大家好，今天非常開心

，再一次來到夜間經濟的峰會。

夜間經濟的六大業態
，我們不妨梳理一下
，文化藝術、餐飲消費
、體育休閑、購物、聚會
、零售，每一個業態都是涉及到了從物質上、精神上非常剛性的需求
，特別是對於年輕群體。

而Z世代的人口特征上，女性的參與度、敏感度會更高。

大家對於消費的偏好，比如說外出的住宿，夜間的參觀，外出的遊覽

，休閑娛樂、餐飲
、購物，當然包括線上線下的消費同樣精彩。

大da家jia在zai線xian上shang的de消xiao費fei，其qi實shi夜ye間jian是shi大da頭tou，我wo一yi直zhi在zai強qiang調tiao我wo們men提ti夜ye間jian消xiao費fei的de時shi候hou，不bu僅jin要yao看kan線xian下xia，也ye要yao看kan線xian上shang。從cong購gou物wu形xing式shi來lai看kan，電dian商shang購gou物wu這zhe個ge比bi例li相xiang當dang高gao，包bao括kuo短duan視shi頻pin、直播，這都是非常主流的線上的購物方式。大型商場、步行街、超市
，品牌專營店
，樓下的小賣部都是線下消費
，而步行街和大商場是目前主要的消費場所。

在疫情期間，大家可以看到消費購物的頻率有所變化，總體來講大家對消費的欲望沒有改變。

Z世代在夜間購買什麼商品？比如說日用百貨，餐飲美食
、服飾箱包、美妝保養等，這是夜晚主要購物的品類。

美食類，燒烤、餐飲快餐
、奶茶、西餐，這都是非常火熱的TOP的消費方向。

Z世代在夜間消費選用的方式上
，線上點外賣，這個驅動力是非常強的，再一個是到店消費，分別占比65.5%和31.1%。

在外出就餐上麵，不確定或者是比較隨性的選項，也有近40%的消費者選擇，在各品類消費金額上，有超過58.6%的受訪者在餐飲消費上金額比較高。

夜間文娛方麵
，我們經過研究會發現男性以線上互聯網渠道集中
，而女性總體來說以線下的實體渠道更多一些。線上渠道，看劇、電影
、綜藝、看短視頻
，遊戲占主要
，其中
，男性對遊戲情有獨鍾。

文娛的線下呢？運動逛街、健身、密室逃脫等，步行街這些商業做得好不好，對於年輕群體有沒有欲望去逛街
，非常重要。

從出行的熱門地來看，大家夜間喜歡去哪裏？比如說古村古鎮
，燈光秀、主題樂園
，博物館、海洋館這樣的場所是大家比較喜歡的，讓我們感覺到年輕一代人對文化的需求比較明顯
，年輕人也愛逛古村古鎮折射出對文化的需求。

出行參觀的時間上，周末和節假日大家都很喜歡。同樣我們看一下外出參觀的習慣，Z世代喜歡和誰出行
，在答案中可以看到年輕人會選擇和自己的朋友一起出行。在滿意度的調查裏麵
，Z世shi代dai對dui夜ye間jian出chu行xing活huo動dong滿man意yi度du最zui高gao的de其qi實shi是shi出chu行xing地di消xiao費fei的de價jia格ge
，當dang然ran景jing區qu的de公gong廁ce也ye非fei常chang重zhong要yao，說shuo明ming各ge地di在zai做zuo夜ye間jian經jing濟ji的de服fu務wu配pei套tao這zhe塊kuai做zuo得de非fei常chang到dao位wei。還hai有you衛wei生sheng環huan境jing和he治zhi安an
、門票價格，都是考慮因素。

我再來給大家剖析一下未來夜經濟的發展趨勢，結合這六個方麵跟大家講講。

第一，健康消費，大家可以看到消費者對於健康的關注是越來越高的。

第二是融合消費
，就是把食
、購、娛
、遊、體ti展zhan和he演yan等deng等deng物wu質zhi和he文wen化hua結jie合he起qi來lai的de消xiao費fei，大da家jia千qian萬wan不bu要yao老lao是shi想xiang著zhe夜ye間jian經jing濟ji是shi不bu是shi多duo擺bai幾ji個ge地di攤tan，多duo做zuo幾ji個ge燒shao烤kao店dian

，這zhe不bu是shi真zhen正zheng的de夜ye間jian經jing濟ji。過guo去qu我wo們men研yan究jiu夜ye間jian經jing濟ji的de時shi候hou，很hen多duo朋peng友you，特te別bie是shi很hen多duo地di方fang的de管guan理li者zhe經jing常chang都dou在zai問wen，是shi不bu是shi我wo們men多duo搞gao幾ji個ge燒shao烤kao店dian？不bu是shi的de，很hen多duo優you秀xiu的de地di方fang都dou是shi把ba融rong合he消xiao費fei做zuo到dao極ji致zhi，比bi如ru說shuo長chang沙sha在zai這zhe個ge方fang麵mian是shi全quan國guo有you名ming的de網wang紅hong打da卡ka城cheng。

第(di)三(san)，消(xiao)費(fei)方(fang)麵(mian)，大(da)家(jia)不(bu)要(yao)把(ba)線(xian)上(shang)消(xiao)費(fei)弱(ruo)化(hua)掉(diao)，如(ru)果(guo)我(wo)們(men)不(bu)把(ba)線(xian)下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)和(he)線(xian)上(shang)結(jie)合(he)起(qi)來(lai)

，就(jiu)沒(mei)有(you)線(xian)下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)。網(wang)紅(hong)打(da)卡(ka)
，直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)
，還(hai)有(you)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)，包(bao)括(kuo)抖(dou)音(yin)、視頻號等等，你們不覺得這是線下消費很直接的體現嗎

？對本地經濟是否有好處呢？毫無疑問一定是的。

第di四si，內nei容rong消xiao費fei

，消xiao費fei不bu僅jin有you物wu質zhi，還hai有you精jing神shen的de，數shu字zi化hua內nei容rong，年nian輕qing消xiao費fei是shi當dang前qian夜ye間jian經jing濟ji的de主zhu力li軍jun
，今jin年nian最zui火huo的de
，包bao括kuo馬ma上shang進jin行xing的de雙shuang十shi一yi，直zhi播bo帶dai貨huo一yi定ding是shi今jin年nian最zui有you特te色se的de雙shuang十shi一yi，即ji時shi購gou物wu、即時零售，是今年冒起來速度發展非常快的，這些都應該成為我們夜間經濟的一個非常重要的特色。

第五、第六大家都知道。消費占比是運動式發展的狀態。比如說重點的節假日，比如說春節，整個的消費占比已經超過了66%
，這是2022年(nian)的(de)情(qing)況(kuang)。重(zhong)點(dian)的(de)節(jie)假(jia)日(ri)的(de)節(jie)點(dian)，是(shi)我(wo)們(men)特(te)別(bie)的(de)重(zhong)點(dian)。比(bi)如(ru)說(shuo)在(zai)周(zhou)末(mo)主(zhu)要(yao)的(de)節(jie)假(jia)日(ri)，這(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)我(wo)們(men)的(de)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)特(te)別(bie)會(hui)出(chu)去(qu)逛(guang)一(yi)逛(guang)的(de)時(shi)間(jian)點(dian)。

我們不妨可以看一下傳統的夜間消費的模式和新型的夜間消費模式的演變過程，也希望大家務必抓好要點。傳統的最早看到的是路邊攤
、夜攤
、餐飲、夜間娛樂
，比如說酒吧、KTV，今天的形式是什麼？過去三年在疫情的反複影響下，酒吧、KTV，年輕群體的聚集已經大幅度的減少，商圈的文化、燈光秀、文化演出等
，都成為城市非常好的內容輸出。

我們還可以看到整個購物的方向，大家一定要注意，超過6成的年輕一代的用戶通過短視頻來獲取瀏覽、zixunhexiangguanshangpindexinxi，womenyaoshanyongxianshangdepingtai

，buguannishizaizhibo
，zaiduanshipin
，haishizaiqitadexianshangxuanchuan
，yingzaohaoyejianjingjizhichengdegouwuqifen，zhegetongyangzhongyao。

說(shuo)到(dao)這(zhe)裏(li)，剛(gang)才(cai)我(wo)們(men)提(ti)到(dao)了(le)一(yi)個(ge)跑(pao)腿(tui)經(jing)濟(ji)，跑(pao)腿(tui)對(dui)於(yu)便(bian)利(li)老(lao)百(bai)姓(xing)的(de)夜(ye)間(jian)生(sheng)活(huo)

，當(dang)然(ran)不(bu)僅(jin)是(shi)夜(ye)間(jian)生(sheng)活(huo)，把(ba)我(wo)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)質(zhi)量(liang)提(ti)得(de)更(geng)高(gao)，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)好(hao)的(de)新(xin)渠(qu)道(dao)，希(xi)望(wang)大(da)家(jia)可(ke)以(yi)善(shan)用(yong)。

youguanyejianjingji，shijianyouxian，jintianwofenxiangdeneironggaoyiduanluo，yexiwangzaiweilaideshijianlimianhegengduodepengyou，haiyougengduoyejiepengyou，dangranbaokuoguanlizhelaifenxianggengduolaiziyuyejianjingjidefazhanyijigeiwomendailaidegengdadebianli，buguanshicongxueshushang，congzhuanyeshang，haishicongwomendexiaofeitiyanshang。

謝謝大家！