“一邊熬夜一邊用昂貴的眼霜”“吃飯要吃點綠色食品，所以搭配一瓶雪碧”……當代年輕人對於養生都有一套自己的邏輯

，一些對中老年人都“不香”的養生儀器，對年輕人來說卻剛剛好。

自去年雙十一開始，年輕人就扛起了養生產品的消費大旗
，從黑芝麻丸
、阿膠糕、即食花膠等食品到艾灸儀、頸部按摩儀、泡腳桶等儀器，構成了他們的新型養生概念。

熬夜久坐
、壓力大的年輕人往往受到失眠、脫發等問題的困擾
，基於這一痛點
，近年來湧現出了無數五花八門的品牌，各個號稱“對症下藥”，因此不少年輕人懷揣著哪怕是有一分效果也要試一試的心態
，捧紅了一個又一個養生產品。

雙十一期間，這些產品自然是炙手可熱的必購清單

，不僅在各主播的直播間熱銷

，更是頻頻出現在各大KOL的種草列表中。但這些牢牢拿捏年輕人心態的產品，究竟又有幾分效果呢
？

仁和藥業泡腳包
、倍輕鬆薑小竹艾灸盒子、桐灰紅豆蒸汽護肩、歐姆龍按摩儀，打開“95後”唐珊珊的購物車，這幾款養生儀器整齊地排在靠前位置。早在雙十一開啟之前
，唐珊珊就盤算好了這次一定要把它們收入囊中。

就職於北京某大廠的唐珊珊工作還不滿三年
，但卻患上了一身的“打工病”。“小毛病基本沒斷過，頸椎疼、眼睛澀、頭腦脹痛
，腰還酸”唐珊珊日常感慨著
，“打工掙的錢恐怕都得拿去治病了。”

由you於yu長chang期qi久jiu坐zuo與yu加jia班ban，唐tang珊shan珊shan幾ji乎hu一yi直zhi處chu於yu亞ya健jian康kang狀zhuang態tai，因yin此ci平ping日ri裏li，和he飲yin食shi同tong樣yang重zhong要yao的de是shi各ge種zhong保bao健jian品pin的de攝she入ru，和he其qi他ta娛yu樂le方fang式shi爭zheng搶qiang空kong餘yu時shi間jian的de是shi按an摩mo。雙shuang十shi一yi的de購gou物wu清qing單dan中zhong
，各ge種zhong養yang生sheng產chan品pin非fei但dan不bu是shi湊cou滿man減jian的de“配角”，反而是相比其他日用品來說更重要的“主角”。

在選購產品時，唐珊珊做足了功課，嚴格奉行“三不要”的原則：食療類的養生品不要、功能太過複雜的產品不要
、不夠知名的品牌不要。最終
，唐珊珊結合KOL們的推薦
，根據自己的需求，選出了上述的幾款產品。“雖然KOL把很多名不見經傳的品牌吹得天花亂墜，但我還是覺得功效比較單一、品牌曆史比較久的產品更信得過一些。”唐珊珊談到自己的看法。

和唐珊珊一樣決定在雙十一期間補貨的“養生girl”還很多，要說最受歡迎的，要數各類按摩儀
，其中腰部、頸部、眼yan部bu這zhe幾ji個ge部bu位wei的de按an摩mo儀yi更geng為wei熱re門men。從cong事shi電dian商shang運yun營ying工gong作zuo的de尹yin思si瑤yao在zai雙shuang十shi一yi期qi間jian購gou買mai的de眼yan部bu按an摩mo儀yi已yi經jing到dao貨huo，幾ji天tian試shi用yong下xia來lai，她ta最zui大da的de感gan受shou卻que是shi：食之無味，棄之可惜。

打工人的休閑活動多了一項肩頸按摩

“現在大家看手機、電腦的時長基本都很長，所以腰酸眼澀的毛病人人都有。我也是看一些KOL的種草貼才入手的，他們說如果太陽穴疼、眼yan周zhou疼teng的de人ren使shi用yong眼yan部bu按an摩mo儀yi可ke以yi促cu進jin血xue液ye循xun環huan，緩huan解jie幹gan眼yan問wen題ti

，但dan我wo實shi際ji用yong下xia來lai隻zhi覺jiao得de穴xue位wei按an壓ya精jing準zhun度du不bu高gao，效xiao果guo微wei乎hu其qi微wei，戴dai久jiu了le還hai很hen累lei。”目前
，尹思瑤已經把這件“99新”的“戰利品”掛在了閑魚上，等待下一位有緣人。

類似的吐槽還很多，不少年輕人衝動消費之後都深感又交了一筆智商稅。“按摩儀無法適應所有人臉型，所以有人用起來會不貼合，兩眼之間的地方很空，儀器的重量都壓在眼尾，反而不舒服”“按摩噪音太大

，貼在耳邊很難受”“材料很容易老化
，換句話說
，一兩千的機器用一年就算沒有機械故障
，但也很難繼續用了”……

除此之外，博主“同仁屈光高旭醫生”也指出，“yanbuanmoyideyuanlijiuleisiyugeiyanbuzuoyanbaojiancao，danquebuyidingbideshangrenshoudejingquedu。youshihoushiyongwanjiaodeyanbupilaodedaoleyidinghuanjie，danshijishangjibianbuyonganmoyi，jiubishangyanjingyehuijiaodehenshufu。”

yaobuanmoyidepingjiayeyuzhileisi，keyishuo
，maizhiqiandeqidaizhiyouduogao，daoshoutiyanhoudeshiluoganjiuyouduoqiang。yajiankangdenianqingrenjiqiexiangyaogaishanshentibushidexinli，queshangjiamenlaolaonanie，zhiyuchanpinjiujingnengyouxuanchuangongxiaodejifenzhen
，zeshijianrenjianzhile。

“猝死”是懸在年輕人心上的一塊石頭，無論是貪玩熬夜，還是高壓工作，都讓這重壓力不斷加劇。因此正值青春的“95後”“00後”也有了強烈的健康焦慮，但這一人群恰恰又較缺乏專業的養生知識，因此鐮刀不斷
、陷阱防不勝防。

此前鋅刻度在調查“脫發經濟”時就了解到，脫發焦慮的火速蔓延，點燃了多個行業，想要守住發際線的Z世代，正被商家想盡辦法掏空錢包。有走食療路線的，如老金磨方、五穀磨房、固本堂、北京同仁堂、廣州白雲山等品牌紛紛入局的黑芝麻丸。

小小一顆黑芝麻丸靠著年輕人的脫發焦慮，溢價不少。但熱度與銷量齊飛的同時，其功效也逐漸遭受質疑。

此外，阿膠糕、即食花膠、鮮燉燕窩等產品也在年輕人的養生潮中走向年輕化，拿下新一代流量。

消費者對官棧花膠的吐槽

以(yi)即(ji)食(shi)花(hua)膠(jiao)來(lai)說(shuo)，近(jin)年(nian)來(lai)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)攀(pan)升(sheng)，幾(ji)乎(hu)快(kuai)要(yao)趕(gan)上(shang)燕(yan)窩(wo)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)的(de)地(di)位(wei)。商(shang)家(jia)們(men)宣(xuan)傳(chuan)花(hua)膠(jiao)具(ju)有(you)滋(zi)補(bu)作(zuo)用(yong)和(he)藥(yao)用(yong)價(jia)值(zhi)
，能(neng)夠(gou)補(bu)充(chong)膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)。而(er)如(ru)官(guan)棧(zhan)、厘盞等品牌則以“原瓶鮮燉”的工藝推出即食花膠
，抓住年輕養生人追求養生便利化的消費心理。

然而在社交平台上卻不難看到消費者吐槽稱：“官棧用的是紅魚膠

、菜膠、巴沙膠，營養成分並不高”“花膠不是智商稅，但即食花膠是”。隨著傳統中式養生與國民健康意識碰撞
，中式滋補正以新形態占據消費者心智，但麵對年輕消費者“挑剔”的需求，品控、技術
、創新可謂缺一不可的發展條件。

儀器類養生品同樣存在魚龍混雜的情況，例如號稱能夠健脾胃、排脹氣促消化、改善血液循環、輔助減肥瘦肚子的揉腹儀
；號稱去除全身濕氣
、緩解經期疼痛、調和氣血、溫通經絡的艾灸儀


；號稱緩解肌肉酸痛、安神、清熱消腫
、養筋榮脈的電動刮痧儀……這些智能養生儀以中醫之道為噱頭，但實際功效可能與之相去甚遠。

中式養生文化正越來越被年輕人看好
，相較傳統中式養生的高門檻和高複雜度，新派中式養生因細分化
、輕量化得到了更快的發展。不過其中一些乘快車的品牌與產品是否屬於智商稅，還需要市場對其進行下一步驗證。

年輕人的養生之道，早已被細細研究過了。

據後浪研究所發布的《2022年輕人恐病報告》顯示，有90.58%的年輕人認為自己的身體不健康。其中49.8%的年輕人會購買養生食品
，30.27%的年輕人選擇購買按摩儀，按摩儀已然成為年輕人對抗疲勞的神器。

由於年輕人對“按摩儀能夠換來健康”的理念的認同，因此催生出了諸多網紅新銳品牌。在這當中
，SKG、倍輕鬆兩大品牌的頭部效應越發明顯，品牌方選擇的王一博、肖戰兩位流量型代言人不僅吸引了很多粉絲群體，更是將品牌調性樹立得更加年輕化。

養生話題已成流量密碼

另外西屋、允寶、小熊、奧佳華
、魚躍等品牌也借勢崛起。根據艾瑞谘詢數據
，2015年-2021年，我國按摩器市場規模由96億元增長至180億元，年複合增長率達11.05%。另外，網絡數據顯示
，目前按摩器龐大的市場在營相關企業數量超過5000家，包括奧佳華
、倍輕鬆
、恒林股份、榮泰健康、未來穿戴等。

不bu過guo看kan起qi來lai一yi切qie向xiang好hao的de按an摩mo儀yi市shi場chang
，也ye同tong樣yang暗an潮chao湧yong動dong。一yi方fang麵mian，由you於yu消xiao費fei者zhe群qun體ti的de變bian化hua

，重zhong營ying銷xiao成cheng為wei了le品pin牌pai們men搶qiang占zhan市shi場chang時shi的de重zhong要yao策ce略lve
，但dan這zhe也ye造zao成cheng利li潤run空kong間jian被bei居ju高gao不bu下xia的de營ying銷xiao費fei用yong蠶can食shi。以yiSKG為例，據其財報數據顯示
，2019年至2021年SKG營銷及銷售成本分別錄得1.02億元、2.1億元和2.15億元，毛利率則分別為55.81%

、58.31%、51.38%
，逐漸下降。

另一方麵

，因市場火熱、門men檻kan較jiao低di

，因yin此ci湧yong入ru賽sai道dao的de品pin牌pai越yue來lai越yue多duo
，內nei卷juan不bu斷duan加jia劇ju。但dan各ge品pin牌pai推tui出chu產chan品pin大da多duo功gong能neng相xiang近jin，很hen難nan形xing成cheng技ji術shu層ceng麵mian的de護hu城cheng河he，即ji便bian是shi各ge家jia宣xuan傳chuan的de“黑科技”不同，但實際上多是換一種說法而已。而在這當中
，還有不少產品因誇張宣傳、虛假宣傳被處罰。

2022年2月24日
，上海市普陀區市場監督管理局執法人員在檢查中發現
，碧波庭貿易（上海）有限公司在宣傳其“內在按摩儀”時發布違法廣告
，廣告中涉及疾病治療功能
，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的違法行為，被上海市普陀區市場監督管理局罰款2萬元。

另外，鋅刻度從黑貓投訴上查詢發現，消費者對市麵上不少按摩儀都頗有微詞。“標明是骨盆修複儀，但實際上就是普通按摩坐墊，欺騙消費者”“使用了一次頸部按摩儀的低檔就出現了電擊傷，皮膚紅腫、破損”“給父親買過一台膝蓋按摩器，結果用了沒幾天就出現了漏電的情況，後來兩條腿的右側都被電傷了”……諸如此類的投訴信息還有很多，從大品牌到小品牌皆有不少。

總的來說，目前市麵上的按摩儀品牌雖然在品牌建設、產(chan)品(pin)推(tui)新(xin)和(he)服(fu)務(wu)上(shang)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)定(ding)優(you)勢(shi)，但(dan)按(an)摩(mo)儀(yi)始(shi)終(zhong)屬(shu)於(yu)小(xiao)家(jia)電(dian)類(lei)產(chan)品(pin)，消(xiao)費(fei)頻(pin)次(ci)並(bing)不(bu)高(gao)。即(ji)便(bian)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)
，但(dan)沒(mei)有(you)過(guo)硬(ying)的(de)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)實(shi)力(li)和(he)多(duo)元(yuan)的(de)產(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)，營(ying)銷(xiao)帶(dai)來(lai)的(de)短(duan)暫(zan)成(cheng)功(gong)很(hen)難(nan)使(shi)品(pin)牌(pai)長(chang)紅(hong)。