文： 頭條君
來源： 凍品頭條（ID：dptoutiao）
冷凍烘焙行業再迎重量級新玩家！
11月8日，幸福西餅安徽蚌埠工廠投產儀式、新(xin)品(pin)戰(zhan)略(lve)發(fa)布(bu)會(hui)暨(ji)招(zhao)商(shang)會(hui)在(zai)安(an)徽(hui)蚌(beng)埠(bu)成(cheng)功(gong)舉(ju)辦(ban)。在(zai)戰(zhan)略(lve)發(fa)布(bu)會(hui)上(shang)，幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)創(chuang)始(shi)人(ren)袁(yuan)火(huo)洪(hong)先(xian)生(sheng)宣(xuan)布(bu)，幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)正(zheng)式(shi)進(jin)軍(jun)冷(leng)凍(dong)自(zi)烤(kao)烘(hong)焙(bei)百(bai)億(yi)藍(lan)海(hai)賽(sai)道(dao)。
顧名思義，這是一款消費者可以自己烤著吃的冷凍麵包，其最大特點是兼具便捷與美味，隻要有空氣炸鍋，“一開一放一關”，160℃烤5分鍾即可吃上熱騰騰剛出爐的麵包，是家庭用戶早餐、宵夜解饞、白領辦公室下午茶快捷方便的新選擇。“幸福西餅希望消費者能隨時隨地吃到現烤麵包，通過打造差異化競爭戰略，引領自烤麵包成為麵包行業最大品類，搶灘百億藍海。”幸福西餅創始人袁火洪先生表示。幸福西餅創始人袁火洪先生指出，幸福西餅此次開創自烤麵包新品類，是繼轉型O2O蛋糕品牌後，再次引領烘焙行業的創新之舉。幸福西餅通過運用產品研發、生產、倉儲、物流以及數字化建設的優勢，助力新品類產品線逐步從自烤牛角包大單品過渡到多產品線布局，而自烤麵包產品線預計在2023年將入駐5萬多個終端。在當天的新品戰略發布會暨招商會上，幸福西餅為全國各地的十多位核心渠道經銷商頒發了授權書。
為了將自烤麵包新品快速推廣，幸福西餅與分眾傳媒簽訂品牌傳播戰略協議，將在未來3年，實施價值20億元的廣告投放。
當天，嘉賓們還參觀了幸福西餅蚌埠工廠，該工廠占地1.2萬平方米，主要生產自烤麵包係列產品，產能可達每小時上萬個，年產值可達5億元。
從2008年創辦至今，幸福西餅始終保持著暖心初衷，注重食品產品本身優化升級。如今，幸福西餅已成為新零售烘焙行業領軍品牌,覆蓋全國300多座城市，擁有400多個生產配送中心，開設新零售門店近200家，私域用戶超過2000萬，每年服務超1億人次。冷凍烘焙賽道正爆發，幸福西餅發布會現場簽約2.8億幸福西餅作為一家國內知名新零售烘焙品牌，從生日蛋糕、麵包、下午茶、特(te)產(chan)包(bao)裝(zhuang)手(shou)信(xin)到(dao)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)實(shi)現(xian)全(quan)覆(fu)蓋(gai)。幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)本(ben)次(ci)瞄(miao)準(zhun)並(bing)迅(xun)速(su)進(jin)軍(jun)冷(leng)凍(dong)烘(hong)焙(bei)賽(sai)道(dao)，正(zheng)是(shi)看(kan)中(zhong)了(le)該(gai)行(xing)業(ye)正(zheng)處(chu)於(yu)工(gong)業(ye)化(hua)發(fa)展(zhan)及(ji)規(gui)模(mo)化(hua)需(xu)求(qiu)爆(bao)發(fa)階(jie)段(duan)。根據荷蘭合作銀行、安琪烘焙大講堂和Wind，我國冷凍烘焙行業2013—2021年市場規模CAGR為23.86%，2021年行業規模達111億元。相較於冷凍烘焙在歐美已達70%以上滲透率，日韓已達50%以上滲透率，中國目前僅在10%左右，行業預期未來幾年將呈現快速滲透趨勢，預計在未來5年內整體烘焙終端市場可孕育出上遊數百億的冷凍烘焙供應鏈規模。當前冷凍烘焙行業正處於下遊需求暴發、上遊產能快速擴張和整合的時期，但其行業集中度低，以區域性企業為主，企業現階段進入仍有較大的發展空間。對於冷凍烘焙的前景，與會經銷商以及盒馬鮮生、全家便利店、代數學家、Today、沃爾瑪、美宜佳的代表，均一致看好。當日，幸福西餅現場簽約超2.8億元。幸福西餅創始人袁火洪先生認為，幸福西餅進軍冷凍烘焙的賽道，主要有以下兩點優勢：一方麵，幸福西餅在烘焙行業深耕多年，成功打造出的全鏈路數字化管理模式，可迅速複製到烘焙新品類上。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)自(zi)烤(kao)麵(mian)包(bao)係(xi)列(lie)前(qian)期(qi)在(zai)華(hua)南(nan)市(shi)場(chang)測(ce)試(shi)時(shi)得(de)到(dao)了(le)較(jiao)好(hao)的(de)反(fan)饋(kui)，公(gong)司(si)因(yin)此(ci)加(jia)快(kuai)了(le)推(tui)廣(guang)步(bu)伐(fa)，現(xian)已(yi)在(zai)全(quan)國(guo)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)鋪(pu)貨(huo)。此(ci)外(wai)，幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)還(hai)與(yu)美(mei)的(de)等(deng)知(zhi)名(ming)空(kong)氣(qi)炸(zha)鍋(guo)品(pin)牌(pai)聯(lian)動(dong)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)全(quan)麵(mian)推(tui)廣(guang)自(zi)烤(kao)麵(mian)包(bao)品(pin)類(lei)。自烤紅豆蛋黃酥、自烤紅棗黑糖蛋糕、自烤貝果、自烤披薩、自烤菠蘿包……雖然幸福西餅發布的全新自烤產品品類豐富，但便捷、鎖鮮和健康是它們共同的關鍵詞。以自烤麵包為例，在便捷上，幸福西餅自烤麵包隻要空氣炸鍋160℃5分鍾即可出爐，即便是廚房新手也能1分鍾學會，輕鬆上手，滿分複刻麵包房效果。
鎖鮮方麵，幸福西餅采用急速冷凍鎖鮮技術，營養流失更少。而且冷凍保存有效期長達9個月，自烤麵包也更符合當下疫情所需的囤貨屬性。自烤麵包的健康shuxingyouweiyinrenzhumu，daizhuangmianbaozongbeigoubingweilechangbaozhiqi，tianjiaguoduodetianjiaji，erxingfuxibingzikaomianbaodezhudachanpinzikaoyuanweiniujiaobaozaipeiliaoshangzuodaole0添加防腐劑、0反式脂肪酸的雙“0”產品，是可以放心吃的自烤麵包。
值得一提的是，幸福西餅自烤麵包的產品技術顧問來自王森世界名廚中心，該中心擁有5名世界冠軍，其技術合夥人曾獲評“雙料世界冠軍”，及世界麵包大賽總決賽最佳藝術麵包等榮譽。在世界冠軍麵包大師指導下，當前幸福西餅自烤麵包產品係列正有序研發生產中，後續將有更多新品陸續麵市。
自烤麵包新品係列，不僅擁有極為“硬核”的品質，在銷售渠道上，幸福西餅也已為其鋪平了道路。與大多速凍食品企業相比，幸福西餅在打造品牌方麵，著手更早，走得更遠。從2017年開始，幸福西餅陸續請何炅、劉昊然、吳京、古天樂等時下最火的一線明星做品牌代言人，借此迅速擴大了品牌影響力與傳播聲量，成為全國知名烘焙品牌。
據了解，在天貓、京東、美團、有讚這幾個消費者最常用的網購平台上，幸福西餅已連續3年獲得新鮮蛋糕類銷售額排名NO.1。尤其值得一提的是幸福西餅龐大的私域流量，截至目前，幸福西餅已積累私域用戶超過2000萬。據報道，至2018年，幸福西餅有60%的訂單來自私域商城有讚小程序。幸福西餅線下渠道實力也不容小覷，主要包括兩大板塊：一是幸福西餅旗下遍布全國的近200家新零售門店；二是日益壯大的核心經銷商所開拓的其他渠道，如超市、便利店、景區、酒店、自助餐、公司、網吧以及咖啡奶茶店等。
△幸福西餅自烤麵包在全家便利店（上圖）、盒馬（下圖）銷售實景因此，無論是B端C端，還是線上線下，幸福西餅自烤麵包係列新品均具備爆發潛力。深耕烘焙業多年的幸福西餅具備創新基因，其品牌知名度、數字化建設及創新能力、線上線下渠道覆蓋，以及供應鏈優勢，均為此次進軍新賽道提供了快速的複製能力。在(zai)家(jia)庭(ting)自(zi)烤(kao)麵(mian)包(bao)新(xin)賽(sai)道(dao)上(shang)，幸(xing)福(fu)西(xi)餅(bing)全(quan)麵(mian)發(fa)力(li)，讓(rang)每(mei)位(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)吃(chi)上(shang)現(xian)烤(kao)品(pin)質(zhi)產(chan)品(pin)。在(zai)搶(qiang)灘(tan)冷(leng)凍(dong)烘(hong)焙(bei)百(bai)億(yi)藍(lan)海(hai)的(de)征(zheng)途(tu)中(zhong)，先(xian)下(xia)一(yi)城(cheng)。
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