文：大大君
來源：LOGO大師（ID：logods）
漢堡王的廣告日常，不是在氣麥當勞，就是在氣麥當勞的路上。比如暗戳戳“內涵”麥當勞
像這樣。
還有明目張膽地挑釁麥當勞，廣告內容為：麥當勞叔叔偷溜進漢堡王買漢堡！
以及前段時間，漢堡王推出了“Grill Lines”（燒烤線）的戶外廣告。這次不僅是麥當勞，漢堡王還把競爭對手肯德基、賽百味和Five Guys都得罪了！
01
漢堡王新廣告不僅得罪了麥當勞，還有肯德基...
眾所周知，漢堡王產品的一大特點，就是其火焰燒烤的獨特風味。廣告公司BBH以品牌這一特點為主，並采用了“Grill Lines”（燒烤線）的主題。
海報整體以極簡形式設計，主要采用線條和色塊的組合。其中畫麵上漢堡肉餅，印有極簡的七行烤線圖案，突出產品是用火焰烤製的特點。廣告文案巧妙地融入到線條上，比如以下這個“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我們的標誌）
Somes lines are actually worth queuing for（有些線路是值得排隊等待的）。
This is what makes it a whopper（這就是使它成為皇堡的原因）
簡潔的畫風搭配文案，以圖文相配的形式直截了當地傳達信息。而為了突出品牌自身的產品優勢，漢堡王還“陰陽”隔壁麥當勞、肯德基、賽百味和Five Guys。
首先，第一登場的就是“老冤家”，海報是統一的版式設計，但配色上采用了麥當勞的品牌黃。仔細看的話，還能看到漢堡餅上寫著內涵的文案“Only a clown would forget their lines.”（隻有小醜會忘記他們的界線）
emmm...這麼明目張膽的“陰陽怪”，還真是少見啊。
而不同的隻是在配色上很“貼心”地采用了對應的品牌色，以及漢堡餅上的文案有所改動。比如肯德基：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（一些上校還沒有獲得軍銜）
（肯德基：終於帶上我玩了）
賽百味：“Afrer fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水準的）
Five Guys：“The other guys don't have any marks.”（其他家夥沒有任何標記）。
漢堡王的這組廣告簡直不要太秀，就是有點“費”競爭對手。
“Grill Lines”（燒烤線）係列廣告以極簡風的形式宣傳產品，重點是它賤兮兮的廣告創意，讓人看了不禁會心一笑之餘，也成功記住了其火烤產品的特色。
02
而漢堡王喜歡“陰陽怪氣”也不是什麼新鮮事了，以往的廣告創意也是非常會玩。
比如這組宣傳品牌外賣配送功能的廣告，乍一看就是簡單的漢堡王產品放在家門口的場景。
仔細一看，門口形如薯條盒的雨傘，還有小醜的鞋子。
以及另一張的手杖，以及像炸雞桶的花盆...
所以這是在表達麥當勞和肯德基都隻是陪襯？還是麥當勞叔叔和肯德基爺爺回家都要點漢堡王的外賣吃？（自行體會）
還有內涵麥當勞的巨無霸小，漢堡王就投放了內涵廣告。每一個漢堡王皇堡的廣告的背後，有一個麥當勞的巨無霸。（麥當勞：這貨太損了）
除了diss競爭對手，漢堡王的廣告創意總能出其不意地給人帶來新驚喜。之前在廣告界引起轟動的“發黴漢堡海報” ，讓人印象深刻！
廣告演繹了漢堡發黴的過程，任誰看，這難道不是在自砸招牌？但漢堡王方表示：雖然這很惡心，但這是沒有人工防腐劑的美麗。
這不按套路走的操作，有力地宣傳了產品是不添加防腐劑的真材實料。
甚至連之前一家漢堡王的店意外起火的新聞，也能“化險為夷”。
麵對這樣的情況，漢堡王迅速拍攝了現場場景圖製作成海報，並配上文案Flame Grilled since 1954（從1954年堅持火焰烤製）
真的是對“火烤”很執著了。
03
發現沒，無論是對競爭對手陰陽怪氣，還是對負麵新聞做公關，漢堡王在做廣告創意的目標都非常明確：那就是有效突出產品特色。
有些趣味設計會引人發笑，有些設計則是讓人意味深長，但這個過程中讓人記住了品牌產品“火烤製作”、“產品大”、“真材實料”等特點。先不說產品如何，光是看漢堡王的廣告創意，就很值得我們學習！
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