文：Carol He  

當你被超市飲料貨架中華麗光鮮的包裝吸引目光
，取下一瓶飲料時

，是不是會特意關注標簽上的信息？

通過標簽信息
，我們就能獲得產品本身的介紹
，但你能想到標簽還能成為一個環保的“視覺廣告”嗎
？

Foodaily發現

，百事在今年4月推出無瓶標可樂，將包裝上的傳統環保標誌升級為更具共情感
、更醒目的“好好回收”標誌，用更具有設計感的表達方式，讓“無瓶標”可樂消費者可以第一時間接收到塑料瓶回收循環的環保信號。

飲料瓶上小小的環保標誌究竟具有怎樣的意義
？百事在一個小圖標上“大動幹戈”
，用意何在
？

01

環保標誌新升級
，讓“回收”顯而易見

近年來，隨著低碳環保的話題不斷受到大眾關注

，在食品飲料行業
，越來越多的企業也開始在可持續方麵“內卷”。作為全球食品飲料巨頭企業
，百事解鎖環保新思路
，將目光轉移到環保標誌本身，對標誌進行創新升級，探索出一條環保新思路。

zairichangshiyongdechanpinbaozhuangshang，womenjingchanghuikanjianyigeyousangezhediejiantouzuheerchengdesanjiaoxingbiaozhihexiaorenrenglajirutongbiaozhi。sanjiaobiaoshiguojigongrendetongyonghuishoufuhao


，renglajidexiaoren——Tidyman，則(ze)是(shi)世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)有(you)辨(bian)識(shi)度(du)的(de)環(huan)保(bao)標(biao)誌(zhi)之(zhi)一(yi)。許(xu)多(duo)包(bao)裝(zhuang)的(de)角(jiao)落(luo)裏(li)都(dou)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)這(zhe)兩(liang)個(ge)標(biao)誌(zhi)，在(zai)默(mo)默(mo)提(ti)醒(xing)你(ni)使(shi)用(yong)完(wan)產(chan)品(pin)後(hou)記(ji)得(de)把(ba)垃(la)圾(ji)丟(diu)進(jin)垃(la)圾(ji)桶(tong)裏(li)
，進(jin)行(xing)回(hui)收(shou)。然(ran)而(er)由(you)於(yu)標(biao)誌(zhi)本(ben)身(shen)麵(mian)積(ji)小(xiao)
，顏(yan)色(se)單(dan)一(yi)，存(cun)在(zai)感(gan)過(guo)低(di)，大(da)眾(zhong)往(wang)往(wang)會(hui)下(xia)意(yi)識(shi)忽(hu)略(lve)掉(diao)，也(ye)無(wu)法(fa)真(zhen)正(zheng)感(gan)受(shou)到(dao)回(hui)收(shou)循(xun)環(huan)事(shi)業(ye)的(de)價(jia)值(zhi)。

左為通用回收標誌Recycling symbol，右為垃圾入桶標誌Tidyman 圖片來源：人民號

因此
，百事基於環保標進行更醒目、更年輕的創意設計思路
，將循環回收的概念進行動態化呈現，把環保標下方箭頭設計成點讚手勢，同時在標誌右側添加“好好回收”的文字
，並在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環再生
，重回消費者身邊。麵積更大更醒目的百事升級“好好回收”標誌不僅以更生動形象的圖像鼓勵和倡導大眾完成回收動作
，更直觀地向大眾明確傳達“產品包裝可以回收”的信號。百事相信每個空瓶都是一種 “資源”，擁yong有you更geng多duo的de價jia值zhi，飲yin品pin瓶ping通tong過guo專zhuan業ye的de處chu理li也ye能neng有you機ji會hui變bian成cheng很hen有you價jia值zhi的de東dong西xi回hui到dao生sheng活huo中zhong
，從cong瓶ping到dao物wu，回hui收shou好hao好hao。通tong過guo綠lv色se包bao裝zhuang標biao識shi創chuang新xin，百bai事shi引yin導dao著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe回hui收shou每mei一yi個ge空kong瓶ping，共gong同tong建jian立li更geng多duo回hui收shou循xun環huan綠lv色se意yi識shi。

好好回收標誌圖片，圖片來源：百事

“好好回收”升級環保標誌已在今年4月正式應用於“無瓶標”產品，並在今年夏天同步擴展應用於經典款百事可樂和百事可樂無糖產品。此外
，“好好回收”環保標未來還將可能延展到百事旗下的更多品牌，百事在以自身行動帶更多力量，共踐可持續事業。

Foodaily了解到

，未來，“好好回收”環保標產品將會在中國全麵覆蓋線上、線下渠道，實現數十億次消費者觸達。

“無瓶標”裝百事可樂圖片，圖片來源：百事

從表麵來看
，百事似乎隻是針對包裝上的環保標誌進行升級，然而小動作的背後卻是大投入的“全力以赴”。百事不僅專門針對可持續理念進行環保標的更新設計，更致力於將升級環保標覆蓋全國範圍，其實際投入遠超環保標“小小”形象所帶來的直觀認知。那麼百事為什麼要投入如此多的精力選擇從回收標簽的升級思路下手
，修改圖標的背後又到底有什麼意義呢？

02

從“我看到”到“我知道”，再到“我做到”：

“好好回收”助力環保回收落地

可回收實踐的前提，是可回收理念的先行

根據DT財經發布的《2021中國青年綠色行為報告》顯示，超7成用戶在日常消費中有主動關注綠色消費屬性的行為。然而關注不等同於行動，以快遞包裝為例，仍然有超過3成的人
，會選擇將“扔到垃圾堆，直接丟掉”作為處理快遞紙箱的解決方法
，隻有極少數的人，會把“回收”作為處理快遞紙箱的唯一選擇。

數據來源：DT財經《2021中國青年綠色行為報告》

可見，很多消費者隻存在環保意識，卻沒有主動參與環保行動的意識。

而消費者的行為容易受到外界因素的影響，形狀變化
、圖標隱喻、情緒甚至天氣都有可能影響消費者是否參與回收。

基於此
，百事洞察到用簡單
、直接和具體的信息，可以讓消費者更直觀地看見回收信號，也能更容易理解塑料瓶的可回收性和回收價值。於是，百事推出了“好好回收”升級環保標，在潛移默化中培養消費者的綠色回收理念，促使他們正確地參與到回收行動中。

此外，百事還同步推出“好好回收”創意演繹視頻
，日常所見的空瓶
，在回收後能變成貓窩、滑板
、樂器等“寶藏好物”，視覺化地展現出空瓶背後的潛力和價值。百事“好好回收”以生動形象、趣味十足的內容畫麵打動更多的消費者，植入環保回收的綠色生活理念。

啟發與藝術，詮釋“回收好好”顯性價值

喚醒大眾環保理念和行動意識之後的下一步是什麼呢
？百事給出了答案。

去年，百事與億角鯨 NOC合作推出中國首架運用了rPET（再生聚對苯二甲酸乙二醇酯）材質的鋼琴，著名鋼琴藝術家孔祥東在音樂會上用這架由25000個塑料瓶回收製成的鋼琴進行演奏，讓大眾震撼之餘感受到塑料空瓶的新價值；在首季數字上海時裝周上
，百事聯合數字創新中心Inert Plan打造係列虛擬時裝和時尚單品，用數字化的形式演繹可持續時尚美學；百事還利用科學回收而來的空瓶首次打造數字時裝實體款，並將於2023春夏上海時裝周MODE展亮相。今年
，百事將進一步踐行“好好回收”理念，再度攜手億角鯨N.O.C，以回收塑料瓶為主要原材料合作製作了一艘進行科研及科普工作的帆船。

百事可樂無糖（左），百事數字時裝實體秀（右）

圖片來源：百事

在(zai)此(ci)次(ci)合(he)作(zuo)中(zhong)
，船(chuan)艙(cang)內(nei)的(de)內(nei)飾(shi)主(zhu)要(yao)由(you)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)提(ti)供(gong)的(de)回(hui)收(shou)塑(su)料(liao)瓶(ping)再(zai)生(sheng)材(cai)料(liao)製(zhi)成(cheng)，未(wei)來(lai)也(ye)將(jiang)持(chi)續(xu)使(shi)用(yong)百(bai)事(shi)提(ti)供(gong)的(de)回(hui)收(shou)塑(su)料(liao)製(zhi)作(zuo)成(cheng)的(de)再(zai)生(sheng)材(cai)料(liao)做(zuo)成(cheng)帆(fan)船(chuan)部(bu)件(jian)，帆(fan)船(chuan)計(ji)劃(hua)在(zai)11月20日下水啟用
，並將實現兩大功能：首先在航行時，作為一座移動的海上實驗室，億角鯨會配合各個合作的科研單位進行多項涉海科研工作
；qici，zaiyanzhezhongguohaianxiantingbozaibutongdechengshishi，fanchuanjiushiyigeyidongdekepujiaoyujidi，huiweidajiazhanshizuixindekeyankepuchengguo，rangdazhonggengduodiguanzhudaorenyuziranzhijiandeguanxiyupingheng。zaihuanxingxiaofeizhehuanbaoyishizhihou，baishiqieshijiangsuliaopinghuishouhoudechengguozhanxianchulai，rangxiaofeizhezhiguankeshidilejie“回收好好”的現實價值。

從“好好回收”到“回收好好”

多維度地貫徹回收循環環保理念
，百事不僅讓消費者更容易“看到”huishouhuanbaolinianbiaoshi
，shenhuahuanbaolinian
，gengnengrangxiaofeizheyigengzhiguan，gengyouqudefangshizhongxinrenshisuliaohuishoudejiazhi，gulidazhongshentilixingdigongtongcanyudaohuanbaohuishoudashiyezhong。

小小圖標的巧妙設計為大眾點明了綠色生活理念的明燈，喚起消費者內心中“好好回收”的聲音。Foodaily了解到，百事一直在踐行可持續環保的道路上

，其中，自2020年起發起的"PepsiCo Recycling與藍同行"項目，通過線下放置回收設備
，線上搭建內容板塊，為消費者提供塑料瓶回收的參與鏈路
，以實際行動帶領消費者從“我看到”、“我知道”、到真正的“我做到”。

03

可持續動作如何環環相扣
，

百事助力構建可持續閉環

新的環保標誌
，進一步推動了飲料瓶步入“變廢為寶”的循環圈；而(er)對(dui)於(yu)已(yi)曆(li)經(jing)百(bai)年(nian)，對(dui)企(qi)業(ye)長(chang)久(jiu)發(fa)展(zhan)大(da)計(ji)深(shen)思(si)熟(shu)慮(lv)的(de)百(bai)事(shi)來(lai)說(shuo)
，麵(mian)向(xiang)消(xiao)費(fei)終(zhong)端(duan)進(jin)行(xing)包(bao)裝(zhuang)變(bian)革(ge)和(he)圖(tu)標(biao)升(sheng)級(ji)，僅(jin)僅(jin)是(shi)百(bai)事(shi)在(zai)正(zheng)持(chi)計(ji)劃(hua)戰(zhan)略(lve)指(zhi)導(dao)下(xia)
，推(tui)進(jin)可(ke)持(chi)續(xu)全(quan)鏈(lian)路(lu)模(mo)式(shi)閉(bi)環(huan)的(de)一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)。

2021年9月，百事公司正式公布pep+正持計劃，進行以可持續發展為核心的整體業務的戰略轉型，從更可持續的方式采購原料
、製造和銷售產品
，到通過其標誌性品牌激勵消費者為人類和地球可持續發展做出貢獻，再到在整個供應鏈中支持社區並改善民生。以正持農業

、正zheng持chi產chan品pin和he正zheng持chi價jia值zhi鏈lian三san大da支zhi柱zhu驅qu動dong，百bai事shi希xi望wang通tong過guo遵zun循xun地di球qiu生sheng態tai係xi統tong以yi運yun營ying，為wei人ren類lei乃nai至zhi地di球qiu帶dai來lai積ji極ji的de改gai變bian
，從cong而er實shi現xian價jia值zhi創chuang造zao和he增zeng長chang。

百事正持計劃，圖片來源：百事

除了在消費終端落實無瓶標包裝和“好好回收”環保標升級，早在2020年，百事就在持續推進 “PepsiCo Recycling與藍同行”可持續發展項目

，以“知行合一”創新思路打通線上線下，通過多樣形式鼓勵更多“同行者”參與環保事業
，共同實現一個“無塑成廢”的世界。此外
，百事還在研發
、采購、生產等多維度長期地貫穿可持續理念的指導

，致力於構建全鏈路綠色運營體係。

baishizaiyanfashejicengmianjiurongrulekechixulvselinian，biruduocituichukechixuchanpin
，yanfagengliyuhuishoudebaozhuangcailiaodeng。tongshi

，baishiyikechixufangshicaigouguanjiannongzuowuheyuanliao
，caigoutongguoBonsucro認證的白糖，比普通白糖可以減少5.5%的溫室氣體排放。在生產環節，百事則通過減塑、綠電、節水的回收利用等方式促進綠色生產。比如
，鄭州工廠自2018年試點“近零排放”項目
，全年減少用水需求12萬噸
；今年年初，百事在中國首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發電。

百事工廠圖片，圖片來源：百事

放眼百事在全球的最新動作，百事可樂品牌在國際市場已上線多款采用由rPET瓶製成包裝的產品。此外，百事公司將在2022年12月成為特斯拉最新Semi電動卡車的首個交付對象，使用Semi電動卡車有助於減少使用燃油並減少碳排放。

電動卡車特斯拉Semi
，圖片來源：不看車

04

總結

baishizuoweiquanqiushipinyinliaojutoupinpai，zhengjiaotashididiguanchekechixushijian，jijichengdanqiqiyezishendeshehuizerenganyupinpaigeju。weilai，baishiyehuijixubingchikechixufazhanmubiao
，buduanchuangxinhuanbaoshiye
，daidongshang、下遊共同踐行環保事業，為一個“地球與人 和諧共生”的未來共同努力。

參考資料：

1.《低碳消費時代

，看百事如何深入人心
？》

，Arthur
，Foodaily每日食品

2.《Psychology of Recycling: Driving Consumer Recycling Behavior》，Caroline Cox