來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
近日，新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒谘詢發布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），對中國興趣消費的行業現狀、用戶特點、標杆案例及趨勢發展，進行了深度解讀。
分析指出，截至2021年，中國90後及00後人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍。艾媒分析師將該群體定義為“新青年”。該群體追求“自我滿足”“樂於嚐鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經到來。
01
「好看、好玩、好用」俘獲新青年
六成新青年熱衷IP聯名款
《白皮書》數據顯示，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅使其購買興趣消費類產品；五成以上新青年購買興趣消費類產品是被朋友或圈內人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受產品一定程度的溢價。
《白皮書》調研數據顯示，擁有高顏值、IP聯名、高品質的「好看、好玩、好用」的產品在新青年消費者中的影響力較強。具體而言，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀；63.3%新青年更傾向於購買設計款或IP聯名款生活日用品，其中，70.3%的新青年認為驅使其購買IP聯名款產品的原因在於喜歡IP，能夠獲得歸屬感與滿足感；此外，在生活必需品與非生活必需品消費中，“質量”始終是新青年TOP3關注因素，實用性強的好用產品始終是剛需。
聚焦興趣的核心在於鏈接用戶，投其所好。其中，IP作為價值認同與文化內容的載體，可以助力品牌快速突破原有圈層，提高產品附加值。李寧的玩法是加深國潮IP的綁定，同時挖掘街舞、籃球等運動時尚元素IP；安踏選擇精耕與奧運IP的強關聯；而名創優品的打法則是不斷夯實其全品類IP戰略。
02
高情感附加值產品市場規模增長迅速
香薰和積木領跑
根據《白皮書》調研數據，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%；潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。
數據顯示，香薰市場規模預計達146.2億元。通過對年輕人的興趣趨勢洞察，名創優品發現家居香氛市場和國潮搜索熱度快速增長，兩度攜手故宮宮廷文化推出香薰1.0和2.0係列，並於今年推出大師香薰係列。數據顯示，名創優品香薰細類銷售額2020年較2019年同期增長33%，2021年較2020年同期增110%。
近些年來，國內積木玩具行業供應鏈、產業鏈各環節日益完備齊全，另一方麵，消費者對於積木類益智玩具日益青睞。艾媒谘詢數據顯示，2022年中國積木行業市場規模預計達261.9億元，發展潛力巨大，一眾中國積木品牌紛紛發力。其中，名創優品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，於今年正式將積木調整為TOP 1的戰略品類，推出係列原創新品及用戶活動，全麵打響“中國積木”概念。
03
私域/社媒與供應鏈齊發力，
打造興趣“洞察—定製—種草”閉環
《白皮書》指出，私域和社媒助力品牌“興趣洞察”與“興趣種草”，而優秀的供應鏈則將成為品牌“興趣定製”模式的強大支撐。
截至2022年6月，小紅書日均標記品牌tag的筆記數超3萬，在興趣消費的“種草”環節起重要的推動作用。另一邊，抖音通過個性化興趣匹配對應興趣圈層與族群，吸引用戶停留、互動、購買轉化，其“興趣電商”模式已得到驗證，累計售出商品超過100億件。而名創優品堅持全渠道發力線上業務，一邊公域蓄水，一邊私域發電，重視用戶價值的挖掘，利用“聚類”算法，不斷輸出精準內容，高度匹配用戶消費偏好。
在供應鏈層麵，名創優品利用中國的大規模上遊產能，建立起了一個擁有1000+youzhigongyingshangdegongyinglianwangluo。pingjiepangdadeshejituanduihegongyingshangwangluo，mingchuangyoupinkeyikuaisudijiangxinxingquchaoliuzhuanhuaweishitishangpin，tourushichang，xingchengcongxingqudaoxiaofeidezhuanhuabihuan。
《白皮書》分析稱，在全球興趣消費浪潮下，以名創優品、李寧為代表的企業通過對興趣需求的敏銳洞察，依托強大的中國供應鏈優勢，向全世界輸出中國的“興趣消費”產品。對於消費“話語權”日ri漸jian強qiang大da的de新xin青qing年nian群qun體ti來lai說shuo，興xing趣qu消xiao費fei帶dai來lai的de情qing感gan滿man足zu應ying該gai建jian立li於yu理li性xing消xiao費fei的de基ji礎chu上shang。對dui品pin牌pai而er言yan，理li性xing地di跟gen隨sui興xing趣qu潮chao流liu也ye將jiang擁yong有you更geng強qiang的de可ke持chi續xu發fa展zhan性xing。
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