文：小食代

來源：小食代（ID：foodinc）

擁有8000多家門店的肯德基迎來了其在中國內地的第35年。

昨天，肯德基中國官宣了全新品牌代言人郭晶晶
，並將帶來一係列活動
，覆蓋從新品到企業社會責任層麵。

隨著1987年第一家門店落戶北京，肯德基已經陪伴我們走過了35年的歲月
，成為了許多80後、90後回憶中不可或缺的餐飲場景。

站在35周年之際，國民品牌肯德基與郭晶晶的攜手會擦出怎樣的火花
？35周年後，這一餐飲連鎖企業在內地市場又會有哪些新動作
？讓我們一起來看下。

01

國民正能量

和肯德基中國一樣同為“80後”的郭晶晶
，在跳水台上書寫了難以超越的輝煌。

不到7歲，郭晶晶便在家鄉河北保定的訓練基地開啟了她的跳水生涯。5年後
，12歲的她入選了如今被稱為“夢之隊”的中國國家跳水隊。在之後18年的職業生涯中，郭晶晶獲得了31次世界冠軍，包含4次奧運冠軍，以及2次亞軍，被國人親切地譽為“跳水皇後”。

這些獎牌和榮譽
，是對郭晶晶始終如一的初心、向上、堅韌與拚搏最好的褒獎。2011nianxuanbutuiyihou，guojingjinghaizengdanrendongjingaoyunhuitiaoshuixiangmudeguojiyongliantiaoshuijishuweiyuanhuichengyuan，tongshiyebuduandihuoyuezaigongyilingyu，zaigengguangkuodetiandilijixufaguangfare。

每一次郭晶晶的出現
，她的無畏挫折、迎難而上
、自信自在的品質總能為國人帶來鼓舞與感動。這些也恰恰是肯德基中國希望傳遞給消費者的品牌理念。

肯德基總經理汪濤告訴小食代：“郭晶晶不忘初心、努力拚搏

，在她的身上充滿著正能量和鼓舞人心的向上力量

，與肯德基品牌紮根中國、一起自在的品牌精神十分契合。”

細數近幾年肯德基海報中的人物可以看出，該品牌在選擇代言人時，不隻是在乎年輕人喜好
，更在乎代言人能否傳遞出積極向上的品牌正能量。

從2020年與前中國女排主教練郎平在新年期間合作“開始的力量”，到2021年牽手中國男子短道速滑隊運動員武大靖和2022北京冬奧會金牌得主冠軍蘇翊鳴，越來越多擁有向上正能量的時代麵孔被收至肯德基中國代言人隊伍的麾下。

郎平帶領中國女排在最後一刻力挽狂瀾，創造了奧運女排奪金奇跡，讓國人看到了永不放棄、拚搏到底的體育精神；武大靖2018年在平昌冬奧會短道速滑男子500米決賽中以打破世界紀錄的成績強勢奪冠
；蘇翊鳴初生牛犢不怕虎
，在北京冬奧會上奪得單板滑雪男子坡麵障礙技巧銀牌以及大跳台金牌，成為中國首個單板滑雪冬奧冠軍。

據悉
，百勝中國作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會的官方餐飲服務讚助商，旗下的肯德基品牌今年攜手武大靖與蘇翊鳴等運動健兒凝聚“開始的力量”。

那這家餐飲連鎖企業是如何定義“開始的力量”呢？

“在(zai)肯(ken)德(de)基(ji)，開(kai)始(shi)的(de)力(li)量(liang)是(shi)無(wu)論(lun)地(di)位(wei)高(gao)低(di)
，無(wu)論(lun)身(shen)處(chu)何(he)處(chu)，無(wu)論(lun)力(li)量(liang)強(qiang)弱(ruo)
，都(dou)能(neng)始(shi)終(zhong)擁(yong)有(you)重(zhong)新(xin)出(chu)發(fa)的(de)勇(yong)氣(qi)。品(pin)牌(pai)將(jiang)正(zheng)能(neng)量(liang)的(de)榜(bang)樣(yang)精(jing)神(shen)鏗(keng)鏘(qiang)有(you)力(li)地(di)傳(chuan)遞(di)出(chu)來(lai)
，鼓(gu)勵(li)大(da)家(jia)在(zai)生(sheng)活(huo)不(bu)斷(duan)的(de)磨(mo)練(lian)之(zhi)中(zhong)，反(fan)複(fu)尋(xun)找(zhao)開(kai)始(shi)的(de)力(li)量(liang)，同(tong)時(shi)也(ye)表(biao)達(da)了(le)在(zai)每(mei)一(yi)次(ci)的(de)奮(fen)力(li)拚(pin)搏(bo)中(zhong)

，都(dou)有(you)肯(ken)德(de)基(ji)‘一路相隨的守護’。”該品牌表示。

此次與郭晶晶的攜手，更是肯德基中國代言人傳遞的精神力量的有力延續。一方麵，他們積極的大眾口碑和極高的國民度，幫助品牌打入更多圈層
，提升品牌的國民度。

另一方麵，這些健兒們身上的熱血、堅韌

、拚搏的標簽更為突出
，能更生動有力地為肯德基的品牌理念發聲。借力多位金牌選手的聲量沉澱
，肯德基“永葆初心、積極向上”的人設也變得一步步立體直觀起來
，為社會注入更多精神力量。

在肯德基中國官宣郭晶晶代言的視頻中

，該品牌以郭晶晶的經曆為切入點
，再落腳到多位普通人為生活奮鬥的故事。這些第一人稱視角的敘事角度，不僅能提供代入感

，更能自然地觸發觀眾的回憶，引發情感共鳴。

同時，那些貼近日常、可能會發生在每個普通人生活中的場景片段，也將肯德基這35年來的陪伴娓娓道來
，體現品牌與消費者時刻“一起自在”的走心形象。

汪濤表示：“35nianlai
，kendejipeibanleyidairendechengchang，zhegepinpaidaigeirenmendebuzhiyumeiwei，gengshiyifenmeihaodeliliang。zhefenliliangguanchuanzaishidaili，yezaitiaoshuinvshenguojingjingdechuanqishengyali。”

02

未來可期

在35年的曆程中，肯德基成為了中國社會經濟騰飛
、餐飲行業發展的參與者和見證者。

1987年，肯德基在北京開設了中國內地的第一家門店。之後，隨著菜單上陸續推出的香辣雞腿堡、全家桶
、香辣雞翅
、老北京雞肉卷、雪頂咖啡等深受大眾喜愛的產品
，肯德基逐漸占據了80
、90甚至00後消費者的童年記憶，伴隨一代代人成長。

在深耕中國市場的路上
，肯德基除了有上述經典產品，也不斷推出兼具本土特色和性價比的新品，抓住本土消費者的胃。

例如在今年的“每一麵都中國”活動中，肯德基各地餐廳陸續從牛肉米粉、蔥油拌麵、牛肉熱幹麵這些地道早餐新品中擇一款，限定上市。活動主題菜單中的新品單品及相應套餐的價格在11-21元之間，均價為15.3元。

為慶祝進入中國內地35周年
，肯德基自6月20日至7月27日連續5周推出了經典產品促銷活動，正是圍繞那些經久不衰的產品。2.5元的吮指原味雞、6.6元的辣翅、9.9元的漢堡、59元的全家桶等，再加上“爺青回”的優惠券和複古海報。

這些不僅僅為大家帶來了價格的回歸
，更打開了一扇通往過去的大門，那裏有年少時的家人
、朋友和我們。如今，經過35年歲月洗禮，肯德基還要繼續擔當美好未來的參與者、奮鬥者，用國民品牌力，陪伴中國消費者，並與之一同書寫新篇章。

顯然，陪伴不能隻有口頭行動。據悉
，為了讓“陪伴”變得更加具體，肯德基與郭晶晶合作將開展一係列的活動，覆蓋新品上市
、企業社會責任等層麵，打造多觸點、全方位的理念輸出活動，不斷加深消費者對品牌的認知，激蕩起新的情懷共鳴。

小食代了解到，由於在價格回歸活動中
，全家桶深受喜愛與好評，伴隨著郭晶晶代言官宣，肯德基還將在8月15日至8月17日
，為消費者帶來“全家桶再回59元”的活動
，為消費者帶來兩場全家桶“回歸價”返場活動，以火爆能量開啟新代言人之旅。

緊接著，將在9月推出“肯德基‘晶晶’有味漢堡大菜單”。郭晶晶將以品牌代言人的身份推薦3款漢堡——全新的黃金SPA雞排堡
，超值的汁汁嫩牛堡，和高品質的汁汁厚牛堡

，並且以連續28天的誠意價

，讓所有消費者都能吃到好吃不貴的漢堡，“讓生活的每一刻都能津津有味”。

10月
，郭晶晶將以“肯德基品牌關愛大使”的身份，與品牌一起為“肯德基食物驛站”打call。肯德基食物驛站將尚在保質期內、未wei售shou出chu的de餘yu量liang食shi物wu免mian費fei發fa放fang給gei有you需xu要yao的de人ren，這zhe一yi項xiang目mu致zhi力li於yu讓rang有you溫wen度du的de公gong益yi模mo式shi走zou入ru社she區qu，踐jian行xing資zi源yuan節jie約yue和he最zui大da化hua利li用yong，減jian少shao食shi物wu浪lang費fei，與yu社she區qu居ju民min共gong建jian自zi然ran自zi在zai的de好hao環huan境jing。

自2020年9月推出後，“肯德基食物驛站”已在全國51個城市超過250家肯德基餐廳設立。根據第三方專業機構測算，2022年第二季度全國肯德基餐廳通過“肯德基食物驛站”送出餘量食物，為地球減少近98噸碳排放。

隨著郭晶晶加入
，正能量疊加相信能為這一項目帶來更多關注度，讓更多的人了解品牌倡議，關注節約糧食
、低碳環保等議題。

除了全新品牌代言人，站在35周年之際的肯德基，還迎來了最新的品牌口號“一起自在”。

值得注意的是，“一起自在”這一標語更加強調了肯德基“陪伴者”的身份
，邀請所有心懷美好、奮力向前的人，與肯德基一起讓美味自在、讓生活自在、讓環境自在，也展現了品牌“以美味為基礎，為人們打造共同的自在生活”的宏大願景。

據介紹，在未來，“一起自在”這一理念將貫穿品牌後續活動，包括產品創新
、企業社會責任、員工溝通、服務社區等方麵。

不難看出

，經過35年耕耘
，肯德基中國的足跡已經延伸到行業以外

，發展至餐廳以外的更多場景和對所在社區的關懷，以產品為基石的同時

，也更加注重與消費者的情感共鳴，增加品牌粘性。

隨著肯德基繼續擴張，該品牌還將把“一起自在”的主張帶到更多城市
，陪伴更多消費者。

自上世紀80年代以來，肯德基陪伴了一代中國人成長，成為不少人心中經典珍貴的回憶載體。如今，一頓80年代可能隻出現在考試滿分、生日派對等特殊場合的肯德基
，已經能走進千家萬戶，為一日三餐提供豐富選擇。

“懷舊牌”屢lv見jian不bu鮮xian，但dan肯ken德de基ji中zhong國guo這zhe張zhang牌pai，不bu僅jin帶dai著zhe消xiao費fei者zhe回hui憶yi青qing春chun時shi光guang
，也ye是shi以yi積ji極ji的de心xin態tai向xiang前qian看kan，攜xie手shou全quan新xin的de代dai言yan人ren和he口kou號hao，規gui劃hua更geng加jia美mei好hao的de未wei來lai。

可以期待，以35周年為起點，肯德基中國將繼續為時代奮鬥者送去一份份溫暖治愈的陪伴力量
，令暢享美食
、一起自在成為更多人的日常。