文：張知白

來源：運營研究社（ID：U_quan）

中國「雙十一」剛結束
，韓國關稅廳坐不住了。

一則「韓國關稅廳在海外直購旺季將實施特別通關政策」的消息稱，為了應對中國「雙十一」等旺季，韓國關稅廳專門成立了 6 個小組對各地海關進行支援
，在夜間和周末加班處理進出口業務。

中國的「雙十一」，竟然開始讓韓國關稅廳加班了
？

事實上，不僅是關稅廳，在韓國仁川的倉庫裏
，還出現了中國商品堆積的情形。當地媒體報道稱，因為韓國年輕人熱衷於中國的「雙十一」購物節，海關倉庫堆滿了貨物

，不得不增派人手
，加班加點處理這些來自中國的包裹。

是的
，2022 年的韓國人，正在經曆第一次「雙十一爆倉」。

誰都沒想到，一向對本國產品自信的韓國人
，也選擇在「雙十一」瘋搶中國製造。甚至於，還把一個中國電商平台速賣通推上了韓國 App Store 購物類軟件下載榜的第一名。

01

韓國人也過「雙十一」
？

是的。可能很多人不知道，韓國人過「雙十一」的曆史最早可以追溯到 39 年前。

不同於我們發端於互聯網上大學生自嘲的「光棍節」，「雙十一」在韓國最早叫「派派樂節」。「派派樂」是樂天餅幹公司推出的一款巧克力棒
，為了推廣產品
，1983 年樂天在 11 月 11 日發起了一場營銷活動。

後來韓國慶尚道一帶的學生間開始流行互送巧克力棒，希望彼此像巧克力棒一樣變得苗條。慢慢的
，「派派樂節」演變成為風靡韓國的一個節日，朋友之間互贈表示著「給予對方祝福」，情侶之間互贈則表示著「你是我的唯一」。

（圖片cr.ins
，nadaeyup）

這樣一個本身有著濃厚商業基因的節日，轉換成購物節就自然多了。

到今年
，韓國人「終於」把雙十一也過成了購物節。據央視報道，韓國年輕人正在為物美價廉的中國商品「上頭」，「雙十一」更成為韓國最流行的購物旺季之一。

一位接受采訪的徐玹珠小姐姐說：在韓國購買一件毛衣要十萬韓元（約合 540 元人民幣）
，在中國的電商平台上則隻要兩三萬韓元。就算把關稅
、配送費都算在內，也比韓國便宜不少。

中國商品對韓國消費者來說
，越來越香。

當下的韓國，經濟形勢並不容樂觀。相關報道稱，現在韓國當地的牛肉價格

，已經達到 101610 韓元（ 503 元人民幣）每公斤，炸雞連鎖店也正式邁入 2 萬韓元（ 100 元人民幣）時代。

尤其對韓國年輕人來說，基本生活開支驟增。

雖然在如此背景下，韓國消費者更傾向於選擇低價商品，但他們對商品質量的要求絲毫不肯降低。這樣的要求，環顧四麵八方
，也就隻有高性價比的中國製造能滿足。

韓國統計廳的最新數據顯示，今年第三季度韓國民眾「反向海淘」購買中國商品的消費金額
，同比增長兩成多。

在韓國社交媒體上
，還有大量保姆級的「淘寶代購」攻略，教人怎麼一步一步用淘寶買中國的東西。

這樣的背景下，今年韓國的「雙十一」不出意外地「爆倉」了。

02

第一次

，一個中國購物軟件成了韓國第一

一直以來，韓國並不是國內跨境商家討論的焦點。

大眾的一般印象裏，韓國電商市場本身就相對成熟，市場格局穩定
，再要想打入進去並不容易；二來
，總感覺韓國的製造業本身就不錯
，似乎韓國人更喜歡購買本國生產的東西。

因此
，雖然近在眼前，但以往很少聽說有國內跨境商家在討論韓國。即便是年初 RCEP 生效這麼大的紅利，大家討論更多的依然是東南亞。

但這麼一個容易被忽略的市場，怎麼就突然「爆」了？

第一個“吃螃蟹”的是國內跨境平台速賣通。中國人可能對它並不熟悉
，但在跨境電商領域，速賣通一直被稱為「海外版的淘寶」。事實上，這也正是由淘寶母公司阿裏巴巴在海外市場推出的購物軟件。

嗅覺敏銳的中國商人，在韓國的社交媒體上發現：哪怕語言不通，還有大量的韓國人在靠著別人的攻略，上淘寶「看圖購物」。原來韓國人這麼喜歡中國商品！

事實上，韓國人對中國商品一直是「口嫌體正直」，比如小米幾乎成為韓國大學生人手必備的品牌；再比如速賣通上有一款多功能野營爐，在今年「雙十一」的時候就在韓國被年輕人買爆了。

從這種層麵上來說，中國商品，更具有在東亞鄰國爆發的「文化潛力」。

加之速賣通的團隊還發現，韓國其實是世界上第五大電商市場
，人口不多，但整體規模竟然跟整個東南亞相當。而且物流條件比東南亞好太多了！

韓國跟中國山東隔海相望
，要是在山東建倉發貨，送往韓國最快 3 天就到了，甚至能做到跟當地電商平台一樣的物流時效，這在跨境電商中完全是一個另類。

由此，計劃開始了，第一步，在山東建倉。目前速賣通在山東有煙台倉、威海倉兩個專門麵向韓國市場的跨境商品備貨倉庫，商家提前把貨備在倉庫裏
，韓國消費者一下單就發貨
，隔天就能送到。

如ru此ci的de物wu流liu效xiao率lv
，加jia上shang中zhong國guo商shang品pin的de性xing價jia比bi
，極ji大da刺ci激ji了le韓han國guo消xiao費fei者zhe的de購gou買mai。煙yan台tai綜zong合he保bao稅shui區qu跨kua境jing電dian商shang監jian管guan中zhong心xin運yun營ying方fang保bao運yun通tong公gong司si經jing理li秦qin穎ying接jie受shou采cai訪fang時shi說shuo，他ta們men一yi周zhou時shi間jian就jiu申shen報bao出chu口kou了le 52  萬個跨境電商包裹。

第三步，辦「雙十一」。今年「雙十一」，速賣通邀請韓國頭部垂直類網紅、YouTube 博主進行了 23 場團購。

中國電商經驗的「三板斧」立馬起效。獨立數據分析公司 TDI 稱，今年 1-9 月，速賣通在韓國的用戶數增長了 22 %。

韓國《首爾經濟日報》也在文章中提到：「速賣通在當地增速強勁

，正在成為韓國最受歡迎的‘無國界’跨境電商平台。」

到了「雙十一」

，速賣通更是成為韓國 App Store 裏購物類軟件下載榜的第一名。這是第一次有一個中國電商平台在韓國市場登頂。

這個「第一」對國內跨境商家來說無疑是個好消息。

在速賣通之前
，韓國最流行的電商平台是當地的 Coupang
，過去以賣韓國本地品牌商品為主，2018 年以前甚至並不允許中國商家入駐。現在雖然開始麵向中國商家招商，但是從平台流量推薦來說
，仍然比不上韓國本土品牌。

速賣通等中國電商平台的流行，大大改變了中國商家在韓國的尷尬情況。

尤其是，韓國電商市場在本身不小的基數下仍然保持著兩位數的增長，這對早已「殺」成一片紅海的跨境電商市場來說，是一個不小的增量空間。

加jia之zhi，作zuo為wei一yi個ge發fa達da市shi場chang，韓han國guo消xiao費fei者zhe的de購gou買mai力li也ye較jiao高gao
，這zhe對dui一yi係xi列lie高gao品pin質zhi高gao貨huo值zhi中zhong國guo商shang品pin的de出chu口kou也ye更geng有you利li。速su賣mai通tong韓han國guo站zhan行xing業ye負fu責ze人ren宗zong闕que說shuo：「在韓國
，中國商品的退換貨率等問題要比其它市場少很多，韓國消費者對中國產品的質量比較滿意。」

03

結語

10 年前的中國經曆了第一次雙十一「爆倉」
，此後的中國電商走上了一條快車道。

到了 2022 年，「樸實無華」的韓國人，終於見識到了中國「雙十一」的陣仗。今後的故事，我們可能也能想見。對中國製造來說，這應該會是一個好故事。