文：阿綠

、水母

來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）

最近樂樂茶出了一條品牌片，化身鬼馬少女
，以社畜口吻吐槽社會現狀，引起了不少人的共鳴，被網友戲稱是「我的互聯網嘴替」。

01

年輕人的心聲，樂樂茶來說

社會總是要求人們要「自律」，要「延遲快樂」，要遠離「低級快樂」。但樂樂茶說王爾德聽了這些話都要翻白眼。

「總有人試圖告訴你要怎麼生活，好煩。」

「要聽一堆沒有建設性意義的建議
，好煩。」

「燕雀沒啥興趣知道鴻鵠之誌，鴻鵠非要告訴他。好煩。」

「達摩克裏斯隻想好好吃頓飯，一抬頭頭上掛一把劍。好煩。」

「沒人規定一朵花必須長成向日葵，但走過的路人不那麼覺得。好煩。」

「看不進叔本華就把書本關了吧」

「不想學習的日子，可以刷一下午手機，這不犯法。」

「老板專心說廢話的時候，你可以專心找表情包，這很必要。」

「今天天氣不錯，就是獎勵自己翹班的好理由，這很合理。」

「麵包是嚼得動的蹦床，奶茶是可以喝的童話。」

上述
，都是樂樂茶為「放縱的快樂」正名，重新定義成年人的快樂哲學，鼓勵人們及時抓住當下的快樂。句句金句的長篇文案，以 PPT 大字的形式呈現，帶來高能量密度的觀點輸出。

同tong時shi，短duan片pian中zhong還hai出chu現xian了le一yi位wei精jing靈ling鬼gui馬ma少shao女nv

，作zuo為wei主zhu人ren公gong，她ta是shi代dai理li商shang讚zan意yi對dui樂le樂le茶cha形xing象xiang的de擬ni人ren化hua想xiang象xiang，愛ai思si考kao愛ai發fa問wen，對dui世shi界jie規gui則ze有you諸zhu多duo不bu滿man，當dang然ran，還hai要yao愛ai喝he樂le樂le茶cha。樂le樂le茶cha將jiang她ta豐feng富fu的de表biao情qing動dong作zuo與yu文wen案an結jie合he，通tong過guo實shi拍pai鏡jing頭tou的de補bu充chong
，讓rang文wen字zi的de表biao達da更geng加jia鮮xian活huo生sheng動dong
，也ye加jia深shen了le消xiao費fei者zhe對dui內nei容rong的de情qing緒xu共gong鳴ming。

此外
，短片導演 Ellen 一向擅長用色彩營造情緒氛圍，影片中明亮、高飽和的色彩，不僅契合了夏日氛圍，及年輕受眾躁動的靈魂，也更進一步渲染了快樂情緒。

對於首支品牌片，樂樂茶以快樂標準為情緒切點，說出年輕人的心聲，並將落點引回到品牌能提供的即時快樂
、短暫放縱，提出「我的快樂
，就在此刻」的品牌理念。

作為一個新式茶飲品牌，樂樂茶一直有在觀察年輕群體的現狀，除了關注到「內卷」
、「emo」 這樣普遍的時代情緒之外，樂樂茶也洞察到了年輕群體在麵對社會標準時的逼仄窘迫。快樂放縱在這個「內卷」時代像是罪過
，但人們內心對快樂的訴求又不時溢出來企圖短暫放飛。

在zai洞dong悉xi年nian輕qing群qun體ti的de情qing緒xu發fa泄xie缺que口kou後hou
，樂le樂le茶cha從cong自zi身shen品pin牌pai特te色se出chu發fa，著zhe眼yan於yu奶nai茶cha對dui當dang下xia年nian輕qing人ren是shi容rong易yi獲huo得de的de小xiao確que幸xing，並bing延yan伸shen至zhi更geng廣guang泛fan的de快kuai樂le，通過此次品牌片，對「快樂」這一理念進行具體闡釋


，強化「快樂之茶」的品牌定位，為年輕人提供了一份情緒良藥。就如樂樂茶在品牌故事裏講述的
，希望成為消費者「激活快樂源泉的固定打卡點」。

02

樂樂茶做品牌，從情緒開始

隨著流量紅利的褪去
，越來越多新消費品牌開始「向內求」，自去年以來，蕉內、喜茶
、鹵味覺醒等品牌陸續推出了各具風格的首支品牌片，或是完善品牌故事，或是延展品牌理念，著眼於鍛造長期的品牌力。

而在 8 月 8 日樂樂茶品牌日之際，樂樂茶發布的這支品牌片，一如其一貫的年輕、有網感的形象，拋開深度敘事

，輕盈而有趣地踩在年輕人的小情緒上
，讓目標用戶對「我的快樂，就在此刻」的品牌理念升級形成認知。

當天，樂樂茶也同步上線了品牌全新視覺
，以極具衝擊力的色彩與流利的線條
，渲染出跟「直給」的快樂情緒
，進一步傳達品牌升級的主旨。

其實，樂樂茶向來擅長抓住情緒的切口，即使同樣是運用聯名
、改 logo 等茶飲品牌慣用的營銷形式，也往往會刻下不一樣的品牌印跡。

例如今年 6 月，上海解封之際，樂樂茶關注到當地消費者壓抑已久的情緒，以及依然存在的焦慮，應景地撤下 logo 中的一個「e」換上「v」
，變身「LVLECHA 綠了茶」，以輕鬆詼諧的方式響應「保全綠碼」的祈願，並搭配相關周邊與優惠，帶消費者找回奶茶自由的快樂。

此外，今年樂樂茶先後與天線寶寶、Pingu 兩大 IP 聯名，都帶來了超出預期的話題熱度。前者無疑是一招精準的回憶殺，在經典流行文化集中複蘇的當下，樂樂茶抓住經典 IP 聯動情感記憶的價值
，觸動 80

、90 後的回憶與共鳴；後者因其可愛而魔性的形象與樂觀的態度
，成為了廣受喜愛的 MEME，樂樂茶也通過將 Pingu 形象與飲品及杯套等周邊的巧妙結合，戳中年輕人內心的萌點，給消費者帶去「1+1＞2」的快樂。

無論是給予治愈的營銷動作，還是此次正式的品牌發聲，樂樂茶正如其名，細心捕捉年輕群體乃至社會整體的情緒，並以品牌自己的方式給出回應。

作為一位傳遞快樂的使者

，樂樂茶不僅放大了一杯奶茶能帶來的好心情
，也持續豐富了「樂」的意涵，讓「快樂之茶」的定位愈加立體。當樂樂茶將品牌與消費者的「樂」更緊密地聯結在一起，自然也有越來越多的人願意去下單一份「快樂」。