文： 小八hachiko

來源： 新榜（ID：newrankcn）

在昨天舉辦的抖音第四屆創作者大會，擁有15.4萬粉絲的“老趙看藝術”分享了自己對於圖文和視頻的見解
，他認為兩者最大的不同就是“做減法”：“我們習慣了在數字化內容生態中反複橫跳
，圖文像是驚鴻一瞥，定格了這些精彩的瞬間”。

當用戶習慣上下滑動的信息流視頻形式，圖文內容的出現
，為用戶提供了更為直接的體驗
，這也讓抖音看到了新的機遇。

目前，抖音圖文的單日用戶閱讀量已超過100億，有超7成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文內容。相應的
，圖文創作者層麵也有明顯提升，過去一年數量提升了十倍
，其中每100個抖音用戶中就有一個在創作圖文。

除chu了le首shou次ci對dui外wai公gong布bu了le圖tu文wen生sheng態tai的de發fa展zhan情qing況kuang
，抖dou音yin更geng將jiang圖tu文wen內nei容rong明ming確que為wei未wei來lai一yi年nian的de發fa展zhan重zhong點dian，並bing公gong布bu了le多duo項xiang圖tu文wen激ji勵li政zheng策ce，包bao括kuo產chan品pin功gong能neng改gai進jin、流量扶持
、商業變現幾個方麵。

從去年6月測試上線，到去年11月底全麵開放，抖音在圖文賽道走得愈發堅定。在此期間
，抖音圖文內容發展情況怎麼樣？創作者和MCN怎麼看待抖音圖文的機遇？

01

低門檻
、流量高，

圖文內容助力抖音新手快速成長

抖音圖文功能還未全麵開放的時候，已經有創作者將圖片內容融入短視頻形式之中。

去年9月
，美食博主“小王今天喝點啥”發布了第一條抖音視頻，介紹如何自製燕麥奶
，借助幻燈片放映的方式

，營造出播放短視頻的效果，獲得了2.1萬點讚。

由於視頻需要配合BGM節奏卡點
，有粉絲表示不方便截圖保存，“小王今天喝點啥”隻能找尋其他合適的BGM
，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線後，觀眾可以滑動瀏覽圖片，還能夠自己選擇開啟或關閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高
，也在無形之中減輕了“小王今天喝點啥”挑選BGM的工作量。

成為美食博主之前，“小王今天喝點啥”曾是一名編導，深知完播率對內容傳播的影響，這一點也被她運用到圖文內容上，“tuwengenduanshipinyiyang
，douzunxunsanmiaoxiyinliyuanze，shoutuyidingshizuixiyinrende
，jiexialaijizhangdoushixunxujianjinde
，xiangxushiyiyangcengcengdijin
，zheyangcainengxiyinguanzhongchixuguankanxiaqu”。

截至目前，“小王今天喝點啥”已經積累了42.4萬抖音粉絲，單條圖文最高點讚量達12.5萬，分享了一個烤肉蘸料配方。雖然配方並不複雜
，但勝在真實有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫的配方。評論區還吸引來其他烤肉店老板留言
，分享自家小秘方。

隨著越來越多粉絲因為圖文內容關注到自己，“小王今天喝點啥”將原因歸於“剛好站在風口上”，而這樣的幸運兒並不止小王一個。

去年11月
，攝影博主“白胖子Jacques”發布的第一條抖音視頻
，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號“美麗浙江”轉發
，同時也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音圖文功能全麵上線
，白胖子接連發布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點讚量達64.2萬。

在評論區，不少粉絲詢問拍攝細節，比如用什麼相機、怎麼調參數、如何選景找角度等
，這些需求也為“白胖子Jacques”提供了選題靈感。今年3月，“白胖子Jacques”發布了一組調色前後的對比圖文
，將原本平平無奇的“廢片”，調整成出彩的“大片”。獲得了191.6萬點讚。

“白胖子Jacques”認為

，圖文創作門檻
、時長都比視頻低，“比方說我要去做一期圖文，用相機拍完修完圖，大概兩三個小時就能發
，但如果是視頻，需要寫腳本、剪輯，基本都要五六個小時”。她也提到，如果題材合適，圖文內容可以批量深耕，幫助提高創作效率。

除了美食
、攝影等常見類型，藝術性的小眾圖文內容在抖音也占有一席之地。

“列賓美院薑毅art”是一名在俄羅斯留學7年nian的de美mei術shu生sheng
，在zai多duo項xiang國guo際ji素su描miao比bi賽sai中zhong屢lv獲huo第di一yi
，他ta喜xi歡huan用yong攝she像xiang頭tou記ji錄lu自zi己ji畫hua下xia的de過guo往wang作zuo品pin，但dan由you於yu平ping時shi忙mang於yu求qiu學xue，即ji使shi是shi發fa布bu抖dou音yin視shi頻pin
，他ta采cai用yong的de多duo是shi靜jing態tai圖tu片pian展zhan示shi，或huo者zhe是shi平ping鋪pu直zhi述shu的de拍pai攝she，沒mei有you加jia入ru技ji術shu性xing的de剪jian輯ji技ji巧qiao。

今年8月
，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫，收獲了30.3萬點讚，成為他目前為止最受歡迎的作品
，這遠遠超過了他的預期，“小眾內容也能獲得這麼多關注”。

低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優勢
，也幫助很多新人創作者快速成長。

在(zai)昨(zuo)天(tian)的(de)抖(dou)音(yin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)大(da)會(hui)上(shang)，抖(dou)音(yin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)負(fu)責(ze)人(ren)孫(sun)雨(yu)萌(meng)介(jie)紹(shao)，憑(ping)借(jie)圖(tu)文(wen)快(kuai)速(su)成(cheng)長(chang)的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)中(zhong)
，有(you)六(liu)成(cheng)是(shi)千(qian)粉(fen)到(dao)萬(wan)粉(fen)之(zhi)間(jian)的(de)作(zuo)者(zhe)，三(san)成(cheng)是(shi)萬(wan)粉(fen)到(dao)10萬粉之間的中腰部作者。

這些創作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創作領域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程
、探店攻略等生活分享
，也不乏球鞋文化
、手辦模型
、詩詞文學的興趣內容。

02

從流量曝光到商業變現

抖音扶持圖文創作者長期發展

03

抖音圖文是下一個流量風口嗎
？