受邀去參加【案例SHOWCASE】的直播，和六神的李俊老師、貓王音響聯創堯銘侃老師一起聊了聊【中國老牌，到底要用好“老”，還是去做“新”】這個話題。本文可以幫助你快速了解我對這個問題的一些觀點。
來源：李倩說品牌（ID：liaotian78）
好的品牌半衰期都很長，不會輕易變“老”，比如可口可樂，一個經曆了100多年曆史的品牌，到今天我們仍然不會覺得它老。可口可樂就是一個真品牌，我們說一個品牌“老”了，多數情況下是它的產品本身出了問題。
當我們定義品牌時，有一點要著重注意，就是真品牌是能夠跨越周期的。過去的幾十年，中國的大多數企業隻是營銷，還沒有品牌。
我之前寫過一篇文章——《網紅品牌為什麼不靠譜》，裏li麵mian講jiang了le我wo為wei什shen麼me不bu看kan好hao網wang紅hong品pin牌pai。現xian在zai我wo們men談tan品pin牌pai，大da多duo都dou隻zhi是shi在zai談tan一yi些xie營ying銷xiao動dong作zuo，但dan是shi營ying銷xiao出chu來lai的de那na些xie知zhi名ming度du和he聲sheng量liang太tai淺qian了le。真zhen正zheng的de品pin牌pai應ying該gai包bao括kuo產chan品pin供gong應ying鏈lian的de穩wen定ding性xing、售後服務閉環，甚至是管理、組織結構都是健康向陽的。我(wo)們(men)國(guo)內(nei)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)因(yin)為(wei)有(you)投(tou)資(zi)人(ren)的(de)加(jia)持(chi)，尤(you)其(qi)是(shi)新(xin)品(pin)牌(pai)，從(cong)大(da)批(pi)的(de)錢(qian)湧(yong)進(jin)來(lai)開(kai)始(shi)，不(bu)管(guan)是(shi)創(chuang)始(shi)人(ren)的(de)心(xin)氣(qi)，還(hai)是(shi)整(zheng)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)走(zou)向(xiang)，都(dou)會(hui)朝(chao)著(zhe)卯(mao)足(zu)勁(jin)做(zuo)大(da)前(qian)進(jin)。但(dan)是(shi)請(qing)一(yi)定(ding)記(ji)住(zhu)，所(suo)有(you)真(zhen)品(pin)牌(pai)，沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)是(shi)為(wei)了(le)“做大”而誕生的。大家可以看到很多歐洲的奢侈品品牌，從誕生第一天起就是在解決一些人的一個小問題，所以它能夠跟隨這個初心，穿越周期。不如沉默，聽時間怎麼說，這句話就是送給品牌最好的禮物。“老品牌”的優勢在管理經驗老道、供應鏈高效，“新品牌”往往更具有創新思維和靈活性。往往很多公司清楚的知道自己的優勢在哪裏，但是固步自封在這個優勢裏：老品牌認為新品牌根本不懂行業門道，都是虛招；新品牌認為老品牌船大難掉頭，難以突破，當陷入這種比較和對自我優勢洋洋得意的時候，就比較容易偏離初心。品牌應該是有大美而不自知，不以“做大”為初心，最後無意成就品牌的大我。前qian兩liang天tian和he朋peng友you聊liao天tian，說shuo到dao由you於yu工gong業ye化hua大da生sheng產chan，各ge種zhong物wu流liu效xiao率lv提ti升sheng，像xiang愛ai馬ma仕shi這zhe種zhong奢she侈chi品pin在zai當dang下xia環huan境jing越yue來lai越yue難nan以yi複fu製zhi，未wei來lai的de品pin牌pai越yue來lai越yue會hui在zai一yi個ge相xiang對dui公gong平ping、合he理li的de利li潤run空kong間jian裏li競jing爭zheng占zhan領ling人ren們men的de心xin智zhi。從cong這zhe點dian上shang看kan，所suo有you品pin牌pai都dou會hui經jing曆li一yi輪lun成cheng本ben的de廝si殺sha，這zhe對dui於yu做zuo的de比bi較jiao紮zha實shi的de企qi業ye是shi一yi種zhong保bao護hu，這zhe輪lun就jiu像xiang試shi金jin石shi，哪na些xie企qi業ye是shi拿na著zhe投tou資zi人ren的de錢qian打da價jia格ge戰zhan？能neng打da一yi天tian？還hai是shi能neng打da一yi年nian？
看到市麵上很多創新品牌、chuangxinchanpindechuxian，laopinpaiyehuiquyanjiu，zhuomo，shenzhikaipiyitiaoxindeyewuxian，henduopinpaibushinixiangxiangzhongdeyichengbubian。dangtamenkandaoyigequshi，yanjiuqingchuxinpinpaidafazhihou，liyonggaoxiaodeguanlishouduanhechengshudegongyingliantixi，houmiandeshiqingkenengpaodegengkuai。
taoluzaimeitipingquandeshidaihenrongyibeifangda，nashifouyeyiweizhezhenchengyerongyibeifangdane？womenyaoshizhongxiangxin，qunzhongdeyanjingshixueliangde，renqinggezhonggeyangdetaoluzhihou，huizhujianbianchengyoulizhirenzhidexiaofeizhe，zhejiuhuidaozhizhongxinkaishixipai。
消xiao費fei者zhe對dui套tao路lu越yue下xia頭tou，對dui真zhen誠cheng和he初chu心xin就jiu會hui越yue有you好hao感gan，真zhen金jin不bu怕pa火huo煉lian，那na些xie一yi開kai始shi就jiu沒mei有you打da算suan騙pian消xiao費fei者zhe的de品pin牌pai，那na些xie認ren認ren真zhen真zhen做zuo事shi情qing的de企qi業ye，會hui越yue來lai越yue博bo得de關guan注zhu。但dan是shi在zai變bian成cheng真zhen金jin之zhi前qian，這zhe個ge過guo程cheng很hen難nan，要yao承cheng受shou著zhe各ge種zhong拷kao打da和he外wai界jie誘you惑huo，埋mai下xia頭tou走zou自zi己ji的de路lu，以yi前qian大da家jia都dou會hui覺jiao著zhe這zhe樣yang很hen傻sha，但dan是shi仔zai細xi看kan來lai，這zhe才cai是shi真zhen正zheng的de聰cong明ming人ren，真zhen正zheng聰cong明ming的de品pin牌pai。
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