文：成如夢

來源：壹覽商業（ID：yilanshangye）

8月，消費賽道持續遇冷。

據壹覽商業不完全統計
，8月融資事件一共43起
，融資金額約為13.47億元。

相較於7月以來，8月份的融資事件數量減少4起，環比減少8.51%
；融資金額減少10.29億元，環比減少43.00%，融資件數和融資金額大幅縮水
，資本市場的反應依舊較為冷淡。

結合2022年1-8月融資數據來看，目前8月的融資數量為倒數第三名，融資金額為倒數第二名。

壹覽商業統計數據顯示，8月份消費領域共有55個投資機構參與投資，和7月份相比，減少了19個投資機構。但相對活躍的投資機構有所增加，紅杉種子基金
、梅花創投、真格基金
、險峰長青、中金資本
，均在兩個項目進行了投資。

紅杉種子基金投資了卡牌潮流文化品牌“Hitcard潮玩卡”和折扣商品電商“折扣牛”

；梅花創投投資了可持續新奢珠寶品牌商 “ANOTA”和高級時裝設計商“小著”；真格基金投資了折扣商品電商“折扣牛”和高級時裝設計商“小著”
；險峰長青投資了寵物出海品牌供應商“Furbulous”和主打椰子水的連鎖品牌“好運椰”
；中金資本投資了寵物用品領域B端服務商“鳥語花香”和日式可頌品牌“月楓堂”。

值得注意的是

，8月投資事件很多為投資方追投，“折扣牛”為XVC、紅杉種子基金及真格基金第二次投資、“星奇世界HISINGY”為真成投資第二次投資、“莫小仙”為亞洲食品成長基金第二次投資。

繼7月份阿裏巴巴投資了專注於中高端現代家具的新興渠道品牌“Cabana”之後，8月份小米集團也投資了廚具衛具研發商“澄一科技”。不難看出
，各大互聯網公司都在試圖進一步擴大自己的商業版圖，構建更大的生態係統。

連鎖烘焙社區店“可斯貝莉Kissbaby”是(shi)華(hua)萊(lai)士(shi)創(chuang)始(shi)人(ren)華(hua)懷(huai)慶(qing)的(de)二(er)次(ci)創(chuang)業(ye)
，這(zhe)次(ci)他(ta)瞄(miao)準(zhun)了(le)有(you)千(qian)億(yi)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)的(de)烘(hong)焙(bei)賽(sai)道(dao)。和(he)華(hua)萊(lai)士(shi)一(yi)樣(yang)主(zhu)打(da)性(xing)價(jia)比(bi)定(ding)位(wei)，下(xia)沉(chen)二(er)三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)及(ji)城(cheng)區(qu)
，華(hua)懷(huai)慶(qing)的(de)目(mu)標(biao)是(shi)希(xi)望(wang)打(da)造(zao)烘(hong)焙(bei)市(shi)場(chang)的(de)第(di)二(er)個(ge)百(bai)城(cheng)萬(wan)店(dian)“華萊士”。

從賽道來看
，8月份的融資事件主要集中在食品、美妝個護、文娛潮玩和茶飲咖啡上

，各領域的融資事件分別達到6起、5起、5起、5起。雖然酒水賽道和飲料賽道融資事件均隻有2起，但整體融資金額占比為前兩名，分別為24.49%和23.01%。

從融資輪次來看，8月份新消費品牌融資仍然主要集中在天使輪，一共發生17起
，占比39.53%。其次是A輪，為9次，占比為20.93%。總體來說，新消費品牌融資事件大部分還是處於早期階段。

從融資金額來看，除了未披露的12個項目外，7月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲百萬級融資的品牌有5個，融資金額為0.17億元；獲得千萬級融資的品牌有23個

，融資金額為6.30億元

；獲得億級融資的品牌有3個
，融資金額為7.00億元。其中獲得億元級融資的3個項目分布在食品
、酒水、飲料這3個領域。

茶飲咖啡
、飲料領域在8月份一共獲得融資7起，3.73億元。飲料一直以來都受到資本的關注，但在經曆了新茶飲的爆火之後，目前細分賽道更加受到資本的青睞。

山竹資本投資了新中式檸檬茶“啊爆檸檬茶”，險峰長青投資了主打椰子水的連鎖品牌“好運椰”，林華投資有限公司投資了功能性飲料“ELECTRO X”
，投資人仍然更願意選擇更細分的賽道，試圖以比較合適的價格尋找優質資產。

從cong飲yin料liao市shi場chang來lai看kan，無wu論lun是shi新xin茶cha飲yin還hai是shi即ji飲yin的de競jing爭zheng都dou十shi分fen激ji烈lie。不bu過guo，目mu前qian更geng加jia細xi分fen賽sai道dao的de消xiao費fei正zheng在zai被bei挖wa掘jue
，仍reng然ran存cun在zai著zhe一yi定ding的de想xiang象xiang空kong間jian。

食品領域在8月份一共獲得融資6起
，共1.3億元。zaixiaofeisaidaochixuyulengdehuanjingxia

，yigehenmingxiandebianhuashi
，feigangxupinpaidexiaofeipinxuqiuzhengzaibuduanxiahua，danshipinzuoweigangxuxiaofeipin，zaixinxiaofeilingyurengranremen。

8月份獲得融資的食品主要分為三類，一是是營養抗衰生物科技品牌“森美SEIMEI”，二是糕點類，港式茶點品牌“禦華麟”，連鎖烘焙品牌“可斯貝莉”

，日式可頌品牌“月楓堂”
，烘焙零食品牌“澤本田家”，三是自熱火鍋品牌“莫小仙”。

 延續以往趨勢，健康
、特色零食及速食品牌頗受消費者關注。

美妝個護領域領域在8月份一共獲得融資5起，0.1億元。整體來看，今年美妝領域融資持續遇冷，但護膚、口腔護理等細分賽道仍然能夠獲得資本的垂青。

如針對母嬰過敏和敏感肌人群的功效護膚品牌“咿兒潤Dr.Skimo”、口腔材料品牌“玉汝成”。值得注意的是，在美妝領域遇冷的情況下

，上海老字號美妝“霞飛”在8月宣布獲得一筆未披露金額的戰略融資，隨著國潮興起，消費行業中的老牌國貨似乎遇見了新的生機。

總體來說，從融資領域來看，目前新消費賽道大部分都較為成熟
，無論是食品、飲料，還是美妝個護

，資本都更偏向於更加細分的賽道。

在酒水領域，8月獲得融資2起，融資3.3億元。其中中國藝術醬酒新品牌“龏囍”獲得千萬級人民幣的投資，醬香白酒品牌“國台酒業”獲得數億元人民幣的投資。

在寵物領域，8月獲得融資3起
，融資0.80億元。其中寵物用品領域B端服務商“鳥語花香”獲得數千萬元人民幣的投資
，生產和銷售寵物用品及食品的“布卡星”獲得數千萬元人民幣的投資，寵物出海品牌供應商“Furbulous”獲得數百萬美元的投資。

 顯(xian)然(ran)，新(xin)消(xiao)費(fei)已(yi)經(jing)進(jin)入(ru)下(xia)半(ban)場(chang)，僅(jin)靠(kao)流(liu)量(liang)和(he)營(ying)銷(xiao)帶(dai)動(dong)銷(xiao)售(shou)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)過(guo)去(qu)了(le)
，資(zi)本(ben)也(ye)更(geng)加(jia)理(li)性(xing)。下(xia)一(yi)個(ge)階(jie)段(duan)，新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)思(si)考(kao)的(de)應(ying)該(gai)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)如(ru)何(he)獲(huo)取(qu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)支(zhi)持(chi)
，而(er)是(shi)長(chang)期(qi)獲(huo)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)支(zhi)持(chi)。