作者：吳淇
來源：玩物誌
圖片來自：Instagram @mcdonalds_es
然而 8 月 23 日，炭黑色的漢堡包盒子驚現在一款新品海報中。
盒子上除了麥當勞金拱門 logo 的黃色以及內側的白色小字，通體都是炭黑色。
就連盒子正麵打上的產品名稱「不可能的漢堡包」，也是用透明的 UV 工藝印上去的，光線不足的時候簡直看不清。
漢堡包盒子的產品圖. 圖片來自：GEO
漢堡包盒子的實物照片. 圖片來自：YouTube @Europa Press
更古怪的是這款新品的標價——1 歐元，折合人民幣也就 7 塊錢。
而且，這個炭黑色盒子打開後啥都沒有，更別提美味的漢堡包了。
但這依然擋不住很多顧客下單購買。
不存在的漢堡包，存在的善意
今年夏天，我們備受炎炎熱浪的煎熬時，西班牙有近 25 萬公頃的土地遭受野火蹂躪。
這個驚人的數字，比 2006 年有記錄以來的平均水平高出四倍。
西班牙東部瓦倫西亞省的農作物幾乎毀於一旦，當地為數眾多的農民將失去了收入來源。
麥當勞（西班牙）為此推出了「不可能的漢堡包」，實則向公眾募捐款項，來支付這些被大火吞噬的「不可能的收成」。除此之外，麥當勞還為此捐贈了 35 萬元（5 萬歐元）。
為了推出這款新品，麥當勞還請來 Only 925 視頻創作公司拍攝了一段 93 秒的宣傳片。
視頻中，一對愁眉苦臉的農民夫婦家中響起了電話鈴聲。農婦接起了電話，當聽到對方想要售賣某樣東西的時候，她立馬表示驚訝：「什麼？什麼意思？買它？」
緊接著她深深皺起了眉頭，解釋道：「不，這不可能……好吧，因為我們沒有……我們沒有收成。我不知道你是否看到了新聞……到處都在播，而且……什麼都沒有了。」
隨著對方的回複，農婦的眉頭鬆開了，連忙道謝。掛掉電話後，她捂臉而泣，並與愛人擁抱。
雖然我們無法得知電話那頭說了什麼，但是下麵隆重登場的空盒子揭曉了謎底。
「不可能的漢堡包」可以理解成不存在的漢堡包，這個創意來自全球廣告公司 TBWA 的西班牙分部。這一個個並不存在的漢堡包，卻是西班牙農民的救民稻草。
一個不存在的漢堡包，一次存在的援助。
——麥當勞（西班牙）
攝影師 Alberto Escudero 為「不可能的漢堡包」拍攝的海報. 圖片來自：el publicista
空空無物的漢堡盒子，裏麵卻藏了一些東西——一段用白色小字寫的產品說明。
麥當勞購買了一些在最近的大火中損失的農作物來製作這種漢堡包。
一個不存在的漢堡，但你通過它幫助了受火災影響的農民和牧場主。
原來，以幫忙農民為起點做漢堡包，「不可能的漢堡包」並不是首例。
2020 年 11 月，麥當勞（西班牙）為了幫助因新冠疫情而陷入財務困難的當地農牧業，集結了由超過 2000 家農產品供應商組成的團體，用它們的產品設計出一款新菜品——Big Good 漢堡包。
Big Good 漢堡包. 圖片來自：McDonald’s
Big Good 漢堡包用了 7 種西班牙當地供應商的食材——來自托萊多的 xtremaduran 牛肉、由馬德裏公司 Entrepinares 生產的半固化奶酪、來自納瓦拉和穆爾西亞的巴達維亞生菜、來自卡斯蒂利亞和萊昂、加泰羅尼亞和馬德裏的黑麥和斯佩爾特小麥粉麵包等等。
用到的地中海醬也是這群供應商合作之下的傑作——用安達盧西亞橄欖油和來自 Las Vegas del Guadiana 的番茄製成，由 Arteoliva 公司製作。
同時，麥當勞還為這些農牧業工作者拍攝了紀錄片《起源》（Orígenes），讓他們的辛苦勞作來到聚光燈之下，讓更多人可以了解他們。
這部紀錄片由西班牙導演 Nacho Clemente 執導，麥當勞的老搭檔——全球廣告公司 TBWA 負責製作。
在影片的最後 5 分鍾，所有這些食材來到了麥當勞菜式研發部門負責人 Jorge Saiz 的手上，經由他的精心設計、研究與製作後，一個色香味俱全的漢堡包誕生了。
經曆了漫長的鋪墊，這個漢堡包好像不再是一個簡單的漢堡包，而是一個沉甸甸的來自農場工作者的辛勞結晶。
目前，品牌（麥當勞）貼近社會並按照其宗旨行事比以往任何時候都更加重要。
通過 Big Good，我們強調了麥當勞對當地經濟的承諾以及我們對初級產業的支持。這是我們多年來一直在做的事情，但我們現在希望通過幫助 2000 多家生產商複蘇經濟並應對 Covid-19 造成的危機來加強這一點。
——麥當勞（西班牙）首席營銷官 Natalia Echeverría
這 2000 家農牧業供應商的上好食材，原本會因為疫情等不可抗力因素而賣不出去，慢慢變成廢料垃圾，但 Big Good 漢堡包讓這些「垃圾」能夠成為一款商品，換來讓農民繼續維生的辛苦錢。
這一回受火災影響的農作物更是連食材都算不上，在大火中灰飛煙滅，餘下隻能稱之為「垃圾」的殘留物，卻也是農民辛苦一年的勞作。
但這樣的「垃圾」，麥當勞依然敢去賣——用「不存在的漢堡包」這款新品賣出了這些並不值錢的「垃圾」。
圖片來自：Behance
垃圾變黃金，前提是「正確扔垃圾」
麥當勞（荷蘭）最近拿 14 克拉黃金做了總價值 16 萬元（23500 歐元）的贈品。
這還不包括高昂的設計費和製作費，因為這些黃金贈品是請荷蘭 Bronze Special Art 的兩位藝術家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 合作完成，由同樣位於荷蘭的六代家族企業 De Vaal 生產。
像是顧客平時吃完麥當勞剩下的薯條盒、甜酸醬盒、冷飲杯、咖啡杯等包裝，扔進垃圾桶後被擠得皺皺巴巴，再從垃圾桶裏撿起來的樣子。
答案藏在了這部 30 秒宣傳片中——yiminggukezaicheshanggangchiwanmaidanglaowaimai，xiachedaolajitongrenglaji。tayoushougangjiangshutiaoheshuaijinqu，huamianshunjianqiehuanchengbanjianghongtan，zaihongtanlingyiduanchuxianleyoushanshanfaguangjingongmen logo 的垃圾桶，兩側都是端著攝像機和拿著手機拍照的記者和粉絲。
tazuoshouhainazhemaidanglaodeyinliaobei，lvedaixiusezouqilehongtan，zaijiangshoushanglajirengjinlajitonghou，taxiongqianchuxianlejinguangshanshandeshutiaoheshoushi，daxiaoxingzhuangyutaganggangrengdiaodelajiyimoyiyang。
為了鼓勵顧客餐後可以自己扔掉垃圾，麥當勞（荷蘭）發起了一項活動「垃圾與榮耀」（Litter and Glamour）——
8 月 16 日至 9 月 12 日這四周時間內，在荷蘭境內麥當勞的主題垃圾桶投放麥當勞用餐垃圾，就有可能被抽中獲得這些黃金首飾，實現「垃圾變黃金」。
圖片來自：Instagram @mcdonaldsnl
根據官方規則，麥當勞平均每周會抽取兩名幸運兒，獲得這 7 款首飾中的一件，而每一件都是貨真價值的名貴珠寶。
價值 2.4 萬元（3457.11 歐元）的日常尺寸奶昔杯雕像。
價值 1.8萬元（2557.11 歐元）的奶昔杯別針。
價值 2.4 萬元（3457.11 歐元）的日常尺寸薯條盒雕像項鏈。
價值 5.2 萬元（7407.11 歐元）的薯條盒耳環。
價值 1.3 萬元（1907.11 歐元） 的日常尺寸咖啡杯項鏈。
價值 1.5 萬元（2107.11 歐元）的醬盤耳環。
價值 1.8 萬元（2.607.11 歐元） 的巨無霸盒子圖章戒指。
早在 2020 年 10 月，麥當勞和雷鬼西語歌手 J Balvin 聯名推出藝術家菜單，緊接著以菜單中的巨無霸、奧利奧麥旋風和薯條為靈感，推出聯名首飾係列。
麥當勞和 J Balvin 聯名推出藝術家菜單. 圖片來自：Hypebeast
黃金材料用作這些首飾的基底，上麵被密密麻麻鑲嵌了紅寶石、鑽石、沙弗萊石、藍寶石和祖母綠，將麥當勞餐品上的細節用最貴的方式做了出來。
接下這個項目的洛杉磯定製珠寶品牌 Saint Jewels，被要求在不到一周的時間內設計和製造出成品。
品牌的創始人 Gerard Alexander 是個完美主義者，為了保質保量交出設計，他當時和員工們經曆了連續 72 小時工作的崩潰狀態。
Gerard Alexander. 圖片來自：Complex
最終的成品得到了 J Balvin 的朋友兼顧問 Michael Camargo 的點頭認可，並被 Camargo 稱為「變形金剛」。
因為除了 3 個單獨的 14 克拉吊墜，這個係列還有一個 150 克黃金製作的托盤，表麵刷上紅色納米陶瓷塗層。每個吊墜既可以貼到這個紅色托盤上，還可以拿起來單獨佩戴。
麥當勞和 J Balvin 的聯名首飾做出了最貴的薯條、麥旋風和巨無霸，但他們大概沒想到，一山還有一山高，麥當勞（荷蘭）在兩年後做出了最貴的「麥當勞垃圾」，而且還能倡導顧客養成扔垃圾的好習慣。
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