K記，不止瘋狂星期四
文： 江大發
來源： 青年橫財發展會（ID： xrich666）
自打“瘋狂星期四文學” 正因如此，現在吃瓜群眾們看到八卦的第一反應是謹慎，其次是回憶下今天是不是肯德基瘋狂星期四，以防不慎落入“V我50”的陷阱，讓對麵的狐朋狗友看了好戲。 不得不說，像“瘋四文學”這樣經久不衰的熱度，怕也隻有拚多多神秘鏈接能與之比肩。K記這招隔山打牛妙絕，許是能保十年富貴。 但是，若你以為肯德基隻有這麼點招數的話，又實在是大錯特錯，太小瞧了它。 論離譜絕活，K記絕對如數家珍，咱們先從開胃菜吃起。 奇葩新品開發、與全宇宙聯名、周邊奇思，可謂肯德基的三大傳統藝能，K記能有今日之風騷，少不了這幾位功臣的汗馬功勞。 前 幾年，不知怎麼和美妝杠上了的肯德基，就一連推出過好幾款匪夷所思的產品。 先是為了慶祝肯德基入駐香港30周年，K記推出了兩款可食用指甲油，取名為“點指回味”，其中紅色的是香辣脆雞口味，褐色帶閃粉的是原味，裏麵還有黑胡椒顆粒。 名字的靈感來源於吮指原味雞的廣告詞：“finger lickin' good”。不過，這句曆經64年風霜的廣告詞，目前已經不再使用，概因吸手指不符合大流行疾病下的個人衛生標準。 據親身體驗後的港媒報道，指甲油采用天然的原料製造，塗上指甲後靜待五分鍾即可舔食，而且持久度不錯，夠下好幾頓吮指雞。 許是指甲油反響還不錯，兩個月後，肯德基又在美國推出了炸雞味的防曬霜 炸雞浴鹽 並且，在新品上架前，K記總會在社交平台上發起投票，以此來賺一波熱度。那兩款指甲油就是香港市民在Facebook上票選出來的結果，一如當年激起吮指原味雞PK黃金脆皮雞的營銷大戰。 這樣的套路，K記每隔一段時間就會搬出來用一次，每一次隻不過略更換下PK大使而已。
玩 轉美妝後，K記又把重心投向了聯名，開啟了與全宇宙互聯的道路，無論是動漫、遊戲、潮玩，還是大眾品牌，無一不被K記掃蕩。 每mei年nian兒er童tong節jie，肯ken德de基ji贈zeng送song的de聯lian名ming玩wan具ju，無wu一yi例li外wai都dou能neng占zhan據ju話hua題ti高gao地di。今jin年nian肯ken德de基ji選xuan擇ze寶bao可ke夢meng作zuo為wei合he作zuo對dui象xiang，隨sui兒er童tong套tao餐can附fu贈zeng的de可ke達da鴨ya音yin樂le盒he，一yi度du被bei炒chao到dao3000塊，坊間依然是“一鴨難求”，連官方都發文呼籲公眾理性消費。 年初，肯德基×泡泡瑪特DIMOO聯名款盲盒，早已見識過這種盛況，該係列共6款+1隱藏款，全國限量263880粉，其中隱藏款僅36665隻，一下子就戳中了娃圈的靶心。
為了收集到全套聯名，有人花費萬元搶購百份套餐，有人苦尋冷門店鋪搶購，還有人不惜花錢找“滴滴代吃”也要搏一搏，可見其狂熱程度。 而上一回用到“滴滴代吃”這種陣仗的，還是去年三月的“原神專屬桶”，引一眾玩家在K記門口苦苦蹲守，隻為獲得專屬獎勵CDK和原神專屬桶，其二手價格也是瞬間翻了六倍，沉默的宅男們一下子就被拿捏住了。 K 記在聯名和周邊上的壯舉，自是不用多提，在座的有幾位沒有為其瘋狂過？但奇葩的跨界聯名也是沒少幹。 2020年，肯德基聯手六神推出了一款新飲品，名為“青檸氣泡水”，同時，六神也推出了咖啡香型的花露水，也就是說，兩家聯姻的結果是“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”。 當時就令網友們哭笑不得了，紛紛表達了自己的困惑：“喝了會上頭嗎？”“蚊子聞了更來勁兒了”“喝了可以驅蚊嗎？”“簡直是提神醒腦的魔鬼聯名”……
可別說，咖啡的苦味加上花露水的香味，指不定真是雙倍提神醒腦！
更離譜的，是這個和魚躍聯名的電動椅，已經突破人類想象力的極限了： 其實，這些精彩絕倫的傳統藝能背後，本質上是K記對於營銷的敏銳洞察，什麼樣的東西能帶來話題和討論度，想必它早已琢磨得透透的了。 這也就能理解，為什麼在遭遇小商家盜版圖片素材之後，肯德基不是第一時間搬出法務部，而是轉頭做了個免費素材網站（KFC ChickenStock），提供自家多款高清圖片。 順帶還推出一則宣傳短片，調侃道：“你想竊取我們的圖片嗎？沒問題，拜托你正確地盜用。”
吃完開胃菜，給大家端上正餐，講講肯德基的靈魂IP——桑德斯上校，即肯德基的創始人，也就是我們以前熟知的肯德基爺爺。 早在1964年，桑德斯上校就以200萬美元的價格將公司賣出，附贈條件是用自己的形象協助推銷，但在他於1980年故去後，肯德基就很少在廣告中使用其形象。
在(zai)過(guo)去(qu)的(de)幾(ji)十(shi)年(nian)中(zhong)，肯(ken)德(de)基(ji)在(zai)美(mei)國(guo)本(ben)土(tu)經(jing)曆(li)了(le)很(hen)長(chang)的(de)低(di)迷(mi)期(qi)，盡(jin)管(guan)肯(ken)德(de)基(ji)爺(ye)爺(ye)的(de)形(xing)象(xiang)幾(ji)乎(hu)覆(fu)蓋(gai)了(le)我(wo)們(men)的(de)整(zheng)個(ge)童(tong)年(nian)，但(dan)是(shi)在(zai)其(qi)故(gu)鄉(xiang)一(yi)度(du)失(shi)去(qu)了(le)色(se)彩(cai)，連(lian)帶(dai)整(zheng)個(ge)品(pin)牌(pai)都(dou)麵(mian)臨(lin)危(wei)機(ji)。 直到 2015年，W+K成為肯德基新的創意代理公司，並將“複活桑德斯上校”計劃提上議程，故事就變得奇妙起來。 他們先是公開招募演員和消費者來扮演桑德斯上校，並在品牌75周年之際，發起了橫跨電視、網絡、線下的一大波宣傳活動，讓這位白發老爺爺以極為幽默的形象回歸大眾實現。 伴隨著一句“I'm back,America!”，sangdesishangxiaogaotiaohuiguile。taxianshipaodaodianshishangjianzharujindezhajishifougoumeiwei，youdaizhezhajiyushaonianmenzuchengmantuoleledui，haishangxianlezijidezhuanshuwangzhan。zaizheli，nikeyiwanyipanfuguyouxi，tingyifandalaoderenshenggushi。（ColonelSanders.com）
配合這次營銷，肯德基還“翻新”了店麵和包裝設計，走起了複古風，還推出了新款蘸醬——“好吃得讓你直舔手指”醬（Finger Lickin Good Sauce），一套妥妥的懷舊組合拳。 果不 其然，桑德斯上校的回歸為肯德基帶來連續12個季度的增長，但整活並未停止。 2017年，肯德基又安排上校爺爺宣布將向太空“發射”漢堡的計劃，煞有介事地邀請業內大拿World View共同研發飛行器，並為香辣雞腿堡量體設計宇航服。每隔一段時間，桑德斯上校就會露麵公布該計劃的最新進展。
時間來到2019nian，shiqingdezouxiangzhujianqiguai，zhenian，sangdesishangxiaoyiquanxindexunixingxiangyudajiajianmian，chadianbaguanzhonggeixiayun，guoqunageyoumofengqudeshangxiaoyeye，yaoshenyibian，chengweiyongyouwenshenhebakuaifujideyapixingnan。 肯德基官方在Ins上曬出了許多新上校的時尚大片，許是為了貼合新人設，桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。 並且，在當年的母親節上，肯德基推出了一支“驚世駭俗”的短片，由世界著名的男性脫衣舞巡回舞團Chippendales出演，領舞扮成桑德斯上校，為媽媽們大跳熱舞。 而在上一個母親節，肯德基送給媽媽們的禮物，是在亞馬遜上推出了以桑德斯上校為男主的免費愛情小說，名為《溫柔的欲望之翼》——可惜早已下架，內容有多香豔也無從探究了。 誓要打好桑德斯牌的肯德基，還推出過一款名為《我愛你，桑德斯上校，吮指味戀愛模擬器》的(de)戀(lian)愛(ai)模(mo)擬(ni)遊(you)戲(xi)，由(you)玩(wan)家(jia)扮(ban)演(yan)極(ji)具(ju)料(liao)體(ti)天(tian)賦(fu)的(de)學(xue)生(sheng)，與(yu)桑(sang)德(de)斯(si)上(shang)校(xiao)為(wei)同(tong)學(xue)，玩(wan)家(jia)可(ke)以(yi)用(yong)包(bao)括(kuo)上(shang)校(xiao)在(zai)內(nei)的(de)九(jiu)名(ming)遊(you)戲(xi)角(jiao)色(se)增(zeng)加(jia)好(hao)感(gan)度(du)，以(yi)此(ci)解(jie)鎖(suo)戀(lian)愛(ai)劇(ju)情(qing)，甚(shen)至(zhi)還(hai)能(neng)把(ba)上(shang)校(xiao)變(bian)成(cheng)商(shang)業(ye)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)。 這款遊戲至今還能在Steam上搜到，據說海外玩家反饋還不錯，好評率極高。 總之，依靠桑德斯上校的全麵回歸，肯德基得以在頹勢中崛起。這又是整容，又是跳脫衣舞，又是寫H文，真是使出了渾身解數，活兒也整得越發順溜，未來還會給我們帶來多少辣眼睛的驚喜呢，大家可以拭目以待。 當然，不隻是肯德基有“瘋狂星期四”，麥當勞其實也有“嗨翻星期一”，必勝客也有“尖叫星期三”，可惜後兩者皆未能打響名號，尤其是M記，恐怕背地裏早已被氣得咬牙切齒。 這不，眼見肯德基都把桑德斯上校的“色相”拿出來招攬客人了，麥當勞也不甘示弱，拿出了自己的殺手鐧——讓膚白、貌美、腿長的小姐姐們出任品牌大使。 這一招大絕殺，果然讓麥當勞揚眉吐氣，風頭立馬就蓋過了“瘋狂星期四”，成為熱門話題。 這看了之後，誰不想去M記落座，感受下大使們的溫柔服務呢？在致命吸引麵前，什麼聯名啊周邊的都可以暫時拋諸腦後。 但話又說回來了，以“色”待人終不是長久之計，什麼時候才能有“瘋四文學”這樣的全民熱度。
掃碼關注 Foodaily每日食品公眾號
評論