文：李歡歡

來源：快消（ID：fbc180）

互聯網時代
，老板們大概率意識不到自己的下一個對手是誰。比如，在零售領域，不久的將來
，消費者去超市購物，除了家樂福、沃爾瑪、天貓、京東，或許還能選擇抖音。

haochengmeiyoubianjiedezijietiaodongjinqiyouyouxinyewubujule
，zhecitabachujiaoshenxianglelingshouxingye。jinri，youxiaoxichuanchu
，douyinzhengzaishishuileisijingdongchaoshideziyingjishilingshouyewu——“抖超送貨上門”

，由字節跳動電商部門負責開發
，與抖音本地生活業務分屬兩個團隊。

據(ju)悉(xi)
，抖(dou)超(chao)送(song)貨(huo)上(shang)門(men)先(xian)期(qi)會(hui)試(shi)水(shui)酒(jiu)水(shui)和(he)食(shi)品(pin)生(sheng)鮮(xian)兩(liang)個(ge)主(zhu)要(yao)品(pin)類(lei)，主(zhu)要(yao)目(mu)的(de)是(shi)滲(shen)透(tou)一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)年(nian)輕(qing)的(de)高(gao)收(shou)入(ru)群(qun)體(ti)
，以(yi)提(ti)高(gao)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)抖(dou)音(yin)電(dian)商(shang)頻(pin)次(ci)
，目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)廣(guang)州(zhou)、深圳及杭州等城市試點。

進jin軍jun線xian上shang超chao市shi，實shi則ze是shi向xiang本ben地di生sheng活huo業ye務wu加jia碼ma，這zhe意yi味wei著zhe字zi節jie跳tiao動dong對dui消xiao費fei領ling域yu的de滲shen透tou越yue來lai越yue深shen，觸chu角jiao已yi經jing從cong快kuai消xiao業ye務wu延yan伸shen至zhi零ling售shou，而er且qie是shi時shi下xia巨ju頭tou們men都dou在zai爭zheng相xiang布bu局ju的de即ji時shi零ling售shou，而er手shou段duan也ye從cong投tou資zi轉zhuan向xiang了le自zi營ying。

事實上
，相較於去年通過投資在消費領域四處出擊的戰略不同，2022年因國家監管政策的緣故
，字節不得不解散投資團隊，開始以自建團隊的形式，開啟了在茶飲、酒水等多個消費領域的布局。

今年5yue，youxiaoxichuanchuzijietiaodongzaibeijingzujianshipinyinliaotuandui，ergaituanduiyaozheshoudediyigexiangmujiushixinshichayin。suiran

，shihouzijiefangmianhuiyingchengshipinyinliaotuanduiyifuwuneibuxuqiuweizhu
，danqigongkaifabudezhaopinxinxiquemingquetijile“梳理核心賣點和產品上市計劃，並負責落地實施”，這也印證了字節茶飲對外上市的計劃。而在更早之前，字節還推出了自營的茶葉品牌“桃源玉葉”、酒水品牌“隨我小酒”和香水品牌“Emotif”。

keyikanchu
，zaixiaofeilingyu，zijiekaizhanziyingyewudeluojiyutouzileisi，jibenjiushinianqingrenxihuanshenmejiuquzuoshenme
，tuozhandexinyewuyuzhuyingyewudezhuyaoyonghuquntiqihedujiaogao。

以投資為例，前兩年新消費風頭正盛的時候，字節迅速調整投資思路

，加大對新消費的投資力度。一邊以知名投資機構LP的身份間接持股多家新消費公司
，另一邊則親自下場。

據企查查的數據不完全統計

，在2021年字節跳動出手的68次投資活動中，對新消費領域的投資達9次，2020年7次
，其中食品飲料相關品牌有微念、Manner咖啡、主打輕食健康的鯊魚菲特
、氣泡酒品牌厚雪酒業
、火鍋食材連鎖品牌懶熊火鍋、新式茶飲因味茶和檸季，其他消費類品牌包括口腔護理品牌參半NYSC，掃sao地di機ji器qi人ren雲yun鯨jing，服fu裝zhuang供gong應ying鏈lian平ping台tai飛fei榴liu科ke技ji等deng等deng，基ji本ben都dou是shi前qian兩liang年nian在zai消xiao費fei領ling域yu紅hong極ji一yi時shi的de網wang紅hong品pin牌pai
，包bao含han的de細xi分fen品pin類lei眾zhong多duo，可ke謂wei四si麵mian出chu擊ji。

不bu過guo
，隨sui著zhe今jin年nian新xin消xiao費fei的de集ji體ti熄xi火huo，字zi節jie在zai該gai領ling域yu砸za出chu去qu的de錢qian，短duan時shi間jian內nei可ke能neng難nan以yi收shou回hui。廣guang撒sa網wang式shi的de投tou資zi策ce略lve碰peng上shang不bu確que定ding性xing的de經jing濟ji環huan境jing，自zi然ran少shao不bu了le吃chi癟bie。

事實上
，除了新消費領域
，字節跳動在教育、遊戲、文娛、kejidengduogelingyudetouzishoushichanghuanjingyingxiang
，bushizaoshouzhongchuang
，jiushiyejipingping
，xianrankangbuqizengchangdedaqi。eryanxiajingjixingshiyijiubuming，zijietiaodongyikaotouzilaidazaoxinzengchangsaidaodeyuanjingkongpayaoluokongle。

02

幾乎同時，字節的主營業務增速已明顯放緩。

公開信息顯示，2021年全年，字節跳動營收約為580億美元
，同比增長70%
，相比2020年的111%增長率下降顯著。雖然其沒有公布具體的收入構成，但業內普遍認為
，字節營收增速放緩最直接的原因在於廣告業務增長遇阻。據36氪報道
，字節的廣告收入在2021年上半年實現雙位數增長達到1150億元後，在第三季度增速出現顯著下滑。

在主營業務沒有太多增長空間，資本和流量又變得更貴的當下，基於既有優勢、以更小的代價去擴充消費場景成了各大平台型公司共同的選擇。於字節而言，手握抖音超7億的日活
，亟需廣告板塊之外，新的流量變現渠道。

顯然，電商和本地生活，成了新的發力板塊。電商板塊，抖音開創的獨特興趣電商模式，已取得不錯的成績。過去一年
，平台GMV增長3.2倍
，售出超100億件商品。據知情人士透露，字節跳動2021年全年收入的增長，主要得益於抖音電商業務和海外TikTok的快速發展。

而(er)規(gui)模(mo)潛(qian)力(li)更(geng)大(da)的(de)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)板(ban)塊(kuai)，字(zi)節(jie)入(ru)局(ju)時(shi)間(jian)較(jiao)晚(wan)。在(zai)抖(dou)音(yin)現(xian)有(you)的(de)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)業(ye)務(wu)中(zhong)，隻(zhi)有(you)團(tuan)購(gou)業(ye)務(wu)表(biao)現(xian)不(bu)錯(cuo)

，可(ke)以(yi)實(shi)現(xian)交(jiao)易(yi)閉(bi)環(huan)
，其(qi)他(ta)如(ru)酒(jiu)店(dian)、旅遊等業務還需要借助第三方平台，與美團、阿裏、攜程等深耕本地生活多年的平台公司差距較大。

2022年，字節加大了對本地生活的投入力度。一個直觀的表現就是，今年年初，字節將抖音本地生活業務全年目標，從去年年底製定的“保300億爭400億”提升至500億元，約合是美團到店、酒旅及旅遊業務的六分之一。

高目標指令之下
，字節今年動作頻頻，除了上文提到的“抖超送貨上門”業務，抖音還從6月1日ri開kai始shi對dui本ben地di生sheng活huo商shang家jia收shou取qu傭yong金jin

，隻zhi要yao商shang家jia在zai抖dou音yin平ping台tai發fa布bu商shang品pin或huo服fu務wu信xin息xi，並bing與yu用yong戶hu產chan生sheng交jiao易yi

，就jiu要yao向xiang抖dou音yin繳jiao納na軟ruan件jian服fu務wu費fei
，收shou費fei標biao準zhun共gong計ji區qu分fen8個類目，費率從2%-8%不等，整體低於行業平均水平。

不(bu)過(guo)，在(zai)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)看(kan)來(lai)
，抖(dou)音(yin)雖(sui)然(ran)流(liu)量(liang)數(shu)據(ju)可(ke)觀(guan)

，但(dan)未(wei)來(lai)想(xiang)在(zai)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)領(ling)域(yu)分(fen)多(duo)更(geng)多(duo)的(de)蛋(dan)糕(gao)，有(you)幾(ji)大(da)挑(tiao)戰(zhan)必(bi)須(xu)突(tu)破(po)
，首(shou)當(dang)其(qi)衝(chong)就(jiu)是(shi)消(xiao)費(fei)閉(bi)環(huan)的(de)問(wen)題(ti)。在(zai)美(mei)團(tuan)的(de)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)模(mo)式(shi)中(zhong)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)到(dao)店(dian)消(xiao)費(fei)，也(ye)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)送(song)貨(huo)到(dao)家(jia)，但(dan)抖(dou)音(yin)由(you)於(yu)即(ji)時(shi)配(pei)送(song)體(ti)係(xi)的(de)缺(que)乏(fa)，消(xiao)費(fei)者(zhe)隻(zhi)能(neng)選(xuan)擇(ze)到(dao)店(dian)消(xiao)費(fei)。

缺que少shao了le物wu流liu配pei送song這zhe一yi環huan
，無wu疑yi成cheng了le製zhi約yue抖dou音yin本ben地di生sheng活huo發fa展zhan的de重zhong要yao瓶ping頸jing。去qu年nian傳chuan得de沸fei沸fei揚yang揚yang的de抖dou音yin外wai賣mai業ye務wu，最zui終zhong並bing未wei落luo地di
，主zhu要yao原yuan因yin就jiu是shi騎qi手shou缺que失shi。如ru今jin
，字zi節jie想xiang對dui標biao京jing東dong超chao市shi

，發fa展zhan即ji時shi零ling售shou業ye務wu，相xiang同tong的de問wen題ti會hui再zai次ci出chu現xian。

不過，近日有消息曝出
，字節正在大力加碼物流服務，抖音電商近期內測了“極速達”服務

，該服務可實現商品同城當日達、周邊城市次日達。另外，抖音已與順豐、京東
、通達兔等主流快遞企業完成對接，“極速達”yizaijilindengdikaishiceshi，heshizaizhenggedouyindianshangneiquanmianzhankaihaiweikezhi。danwulunruhe，wuliutixidejianshebingfeiyichaoyixi，jingdongzijianwuliutixikuisunleshiyunian，meituan、餓了麼在全國鋪設網點十幾年，才有了完整的配送體係。

zaogaodeshi，zijietiaodongzaijiasubujubendishenghuoyewudetongshi
，shoukunyuliuliangjianding，qitahulianwangjutoumenyezaizhengxiangkaituoxinyewu，bingfenfenjiangchujiaoshenxiangleduifangdefudi。jinri，jingdonglingshouCEO辛利軍在接受媒體采訪時表示，京東正在研究進軍外賣的可能性

，劍指本地生活業務。而餓了麼則在去年推出了“爆爆團”團購業務，成為繼美團、抖音、快手後，又一位入局到店團購的巨頭玩家。

不難想象
，字節跳動想在一片混戰的本地生活領域搶得更大的蛋糕，需要來點“真功夫”。