文：小資
來源：米塔之家（ID：Metaverse-Family）
據奈雪的茶公眾號，奈雪的茶推出“奈雪上市一周年，邀請你來做美好虛擬股東”活動，從6月30日起，會員積分全新升級為奈雪幣，每消費1元，得1個奈雪幣，每周三會員日，消費可得雙倍奈雪幣。
奈雪幣可用於在商城兌換禮品，也可作為奈雪虛擬股票遊戲的遊戲幣，可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，並加入杠杆借幣玩法。虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣彙率。
此外，奈雪還聯動網易瑤台，為虛擬股東打造元宇宙奈雪樂園，將於今晚8點上線，虛擬股東可在此尋寶。
可以說奈雪一下從新消費概念股馬上升級成了區塊鏈、Web3、元宇宙概念股....
目前，通過包括奈雪的茶小程序，可點擊“奈雪樂園”，頁麵首頁即是虛擬股票遊戲、奈雪幣商城入口，以及活動簡介。用戶可以通過簽到、添加客服聯係方式、購買奈雪的茶商品獲得奈雪幣，目前消費1元可獲得1個奈雪幣，遊戲中的股價是交易日收盤價算上當日港幣彙率，收盤後的買入則以下一個交易日的收盤價計算，非實時價格。
根據頁麵顯示，通過任務或遊戲獲得的奈雪幣可兌換現金券、打折券、周邊商品，也包括13英寸蘋果電腦Macbook Air。目前，20萬個奈雪幣可兌1台蘋果電腦，剩餘5件。該商品在蘋果官方商城售價為7999元人民幣。
不少人表示奈雪的茶是最會玩元宇宙的Web3先行孤勇者
奈雪的茶進軍元宇宙的事情，應該不用多說，上線虛擬數字代言人，發行NFT盲盒，這都是大家熟知的。今天我們就來重點說下奈雪的茶為什麼是Web3先行的孤勇者。
Web3，顧名思義，指代第三代互聯網。Web3為社區治理創建了一個全新“實驗室”，公共激勵和私人激勵相互交織，治理是連續的，參與是完全開放的，執行是迅速的。
怎麼去實現社區治理，Web3就需要一個強大的工具來促進問責製，即通證經濟，通證可以用作向生態係統內的利益相關者分配經濟、社會和政治權利的全新工具，就像初創企業激勵擁有所有權的員工一樣，通證可以用來激勵貢獻者和用戶繼續在網絡上創造價值。
在通證經濟的新經濟形態下，企業可以運用區塊鏈技術可信化、數(shu)字(zi)化(hua)的(de)通(tong)證(zheng)以(yi)貢(gong)獻(xian)值(zhi)大(da)小(xiao)的(de)方(fang)式(shi)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)予(yu)以(yi)獎(jiang)勵(li)，同(tong)時(shi)通(tong)證(zheng)與(yu)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)價(jia)值(zhi)相(xiang)錨(mao)定(ding)，消(xiao)費(fei)者(zhe)擁(yong)有(you)多(duo)少(shao)通(tong)證(zheng)就(jiu)可(ke)享(xiang)受(shou)多(duo)少(shao)企(qi)業(ye)紅(hong)利(li)分(fen)配(pei)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)、經營者和投資者三者合一，構建起“企業共建、價值共享”的新型生產關係。
回到奈雪的茶，據公開資料，奈雪的茶於2019年9月推出會員體係，其注冊會員人數截至目前私域規模超過3600萬，每月會員增長量達 200-300 萬。擁有如此龐大的會員體係，不玩Web3，確實可惜。
jintian，naixuebahuiyuanjifenquanxinshengjiweinaixuebi，yongyuhuiyuanguanlihejili，chiyounaixuebi，bujinkeyizaishangchengduihuanlipin，haikeyizuoweinaixuexunigupiaoyouxideyouxibi，zaijiashangnaixuebironghelenaixuedegupiao，keshiyongnaixuebimairu/maichuxunigupiao，naixuebiaoshi，rugujiadishi，yongnaixuebimairuxunigupiao，denggupiaozhangshi，maichuxunigupiaodenaixuebi，buyongewaixiaofei，naixuebiyeyoujihuizengbei，naixuebihaijiarulegangganjiebiwanfa，zhebutuotuodeWeb3玩法。
奈雪在用戶管理體係中加入了類似的“通證經濟”，讓(rang)會(hui)員(yuan)與(yu)奈(nai)雪(xue)建(jian)立(li)起(qi)價(jia)值(zhi)共(gong)享(xiang)，用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)越(yue)多(duo)，企(qi)業(ye)價(jia)值(zhi)就(jiu)越(yue)高(gao)，用(yong)戶(hu)擁(yong)有(you)的(de)積(ji)分(fen)也(ye)會(hui)變(bian)多(duo)。同(tong)時(shi)，企(qi)業(ye)價(jia)值(zhi)上(shang)去(qu)，股(gu)票(piao)價(jia)值(zhi)也(ye)會(hui)上(shang)去(qu)，而(er)擁(yong)有(you)的(de)奈(nai)雪(xue)幣(bi)價(jia)值(zhi)也(ye)就(jiu)更(geng)高(gao)。喝(he)奶(nai)茶(cha)喝(he)成(cheng)股(gu)東(dong)，奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)實(shi)現(xian)了(le)。
想想：一邊喝著茶，一邊炒著股。你一杯，我一杯，股票立馬就漲飛！截至目前，奈雪的茶已由跌轉漲。
但目前，通證經濟在國內是不允許的，大家肯定也經常聽到“Web3不可能在中國發生”。
奈雪幣的確實跟通證經濟很相似，但還是有本質的區別，沒有以此進行“融資”和進行金融活動，在Web3裏麵，通證可用於融資。
從奈雪發幣的方案來看，規則裏也有寫明：虛擬股票柚子是積分升級遊戲，隻是為了增強會員權益的趣味性，相關規則不構成奈雪股票的認購邀約或與之相關的廣告。
奈nai雪xue幣bi的de獲huo得de途tu徑jing也ye能neng通tong過guo消xiao費fei獲huo得de，奈nai雪xue幣bi也ye未wei開kai通tong交jiao易yi或huo轉zhuan贈zeng等deng涉she及ji二er級ji市shi場chang的de功gong能neng。同tong時shi，奈nai雪xue幣bi也ye不bu可ke兌dui換huan人ren民min幣bi或huo其qi他ta虛xu擬ni貨huo幣bi，而er是shi僅jin可ke兌dui換huan奈nai雪xue店dian內nei的de消xiao費fei券quan或huo部bu分fen實shi物wu商shang品pin。這zhe其qi實shi和he“京豆”等積分並無本質區別。
不bu過guo，懂dong的de都dou懂dong，遊you戲xi融rong合he了le股gu票piao交jiao易yi，雖sui然ran是shi虛xu擬ni交jiao易yi，其qi暗an示shi意yi味wei頗po為wei明ming顯xian，也ye算suan打da了le擦ca邊bian球qiu。所suo以yi才cai會hui有you那na麼me多duo人ren說shuo奈nai雪xue的de茶cha是shi最zuiWeb3先行的孤勇者，也替它捏了把汗。
但本質上，無論是上線元宇宙遊戲或是虛擬股東活動，其核心還是通過數字化運營，實現品牌變現。
自2019 年 9 月，奈雪推出會員體係，以更好地了解茶飲消費群體以及鞏固顧客的品牌購買偏好。奈雪通過數字化營銷管理，讓顧客可通過微信、支付寶小 程序等輕鬆加入奈雪的會員體係。奈雪小程序會根據會員在 6 個月周期內的消費金額，將會員分成 V1-V6 六個等級，不同等級可享受不同特權，如 V2-V6 等級的會員會在生日當天獲贈一張免費茶飲券，會員升級後，優惠券會自動存入會員賬戶，而會員積分可用於兌換茶飲、咖啡、歐包、茶包等線上線下產品。同時，通過積極收集線上訂單數據和用戶反饋， 進一步優化自身產品和服務。
奈雪不斷對會員的管理，會員數量持續上升，複購率提高。
所以，不管是上線虛擬人代言、發行NFT盲盒，或是在元宇宙+Web3這個概念大行其道的時候，利用元宇宙+Web3gainian，tuichuyuanyuzhouyouxihexunigudonghuodong，doushiweileyonghuguanli，jihuoyuanyoucunliangyonghu，xiyinxinyonghuhudongqilai，wanqilai，baqiyedejiazhiheyonghujinmilianxizaiyiqi，yuxiaofeizhejianlixindeshengchanguanxi，congershixianpinpaibianxian。
但不得不說，奈雪此次的活動，影響力還是“非常大”的。自奈雪の茶發布新聞公告，各大社群和朋友圈就展開額激烈的討論和刷屏。更有開始瘋狂收奈雪の茶茶劵，朋友圈更是紛紛調侃：你能喝，你的股票就能賺錢。還有用戶表示，有種把奈雪喝上市的感覺。
不過，對於奈雪的茶推出的活動，是否還具有其他違反證券法的行為？對此，有分析人士表示，“不違法，隻要沒有交易功能和投機功能就不違法。”那麼，對此，你們怎麼看呢？
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