今jin年nian夏xia天tian，多duo地di的de持chi續xu高gao溫wen和he引yin發fa的de熱re射she病bing成cheng為wei社she會hui話hua題ti，北bei極ji圈quan穿chuan短duan袖xiu短duan褲ku的de新xin聞wen登deng上shang熱re搜sou

，炙zhi烤kao模mo式shi的de極ji端duan天tian氣qi讓rang人ren心xin生sheng焦jiao慮lv，這zhe也ye讓rang一yi個ge老lao生sheng常chang談tan的de話hua題ti再zai次ci被bei提ti及ji
，即ji溫wen室shi氣qi體ti對dui於yu氣qi候hou的de影ying響xiang，以yi及ji低di碳tan環huan保bao的de勢shi在zai必bi行xing。

近年來

，許多國家都出台了相關政策扶持清潔能源和可持續相關產品

，各大投資機構也增加了對ESG的要求。在我國碳中和、碳達峰的目標引導下
，關於如何實現可持續發展的議題得到廣泛關注，企業實現從0到1的商業價值後又在考量從“1”到“0”的de零ling碳tan目mu標biao，並bing通tong過guo不bu同tong的de方fang式shi開kai展zhan對dui環huan境jing和he社she會hui負fu責ze的de經jing濟ji活huo動dong。更geng加jia實shi際ji的de可ke持chi續xu和he環huan保bao舉ju措cuo正zheng從cong幕mu後hou走zou向xiang舞wu台tai中zhong央yang，更geng活huo躍yue地di出chu現xian在zai消xiao費fei者zhe麵mian前qian。

那麼環保是否能給新消費品類帶來新機會？碳中和能否成為一個新賽道
？環保商品又如何擺脫“智商稅”的標簽，真正走進消費者的生活呢？2022年熱浪刷屏，在被稱作“史上最熱的夏天”，我們離“零碳”還有多遠？

2022年，零碳食品火了？

碳中和牛奶、碳中和冰淇淋、碳中和奶粉、零碳蔬菜……buzhiheshi，lingtanshipinbeibaishanglechaoshidehuojia。duidaduoshuxiaofeizheeryan，zhehaishiyigexuyaobeikepudexingainian
，shenmeshilingtanshipin
？heputongshipinxiangbi，lingtanshipinyoushenmetedian？

從本質上來看，零碳食品主要是指食品種植、生產、包裝、運輸等過程中產生的碳排放量小於或等於零
，它並不等同於“更好吃”或“更營養”
，而是更環保了。以元氣森林最近發布的國內首款“零碳”氣泡水為例，這款“零碳”氣泡水進行了全生命周期碳足跡分析，通過注銷等量減排量完成中和，並獲得了權威認證機構中標合信頒發的“碳中和認證（基於PAS2060）”，這也是中標合信在飲料消費品領域頒發的首張碳中和證書。

圖片來源：元氣黑板報

在zai食shi品pin飲yin料liao行xing業ye
，生sheng產chan過guo程cheng的de碳tan足zu跡ji涉she及ji從cong原yuan料liao獲huo取qu到dao生sheng產chan加jia工gong，再zai到dao分fen銷xiao和he尾wei端duan處chu理li等deng流liu程cheng
，全quan鏈lian路lu的de測ce算suan漫man長chang且qie複fu雜za，為wei了le避bi免mian部bu分fen企qi業ye誇kua大da減jian排pai效xiao果guo，也ye為wei了le讓rang減jian排pai成cheng果guo讓rang消xiao費fei者zhe看kan見jian，包bao裝zhuang上shang的de認ren證zheng標biao識shi就jiu成cheng了le最zui有you力li的de背bei書shu。所suo以yi碳tan中zhong和he證zheng書shu相xiang當dang於yu一yi張zhang“身份證”，隻有經過權威機構認證才是真正的零碳產品。

零ling碳tan食shi品pin的de第di二er個ge特te點dian是shi成cheng本ben增zeng加jia。在zai生sheng產chan環huan節jie中zhong，為wei了le達da到dao碳tan排pai放fang的de目mu標biao
，企qi業ye需xu要yao對dui生sheng產chan設she備bei和he技ji術shu進jin行xing升sheng級ji改gai造zao
，另ling外wai
，取qu得de碳tan中zhong和he認ren證zheng也ye需xu要yao時shi間jian和he成cheng本ben，這zhe些xie都dou需xu要yao投tou入ru大da量liang的de精jing力li和he財cai力li，這zhe也ye是shi為wei什shen麼me近jin年nian來lai食shi品pin行xing業ye中zhong的de碳tan中zhong和he案an例li大da多duo集ji中zhong在zai巨ju頭tou中zhong。目mu前qian，市shi場chang上shang有you機ji蔬shu菜cai和he有you機ji奶nai的de碳tan中zhong和he認ren證zheng費fei用yong均jun由you企qi業ye方fang承cheng擔dan，供gong應ying鏈lian和he消xiao費fei者zhe暫zan時shi還hai不bu用yong為wei這zhe個ge認ren證zheng買mai單dan。

當dang零ling碳tan食shi品pin不bu再zai隻zhi是shi一yi個ge概gai念nian，競jing爭zheng白bai熱re化hua的de食shi品pin飲yin料liao市shi場chang仿fang佛fo又you看kan到dao了le新xin曙shu光guang。有you調tiao查zha顯xian示shi

，超chao七qi成cheng的de消xiao費fei者zhe願yuan意yi為wei可ke持chi續xu性xing產chan品pin支zhi付fu溢yi價jia
，不bu過guo現xian在zai國guo內nei對dui於yu零ling碳tan農nong產chan品pin
、碳tan中zhong和he食shi品pin的de認ren證zheng還hai缺que乏fa相xiang關guan法fa規gui和he標biao準zhun，這zhe也ye導dao致zhi一yi些xie不bu規gui範fan的de現xian象xiang出chu現xian，消xiao費fei者zhe也ye會hui產chan生sheng信xin任ren危wei機ji。因yin此ci，雖sui然ran今jin年nian零ling碳tan食shi品pin仿fang佛fo已yi經jing滲shen透tou進jin各ge個ge品pin類lei
，但dan從cong長chang期qi來lai看kan，還hai需xu要yao一yi定ding時shi間jian才cai能neng真zhen正zheng走zou進jin大da家jia的de日ri常chang生sheng活huo。

同時實現“綠色價值”和“金色價值”的路上，品牌還需要邁多少坎
？

除了零碳食品，其他行業也有不少品牌響應環保口號
，借此推出“環境友好型”產品。這本該是件好事，但是在現實中我們發現，當企業大談環保時，消費者有時候不僅不買賬，還會被吐槽和質疑。

比如今年5月
，巴黎世家推出了一雙“破爛鞋”，鞋身滿是瑕疵和汙垢，部分地方甚至被劃爛，稱網友稱“乞丐鞋”。就是這麼一雙鞋售價卻高達1850美元（約合1.2萬元），巴黎世家聲稱這是一款旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋，做成破破爛爛的設計是為了表明這些鞋子是要“是要穿一輩子的”，由此體現反對過度消費的環保理念。

圖片來源：巴黎世家官網

然而據報道
，這雙鞋實際上並未使用特殊的環保材料
，也不具備可回收的價值。一雙並不采用環保技術的鞋到底值不值1.2萬元，品牌是為了環保還是為了營銷
？由巴黎世家乞丐鞋引出的對環保的爭議也隨之而來
，奢侈品推出的環保產品究竟是不是智商稅
？

其實奢侈品與環保素來“積怨”頗深，早些年PETA（善待動物組織）指出
，奢侈品牌會大量使用日漸稀少的水貂
、eyudengdongwupimao，bingduicijinxingpipan。houlaishechipinxingyexiangdaolerenzaopicao
，danhuanbaorenshiyouzhichu
，renzaopicaosuoshiyongdehuaxueyaojiduihuanjingdewuranyehenda。cihoujishinian，shechipinhehuanbaoyizhi“扯皮”
，奢侈品行業還在近年流行起一波“洗綠潮”。

如今，不僅是奢侈品牌，很多大眾品牌也開始推出有機棉、麻的成衣係列，希望靠環保標簽達到討好公眾、kuodakehuqunyijibaohudiqiudengmude
，qizhongzhenzhengbaohuhuanjingheqitaliyimubiaojiujinggezhanduoshaobili，womenbudeerzhi。yucitongshi
，leisiqigaixiebeiqunchaodelizibuzhiyige，dangpinpaidadahuanbaopaishi，xiaofeizhedaodizaixiangshenme？

• 消費者的糾結：要環保還是要性價比
  ？

環保溢價在消費者的購買行為中到底會產生多大影響？2022年6月底，德勤發布了全球消費者狀況跟蹤報告


，數據監測顯示，與2021年9月相比
，截至2022年3月
，在超過12個國家/地區，購買可持續商品或服務的消費者比例下降，其中環保產品的高售價是阻礙消費者購買的首要因素。

jiuxianglingtanshipinyiyang，huanbaochanpinyeduishengchanguochengzhongdejishutichulegenggaodeyaoqiu
，jiashangkehuishoucailiaodeliyonglvdi，huanbaobaocaidechengbengenggao。ciwai，youyuxiaofeizheduihuanbaochanpinderenzhihaibuchengshu，pinpaixuyaotongguoyingxiaojianghuanbaodegainiandachuqu，zheyouhuichanshengewaideyingxiaochengben，jinyibutaigaojiage。lianggetigongxiangtonggongnengdechanpin，huanbaochanpindeshoujiayibandouhuigaochuyijie
，zheyeshisuoyouhuanbaoyundongchanpingongtongmianlindewenti：消費門檻高。

當前，消費者對環保產品的接受程度在不同國家和地區有所差別。比如主打可持續概念的美國鞋履品牌Allbirds憑借著“羊毛鞋”創下兩年銷售100萬wan雙shuang的de紀ji錄lu，然ran而er在zai向xiang第di二er個ge海hai外wai市shi場chang中zhong國guo市shi場chang進jin行xing擴kuo張zhang時shi，其qi高gao昂ang的de價jia格ge卻que遭zao受shou消xiao費fei者zhe的de質zhi疑yi。對dui品pin牌pai來lai說shuo，根gen據ju不bu同tong國guo家jia的de發fa展zhan水shui平ping和he公gong眾zhong的de購gou買mai行xing為wei製zhi定ding差cha異yi化hua的de環huan保bao戰zhan略lve是shi很hen有you必bi要yao的de。

圖片來源：Allbirds天貓旗艦店

除chu了le定ding價jia高gao，有you些xie使shi用yong特te殊shu材cai料liao的de環huan保bao品pin在zai耐nai用yong性xing和he保bao質zhi期qi方fang麵mian也ye有you所suo降jiang低di。在zai性xing價jia比bi麵mian前qian，環huan保bao理li念nian雖sui重zhong要yao，但dan並bing不bu是shi影ying響xiang消xiao費fei的de必bi選xuan項xiang。所suo以yi環huan保bao產chan品pin的de溢yi價jia其qi實shi也ye是shi一yi種zhong新xin的de生sheng活huo方fang式shi必bi然ran經jing曆li的de階jie段duan
，隻zhi有you一yi部bu分fen人ren先xian付fu諸zhu行xing動dong，帶dai動dong更geng多duo人ren加jia入ru，直zhi到dao綠lv色se溢yi價jia消xiao失shi，小xiao眾zhong成cheng為wei大da眾zhong，環huan保bao產chan品pin才cai能neng真zhen正zheng破po圈quan。

• “假環保”
  、 “作秀”……關於環保頭上的那些“罪名”

• 
  

jishixiaofeizheyuanyizhifuyijia，huanbaochanpinyoushihouquemeiyouwomenxiangxiangzhongnamehuanbao。biruzhixiguanjihuzhinengzuoweiyibanlajichuli，wufajinxinghuishou

，tazaiyicixinghekejiangjieshangdeshuxing
，shenzhibibuguobufenkehuishoudesuliaozhipin。yizhidaisu

，haihuijiajushumukanfa、加工製造等過程中對環境的破壞。換句話說
，紙吸管
、紙杯、木勺等確實可以減少塑料垃圾，卻不是解決塑料汙染的根本途徑。

lingyigelvshangresoudehuanbaoshijianshiquxiaoshoujipeijian，congpingguokaishi
，shoujichangshangmenzhujiancaiqulebupeichongdianqidecelve
，suirangedashoujichangshangshengchengshiweilehuanbao，ranerxiaofeizhequekaishizhiyihuanbaobeihouzhenzhengdemude。zaichongdianqibeinadiao、運(yun)輸(shu)量(liang)減(jian)少(shao)的(de)同(tong)時(shi)，企(qi)業(ye)也(ye)減(jian)少(shao)了(le)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)和(he)運(yun)輸(shu)成(cheng)本(ben)，買(mai)了(le)新(xin)手(shou)機(ji)之(zhi)後(hou)，依(yi)然(ran)需(xu)要(yao)再(zai)買(mai)一(yi)個(ge)快(kuai)充(chong)充(chong)電(dian)器(qi)
，這(zhe)又(you)給(gei)廠(chang)商(shang)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)筆(bi)快(kuai)速(su)充(chong)電(dian)器(qi)的(de)新(xin)生(sheng)意(yi)。這(zhe)些(xie)由(you)環(huan)保(bao)引(yin)起(qi)的(de)社(she)會(hui)情(qing)緒(xu)也(ye)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)反(fan)思(si)，是(shi)不(bu)是(shi)大(da)公(gong)司(si)一(yi)旦(dan)開(kai)始(shi)環(huan)保(bao)，我(wo)們(men)手(shou)中(zhong)的(de)產(chan)品(pin)就(jiu)有(you)可(ke)能(neng)被(bei)“剝削”
？

環保帶來的高流量紅利也讓品牌們蠢蠢欲動。環保、可持續被當成一種發展理念來宣揚
，“作秀”和“假環保”的現象開始產生：一邊打著環保旗號邀請時尚人士走秀
，一邊大肆燃燒滯銷衣物
；網紅博主大力宣揚素食主義卻被爆出“線上吃素，線下吃肉”。概念的濫用讓環保不再純粹
，當消費者發現自己購買的東西既不便宜
，又不綠色時，消費者自然開始“反環保”。ruguozhezhonghuanbaozuoxiudeshijianyuelaiyuepinfan，huanbaojiangchengweizhongshizhide。yinci

，huanbaobuyinggailunweiyingxiaogongju，rangchanpinhuiguibenshen，chuandipinpaijiazhicaishixiaofeideyiyisuozai，fouzekenenghuiqidao“反效果”。

• “我花的錢
  
  ，真的對環保事業有貢獻嗎？“

缺乏感知也是阻礙消費者進行綠色實踐的攔路虎。

我們聽過太多“環保的目的不是為了保護地球，而是為了保護自己”諸(zhu)如(ru)此(ci)類(lei)的(de)言(yan)論(lun)，可(ke)落(luo)到(dao)每(mei)個(ge)人(ren)身(shen)上(shang)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)環(huan)保(bao)的(de)感(gan)知(zhi)力(li)其(qi)實(shi)是(shi)很(hen)弱(ruo)的(de)。不(bu)像(xiang)種(zhong)一(yi)棵(ke)樹(shu)，少(shao)用(yong)一(yi)雙(shuang)一(yi)次(ci)性(xing)筷(kuai)子(zi)這(zhe)樣(yang)摸(mo)得(de)著(zhe)，看(kan)得(de)見(jian)，各(ge)種(zhong)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)和(he)概(gai)念(nian)的(de)出(chu)現(xian)讓(rang)環(huan)保(bao)變(bian)得(de)複(fu)雜(za)，也(ye)讓(rang)環(huan)保(bao)的(de)路(lu)徑(jing)顯(xian)得(de)模(mo)糊(hu)。

根據中信銀行聯合ipsos發布的《低碳綠色白皮書》顯示，受訪者對低碳行動平均感知力為76%
，而平均踐行度僅為32%
，低碳要求尚未成為社會準則、經濟實力限製
、正(zheng)向(xiang)反(fan)饋(kui)不(bu)足(zu)等(deng)，都(dou)是(shi)綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)踐(jian)行(xing)度(du)偏(pian)低(di)的(de)主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)一(yi)件(jian)碳(tan)中(zhong)和(he)內(nei)衣(yi)的(de)時(shi)候(hou)
，不(bu)能(neng)清(qing)晰(xi)感(gan)知(zhi)這(zhe)個(ge)行(xing)為(wei)會(hui)對(dui)環(huan)境(jing)帶(dai)來(lai)哪(na)些(xie)正(zheng)麵(mian)的(de)改(gai)變(bian)，也(ye)無(wu)法(fa)看(kan)到(dao)效(xiao)果(guo)，缺(que)少(shao)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)帶(dai)來(lai)的(de)成(cheng)就(jiu)感(gan)，而(er)成(cheng)就(jiu)感(gan)和(he)分(fen)享(xiang)欲(yu)卻(que)是(shi)實(shi)現(xian)全(quan)民(min)低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)中(zhong)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。

圖片來源：中信銀行《2022低碳生活綠皮書》

zuaixiaofeizhejianxinglvsexiaofeidelingyigenandian，shixiaofeizhenanyihuodewanzhengdeshengchanxinxi。biruyixiekuaishishangpinpaituichongjiuyihuishoujihua，quebutiqishengchanguochengzhongchanshengdedaliangwuran。qiyecaiyongkehuishouyinliaobei
，quebutiruohuishoubuwanshan、飲品杯又難降解
，產生的汙染同樣嚴重；因(yin)為(wei)材(cai)料(liao)環(huan)保(bao)就(jiu)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)支(zhi)付(fu)綠(lv)色(se)溢(yi)價(jia)，但(dan)生(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)卻(que)並(bing)不(bu)低(di)碳(tan)。企(qi)業(ye)將(jiang)複(fu)雜(za)的(de)環(huan)境(jing)綜(zong)合(he)問(wen)題(ti)轉(zhuan)變(bian)成(cheng)一(yi)個(ge)個(ge)簡(jian)化(hua)的(de)標(biao)簽(qian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)會(hui)因(yin)為(wei)環(huan)保(bao)鏈(lian)路(lu)的(de)不(bu)透(tou)明(ming)而(er)進(jin)一(yi)步(bu)降(jiang)低(di)信(xin)任(ren)。

當(dang)前(qian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)環(huan)保(bao)正(zheng)處(chu)於(yu)好(hao)奇(qi)和(he)朦(meng)朧(long)的(de)過(guo)程(cheng)，這(zhe)也(ye)是(shi)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)必(bi)經(jing)的(de)過(guo)程(cheng)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)環(huan)保(bao)的(de)感(gan)知(zhi)力(li)也(ye)需(xu)要(yao)公(gong)司(si)和(he)企(qi)業(ye)層(ceng)麵(mian)去(qu)推(tui)動(dong)，將(jiang)環(huan)保(bao)行(xing)為(wei)數(shu)字(zi)化(hua)，可(ke)視(shi)化(hua)，可(ke)分(fen)享(xiang)化(hua)會(hui)大(da)大(da)提(ti)高(gao)公(gong)眾(zhong)的(de)參(can)與(yu)積(ji)極(ji)性(xing)和(he)信(xin)心(xin)。比(bi)如(ru)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)推(tui)出(chu)88碳賬戶，不僅彙集了用戶在餓了麼、菜鳥、閑魚
、天貓等平台上產生的減碳量
，也用激勵的方式鼓勵用戶踐行低碳生活方式；中信銀行也推出個人“綠色賬戶”計量低碳減排，讓用戶的綠色低碳行為可計量、可追溯，這些都是很好的嚐試。特別是鍾情於二手閑置轉售平台的Zshidai，duixunhuanjingjijieshouchengdujiaogao，bingbaqikanzuoyizhongshenghuochaoliu
，keyicongshuzihuazhongganshoudaoditandemeilihelequ
，bingdaidonggengduodetonglingrenjiaruditanshenghuo。

品牌如何做好“綠色營銷”？

提到環保營銷，一個經典的案例莫過於Patagonia曾做的反向營銷。2011年Patagonia在黑五推出的“Don’t Buy this Jacket”活動
，雖然是號召消費者不要購買，但當天銷量大漲
，取得了意想不到的效果。去年618期間，Patagonia再次用了同樣的套路，打出“少買點，多想想”（Buy Less, Demand More）口號
，並在旗艦店和公眾號發布了相關主題文章，呼籲消費者理性消費和“0浪費購物行為”。文中還詳細介紹了Patagonia的各個環保計劃和公司的回收/維修服務，同時宣傳了其品牌環保理念。這種反向營銷+品牌滲透的方法，不僅為品牌帶來了流量和新客，還可以強化品牌在環保事業的正麵形象，贏得消費者的關注和好感。

圖片來源：NOWAST3再叁

如今環保概念成為各行各業都會提到的關鍵詞，拍攝一則環保宣傳片
、製作一條環保創意廣告、想出一句吸睛的環保Slogan，都dou非fei常chang容rong易yi
，但dan往wang往wang無wu法fa真zhen正zheng打da動dong消xiao費fei者zhe。那na麼me品pin牌pai應ying該gai如ru何he賦fu予yu該gai話hua題ti全quan新xin感gan知zhi與yu認ren知zhi，進jin一yi步bu提ti升sheng消xiao費fei者zhe的de行xing動dong力li

？其qi實shi國guo內nei品pin牌pai近jin年nian來lai也ye創chuang造zao了le不bu少shao案an例li可ke以yi借jie鑒jian。

今年422世界地球日，藍絲帶海洋保護協會聯合快手共同發起了“世界地球日”環保藝術展——《沒有一頭鯨想這樣告別》。

圖片來源：藍絲帶海洋保護協會官方微博

隨sui著zhe一yi座zuo巨ju型xing冰bing雕diao的de融rong化hua，冰bing雕diao內nei部bu的de鯨jing魚yu骨gu骼ge
，以yi及ji充chong滿man腹fu腔qiang的de海hai洋yang垃la圾ji也ye展zhan現xian在zai人ren們men眼yan前qian。這zhe次ci展zhan覽lan的de主zhu題ti也ye呼hu之zhi欲yu出chu

，這zhe是shi一yi頭tou因yin誤wu食shi海hai洋yang垃la圾ji而er離li世shi的de鯨jing魚yu，鯨jing魚yu冰bing雕diao中zhong的de海hai洋yang垃la圾ji，均jun為wei當dang地di趕gan海hai漁yu民min捕bu魚yu時shi回hui收shou所suo得de。這zhe場chang生sheng動dong的de藝yi術shu展zhan借jie一yi座zuo鯨jing魚yu冰bing雕diao融rong化hua前qian後hou的de強qiang烈lie視shi覺jiao對dui比bi，警jing示shi大da眾zhong：減少使用塑料製品
，不隨意丟棄垃圾


，拯救的不僅是海洋生物
，更是一次全人類的自救。

快手的這場營銷活動也獲得了各界關注
，展出現場數以萬計的市民、遊(you)客(ke)自(zi)發(fa)前(qian)往(wang)打(da)卡(ka)
，線(xian)上(shang)直(zhi)播(bo)間(jian)也(ye)有(you)上(shang)萬(wan)觀(guan)眾(zhong)在(zai)線(xian)觀(guan)看(kan)，並(bing)有(you)不(bu)少(shao)網(wang)友(you)主(zhu)動(dong)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)分(fen)享(xiang)了(le)這(zhe)場(chang)別(bie)開(kai)生(sheng)麵(mian)的(de)環(huan)保(bao)活(huo)動(dong)，活(huo)動(dong)的(de)話(hua)題(ti)也(ye)在(zai)微(wei)博(bo)連(lian)續(xu)2tiandengshangresou。tongguozhechanghuodong，kuaishouyechenggongzhanxianleqizaigongyishiyeshangdedandang，yeranggengduoderenrenshidaolekuaishoushangdeganhaiyonghu
，wanchengleyichangchenggongdexianshangxianxiazhenghedegongguanyingxiaoshijian。

zaihuanbaoyingxiaozhejianshishang，guangkaokouhaohexuanchuanpianhaishilvexiankongdong。pinpairuguoxiwanggengdadituokuanhuanbaoxiaoying

，zexuyaozaiyingxiaoshigeichujutidedongzuozhiling，zheyangcainengtigaoxiaofeizhedecanyuyiyuan。zheyidianshangpaopaomate×多抓魚的“袋袋循環計劃”做了一個不錯的實踐。

今年
，泡泡瑪特聯合多抓魚舉辦了一場“讓紙袋‘再就業’”的活動


，消費者可在泡泡瑪特指定門店憑5個S號無明顯汙漬及破損的舊紙袋換取隨機款式的切角蛋糕一枚。紙袋回收後，將被送往多抓魚工廠的臭氧消毒櫃中進行90分鍾的消殺，在殺滅99%的細菌後，紙袋將在指定門店上線
，再度投入使用。同時，泡泡瑪特呼籲不要因為此次兌換活動造成更多的紙袋消耗
，通過這場“閑置袋袋的循環之旅”，品牌希望紙袋能夠做到循環複用
、袋袋相傳
，成為真正的環保選擇。

圖片來源：泡泡瑪特POP MART

另外，除了耗資舉辦線下活動
，品牌也可以從產品出發，在產品成分
、產品包裝

、生產
、物流
、回收等環節上著手做出改變，也可以在一定程度贏得消費者的認同。比如每日黑巧推出的全新環保包裝，被喻為“一座0.01平米的環保機構”。該係列產品采用了植物纖維膜的包裝形式
，利用森林
、冰川、海洋等視覺元素
，給消費者直接傳遞環保理念：每吃一塊巧克力，就為身體和地球做了雙重減負。

其實品牌在做環保營銷容易陷入的尷尬困境在於
，消費者在麵對綠色營銷時往往會產生這樣的疑問：zhedaodizhishiweilemaidongxidazaodemeihaoxingxianghaishizhendeduihuanjingshiyeyousuogongxian？jiuqibenzhi，haishihuanbaodelitaxingheyingxiaodeyinglixingcunzaimaodun

，yinci
，pinpaizaituijinlvseyingxiaoshixuyaopinghengerzhedeguanxi，dadaojibuxiandegongliyoukeyishixianshangyeshouyidemude，yejiushisuoweide“既能賺名聲又能賺錢”，也隻有這樣
，企業才能在環保中獲益
，繼續將環保當成一份事業長期堅持下去。

在“雙碳”目mu標biao下xia，一yi方fang麵mian國guo家jia監jian管guan機ji構gou對dui相xiang關guan企qi業ye碳tan排pai放fang的de要yao求qiu趨qu於yu嚴yan格ge

，另ling一yi方fang麵mian，大da企qi業ye或huo是shi為wei了le承cheng擔dan社she會hui責ze任ren，或huo是shi出chu於yu順shun應ying環huan保bao趨qu勢shi提ti前qian進jin行xing產chan品pin布bu局ju等deng原yuan因yin
，都dou陸lu續xu開kai始shi著zhe手shou環huan保bao事shi業ye。不bu可ke否fou認ren的de是shi

，一yi旦dan品pin牌pai的de產chan品pin環huan保bao性xing能neng得de到dao提ti高gao，並bing且qie被bei消xiao費fei者zhe認ren可ke，品pin牌pai的de形xing象xiang就jiu能neng提ti升sheng一yi大da截jie，最zui終zhong也ye會hui導dao向xiang更geng高gao的de商shang業ye收shou益yi。這zhe也ye是shi為wei什shen麼me即ji使shi環huan保bao有you時shi候hou需xu要yao以yi犧xi牲sheng部bu分fen利li益yi為wei代dai價jia，商shang業ye巨ju頭tou們men也ye都dou率lv先xian做zuo出chu表biao率lv，甚shen至zhi將jiang環huan境jing可ke持chi續xu發fa展zhan放fang到dao了le公gong司si戰zhan略lve高gao度du。

那na麼me各ge個ge行xing業ye的de碳tan排pai放fang究jiu竟jing是shi什shen麼me水shui平ping
？聯lian合he國guo數shu據ju顯xian示shi，服fu裝zhuang行xing業ye的de總zong碳tan排pai放fang量liang超chao過guo了le所suo有you國guo際ji航hang班ban和he海hai運yun的de排pai放fang量liang總zong和he，占zhan據ju全quan球qiu碳tan排pai放fang量liang的de10%，shijinciyushiyouchanyededierdawuranchanye。zuoweigaopincixiaofeideshipinyinliaoxingye
，meinianchanshengdetanpaifangliangyeburongxiaoqu。erdaduoshumeirongchanpindoushiyongsuliaobaozhuang


，dansuliaoxuyaojin1000年(nian)才(cai)能(neng)分(fen)解(jie)。所(suo)以(yi)我(wo)們(men)看(kan)到(dao)了(le)零(ling)碳(tan)食(shi)品(pin)湧(yong)現(xian)，綠(lv)色(se)美(mei)妝(zhuang)概(gai)念(nian)興(xing)起(qi)
，甚(shen)至(zhi)擴(kuo)散(san)到(dao)了(le)香(xiang)水(shui)領(ling)域(yu)。對(dui)於(yu)新(xin)消(xiao)費(fei)行(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)，弄(nong)清(qing)一(yi)些(xie)頭(tou)部(bu)企(qi)業(ye)的(de)環(huan)保(bao)項(xiang)目(mu)也(ye)是(shi)必(bi)要(yao)的(de)，C站也整理了一份行業巨頭環保戰略大賞，一起來看看吧。

撰稿 | 北河

審校 | 逆光、三木