文：Giselle Yin  

在健康意識和消費升級影響下

，國內白奶消費不斷增長，消費者對於液態奶的品質也愈發重視。在挑選心目中的“高品質奶”的時候，奶源地已經成為了重要的挑選標準，“好奶源地出好奶”不管是在乳品行業還是在消費者端都可以說是一種共識。

因此，上遊優質奶源地越發受到乳品行業的重視，也成了乳品品牌必向消費者傳達的信息。在這種趨勢下，Foodaily了解到，最近金典上新限定呼倫貝爾有機純牛奶，再次布局“限定奶源”產品，這也是對高端有機奶創新方向的再一次探索。

 圖片來源：金典

01

從源頭把控品質成行業趨勢，

金典再布局呼倫貝爾優質奶源帶

“得奶源者得天下”zaoyishirupinxingyebubiandezhenli。duiruqilaishuo，yaobaozhengchanpindegaopinzhi，shengengshangyounaiyuanhewanshanhexinshengchangongyiqueyibuke，gouchenglerupinqiyedehexinjingzhengli
，erzuoweiyuantou，haonaiyuanyouqichengwei“高品質”的有力背書。

近幾年乳品行業的行動也顯示了重視奶源地的趨勢。從產品宣稱上來看
，越來越多的產品將奶源地作為宣傳點
；從乳企動向來看
，從巨頭到新消費品牌，有實力的乳企都在通過布局優質奶源地推動產品升級，保證產品品質的同時也強化品牌形象，提高競爭力。

作為國內乳企領頭羊，伊利一直在前瞻性地布局國內優質奶源地。而作為伊利高端品牌的代表，Foodaily了解到，金典在優質奶源地上再收一城，將目光投向了美麗的呼倫貝爾大草原。

那麼，呼倫貝爾草原到底有什麼樣的魅力，吸引了高端奶的頭部品牌呢？

圖片來源：金典

作為世界四大草原之一，呼倫貝爾草原擁有得天獨厚的自然資源。這裏牧草肥美
，擁有多達120種優質牧草，營養價值極高
，且水資源豐富
，擁有500多處湖岸和數千處甘泉。這樣完整的草原生態環境和品質優良的草場，極其適宜放牧。

如(ru)此(ci)水(shui)草(cao)肥(fei)美(mei)的(de)純(chun)淨(jing)之(zhi)地(di)為(wei)奶(nai)牛(niu)提(ti)供(gong)了(le)優(you)渥(wo)的(de)生(sheng)活(huo)環(huan)境(jing)，自(zi)然(ran)可(ke)以(yi)孕(yun)育(yu)出(chu)優(you)質(zhi)奶(nai)源(yuan)

，長(chang)期(qi)持(chi)續(xu)布(bu)局(ju)優(you)質(zhi)奶(nai)源(yuan)地(di)的(de)金(jin)典(dian)落(luo)子(zi)於(yu)此(ci)也(ye)在(zai)情(qing)理(li)之(zhi)中(zhong)。據(ju)悉(xi)，早(zao)在(zai)2019年伊利集團就在呼倫貝爾打造了“伊利綠色智能示範應用項目”，muqianyitouchan
，shengchanyunyingnenglibuduantisheng

，chengweiyiliqixiagaoduanchanpindezhongyaoshengchanjidi
，zhebiaozhizheyilizaigaoduanyetainaigongyinglianbakongnenglishangdetisheng，yeshiyilizaizhulizizhiqujiguojianaiyezhenxingshangzuochudegongxian。

布局上遊之外


，金典還通過草原慢直播、抖音官方賬號等內容深入金典有機牧場，展示草原風土人情和生活體驗，為消費者帶來更直觀、更沉浸的優質牧場體驗，增強“金典優質牧場”印象的同時也為品牌官號引流增粉。

通過布局呼倫貝爾有機牧場這一步，進一步增強了金典高品質奶源基礎實力，也再一次夯實了金典"高品質的天然牛奶"的形象。

02

差異化溯源奶源地魅力，

金典重磅上新限定呼倫貝爾有機奶

依托處於北緯40-50度優質奶源帶的48°N呼倫貝爾有機牧場資源，曆經多年籌備，金典於10月25日重磅上新了限定呼倫貝爾有機奶
，將來自呼倫貝爾限定牧場的高品質奶源送到消費者麵前。

在金典呼倫貝爾有機牧場，有來自呼倫湖的優質水源，奶牛飲用水達到了人類飲用水標準；牧場的土壤經過3年淨化，設置了緩衝帶隔離。水源豐富、土壤健康、純淨宜居的有機牧場，是奶牛生活的自然樂園。

自然環境之外
，有16位wei碩shuo博bo士shi通tong過guo智zhi慧hui養yang殖zhi為wei奶nai牛niu提ti供gong健jian康kang看kan護hu，用yong精jing心xin配pei比bi的de營ying養yang牧mu草cao進jin行xing科ke學xue飼si養yang。並bing堅jian持chi科ke學xue管guan理li智zhi慧hui牧mu場chang

，讓rang牛niu舍she環huan境jing更geng適shi宜yi奶nai牛niu生sheng長chang。

在優質環境和科學看護中健康生活的奶牛孕育出了自然營養好奶。產品參數顯示
，這款新品的優質乳蛋白含量達到了3.8g/100mL

，原生高鈣含量達到了125mg/100mL。

 

圖片來源：金典

好的產品
，經得起多方考驗。金典限定呼倫貝爾有機奶不僅獲得了中、歐有機雙認證，全程可追溯，更榮獲了「呼倫貝爾牛奶」和「呼倫貝爾大草原」官方標識背書。“呼倫貝爾大草原”是市域公用品牌，也是當地的一張“文化名片”。這樣的多重認證
，讓消費者喝得更明白
、放心。

圖片來源：金典

此(ci)外(wai)，特(te)別(bie)的(de)是(shi)，此(ci)次(ci)上(shang)新(xin)的(de)金(jin)典(dian)限(xian)定(ding)呼(hu)倫(lun)貝(bei)爾(er)有(you)機(ji)純(chun)牛(niu)奶(nai)是(shi)金(jin)典(dian)首(shou)次(ci)嚐(chang)試(shi)和(he)天(tian)貓(mao)超(chao)市(shi)定(ding)製(zhi)奶(nai)源(yuan)，由(you)伊(yi)利(li)和(he)天(tian)貓(mao)超(chao)市(shi)聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)，聚(ju)焦(jiao)天(tian)貓(mao)渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)。依(yi)托(tuo)於(yu)天(tian)貓(mao)超(chao)市(shi)用(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)力(li)強(qiang)
、家庭用戶居多、複購率高的特點，實現目標用戶的有效觸達。

位於好土壤、好牧草、好(hao)水(shui)源(yuan)的(de)黃(huang)金(jin)奶(nai)源(yuan)帶(dai)的(de)有(you)機(ji)牧(mu)場(chang)

，科(ke)學(xue)喂(wei)養(yang)的(de)幸(xing)福(fu)奶(nai)牛(niu)，以(yi)匠(jiang)心(xin)有(you)機(ji)標(biao)準(zhun)生(sheng)產(chan)製(zhi)造(zao)，共(gong)同(tong)造(zao)就(jiu)了(le)金(jin)典(dian)限(xian)定(ding)呼(hu)倫(lun)貝(bei)爾(er)有(you)機(ji)奶(nai)，成(cheng)為(wei)國(guo)產(chan)高(gao)端(duan)有(you)機(ji)奶(nai)品(pin)類(lei)中(zhong)的(de)又(you)一(yi)重(zhong)磅(bang)新(xin)品(pin)。

03

持續強化打造高品質奶矩陣，

金典引領高端品類市場

實際上，持續探索高品質奶產品創新方向的金典並不是第一次推出“限定牧場”產品。

自2006年誕生以來，作為高端白奶的代表，金典以“最高品質的有機牛奶”為品牌戰略定位，在15年間深耕有機奶品類。

從2007年上線國內首款有機奶

，到近幾年上線源自南緯45°新西蘭黃金奶源地、國內首款蛋白達到4.0g的金典新西蘭純牛奶，再到進入超濾奶賽道、打造碳中和有機奶等等……金典一直走在行業前列，以實際行動持續打磨高品質產品。

從不斷提升的工藝、標準到日漸豐富的產品線，金典將高品質奶覆蓋到更廣泛的受眾群體。同時更是長期深入上遊奶源地布局，並提出了“限定牧場”的概念。此前，金典推出了來自呼和浩特限定專屬奶源地的「心牧已久」係列新品
，更有原產地直送和透明牧場等溯源體驗。

圖片來源：金典

而高端產品係列的限定純種娟姍牛純牛奶
，不僅優選牛種，有血統純種的限定進口純種娟姍奶牛作為品質保障
，還來自錫林郭勒限定牧場，為娟姍牛奶的天然營養和完美口感再添一層源頭保障。

圖片來源：金典

從新西蘭、呼和浩特、錫林郭勒到呼倫貝爾，“奶源地限定+高品質”是shi金jin典dian在zai高gao端duan奶nai品pin類lei的de升sheng級ji嚐chang試shi，也ye是shi行xing業ye創chuang新xin性xing的de做zuo法fa。不bu斷duan擴kuo充chong上shang遊you優you質zhi奶nai源yuan地di
，也ye可ke以yi看kan出chu金jin典dian從cong源yuan頭tou出chu發fa，全quan方fang位wei把ba控kong細xi節jie

，樹shu立li乳ru品pin行xing業ye高gao端duan液ye態tai奶nai標biao杆gan的de決jue心xin，進jin一yi步bu強qiang化hua了le金jin典dian在zai高gao端duan品pin類lei的de市shi場chang占zhan位wei，持chi續xu發fa布bu“限定牧場”產品也讓金典“好牧場，好奶源，高品質”的心智在消費者心中不斷增強。

圖片來源：金典

04

小結

在zai牛niu奶nai高gao端duan化hua趨qu勢shi下xia
，優you質zhi奶nai源yuan越yue發fa成cheng為wei乳ru企qi和he消xiao費fei者zhe共gong同tong的de關guan注zhu點dian，這zhe背bei後hou投tou射she的de還hai是shi對dui健jian康kang生sheng活huo和he品pin質zhi好hao奶nai的de追zhui求qiu。從cong消xiao費fei者zhe需xu求qiu出chu發fa進jin行xing產chan品pin創chuang新xin，用yong產chan品pin力li為wei消xiao費fei者zhe建jian立li信xin任ren，才cai是shi品pin牌pai常chang青qing的de根gen本ben。領ling跑pao國guo內nei高gao端duan白bai奶nai市shi場chang的de金jin典dian，未wei來lai還hai將jiang如ru何he深shen挖wa消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai更geng高gao品pin質zhi的de產chan品pin和he體ti驗yan
，又you會hui再zai探tan索suo乳ru品pin行xing業ye怎zen樣yang的de創chuang新xin升sheng級ji方fang向xiang呢ne？讓rang我wo們men拭shi目mu以yi待dai。

參考素材：

1
、伊利百億級項目落地呼倫貝爾 智能乳業為北疆插上綠色翅膀,光明網,2019.11.26

2、呼倫貝爾限定版伊利金典有機奶投產上市,呼和浩特新聞網,2022.10.26

3
、加碼布局高品質液態奶，伊利呼倫貝爾工廠正式投產,食品飲料行業微刊 ,2022.1.19 

4
、呼倫貝爾新工廠投產，伊利引領奶源品質！,納食
，2022.1.19

封麵來源：金典