來源：食品板（ID：tyjspb）
還有5天2022卡塔爾世界杯將正式開賽，作為當今世界最盛大的體育賽事之一，其火熱程度毋庸置疑，更是極具看點：有史以來最貴的世界杯，舉辦費用高達2290億歐元，梅西、C羅、莫德裏奇、本澤馬等諸神的黃昏之戰，更有機會看到梅羅雙驕的世紀對決......
賽事熱度高漲的同時，“體育搭台，經濟唱戲”的營銷思路，也為全世界所熟知。足球皇帝貝肯鮑爾就曾說：在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。對於各大消費品牌而言，世界杯，就是一個巨大的“挖金地”。
而食品品牌更是對世界杯這一全球頂級IP青睞有加。不僅是可口可樂、百事等行業巨頭，如今，中國食品企業也成為讚助世界杯的常客，蒙牛更是進入了世界杯頂級讚助商的行列。
作為最早讚助世界杯的食品企業之一，可口可樂對於足球營銷一直都很上心。1950 年，首次在世界杯比賽中進行廣告宣傳；而自1978年阿根廷世界杯，可口可樂首次成為國際足聯世界杯比賽的官方讚助商後，此後每屆賽事它都未曾缺席過。
今年，可口可樂也全麵開啟了營銷活動，再度讚助世界杯獎杯巡展活動，將“大力神杯”帶到51個國家和地區。同時打造數字體驗平台FIFA+，可供球迷競爭和預測世界杯比賽，還推出了可供收集和數字交易的14款獨家球員卡。
bujinruci，meijieshijiebeiqian，kekoukeledouhuizhizuoyishoushijiebeizhutiqu，bingfanyichengduoguoyuyanbanbenjinxingquanqiuchuanbo，bingdazaoshijiebeixianliangbanzhutibaozhuangxinpin。keyishuo，jiezhushijiebeiyingxiao，kekoukeledequanqiupinpaidiweigengjiawengu，yechengweishijiebeiyingxiaozuichenggongdeshipinqiyezhiyi。
作為2022年卡塔爾世界杯的官方讚助商，蒙牛不僅豪擲5000萬美元的天價讚助費，還再度簽約球王梅西，並新簽下法國球星姆巴佩。同時升級自身品牌Slogan為“世界品質，天生要強”，並設計了世界杯宣傳“我不是天生強大，我隻是天生要強”，再次發出中國乳業強音。
不僅如此，蒙牛集團還發布了12款世界杯經典瞬間的限量典藏包裝，特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定製款、沙漠·有機32國更好草語典藏禮盒等產品。近日又全新上市了32國國旗定製包裝純牛奶，並推出主題宣傳片《要強出征》，片中重現了貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯等知名隊長在世界杯的精彩瞬間。讚助世界杯，不僅是蒙牛走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業、重塑全世界對中國乳業信心的一次展示。
6月，伊利率先與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，打響了今年中國企業讚助頂級球隊的“第一槍”。隨後，伊利又陸續官宣簽約葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊和德國國家足球隊三支歐洲足球勁旅。自此，伊利在足球領域也實現了南美洲和歐洲兩大頭部陣營的布局。
與此同時，還一次性官宣三位足球代言人，傳奇巨星貝克漢姆，當代球王C羅以及中國驕傲武磊。隨後又正式官宣巴西隊長內馬爾為品牌代言人，內馬爾的加入也使得伊利“夢之隊”更加閃耀。更聯動旗下金典、安慕希、舒化奶等多個品牌集中推出世界杯定製產品，一係列操作，無疑使伊利搶占了世界杯營銷的高光位置。
九月底，國民休閑食品品牌盼盼正式與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，開啟中國休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。隨著“一起拚，痛快贏”主題口號的推出，盼盼正式打響了世界杯營銷戰役。本屆世界杯期間，盼盼食品將通過多年來服務國際高端會晤（金磚廈門會晤、博鼇亞洲論壇、青島上合峰會）、國際頂級體育賽事（冬奧會）的豐富經驗和智慧，為阿根廷足球國家隊所有隊員提供冬奧標準的優質食品，助力潘帕斯雄鷹征戰賽場。
不僅如此，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球隊紀念版盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發力能量飲料、艾比利薯片等明星產品，與全球消費者共同為本次賽事呐喊助威。此外，紀念版盼盼麥香雞味塊廣告也已經全麵登陸上海、青島、南京、長沙、天津、廈門等熱門城市的高鐵站，登陸北京、廣州、成都、杭州、武漢、青島、三亞等地機場，深度覆蓋全國海量客流，打響品牌聲量的同時，也進一步為世界杯造勢。
10月13日，百事官方發布了一條2022世界杯預熱廣告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場激烈的足球“穿襠”比賽。這場世界級的較量迅速在直播中吸引了全球圍觀。
當然，百事的預熱片並沒有隻押寶在梅西等球星身上。它廣受好評的創意是在一場看似平常的球賽中融入了場景化直播、遊戲等元素。短短兩分鍾，讓看客們能從不同視角收獲不同體驗。除了推出預熱片，百事子公司菲多利還宣布將在2022年卡塔爾世界杯之前推出三款限量風味樂事薯片，新品將在全世界範圍內銷售。
11月9日，雀巢也正式開啟了世界杯營銷。晚上8點，雀巢大中華區資深副總裁李文空降直播間，在世界杯即將到來之際，為熱愛咖啡的球迷朋友帶來了含2倍咖啡因的新品——雀(que)巢(chao)燃(ran)魂(hun)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，為(wei)配(pei)合(he)新(xin)品(pin)的(de)推(tui)廣(guang)，還(hai)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)準(zhun)備(bei)了(le)官(guan)方(fang)正(zheng)品(pin)球(qiu)衣(yi)，官(guan)方(fang)指(zhi)定(ding)足(zu)球(qiu)，還(hai)有(you)限(xian)定(ding)足(zu)球(qiu)樂(le)高(gao)等(deng)千(qian)元(yuan)足(zu)球(qiu)周(zhou)邊(bian)好(hao)禮(li)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)受(shou)足(zu)球(qiu)熱(re)情(qing)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)為(wei)咖(ka)啡(fei)開(kai)拓(tuo)更(geng)多(duo)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)。
上個月，繼可口可樂推出卡塔爾世界杯首支廣告後，啤酒巨頭百威也用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰役宣告世界杯營銷啟程。一支以足球巨星梅西、內馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對世界杯的期待和球星即將走向夢想賽場的情緒連接，順勢點燃。
作(zuo)為(wei)戰(zhan)役(yi)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)，百(bai)威(wei)還(hai)為(wei)球(qiu)迷(mi)們(men)打(da)造(zao)了(le)新(xin)的(de)觀(guan)賽(sai)渠(qu)道(dao)。此(ci)外(wai)，通(tong)過(guo)掃(sao)描(miao)限(xian)量(liang)版(ban)百(bai)威(wei)酒(jiu)瓶(ping)和(he)易(yi)拉(la)罐(guan)上(shang)的(de)二(er)維(wei)碼(ma)即(ji)可(ke)贏(ying)得(de)世(shi)界(jie)杯(bei)賽(sai)事(shi)門(men)票(piao)。百(bai)威(wei)的(de)這(zhe)波(bo)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)將(jiang)在(zai)全(quan)球(qiu)70多個國家落地，而卡塔爾世界杯也將是其品牌曆史上規模最大的一次世界杯營銷。
無啤酒，不足球。10月27日，青島純生的“球迷狂歡罐”率先登場。獅子頭彩繪、髒辮高歌助威、莫西幹搖旗……產品包裝涵蓋了多種年輕人喜愛的元素。今年世界杯期間，青島啤酒還將推出兩款足球主題產品，包括1903“炫彩加油罐”和青島純生表情產品線，從不同的品類和產品線上，滿足消費者對於足球運動的熱愛。
與此同時，圍繞核心主題，青島啤酒還將整合線上線下資源、liandongmingxinggongtongdazaoyingxiaodashijian。xianshang，qingdaopijiujiangyaoqinggeleikuaquancengmingxingyiqiwanchengzuqiutiaozhan，xianxiazefaqiqiumikuanghuantiaozhanzhilv，bingjiangjuxingdisanjiequanguoqiumidahui，yishendutiyanshiyingxiaoxiyingengduoxiaofeizhe。
如今。世界杯已經成為眾多實力企業品牌營銷的必爭之地。2018nianeluosishijiebeiqijian，yizhongqiyejielishijiebei，shouhuolepinpaidekuaisuchengchang，yechengjiuleduogeyingxiaojingdiananli。zaijijiangdaolaidekataershijiebeishang，zhongguoshipinqiyeyanxuzheshangjiedeqishi，fenfen“押寶”，而你又最看好誰的表現呢？
評論