在球場內喝也不是不行——球場包廂內的貴賓可以飲酒。
據說，這次突如其來的禁酒令，除了和卡塔爾王室給到的壓力有關。
卡塔爾是一個嚴格控製酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為，嚴重的話可能還要坐牢。遊客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。不僅如此，卡塔爾還是世界上酒水賣得最貴的地方之一，一杯啤酒的價格通常為14美元（約合人民幣100元）。
不過這對於人均年收入過百萬的卡塔爾人民，可能也不算什麼吧？
讓我聽聽誰哭了？哦，是焊在工位上的我自己。
對於卡塔爾和國際足聯這種突然變卦的舉動，許多球迷也表達了不滿。
有人表示：
據《紐約時報》報道，數十個印著百威啤酒品牌的紅色啤酒帳篷銷售攤，被轉移到卡塔爾世界杯體育場不太顯眼的位置。據《華爾街日報》報道，目前，百威被允許在世界杯入口附近設置帳篷銷售非酒精飲料。
不過事已至此，百威也沒有坐以待斃，想出了自己的應對方式。
禁酒令發出的第二天，百威就在社交媒體曬出巨量的庫存，並且更新道：“新的一天，新的推送。獲勝方將會獲得這些啤酒。將會是誰呢？”
將禁售的啤酒免費送給世界杯冠軍國，百威既用這種方式解決了庫存過剩的問題，又巧妙地引出了一個新的互動話題。
不知道你們覺得如何，反正我覺得這番操作還是挺睿智的：第二，作為被違約方，百威一定程度上也得到了大家的同情；第三，這樣順勢搞了個互動，既解決了庫存也達到了互動的效果。雖然百威酒精產品進不了球場，但是官方在宣傳上還是做足了文章，也算是從另一個層麵挽回了一部分損失。
除此之外，還有觀點稱，場chang館guan內nei的de啤pi酒jiu銷xiao售shou份fen額e其qi實shi隻zhi占zhan整zheng體ti銷xiao售shou額e的de一yi小xiao部bu分fen。對dui於yu讚zan助zhu世shi界jie杯bei的de營ying銷xiao行xing為wei而er言yan，百bai威wei的de目mu的de更geng多duo是shi為wei了le激ji活huo屏ping幕mu前qian的de觀guan眾zhong以yi及ji全球市場。
但是說到底，這種突然違約的行為，確實是給品牌帶來了巨大的風險危機。此外，精選君還看到有消息表示，百威將起訴國際足聯——要求國際足聯對其進行賠償，即在2026世界杯的讚助合同中，將合同交易金額減少4000萬英鎊。總之，精選君認為，百威這次雖然獲得了一波熱度，但也算是禍從天上來，妥妥的大冤種了。
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