大家好，我是小肥良。

眾所周知
，這個世界有兩類人非常冷血，毫無感情可言。

一種是殺手

，另一種則是大潤發的殺魚師傅。

“我在大潤發殺了十年的魚
，我的心早已像手裏的刀一樣冷了。”

這個梗，曾被網友用來表達自己滿不在乎的情緒。

比如在生活中或者是網絡平台上受挫了
，為了表達自己並不在乎，就會用這樣的語式。

有的時候也會在後麵加個反轉，突出自己受到的打擊有多大。

對於這種網絡梗
，不少品牌其實是嗤之以鼻的。

以大潤發殺魚梗為例：

一方麵，梗本身對品牌方來說沒有什麼正麵的作用；

另一方麵像大潤發這種傳統商超
，對互聯網也沒那麼敏感，蹭不上這波熱度。

其實嚴格來說

，“大潤發殺魚”這個梗，現在也已經不那麼流行，我沒怎麼看到身邊的人在用了。

然而大潤發居然認領了這個梗，還將它發揚光大了起來！

就在昨天

，「大潤發出周邊了」上了微博熱搜。

隻見在大潤發的衣服售賣區中

，一件圍裙格外亮眼：

圍裙上印著“我在大潤發殺了十年的魚，我的心早已像手裏的刀一樣冷了”這個梗，還配了一張魚被宰了的圖：

看著這魚的慘狀
，不禁感歎每出一件周邊，就有一條魚受到傷害。

道德在哪裏，良心在哪裏，購物鏈接在哪裏？

事實上
，大潤發主動和這個梗聯動

，早在去年就開始了。

去年8月，大潤發推出了1000件“我在大潤發殺了十年魚”限量版殺魚T恤。

以每件66.6元在上海門店上架銷售，憑借這個網絡熱梗成功賺得一批關注。

大潤發的母公司甚至還打算注冊申請“我在大潤發殺了10年魚”商標。

雖然最後失敗了就是了。

而在今年，大潤發更是進一步和這個梗產生聯係。

比如前段時間《夢華錄》熱播
，劇中男主角顧千帆一臉正經地製作壽宴魚膾的樣子
，讓網友感歎他是不是也在大潤發殺了十年魚。

有意思的是，《夢華錄》官方微博還真的認領了這個梗。

而大潤發官方也沒閑著。

他們真的組織了一批殺魚師傅，將片場定在有點魔幻的午夜場（其實就是超市魚檔口）。

接著進入一段殺魚師傅的內心獨白。

再來一些殺魚刀的特寫和電影遮幅。

為了把短片拍得高級，就來點慢動作或者放點煙霧。

演員在最後一定要說點不知所雲的話，引發觀眾思考…

經過這一係列有點黑色幽默的操作，短片終於完成，並在結尾處進行了賣貨。

嗯，廣告拍得不錯，就是評論區非常多的觀眾反應抄襲了國外某廣告。

當然了
，大潤發的營銷手段也不局限於這個梗。

今年6月，上海複工，大潤發用擬人化的手法，講述著食材裏的生活哲學。

“沒想到多活了幾個月”

冷宮蔬菜西葫蘆

他的鍋鏟從來不屬於我一個人

超市頂流西紅柿（可炒可煮，可鹽可甜）

生活把每個人都練成了多麵手

25℃是適合發酵的溫度

也是適合見你的溫度

這一排綠菜

是朕為你打下的愛芹海

“冷宮蔬菜”和“超市頂流”不僅是疫情期間商品的稀缺程度
，更是人們生活的真實寫照。

這樣的文案生動有趣又直擊心靈，能夠有效緩解人們的焦慮情緒
，幫助大家快速從疫情的陰霾中走出來，增強用戶對品牌的好感度。

前兩個星期全國不是有很多地方高溫嗎。

大潤發又推出了新的文案
，開啟了新一輪的吐槽。

跨出超市的門

外麵就是火焰山

沒想到

以這樣的形式走紅

其實我覺得大潤發多點搞搞這種創意文案，就挺好的，沒有必要說非得抓住一個梗不放。

因為我搜了一下B站，大潤發最開始的視頻

，十個裏麵有九個都是一樣的套路。

讓人不禁感歎這個梗真的有這麼香嗎
？

根據我平時的生活感悟
，一個梗玩一兩次還挺好笑，要是反複去玩同一個梗
，這個梗就有變成爛梗的可能了…

因此哪怕大潤發真的很想抓住這個熱度，它B站的粉絲數也隻有2w

，對比其他品牌號算少的了。

其實大潤發有很多出彩的創意，我覺得真的挺OK的。

比如婦女節節換門頭，大潤發變大潤花，而且500輛購物車，也都插上了鮮花。

在2022.2.22最有“愛”的一天。

為領證新人免費發“柴油鹽醬醋茶”大禮包。

搞這些創意
，不比反複玩一個好多了？

說白了，一個品牌營銷不能隻靠一招鮮吃遍天。

多點開花才是硬道理嘛。