來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

樂事薯條新品層層解構女性白領的需求
，通過一場零食革新
，交出了它的答卷：

現代白領，工作占據大部分時間，996的節奏拉長了工作戰線，辦公室成為女白領零食充能最大的場景之一。基於此洞察，樂事薯條貼心地將產品設計成16kededulixiaobaozhuang，shenxingxiaoqiao，yikouyigenbudayan。zuodaolechixiangyouya
，xiedaibianli，fenxiangziyou，lingshikongliang，jingzhunmanzunvbailingdelingshixuqiu。tongshi，heyongyudapochanggui、zhengdunzhichangdexiandaibailingnvxingyiyang，quanxinshangshideleshishutiaoputaoyouweiyezailingshijiexianqiyichanggexin，tayouzheyuanyuzhiwutiancaigenfendegaotiaofensewaiguanyukeyanketiandeputaoyoukouwei

，chuangxindekouweihewaiguanzhangxianzhezhichangnvxingyouyanyouliao，ganxiangganzuode「粉敢」態度。

以興趣激發市場增量早已成為一個趨勢
，但如何玩轉興趣關鍵還在為品牌搭建興趣高關聯的內容場。

樂事深知脫口秀是白領女性的高關聯興趣圈層，（脫口秀的觀眾畫像18-30歲人群占比高達65.11%
，女性占比較高）
，於是聯手《脫口秀大會》，邀請當紅藝人楊蒙恩和顏怡顏悅為當代“敢粉敢出色”的女性態度發聲。

對於品牌營銷而言，脫口秀可以幫助品牌在與用戶溝通的過程中

，加快解構重組，讓用戶快速共情與接納品牌價值和產品理念；在溝通的過程中，不僅傳遞產品具有差異性的粉色外觀，辦公室場景等物理屬性
；更為產品“敢粉敢出色”的獨特態度搭建「內容場」讓更多受眾進行互動與分享
，為產品積蓄更多討論度與熱度。

樂事薯條通過聯合笑果文化——zhongguozuidadetuokouxiuneironggongsi，jiangbailingmengantongshenshouderichangxiejintuokouxiuduanzi，yinfaquntishouzhongdeqinggangongming。tongshi，yetongguohuixiewangengdefangshi，daichuzhichangbuzhishigongzuodedifang，genggulidajiaganzuoziji，jiangleshishutiaoxinpin“一口一根，好吃不打眼”的賣點深入人心，成功植入辦公室白領的下午茶場景。

樂事薯條葡萄柚味新品上市傳播戰役，借助綜藝熱度+品牌態度將產品帶上熱搜

，累計曝光量6.92億
，話題閱讀量超4.2億+ 話題討論85萬+，另根據第三方機構數據顯示，品牌知名度也增加了將近3%。

隨著電商逐步發展，多屏普及，O2O流程，移動支付，LBS的普及，Omni-channel的概念也越來越被提及

，本次新品上市，樂事薯條也在盒馬
、O2O 、CVS等白領濃度較高的渠道發力
，精準觸達
，力爭給到消費者無縫的體驗。

除O2O給到即刻嚐鮮優惠券、CVS渠道通過POSM吸睛之外，還特別聯合天貓平台，推出天貓88VIP會員專屬優惠價兌換限量「敢粉裝備」禮(li)盒(he)，產(chan)品(pin)一(yi)上(shang)線(xian)即(ji)全(quan)部(bu)售(shou)罄(qing)。通(tong)過(guo)創(chuang)新(xin)資(zi)源(yuan)置(zhi)換(huan)的(de)形(xing)式(shi)，為(wei)品(pin)牌(pai)從(cong)天(tian)貓(mao)高(gao)淨(jing)值(zhi)用(yong)戶(hu)池(chi)中(zhong)拉(la)新(xin)的(de)同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)限(xian)量(liang)專(zhuan)屬(shu)的(de)特(te)權(quan)體(ti)驗(yan)
，拔(ba)高(gao)了(le)品(pin)牌(pai)印(yin)象(xiang)，又(you)承(cheng)接(jie)了(le)銷(xiao)售(shou)
，可(ke)謂(wei)是(shi)一(yi)舉(ju)三(san)得(de)。

因此，新品上市實現了整個樂事薯條的聲量和銷量雙豐收。

O2O渠道：即刻嚐鮮優惠促轉化

天貓超市：88VIP吸睛禮盒促轉化

在競爭激烈的零食市場，樂事薯條這次的新品上市

，沒有單純的選擇躺平的“躺”
，也沒有選擇一味的“卷”，而是通過找準消費者洞察、別出心裁的內容營銷、精準的渠道聯動，三維一體來推廣新品，給後續的新品營銷樹立了良好的標杆。