文：Sober

來源：新消費Daily（ID：NewConsumerDaily）

據新消費Daily不完全統計
，8月新消費領域共有49融資，融資金額20億+元。

其中11起未披露具體金額，分別為：「霞飛」
、「咿兒潤」
、「ANOTA」
、「節氣盒子」
、「MU16」、「雲鯨智能」、「Hitcard」
、「星奇世界」、「立七雪」、「iBox鏈盒」
、「玩鏈科技」。（文末獲取8月投融資數據彙總）

環比7月的41輪22億+（13起未披露），8月投融資市場，雖然數量有所上升

，但金額卻在下滑。其中
，融資數量增加8起，增幅為19.51%
；金額方麵則由22億+減少至近20億+，降幅約為9.10%。

雖然環比來看，7月與8月的消費市場並無明顯差異，但同比2021年8月的111輪56億+，2022年8月投融資數量
、金額皆腰斬。數量跌幅為55.86%
，金額跌幅高達72.00%。

8月新消費投融資數據：

食品融資數量TOP1


，新零售融資金額TOP1

在融資數量方麵。食品飲料共發生15起融資
，其中食品9起，總金額為2.41億；包含酒飲在內的飲料發生6起融資，總金額為3.60億。

值得注意的是
，新零售領域8月共發生7起融資，雖然數量不敵食品，位居第二
，但憑借「淘酒俠」的數億人民幣戰略融資
，新零售領域憑借5.20億的總金額，拿下金額TOP1。

此外
，值得關注的是，相較於此前的默默無聞，圍繞銀發經濟這一細分賽道，本月也有4起融資出現。

咖啡賽道在8月略顯沉寂
，不過，據Tech星球今日披露的獨家消息來看
，陸正耀正在籌劃一個新的創業項目
，再戰咖啡市場，將推出全新咖啡品牌「Cotti Coffee庫迪咖啡」
，9月的咖啡市場
，或許依舊熱鬧。

從融資輪次來看。8月依舊以種子輪/天使輪居多，共有20起，其次為14個A輪階段項目，B輪及以後共有6起項目，剩餘的9輪為股權/戰略融資。

融資金額方麵。除了11起未披露項目外
；共有25起為千萬級項目，占比高達51%；百萬級7起，占比14%。

億元級別項目6起
，分別發生在食品、酒飲、寵物、美妝個護、銀發經濟

、新零售這6個不同領域。

8月投融資數據分析：

功能性食品功能更加“精準”，銀發經濟成唯一亮點

具體到8月投融資各細分賽道來看，健康化食品，或是說功能性食品是本月投融資市場中的重點，飲料則相對略顯低迷
，且大熱的咖啡賽道本月“無人問津”。

此外，圍繞養老服務、輔具設備等細分領域，銀發經濟這一藍海成為了8月投融資市場為數不多的亮點賽道；以及，資本對於新零售領域似乎依舊充滿信心，「折扣牛」、「淘酒俠」等項目受到了資本進一步加持。

1.圍繞健康，功能性食品功能更加“精準”，咖啡本月無人問津

食品方麵，速食與健康依舊是熱門方向，且功能性食品功能愈發“精準”，向大健康方向偏移。

事(shi)實(shi)上(shang)，日(ri)常(chang)消(xiao)費(fei)的(de)飲(yin)料(liao)食(shi)品(pin)一(yi)直(zhi)是(shi)多(duo)年(nian)來(lai)的(de)新(xin)興(xing)行(xing)業(ye)，更(geng)是(shi)曆(li)久(jiu)不(bu)變(bian)的(de)發(fa)展(zhan)熱(re)點(dian)和(he)新(xin)增(zeng)長(chang)點(dian)。同(tong)時(shi)
，某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)來(lai)說(shuo)，疫(yi)情(qing)的(de)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)，更(geng)是(shi)給(gei)到(dao)了(le)方(fang)便(bian)速(su)食(shi)一(yi)些(xie)確(que)定(ding)性(xing)的(de)機(ji)會(hui)。

據CBNData《2021方便速食行業洞察》指出，2021年國內方便速食市場規模超2500億元，方便速食類線上規模近一年增長率超7成。同時，星圖數據指出，618期間
，方便速食增速亮眼，銷售額增長27.5%。

隻不過，在高速增長的方便速食賽道
，方便麵早已不再是消費者的唯一選項。

8月22日

，食品巨頭「康師傅」發布2022年中期報告。報告顯示，其上半年營收382.17億元

，同比增長7.97%；但實現歸母淨利潤12.53億元，同比下跌38.42%。這份半年報，是這家主營食品飲料的上市公司自問世30年以來，淨利潤首次出現下跌最大幅度。

誰搶了康師傅們的生意？方便速食新貴們。

8月，潮流速食品牌「莫小仙」獲得來自亞洲食品成長基金的近億元人民幣B+輪融資
，也成為了食品賽道中唯一一起億級項目。自2017年創立以來
，「莫小仙」通過自熱火鍋
、自熱米飯入局方便速食賽道，目前已經推出重慶小麵、有料掛麵、流汁寬粉等多款產品。布局海外市場和深入下沉市場是其下一步規劃。

而相較於傳統方便麵，新貴們特點明顯
，比如，「莫小仙」便是順應品質升級
、健康化的大勢，重點從食材和工藝兩個維度進行品類創新；另一方麵
，走“國潮”內容路線，體現品牌的“潮流感”，進一步與年輕一代審美相契合。

至於剩下幾起食品項目，「慢糖家」
、「靶向食品」
、「森美SEIMEI」皆具備更加針對性的“精準”功能。

首先
，「森美SEIMEI」是一個營養抗衰品牌，瞄準注重自身全麵健康和家庭健康的40-60歲“新中年”人群，提供生物科技支撐的全營養產品、個性化數字療法以及健康管理服務。

簡單來說，類似於為消費者提供定製化的營養補充包，隻不過
，「森美SEIMEI」瞄準的消費群體是不再是疏朋克養生的Z世代，而是“新中年”
，或者也可以稱他們為“初老人群”。

另外兩起項目，則針對於更加具體的健康問題，比如，糖尿病與痛風，並為用戶提供更加精準的解決方案。

「慢糖家」為血糖健康關注者提供低GI食品和健康服務


，致力於打造銀發青年的數字營養健康平台
，其首款產品為低 GI 慢糖吐司
，切入糖尿病人早餐場景

；「靶向食品」同樣是一家專注於精準健康管理的功能性食品企業
，初期以高尿酸（痛風）健康修正為支點孵化了“一點君”品牌，致力於打造高尿酸人群精準管理領域的領導品牌。

根據普華永道數據，2020年大健康市場規模已達到13萬億元，市場規模年複合增長率達13%，已躍居為全球第二大市場，大健康產業市場前景廣闊，向線上化

、數字化方向發展是一個重要趨勢。

健康性與功能性趨勢同樣也體現在飲品方麵。

運動健康飲品「ELECTRO X」便在本月完成了千萬級人民幣天使輪融資
，品牌目前已推出國內首款「pH8.8天然蘇打水」和「無香精電解質飲料」。

「ELECTRO X」精準定位於“小眾”運動群體，比如CrossFit、賽艇、飛盤
、橄欖球、瑜伽、普拉提等
，並且更多關注女性運動人群。

顯然
，更加豐富的外出以及運動場景，給了新銳品牌更多的消費場景切入口。

此外，頭部醬酒品牌「國台酒業」成為飲品中唯一的一個億元級別項目，另一個新銳藝術醬酒品牌「龏囍GONGXI」也在本月完成了千萬級天使輪融資。

2.銀發經濟值得關注

「森美SEIMEI」將目光瞄準了“初老人群”，事實上，銀發經濟早已成為一片新藍海。

去年5月中旬
，第七次全國人口普查結束，結果顯示，60歲及以上人口為26402萬人

，占18.70%。其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%。

同時，據前瞻產業研究院發布的《中國養老產業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示，2020年中國養老產業規模約為5萬億元
，並預計到2023年中國養老產業市場規模可達到13萬億元，養老市場發展潛力巨大。

市場潛力雖巨大
，國內養老基礎設施及服務有效供給遠遠不足，提升服務效率，降低日常風險、提供親情關懷等也都是養老領域的難題，這便也給了品牌入局與升級產品的機會
，

國內最大的居家醫療照護服務機構「福壽康」在本月獲得了來自紅杉資本中國基金領投的數億元B+輪融資。

目前，「福壽康」建立起了完善的“醫療護理站+社區照護中心+養老院”的服務網絡體係
，以護理站為核心輻射周邊社區街道
，打通居家、社區
、醫院
、養老院的全閉環服務場景，為老人提供全方位醫療護理服務。

除「福壽康」之外，月末完成數百萬人民幣種子輪融資的「小羊養老」，同樣將目光瞄準“居家養老服務”。

此外，另一個獲得數百萬人民幣種子輪融資的「元生科技」，則專注於智能輔具領域。旗下產品是一款可以檢測老年人行為、護工護理情況等諸多功能為一身的智能硬件產品。除了能夠持續監測心率，還可以監測其他的生命體征，將老人從起床
、吃飯

、翻身等日常生活融入神經網絡算法，訓練出了一套老年人護理模型。

完成戰略融資的「和樂春暉」成立於2021年12月，其同樣聚焦於為50-65歲的銀發人群提供產品和服務，致力於通過整合數字工具係統開發、私域電商運營和適老化商品供應鏈
，打造針對銀發人群的消費品牌和新零售平台。

孤獨之下需要陪伴
，疫情之下謀求健康
，消費升級之下追求生活品質等等這些，並非是年輕人的需求，而是所有人的需求。

可以肯定的是
，未來，在不可逆的老齡化背景下養老產業規模具備持續提升的確定性。康複醫療、老年社交
、養老地產、保健品等細分行業都值得挖掘。

3.“擬人化”的寵物賽道
，愈發細分多元

「魔力貓盒mollybox」在本月完成了2000萬美元C輪融資，成為本月寵物賽道的融資億元戶。據天眼查顯示，這已經是其完成的6輪融資。

成立於的2017年的「魔力貓盒mollybox」是針對養貓人群的一個訂閱製電商，也是國內首家寵物訂閱製平台。單個盒子裏包含了主糧、零食和玩具，用戶除了以可以按季度
、年訂閱外，也可以單月購買，單價在300元左右。

同時，「魔力貓盒mollybox」已布局自有品牌多年，旗下擁有寵物主糧、零食、清潔消殺類等多個類目品牌，近期又開發了“魔力製藥”係列，布局寵物藥品
、保健品領域。

對於起步較晚的中國寵物市場，如何低成本獲客，以及如何在紅海中提升複購率

，其當下的兩大難點。

訂閱製電商或許是一種解決辦法。「魔力貓盒mollybox」創(chuang)始(shi)人(ren)居(ju)一(yi)在(zai)接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，傳(chuan)統(tong)寵(chong)物(wu)用(yong)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)中(zhong)，每(mei)一(yi)次(ci)達(da)成(cheng)銷(xiao)售(shou)，品(pin)牌(pai)都(dou)需(xu)要(yao)支(zhi)付(fu)獲(huo)客(ke)成(cheng)本(ben)。而(er)訂(ding)購(gou)製(zhi)是(shi)通(tong)過(guo)支(zhi)付(fu)一(yi)次(ci)獲(huo)客(ke)成(cheng)本(ben)
，就(jiu)可(ke)以(yi)實(shi)現(xian)多(duo)次(ci)複(fu)購(gou)，降(jiang)低(di)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)獲(huo)客(ke)成(cheng)本(ben)。

從底層邏輯來看，訂閱製是一種區別於傳統電商流量模式的打法，追求的是一種精確匹配效率。

品(pin)牌(pai)與(yu)商(shang)家(jia)借(jie)助(zhu)精(jing)準(zhun)的(de)算(suan)法(fa)
，從(cong)一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)沒(mei)那(na)麼(me)大(da)的(de)用(yong)戶(hu)池(chi)裏(li)更(geng)高(gao)效(xiao)地(di)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)的(de)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)。這(zhe)樣(yang)一(yi)來(lai)，其(qi)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)對(dui)較(jiao)為(wei)確(que)定(ding)性(xing)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)判(pan)斷(duan)來(lai)換(huan)取(qu)進(jin)一(yi)步(bu)的(de)溢(yi)價(jia)

，從(cong)而(er)進(jin)一(yi)步(bu)降(jiang)低(di)成(cheng)本(ben)與(yu)損(sun)耗(hao)。

在新消費Daily看來
，隨著國內養寵觀念
，以及寵物產品、物流等多方麵升級之下，訂閱製電商或大有可為。

至於多元化方麵。新消費Daily也在《寵物市場兩大新趨勢
，「冷門」成就「熱愛」》一文中指出
，從2022年以來寵物賽道的投資方向來看，不論是寵物科技、寵物保險
，還是寵物殯葬、小寵物服務
，更加垂直的且細分的寵物賽道成為資本關注的重點。

在8月完成數千萬Pre-A輪融資的「布卡星」就是一家聚焦於小寵物領域的品牌
，主要從事倉鼠、兔子、鳥類的用品及食品研發、生產、銷售。

「布卡星」創始人姚元戎也指出
，目前

，小寵物行業規模接近百億元，增長迅速。以倉鼠類目為例，其近四年複合增長率超過20%。淘係平台銷售額排名前五的小寵物品牌，在2021年保持30%-300%的增速。

6月，寵物鳥類創新綜合服務品牌「鳥局」完成2500萬元天使輪融資。

寵物行業作為“情感經濟”的產物，在疫情背景下，成為逆周期成長的代表。而在寵物糧食
、寵物醫療等頭部領域，品牌結構逐漸成型的情況下
，小賽道
、小寵物成為寵物行業新入口。

4.其他：新零售仍被看好，元宇宙/數字藏品持續降溫

除了剛剛提及的食品
、酒飲
、寵物
、銀發經濟，6起過億項目中，還有兩起
，分別來自美妝個護與新零售領域。

美妝個護方麵，聚焦於基於合成生物技術的重組膠原蛋白研究開發的「創建醫療」獲得了來自資生堂旗下資悅基金領投的近2億元A輪融資。

新零售方麵，繼在4月獲得2000萬元天使輪融資後，酒類新零售「淘酒俠」又在8月獲得了來自中州投資的數億人民幣戰略融資。

官網顯示，「淘酒俠」成立於2020年，是一家全酒類新零售平台，專注於全球名酒名茶的直供服務。

至於一度在風口之上的元宇宙/數字藏品賽道，正如新消費Daily在7月投融資數據追蹤時指出的，在國內
，數字藏品正在踩下刹車。究其原因，脫胎於NFT的數字藏品具備一定的金融屬性
，但我國對於虛擬貨幣炒作，始終是禁止態度。

不過值得注意的是，日前
，“元宇宙與虛實交互聯合研究院”入選上海城市數字化轉型創新基地，標誌著全國首個省市級元宇宙新型研發機構在滬誕生。

繼今年1月國家印發《“十四五”數字經濟發展規劃》後，全國各地紛紛布局數字新業態， 其中，元宇宙是最重要的新興增長點之一。或許
，相較於披著數字藏品的NFT貨幣炒作，更安全可控的虛擬世界，才是國內創業者們更好的選擇。

8月投融資數據彙總

注：

1、該融資數據由「新消費Daily」不完全統計
，由於新消費涉及麵較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算
；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿
，由新消費Daily整理製圖
，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對於向市場公開金額的融資
，計算中用實際數字。對於沒有公開的金額融資
，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬
；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.90 CNY（以當日統計時間為準）。