10月24日晚間6點左右
，羅永浩出現在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三隻鬆鼠小餅幹、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。

圖 / @交個朋友

在羅永浩直播間
，可以看到直播的產品品類包含食品、家電

、手機、飲料
、酒、保健品等等。

在羅永浩準備出現之前，直播間的觀看量已經到達286萬；並且直播彈幕中網友也開始瘋狂刷“老羅呢”，大家已經迫不及待。18點01分許，羅永浩現身，直播間氛圍瞬間被拉起來，網友們瘋狂刷著“羅老師好”，向羅永浩問好。

截至24日21:33，羅永浩的天貓直播間粉絲增至215.8萬。

圖 / 天貓

01

羅永浩的天貓首秀

10月20日，“交個朋友”官方微博和羅永浩本人朋友圈確認
，其將在天貓雙11預售日——10月24日晚8點進行淘寶直播首秀。

消息一出
，粉絲在交個朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個朋友”的背景下，稱特意為男性朋友們準備了大量的好東西。當被問及“就真的全是給男性準備的產品嗎”，“當然不是，給女性準備的好東西也很多

，但這不就是為了傳播上的記憶點嘛”
，熟稔運營的羅永浩直言。

為了預熱羅永浩淘寶首播，交個朋友多次預熱。據北京商報報道，交個朋友相關人士透露：“10月20日-23日一共做了3場預熱
，主要是為了漲粉

，前兩場漲了114萬粉絲”。

圖 / 10月23日直播間截圖

此前
，羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作
，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年裏
，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務
，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構。

今年6月中旬，羅永浩宣布“隱退”
，會以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR領域創業。

但其實，在羅永浩退網後並沒有推出直播，還繼續在交個朋友直播間帶貨，還曾因在新東方直播大火時稱直播界刮起內容歪風，被指“調侃”老東家新東方上了熱搜。

羅永浩此前曾表示，“未來幾年，我還是會每個月給他們（交個朋友）做幾場直播”。

“羅永浩天貓首播這一波話題的背後，其實是交個朋友在擴大平台覆蓋麵
，在老朋友的關鍵時間
，羅永浩出麵站台送一程，可見兩者關係依然很密切”

，比達分析師李錦清說。

02

一次雙贏的合作

羅永浩的天貓首秀，無疑是一個強烈的市場信號。曾經的直播電商屆的知名主播辛巴
、羅永浩等，與其背後快手、抖音的獨家合作關係——平台壟斷超頭部主播的局麵將被一舉打破。從單一平台到多平台發展，或將是直播行業未來發展的新方向。

這也是一次雙贏的合作。

於羅永浩及交個朋友而言，入駐淘寶直播能對交個朋友帶來新增長空間。羅luo永yong浩hao宣xuan布bu淡dan出chu交jiao個ge朋peng友you之zhi際ji
，正zheng好hao趕gan上shang東dong方fang甄zhen選xuan走zou紅hong。現xian如ru今jin，從cong帶dai貨huo體ti量liang而er言yan
，無wu論lun是shi交jiao個ge朋peng友you直zhi播bo間jian
，還hai是shi羅luo永yong浩hao本ben人ren都dou早zao已yi不bu是shi抖dou音yin的de“一哥”。2022年9月，蟬媽媽達人帶貨榜上交個朋友直播間位居第8，在東方甄選、瘋狂小楊哥、賈乃亮等之後。

麵臨數據下滑的壓力
，不僅羅永浩回歸救場，交個朋友還走上了與資本合作的道路。種種努力中，最為直接的是，加入淘寶直播——對於抖音和淘寶這兩個客戶結構差異巨大的平台環境
，或將有助於其接觸到更多的客戶。

而對於淘係平台而言
，羅永浩、交個朋友的加盟將帶來新流量並提升多樣性。淘寶主流客群偏女性、偏年輕，羅永浩的到來從客群上是一種補充。

當下，美妝類消費有所降溫。即便是李佳琦，在9月20日複播首日
，也打破了以往美妝為主的內容形式，反而以生活快消品為主
，其中，生活快消品產品數占比50%。

相對應的是
，“羅永浩”直播間的定位是全品類直播間。據悉，在今年的天貓雙11期間
，交個朋友和羅永浩的直播帶貨，將以手機、3C數碼、家電
、酒水以及運動服飾等“硬核”商品為主
，並稱
，“雙11男人們的需求該有人管管了。”這意味著，交個朋友未來將大力招商和拓展全品類商品資源。這也正是淘係平台的優勢所在，商品
、供應鏈的完備，隻待新增差異化客群的流量。故而，雙方的合作無疑是優勢資源的互補。

03

串聯新老賽道，又交新朋友

除了直播，近日羅永浩新的創業公司細紅線被曝拿到4億元天使輪融資

，再次引發大眾關注。

據報道，細紅線4億元天使融資，由美團龍珠領投
，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投，美團龍珠創始合夥人朱擁華代表美團方出任董事
，目前Thin Red Line（中文直譯名細紅線）的估值範圍為10億-15億元。

細(xi)紅(hong)線(xian)還(hai)一(yi)直(zhi)招(zhao)兵(bing)買(mai)馬(ma)。不(bu)光(guang)羅(luo)永(yong)浩(hao)在(zai)退(tui)網(wang)後(hou)的(de)多(duo)次(ci)直(zhi)播(bo)中(zhong)為(wei)新(xin)公(gong)司(si)招(zhao)聘(pin)，交(jiao)個(ge)朋(peng)友(you)官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)也(ye)數(shu)次(ci)為(wei)細(xi)紅(hong)線(xian)打(da)出(chu)招(zhao)聘(pin)廣(guang)告(gao)。有(you)意(yi)思(si)的(de)是(shi)，遊(you)走(zou)在(zai)各(ge)賽(sai)道(dao)間(jian)的(de)羅(luo)永(yong)浩(hao)處(chu)處(chu)流(liu)露(lu)出(chu)對(dui)老(lao)業(ye)務(wu)的(de)留(liu)戀(lian)
，比(bi)如(ru)新(xin)公(gong)司(si)細(xi)紅(hong)線(xian)，呼(hu)應(ying)了(le)2017年錘子科技發布的手機堅果Pro 2細紅線版，這個被認為是錘子手機最經典的設計
，就出現在細紅線官網首頁。

比如一位投資人就向媒體表態，單是羅永浩這個人
，他們就願意給出10億元估值。另有業內人士則更看重羅永浩的創業結果：屢戰屢敗。

04

老羅算成功創業者嗎

究竟創業者個人對創業公司的前期發展有多大重要性？

文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言
，“非常重要


，如果他是個連續創業者，有過幾次失敗經曆，肯定會比普通創業者更有優勢，尤其像羅永浩這樣，基本能踩的風口都踩了一遍，已經變成一個成熟的創業者了”。

深度科技研究院院長張孝榮也認為，“一個具有成功潛質的創業者

，對早期創業項目的成敗會起到決定性作用。VC（風險投資）考察一個創業項目
，主要是考察創業者本人及其團隊”。

不過第三方觀察者對羅永浩此次創業卻有著不同的看法。在王超看來，“和錘子科技相比，羅永浩這次選擇的AR賽道是個方興未艾的產業，現在AR還hai處chu在zai一yi個ge比bi較jiao新xin的de時shi期qi，時shi間jian節jie點dian趕gan對dui了le。經jing過guo前qian幾ji次ci創chuang業ye，羅luo永yong浩hao獨du斷duan專zhuan行xing的de性xing格ge也ye有you所suo改gai觀guan
，對dui公gong司si運yun營ying有you益yi，行xing業ye選xuan擇ze也ye沒mei有you大da的de失shi誤wu”。

但張孝容表示，“羅luo永yong浩hao是shi個ge媒mei體ti符fu號hao，但dan不bu是shi成cheng功gong創chuang業ye符fu號hao。他ta可ke以yi通tong過guo很hen多duo話hua題ti讓rang自zi己ji保bao持chi媒mei體ti關guan注zhu度du，但dan弱ruo點dian在zai於yu看kan不bu懂dong技ji術shu方fang向xiang，也ye不bu太tai懂dong產chan業ye趨qu勢shi
，他ta的de每mei次ci創chuang業ye基ji本ben要yao麼me錯cuo了le時shi機ji，要yao麼me錯cuo了le方fang向xiang。此ci次ci押ya注zhuAR
，也是一次在錯誤方向上的努力”。