作者：小W
來源：中國飲品快報
茶飲和酒店 能怎麼合作？
準確來說，和亞朵聯名的是“喜茶瓶裝”，就是喜茶的瓶裝飲料。兩個本無交集的品牌，在一起能玩什麼呢？
喜茶瓶裝飲料作為入住亞朵酒店的贈禮
我們在亞朵的官微中找到答案。
亞朵與喜茶這次的聯合有三個層麵的互動。
1 小喜之日主題房
2 小喜之日入住贈飲
3 小喜之日企微福利
主題房的開放時間為3天，浴缸內的檸檬球為最大特色，該房間的立意在於放鬆、解壓，讓此次喜茶的入駐飲品“檸檬茶”和酒店的輕鬆愜意，兩個品牌的特性緊密結合。
入駐贈飲不難理解，即入住亞朵指定酒店就將獲得喜茶低糖檸檬茶，共計萬瓶，送完即止。
企微福利則是在亞朵企微中發送“喜茶”，即可參與抽獎。
喜茶瓶裝飲料與浴缸內的檸檬球
反差，但又能言之有物，往往是聯名最能出彩的部分。一個新茶飲、一個酒店，兩者之間的關聯究竟在何處？
可能你會說酒店都會有贈飲，把贈飲的礦泉水改為喜茶，合情合理。的確，沒錯。但這裏麵還有一個點，亞朵是業內最早實行“百分百奉茶”的服務，隻要有人進入亞朵酒店，服務員都會送上一杯茶，夏天是冰飲，冬天則是熱茶。
而現在，改成年輕人喜愛的低糖檸檬茶，則與其本身的服務對接得天衣無縫，毫無違和。
亞朵酒店會為入住顧客送上一杯茶
02
聯名出彩的難點在哪？
從新茶飲時代開始，不同品牌間的聯名早已不是新鮮事。聯名的意義是在於讓品牌出圈，在各自的粉絲群體中建立影響，當然還有另一層意思，讓品牌建立更為立體的形象。
有人曾總結出不同聯名的意義。
1 與潮牌聯名，激發品牌活力
2 與博物館聯名，提升品牌底蘊
3 與國內經典品牌聯名，助力國潮複興
4 與藝術家聯名，提升品牌內涵、氣質
5 與公益環保聯名，表現企業責任
6 與熱門影視聯名，快速製造熱點
一位任職於茶飲連鎖市場部的朋友表示，現在聯名、跨界活動在行業中已是常態。
但對於他們而言，最擔心的不是好玩、有趣的創意，而是活動前如何能讓人參與、活動後如何能造出熱度，進行第二次傳播。如果不具備這些，一場花費不小、投入精力的活動，其付出都將付諸東流。
另一位常為品牌策劃線下活動的廣告人士介紹，他所總結出的餐飲活動中，效果容易出彩的，往往具備以下三點因素。
一是表現形式上與品牌本身的形象有反差，易於造成話題；二是跨界方的粉絲具備主動傳播能力，且積極的人群；三是產品能夠超出品牌原有認知，甚至超出同行水平。
Maison Margiela Café成都太古裏店
以Maison Margiela Café為例，在成都太古裏開店時，引來眾多網紅達人打卡，業內人士總結為“花30元享受上萬元的體驗”。若其產品再令人印象深刻，達到心有所念的效果，變為未來著名的咖啡連鎖也不無可能。
品質、反差，抓住這兩點，內卷之下的茶飲，機會還有很多。
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